2021年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組《直播電商》賽項(xiàng)樣卷

本次直播的產(chǎn)品的類目為服裝、3C配件、休閑食品，每個類目

的產(chǎn)品數(shù)量為12件。

一、店鋪背景

智品數(shù)碼店是一家在淘寶平臺運(yùn)營的店鋪，主營產(chǎn)品是3C數(shù)碼

及配件產(chǎn)品，例如手機(jī)數(shù)據(jù)線、充電寶、手機(jī)充電器、鍵盤、鼠標(biāo)等

等。店鋪計(jì)劃將在3月份舉辦一場以“開學(xué)季”為主題的專場直播，

其中產(chǎn)品是該店鋪的熱門產(chǎn)品。

智品數(shù)碼店專注于3C數(shù)碼及配件產(chǎn)品的經(jīng)營，重視用戶體驗(yàn)，

注重產(chǎn)品的實(shí)用性及便利性，嚴(yán)格把控選品環(huán)節(jié)和產(chǎn)品渠道，緊跟市

場潮流，不斷發(fā)現(xiàn)新型產(chǎn)品，拓展和豐富店鋪的產(chǎn)品體系，致力于為

消費(fèi)者提供實(shí)用性強(qiáng)、性價比高的新型及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品資料

本店共有12件產(chǎn)品，其中一件產(chǎn)品的資料如下：

商品名稱：

無線充電器

商品規(guī)格：

適用手機(jī)機(jī)型：Apple/蘋果

充電器適用形式：無線充

是否原裝：品牌兼容

產(chǎn)品尺寸：0.53cm

1

材質(zhì)：鋁合金+亞克力背板

凈重：0g

線長：1米

接口：Type-C接口輸入

輸出：5W/7.5W/10W/15W(Max)

輸入：DC5Vdc/2A，9Vdc/2.2A

商品詳細(xì)描述：

1.MagSafe磁吸快充，一貼即合，無線充電更便捷

2.0.01s快速感應(yīng)，充電無需等待

3.電量到達(dá)70%智能切換涓流充電，穩(wěn)定安全，不傷電池壽命

4.15W快速無線充電，大幅度提升充電速度

5.兼容性廣，匹配QI無線充電，為iPhone12/iPhone12Pro/Air

Pods等多款設(shè)備充電

6.封閉式磁場，定頻無線充電，不擔(dān)心干擾信號

7.0.53cm輕薄便攜，材質(zhì)輕薄無負(fù)擔(dān)

8.磁吸感應(yīng)，帶殼也不影響充電效果

9.強(qiáng)勁吸力，可支撐手機(jī)重量，狂甩不掉

10.iPhone12無線充電器

11.磁吸式無線充電器

2

商品圖片：

3

4

5

6

三、比賽要求

參賽團(tuán)隊(duì)以智品數(shù)碼店直播團(tuán)隊(duì)的身份，根據(jù)店鋪的歷史銷售數(shù)

據(jù)、產(chǎn)品資料等內(nèi)容，策劃并執(zhí)行一場時長為60分鐘的線上直播，

完成選品上架、策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品信息處理、現(xiàn)場直播、復(fù)盤全過程。

針對本次直播活動，成本核算為人民幣十萬元，包括產(chǎn)品采購成

本、物料成本、宣傳費(fèi)用等相關(guān)費(fèi)用。

1.直播選品

依據(jù)背景材料及系統(tǒng)內(nèi)置的店鋪歷史銷售數(shù)據(jù)、市場需求數(shù)據(jù)及

用戶口碑?dāng)?shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)整理分析；根據(jù)分析結(jié)論規(guī)劃本次直播商品

數(shù)量、挑選直播推廣的商品種類、確定目標(biāo)商品定位并完成目標(biāo)商品

采購。

具體要求：（1）根據(jù)直播時間合理安排選品數(shù)量及種類；（2）

確定目標(biāo)商品引流款、利潤款、形象款的定位；（3）確定1款直播

主推產(chǎn)品；（4）在運(yùn)營資金內(nèi)合理規(guī)劃目標(biāo)商品采購數(shù)量。

2.商品上架

設(shè)置直播商品上架要素信息，其中主推款商品上架要素包括商品

標(biāo)題、商品關(guān)鍵詞、商品規(guī)格、商品價格、庫存、商品主圖與輔圖、

及商品詳細(xì)描述；非主推款商品上架要素包括商品價格及庫存。

（1）圖片要求：依據(jù)系統(tǒng)提供的基礎(chǔ)素材，使用Photoshop完

成主圖、輔圖及圖文介紹的制作。

（2）商品詳情描述：詳情描述用圖片或圖文混排的形式，可以

包含商品展示、包裝信息、參數(shù)信息、物流信息、售后信息、顧客好

評截圖等。

3.內(nèi)容策劃

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在系統(tǒng)平臺上設(shè)置直播主題、直播過程，包括：直播暖場、單品

講解、產(chǎn)品講解流程、粉絲召回、直播結(jié)尾的設(shè)計(jì)及理由。

4.腳本策劃

術(shù)編寫?；踊顒庸ぞ甙▋?yōu)惠券活動、抽獎活動、秒殺活動三種；

單品講解工具包括寵粉引流款、主推利潤款、氣質(zhì)形象款三種。

5.宣傳物料制作

依據(jù)直播主題及直播選品等內(nèi)容，進(jìn)行預(yù)熱海報和預(yù)熱短視頻的

制作。

（1）預(yù)熱海報：尺寸：720px*1280px,大小不超過2M；可包含

直播主題、直播時間、引流款商品、直播活動等直播相關(guān)信息；具備

良好的視覺體驗(yàn)，能引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入直播間。

（2）預(yù)熱短視頻：使用電腦系統(tǒng)提供的“快剪輯“軟件，根據(jù)

背景材料中的圖片素材資料制作，大小不超過500M；視頻內(nèi)容切合

直播主題，并能引導(dǎo)用戶進(jìn)行傳播；頻畫面構(gòu)圖合理美觀。

6.引流推廣

根據(jù)平臺系統(tǒng)的提示和比賽提供的運(yùn)營資金額，分析站內(nèi)推廣、

社交平臺推廣、直播加油包推廣的特點(diǎn)，完成引流推廣的方案，包括

選擇引流推廣渠道、設(shè)置引流推廣方案、規(guī)劃引流推廣預(yù)算。

7.直播間設(shè)置

在系統(tǒng)平臺上，完成預(yù)告直播信息的設(shè)置，包含直播間名稱、直

播時間、直播標(biāo)題封面、簡介的填寫、頻道欄目的選擇、及直播商品

的配置。

8.現(xiàn)場直播

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依據(jù)背景材料、商品信息及直播籌備內(nèi)容，使用手機(jī)完成一場

60分鐘不間斷的現(xiàn)場直播。

（1）主播要求：能夠建立主播人設(shè)，與助理配合默契。

（2）內(nèi)容要求：直播內(nèi)容契合直播主題與競賽商品；直播時間

分配合理，能在規(guī)定時間內(nèi)容完成直播活動；能迅速并有效地處理直

播過程中的突發(fā)場景；直播講解具有激情，能帶動直播間氣氛，調(diào)動

觀看者參與互