【報(bào)紙廣告的發(fā)展及演變綜述2500字】

報(bào)紙廣告的發(fā)展及演變綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u2612報(bào)紙廣告的發(fā)展及演變綜述 117702一、我國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀 19903二、報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì) 211170（一）整合優(yōu)勢(shì)資源，利用新媒體 215885（二）提高報(bào)紙廣告質(zhì)量，杜絕虛假?gòu)V告 32354（三）創(chuàng)新廣告營(yíng)銷策略，吸引讀者 311782（四）調(diào)整廣告經(jīng)營(yíng)模式 317521結(jié)論 327492參考文獻(xiàn) 5摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著新媒介的迅猛發(fā)展，報(bào)紙出現(xiàn)了大量的滯銷現(xiàn)象，造成了生產(chǎn)效益的大幅下降，同時(shí)也嚴(yán)重地影響了廣告收入。2012之后，由于受到新媒介的影響，報(bào)紙的廣告收入急劇下滑，從而導(dǎo)致了報(bào)紙的發(fā)行量急劇減少，使報(bào)紙的生存狀況變得越來(lái)越困難。在這種環(huán)境下，如何適應(yīng)報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)？關(guān)鍵詞：報(bào)紙廣告；發(fā)展；演變一、我國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀報(bào)業(yè)一直在與其它新興媒介競(jìng)爭(zhēng)。這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展非常迅速，許多網(wǎng)站的廣告收入都得到了極大的提升，已經(jīng)有了穩(wěn)定的利潤(rùn)。新型戶外媒體、新興的電子媒體等正在蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，而隨著生活方式的改變，商家和顧客之間的聯(lián)系方式、信息傳遞渠道的改變，已經(jīng)不僅僅是單純的宣傳效果，對(duì)傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了不小的沖擊。第一，同城市媒介的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。都市報(bào)紙?jiān)谕凰缴细?jìng)爭(zhēng)受眾的現(xiàn)象比較常見(jiàn)，造成了類型多樣化、閱讀率降低、廣告效應(yīng)降低、廣告投放分散的問(wèn)題。媒介間的惡性競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在顧客面前互相中傷，甚至以曝光問(wèn)題為要挾，不加限制地讓價(jià)或壓價(jià)。第二，廣告中的真實(shí)度不夠。廣告中充斥著過(guò)分夸大的言辭，有些甚至?xí)?duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，特別是某些醫(yī)藥廣告對(duì)消費(fèi)者的利益造成了傷害。廣告的成本和傳媒的可信度掛鉤。少數(shù)報(bào)紙過(guò)于依賴受眾，被受眾喜好所控制，對(duì)目標(biāo)客戶的報(bào)道只能是“好消息不說(shuō)壞消息”，從而使其失去可信度和讀者群體。第三，新聞媒體的廣告結(jié)構(gòu)不平衡，新聞媒體抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較差。例如，煙臺(tái)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《煙臺(tái)晚報(bào)》，就受到了很大的沖擊。汽車的廣告也差不多銷聲匿跡了。以往以醫(yī)藥廣告為主的報(bào)紙，應(yīng)該加快廣告結(jié)構(gòu)的調(diào)整，防止經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡所造成的嚴(yán)重危機(jī)，并及時(shí)采取相應(yīng)的措施，以保證傳媒廣告的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不會(huì)因?yàn)槟骋恍袠I(yè)、某一種廣告出現(xiàn)問(wèn)題而出現(xiàn)全面下跌。近年來(lái)，報(bào)刊的廣告收入出現(xiàn)了下降，一些人認(rèn)為這是大環(huán)境的原因。這兩年，他們的營(yíng)收下降了，很多人都認(rèn)為，新媒體的發(fā)展速度，占據(jù)了太多的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展份額。但是，傳統(tǒng)的傳媒，包括報(bào)業(yè)，都需要仔細(xì)思考在尋求改變自己的生存與發(fā)展模式方面，都做了什么努力？煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為了提高盈利，每個(gè)人都在努力賺錢(qián)，市場(chǎng)份額有限，他們的本職工作就是編好媒體版面，讓新聞更真實(shí)更直接，讓讀者在閱讀到簡(jiǎn)潔明了、真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。事實(shí)上，我們并不是不重視報(bào)紙的品質(zhì)，而是要把每個(gè)員工的才華都發(fā)揮到極致，一個(gè)編輯的實(shí)際撰寫(xiě)能力對(duì)于受眾的閱讀體驗(yàn)是非常重要的，要想留住讀者，就需要通過(guò)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)，更好地服務(wù)社會(huì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是增加廣告的效率，新聞的真實(shí)性。事實(shí)上，只有通過(guò)體制和機(jī)制的改革，加速企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，才能打破思維定式、經(jīng)營(yíng)模式和生產(chǎn)方式，在重重包圍中開(kāi)辟出一條新的道路。二、報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì)就實(shí)際情況離來(lái)看，這種方法得到了進(jìn)一步的印證，因?yàn)閳?bào)業(yè)正在步入“微利時(shí)代”。因此，很多媒體都在想方設(shè)法的賺錢(qián)，比如削減編輯部的支出，抬高價(jià)格，降低質(zhì)量。這種不合理的做法，造成了一個(gè)惡性循環(huán)，讓報(bào)紙的未來(lái)變得灰暗。報(bào)紙媒介的地域優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在某些促銷信息上，許多晚報(bào)的新聞欄目都能迅速更新，有些商場(chǎng)、超市的促銷信息能及時(shí)送達(dá)本地居民手中，這是網(wǎng)上廣告所無(wú)法比擬的?？傮w來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告的市場(chǎng)空間很大，只要有創(chuàng)新，就會(huì)有很大的發(fā)展空間。鑒于此，本文建議從以下幾個(gè)方面著手：（一）整合優(yōu)勢(shì)資源，利用新媒體現(xiàn)在很多報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)設(shè)了自己的門(mén)戶網(wǎng)站和公眾號(hào)。充分利用新媒體如微信、戶外廣告、融媒體等，推動(dòng)媒體資源的有效整合。新聞媒介應(yīng)積極主動(dòng)地融入其它媒介，拓展新聞傳播途徑，開(kāi)辟新的贏利方式。就拿煙臺(tái)日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在除了擁有日?qǐng)?bào)和晚報(bào)外，還有大小新聞，水母網(wǎng)，微信公眾號(hào)，融媒體中心，戶外彩色電子顯示屏，戶外多媒體閱報(bào)欄，跨橋廣告等。整合各種資源，提高報(bào)紙的廣告收益。（二）提高報(bào)紙廣告質(zhì)量，杜絕虛假?gòu)V告要克服報(bào)刊廣告的審美疲勞，必須改善新聞品質(zhì)。首先，要杜絕虛假?gòu)V告，保證廣告的真實(shí)性。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須承擔(dān)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決杜絕虛假?gòu)V告的出現(xiàn)。同時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確虛假?gòu)V告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，完善審查制度，加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳的監(jiān)管，打擊虛假?gòu)V告。（三）創(chuàng)新廣告營(yíng)銷策略，吸引讀者許多行業(yè)的廣告商已經(jīng)不再滿足于在報(bào)紙上發(fā)布廣告，他們開(kāi)始嘗試用綜合市場(chǎng)的方式來(lái)宣傳公司和他們的產(chǎn)品。報(bào)紙廣告部通過(guò)體育贊助、歌舞晚會(huì)、終端促銷、公益贊助等方式來(lái)吸引受眾。而線下廣告則更注重現(xiàn)場(chǎng)溝通、互動(dòng)交流，以達(dá)到促銷產(chǎn)品、刺激消費(fèi)者購(gòu)買的效果。因此，新聞傳媒要充分發(fā)揮其權(quán)威性與影響力，進(jìn)行廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，并充分挖掘各種廣告資源，以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的潮流。（四）調(diào)整廣告經(jīng)營(yíng)模式要積極調(diào)整廣告的種類，改變當(dāng)前過(guò)于依賴大型企業(yè)、醫(yī)療、汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)的廣告，將分類廣告、新媒體廣告等新興廣告類型作為廣告創(chuàng)新的方向。很明顯，報(bào)紙?jiān)谡腺Y源、提高報(bào)紙質(zhì)量、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略、改變經(jīng)營(yíng)方式等方面都需要做出改變，為了使報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容與形式上更加貼近現(xiàn)實(shí)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，加強(qiáng)對(duì)廣告客戶的吸引力，使報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)方式更加適應(yīng)市場(chǎng)的變化。結(jié)論總之，目前國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告收入持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)是不能改變的。然而，報(bào)紙仍是主要的廣告媒介，目前尚無(wú)其它媒介能完全取代它?！吨袊?guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字說(shuō)明了上述問(wèn)題。阿里巴巴和淘寶網(wǎng)都加大了對(duì)報(bào)紙廣告的投入，增長(zhǎng)速度超過(guò)了八倍，這也從另一個(gè)角度證明了，新媒介發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的沖擊。這既是報(bào)紙廣告商的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。本文的重點(diǎn)在于，報(bào)紙廣告運(yùn)營(yíng)商是否能夠抓住轉(zhuǎn)型中的機(jī)遇。參考文獻(xiàn)[1]周輝.我國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)