PMOLED顯示行業(yè)發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀分析及投資建議規(guī)劃評估預(yù)測

PMOLED顯示行業(yè)發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀分析及投資建議規(guī)劃評估預(yù)測1、新型平板顯示行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：（1）當(dāng)前新型平板顯示技術(shù)的主要類別：20世紀(jì)90年代以來，平板顯示器（FPD）被廣泛應(yīng)用于電視、電腦、手機(jī)、車載顯示、儀表設(shè)備等領(lǐng)域。目前，全球顯示器件行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“平板化”階段。隨著顯示技術(shù)的持續(xù)發(fā)展及下游市場對顯示屏需求的不斷增加，整個(gè)FPD市場呈現(xiàn)快速成長、技術(shù)更迭的趨勢。以TFT-LCD、OLED技術(shù)為首的新型平板顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，并逐步占據(jù)市場。其中TFT-LCD經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)，而OLED由于采用自發(fā)光技術(shù)，具有對比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、驅(qū)動(dòng)電壓低、環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、可柔性、可透明等優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)技術(shù)特點(diǎn)劃分，新型平板顯示技術(shù)主要包括OLED顯示、LCD顯示等，具體如下圖所示：（2）當(dāng)前市場上主要的新型平板顯示技術(shù)路線：目前新型平板顯示器件主要應(yīng)用的技術(shù)路線包括OLED、LCD、電子紙、LED等。①OLED顯示技術(shù)特點(diǎn)：OLED屬于載流子注入型發(fā)光，其發(fā)光原理為有機(jī)半導(dǎo)體材料和發(fā)光材料于電場的驅(qū)動(dòng)下通過電子和空穴分別從陰極和陽極的注入，在有機(jī)發(fā)光材料形成激子并將發(fā)光分子激發(fā)，后者經(jīng)過輻射弛豫而發(fā)出可見光。OLED發(fā)光的全物理過程涉及載流子的注入、輸運(yùn)以及激子的擴(kuò)散等，大體可分為以下五個(gè)階段：載流子注入、載流子遷移、載流子復(fù)合產(chǎn)生激子、激子復(fù)合產(chǎn)生光子以及光子逃離發(fā)光層產(chǎn)生發(fā)光。OLED作為新一代平板顯示技術(shù)，擁有眾多優(yōu)良特性。OLED顯示技術(shù)畫質(zhì)較高，具有高亮度、高對比度、寬色域等高畫質(zhì)顯示的特點(diǎn)。除此之外，基于自發(fā)光、無需使用背光源的特性，使得其無視角限制，顯示視角可達(dá)160度以上，并且模組整體厚度較小，響應(yīng)速度快；基于有機(jī)材料層天然具有柔性、基板可使用柔性材料的特性，使得其柔性化較易實(shí)現(xiàn)；基于全固態(tài)模組結(jié)構(gòu)、無液態(tài)材料使用的特性，其溫度范圍廣，尤其是低溫特性良好，相比TFT-LCD不存在低溫狀態(tài)下液體材料易凝固的問題。中金企信國際咨詢權(quán)威公布《PMOLED顯示行業(yè)市場競爭格局調(diào)查分析及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃評估預(yù)測報(bào)告》總體而言，OLED具高畫質(zhì)（高對比度、高亮度、寬色域）、無視角限制、超薄、響應(yīng)速度快、可卷曲、工作溫度范圍寬等特性。OLED結(jié)構(gòu)圖分析一般而言，按背板驅(qū)動(dòng)方式的不同，OLED技術(shù)可分為主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)背板（AMOLED）、被動(dòng)式驅(qū)動(dòng)背板（PMOLED）以及集成式驅(qū)動(dòng)背板（硅基OLED）。其中AMOLED顯示品質(zhì)較佳、反應(yīng)速度較快，主要面向量產(chǎn)規(guī)模較大的中大尺寸顯示屏，包括智能手機(jī)屏、平板電腦顯示屏和電視。PMOLED具有高亮度、生產(chǎn)成本較低的特性，因此多用于多樣化的定制產(chǎn)品市場，以中小尺寸的顯示屏為主，如醫(yī)療健康、家居應(yīng)用、消費(fèi)電子、車載工控、安全產(chǎn)品等。硅基OLED屬于前沿顯示技術(shù)，具有分辨率高、體積小等特性，應(yīng)用于微型顯示面板，適用于近眼顯示場景，可用于電子取景器、頭戴顯示器等。三種技術(shù)的具體比較如下：AMOLED技術(shù)采用獨(dú)立的薄膜晶體管電路控制每個(gè)像素，通過邦定的外接驅(qū)動(dòng)IC，實(shí)現(xiàn)像素連續(xù)、獨(dú)立發(fā)光。AMOLED采用主動(dòng)驅(qū)動(dòng)方式，無占空比問題，不受掃描電極數(shù)的限制，易于實(shí)現(xiàn)高分辨率、寬色域及柔性顯示。AMOLED技術(shù)中的蒸鍍、封裝部分工藝復(fù)雜，總體生產(chǎn)成本較高，需要大規(guī)模投資。AMOLED主要下游應(yīng)用領(lǐng)域包括手機(jī)、穿戴設(shè)備、車載顯示器、筆記本電腦、電視等。PMOLED技術(shù)以陰極、陽極構(gòu)成矩陣結(jié)構(gòu)，即水平一組顯示像素共用同一性質(zhì)的電極，縱向一組顯示像素共用相同性質(zhì)的另一電極，借助邦定的外接驅(qū)動(dòng)IC，以掃描方式逐行或逐列點(diǎn)亮陣列中的像素，每個(gè)像素均在短脈沖模式下瞬間高亮度發(fā)光。PMOLED技術(shù)的生產(chǎn)工藝成熟，可以有效降低制造成本，目前產(chǎn)品尺寸在5英寸以內(nèi)，多集中在3英寸及3英寸以下。PMOLED主要應(yīng)用領(lǐng)域包括醫(yī)療健康、家居應(yīng)用、消費(fèi)電子、車載工控、穿戴產(chǎn)品、安全產(chǎn)品等。硅基OLED顯示器是將OLED器件制作在已集成視頻信號處理和像素驅(qū)動(dòng)陣列的單晶硅集成電路芯片上，無需像PMOLED、AMOLED顯示面板一樣通過邦定環(huán)節(jié)外接顯示驅(qū)動(dòng)芯片，而是將驅(qū)動(dòng)功能集成于硅基背板上，從而節(jié)省大量空間。除具有OLED器件的一般優(yōu)良特性外，硅基OLED還具有體積小、重量輕、分辨率高、對比度高等特點(diǎn)。由于工藝復(fù)雜、生產(chǎn)成本高，硅基OLED目前主要用于以電子取景器、頭戴顯示設(shè)備等為主的近眼式顯示系統(tǒng)。②LCD顯示技術(shù)特點(diǎn)：LCD不具有自發(fā)光特性，屬于非自發(fā)光型顯示器，須由背光模組來提供光源。LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從單色的扭曲向列型（TN-LCD）到超扭曲向列型（STN-LCD）、從超扭曲向列型加上彩色濾光片后可顯示彩色的超扭曲向列型（CSTN-LCD）、從可顯示彩色的超扭曲向列型到有源式的薄膜晶體管型（TFT-LCD）的顯示技術(shù)升級歷史。TFT-LCD的液晶盒放置于兩塊平行玻璃基板中間，TFT（薄膜晶體管）設(shè)置于下層玻璃基板，彩色濾光片設(shè)置于上層玻璃基板。液晶分子的轉(zhuǎn)動(dòng)方向則由TFT的信號和電壓變化來共同控制，從而影響每個(gè)像素點(diǎn)偏振光的出射，最終達(dá)到顯示發(fā)光的效果。TFT-LCD顯示技術(shù)具有輕薄、成本低、技術(shù)成熟穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)，下游應(yīng)用較為廣泛。③電子紙顯示技術(shù)特點(diǎn)：電子紙采用電泳式電子墨水技術(shù)。其基本構(gòu)成是將電子墨水涂布在一層塑料薄膜上，再貼合TFT電路，經(jīng)由驅(qū)動(dòng)IC控制，形成像素圖形。其內(nèi)部由上、下帶有相反極性電荷的兩個(gè)透明極板構(gòu)成，在極板中間包含數(shù)百萬個(gè)微膠囊或者微杯，每個(gè)微膠囊或微杯里包含帶電荷的著色電泳粒子，著色電泳粒子懸浮于透明液體中。接通電源后，由電場控制著色電泳粒子移動(dòng)，從而產(chǎn)生圖像。由于圖像靜止時(shí)電泳粒子處于穩(wěn)定狀態(tài)，所以僅當(dāng)顯示內(nèi)容變化時(shí)需要施加電能，因此其能耗極低。電子紙本身不發(fā)光，反射自然光形成圖像，閱讀效果與紙張類似。電子紙憑借上述特性廣泛應(yīng)用于電子閱讀器中，目前在商超零售領(lǐng)域的電子價(jià)簽中應(yīng)用增長明顯，未來有望在數(shù)字貨幣、智慧交通等領(lǐng)域拓展應(yīng)用。④LED顯示技術(shù)特點(diǎn)：傳統(tǒng)LED顯示屏包括LED戶內(nèi)外顯示屏、小間距LED顯示屏，多集中于室內(nèi)外大型顯示領(lǐng)域，如戶外媒體、廣告、體育場館、公共交通、大型劇院、展會(huì)、演唱會(huì)等。新型高分辨率LED顯示技術(shù)則主要包括MiniLED與MicroLED技術(shù)，兩者主要區(qū)別在于LED的尺寸大小。MiniLED是指尺寸為100微米級別的LED器件，是小間距LED向MicroLED發(fā)展的過渡階段產(chǎn)品。目前MiniLED技術(shù)已進(jìn)入前期量產(chǎn)階段，主要應(yīng)用于MiniLED顯示和MiniLED背光，在顯示領(lǐng)域的應(yīng)用主要為超大顯示屏，如商業(yè)廣告顯示牌和戶外大型顯示等，未來有望進(jìn)入4K/8K大尺寸LED電視領(lǐng)域。MicroLED則將晶粒尺寸進(jìn)一步縮小至10微米級別。MicroLED無需背光模組，具有發(fā)光效率高、功耗低的優(yōu)勢，同時(shí)具備高分辨率、高亮度、高對比度等性能特點(diǎn)。MicroLED市場需求和產(chǎn)品技術(shù)逐步起步，但目前仍存在包括巨量轉(zhuǎn)移等尚未攻克的技術(shù)難點(diǎn)，處于技術(shù)儲(chǔ)備階段，未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。（3）多種顯示技術(shù)長期共存的市場格局：目前LCD顯示技術(shù)與OLED顯示技術(shù)為新型平板顯示行業(yè)主流顯示技術(shù)，占據(jù)絕大部分市場份額。基于LCD和OLED技術(shù)特點(diǎn)不同，其各自應(yīng)用領(lǐng)域亦存在差別，具體比較情況如下表所示：隨著新型平板顯示行業(yè)下游應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，在技術(shù)進(jìn)步與下游應(yīng)用市場需求的驅(qū)動(dòng)下，LCD以及OLED替代了CRT、PDP等顯示技術(shù)成為顯示行業(yè)的主流技術(shù)路線?；谙掠晤I(lǐng)域眾多客戶對于顯示面板多樣化、定制化等方面的需求，新型平板顯示行業(yè)目前乃至未來較長一段期間內(nèi)仍將呈現(xiàn)OLED、LCD、電子紙、LED等多種顯示技術(shù)路線相互競爭但又長期共存的市場格局。2、PMOLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，市場規(guī)模長期來看穩(wěn)中有升：（1）作為OLED技術(shù)的發(fā)展起源，PMOLED技術(shù)已經(jīng)日趨成熟：從技術(shù)工藝上比較，同屬于OLED產(chǎn)業(yè)范疇的PMOLED結(jié)構(gòu)簡單、制程容易，因此OLED技術(shù)的開發(fā)以及產(chǎn)品的量產(chǎn)基本均從PMOLED開始發(fā)展。其中最早實(shí)現(xiàn)OLED商品化的為1997年先鋒電子將分辨率為256*64的PMOLED顯示面板用于汽車音響面板。經(jīng)過二十余年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，各大PMOLED顯示面板制造廠商均可保持高良品率的持續(xù)生產(chǎn)，PMOLED生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟穩(wěn)定。我國OLED技術(shù)的發(fā)展同樣從PMOLED技術(shù)起步，清華大學(xué)及其他高校與研究機(jī)構(gòu)于上世紀(jì)90年代開始從事OLED技術(shù)研究。其中，2001年北京維信諾科技有限公司與清華大學(xué)合作建成了中國大陸第一條OLED中試線，并于2003年進(jìn)行小批量單色OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)用于儀器儀表市場，成為中國大陸第一家能夠生產(chǎn)和銷售OLED產(chǎn)品的公司。2008年10月，中國大陸第一條PMOLED同時(shí)也是第一條OLED產(chǎn)線在昆山由維信諾顯示實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，標(biāo)志著我國PMOLED技術(shù)的逐漸成熟。PMOLED產(chǎn)品多為小尺寸面板，PMOLED技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，市場發(fā)展比較穩(wěn)定，不存在AMOLED產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)線持續(xù)升級換代的需求。中國作為OLED產(chǎn)業(yè)的后起之秀，產(chǎn)業(yè)鏈中上游環(huán)節(jié)中的制造設(shè)備與有機(jī)材料等仍舊落后于國外公司，甚至被國外公司壟斷，但是經(jīng)過10余年的發(fā)展，我國OLED尤其是PMOLED產(chǎn)業(yè)鏈中的面板制造環(huán)節(jié)已經(jīng)逐步成熟，以公司為首的國產(chǎn)PMOLED面板制造商在產(chǎn)品穩(wěn)定性、亮度等技術(shù)指標(biāo)均處于行業(yè)前列。（2）中國PMOLED面板企業(yè)逐步占領(lǐng)全球市場：全球PMOLED面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“美國起源—日本、韓國發(fā)展—中國臺(tái)灣地區(qū)、大陸地區(qū)發(fā)力”的過程。OLED產(chǎn)業(yè)的早期發(fā)展即為PMOLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最早由美國成功研發(fā)出OLED技術(shù)，之后由日、韓廠商將OLED技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。PMOLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析1997年，先鋒電子實(shí)現(xiàn)PMOLED產(chǎn)業(yè)化并在1999年成功開發(fā)全彩色PMOLED顯示面板；2000年，摩托羅拉公司的手機(jī)采用先鋒電子1.8英寸多彩PMOLED顯示面板并實(shí)現(xiàn)商品化；2001年，三星推出搭載全彩PMOLED顯示面板的手機(jī)；2002年，富士通在F505i手機(jī)副屏上配置先鋒電子生產(chǎn)的1.0英寸全彩PMOLED顯示面板，PMOLED在手機(jī)副屏上的應(yīng)用大量興起。之后，三星與LG等韓國廠商逐步在PMOLED產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向投資AMOLED產(chǎn)業(yè)，以中國臺(tái)灣地區(qū)和中國大陸為代表的公司逐步占據(jù)了PMOLED行業(yè)的市場份額。報(bào)告期內(nèi)，公司PMOLED產(chǎn)品出貨量持續(xù)保持世界前列，2019年、2020年出貨量均居全球第一。全球OLED市場格局的變化，標(biāo)志著中國OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步占據(jù)世界重要地位。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全球PMOLED顯示面板出貨量為1.1億片，2020年雖然有新冠肺炎疫情影響，但由于醫(yī)療領(lǐng)域需求激增，出貨量小幅增長至約1.2億片規(guī)模。近兩年P(guān)MOLED在智能穿戴市場份額出現(xiàn)下降，造成出貨量較2017和2018年高點(diǎn)有所回落。未來隨著5G/AIoT發(fā)展以及智能家居概念得到普及，智能家用電器顯示屏市場和智能門鎖顯示屏市場將持續(xù)快速發(fā)展，同時(shí)疫情使得人們對健康關(guān)注度持續(xù)上升，預(yù)計(jì)家用醫(yī)療等市場也將開始發(fā)力，上述各下游領(lǐng)域的快速發(fā)展將有望帶動(dòng)PMOLED為代表的中小尺寸顯示產(chǎn)品的持續(xù)需求。預(yù)計(jì)2025年P(guān)MOLED顯示面板出貨量將提升至約2.1億片，2020-2025年年均增幅為12.5%。2016-2025年全球PMOLED顯示面板出貨量分析單位：億片數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢（3）下游各行業(yè)的市場需求將推動(dòng)PMOLED進(jìn)一步發(fā)展：如果將OLED比作LCD，PMOLED就如同STN-LCD，而AMOLED就如同TFT-LCD。PMOLED無需TFT作為基板、生產(chǎn)成本低、開模費(fèi)用低、生產(chǎn)工藝成熟，由電流控制灰階、分辨率、畫質(zhì)表現(xiàn)，產(chǎn)品主要為單色和多色，多集中于低分辨率小尺寸市場，適用于定制化產(chǎn)品開發(fā)。AMOLED色域?qū)挕⒎直媛瘦^高，適用尺寸較廣，最大可達(dá)電視面板需求，但生產(chǎn)工藝復(fù)雜、生產(chǎn)成本高、開模費(fèi)用高，多用于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)。鑒于PMOLED具有上述特性，其下游領(lǐng)域呈現(xiàn)應(yīng)用場景靈活、行業(yè)集中度較低的特征，與AMOLED下游行業(yè)主要集中于手機(jī)面板和電視面板的市場分布形成鮮明對比。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球PMOLED前四大應(yīng)用場景為智能家居顯示屏、車載工控、醫(yī)療顯示屏和穿戴顯示屏。2020年全球PMOLED市場規(guī)模為2.29億美元，預(yù)計(jì)2025年全球PMOLED市場規(guī)模為3.77億美元，2020-2025年年均增幅為10.5%。2016-2025年全球PMOLED顯示面板市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢PMOLED發(fā)展已到成熟期，成為常規(guī)化顯示手段，可以靈活應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，同時(shí)各個(gè)行業(yè)對于PMOLED的需求也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。其發(fā)展初期恰逢MP3廣泛使用時(shí)期，因此下游市場對PMOLED產(chǎn)品需求旺盛。2014年至2018年，以手環(huán)為主的智能穿戴產(chǎn)品的爆發(fā)同樣也促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。2020年新冠疫情在全球蔓延，PMOLED主要增長點(diǎn)則體現(xiàn)在醫(yī)療健康領(lǐng)域。未來隨著5G/AIoT的發(fā)展，家用電器及智能家居、醫(yī)療健康、工控儀表等市場的擴(kuò)張將有望帶動(dòng)以PMOLED為代表的小屏幕市場再次發(fā)展。①家用電器市場發(fā)展分析：家用電器市場規(guī)模龐大，未來將繼續(xù)朝著智能化、精品化和重設(shè)計(jì)方向發(fā)展。以空調(diào)、冰箱為主的傳統(tǒng)白電產(chǎn)品和以烤箱、電磁爐、洗碗機(jī)、空氣凈化器等為主的小家電產(chǎn)品在智能化升級的過程中均有安裝小尺寸顯示面板的需求。此外，包括智能臺(tái)燈、智能門鎖、智能音箱在內(nèi)的新型智能家居設(shè)備逐步崛起，同樣需要顯示屏幕為其提供交互信息平臺(tái)。PMOLED主要應(yīng)用于3寸以下的顯示面板市場，與STN-LCD技術(shù)相比，具有對比度高、亮度高、工作環(huán)境（溫度、濕度）適用度廣等優(yōu)勢；與AMOLED相比，具備在小尺寸領(lǐng)域內(nèi)的成本優(yōu)勢和量產(chǎn)優(yōu)勢。因此，PMOLED在家用電器顯示面板方面的應(yīng)用具有較強(qiáng)優(yōu)勢。對于下游的品牌廠商而言，應(yīng)用PMOLED顯示屏僅需增加小部分成本，但能夠較大幅度提升產(chǎn)品的外在觀感，進(jìn)而提升產(chǎn)品附加值。全球家電市場PMOLED顯示面板的滲透率將逐步增加，從而助推PMOLED顯示面板的持續(xù)需求。目前，部分家電廠商已逐步使用PMOLED顯示面板，其中包括三星、海爾、小米等知名品牌，應(yīng)用領(lǐng)域包括空調(diào)、冰箱、烤箱、智能音箱、電磁爐、洗碗機(jī)、空氣凈化器等白電、小家電和智能家居產(chǎn)品，可以預(yù)見家電行業(yè)智能化等升級迭代需求將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)PMOLED行業(yè)發(fā)展。A.白電市場表現(xiàn)穩(wěn)定，未來景氣度向好：從空調(diào)市場來看，新冠疫情的發(fā)生也推進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)理念的升級。消費(fèi)者對室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調(diào)熱度提高。除健康因素外，消費(fèi)者對產(chǎn)品的舒適、智能功能的關(guān)注也在提升，空調(diào)產(chǎn)品正朝著更健康、更智能的方向快速發(fā)展?？傮w而言，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將持續(xù)保持。2020年和2021年中國空調(diào)銷量分別為5,134萬臺(tái)和5,905萬臺(tái)，銷售額則分別達(dá)到1,545億元和1,953億元。從冰箱市場來看，作為家庭食材存儲(chǔ)和管理的核心家電，冰箱的需求更為剛性。在復(fù)雜的外部環(huán)境下，冰箱產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性相對較強(qiáng)。2020年中國冰箱零售額達(dá)900億元，銷量達(dá)3,256萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年零售額增長2.3%，零售量增長2.0%。除此之外，全球范圍內(nèi)的冰箱產(chǎn)能對中國市場依賴度顯著提高，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。預(yù)計(jì)未來中國冰箱市場將持續(xù)處于高保有量狀態(tài)，盡管存在低價(jià)競爭和短期價(jià)格下降的可能，但是其有助于市場需求的快速釋放，長期而言冰箱行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。B.小家電線上銷售增加，跨境電商驅(qū)動(dòng)出口：受到新冠疫情影響，居家防疫使烹飪及清潔殺菌類小家電產(chǎn)品銷量在線上渠道呈現(xiàn)了較高景氣度，而在終端客流量減少等因素影響下，線下渠道受到?jīng)_擊比較明顯。整體來看，小家電在不同渠道表現(xiàn)不同，整體呈現(xiàn)分化的態(tài)勢。2020年廚房小家電11個(gè)品類總零售額566.3億元，同比下降11.3%，其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。此外，跨境電商已逐步發(fā)展成為外貿(mào)的重要方式，未來市場空間廣闊。2020年，在疫情推動(dòng)下，我國跨境出口迎來加速發(fā)展，國內(nèi)小家電自主品牌亦順勢加碼布局。目前我國家電自主品牌研發(fā)創(chuàng)新能力得到提升，未來有望憑借日益增強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力享受海外線上渠道快速增長的紅利。C.全球智能家居市場增長強(qiáng)勁：盡管2020年疫情對世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊，但智能家居市場仍保持了相當(dāng)?shù)脑鲩L勢頭，且未來隨著消費(fèi)重點(diǎn)從度假、旅游、外出就餐等其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，智能家居市場將得到進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)2020年全球智能家居設(shè)備出貨量為8.54億臺(tái)，同比增長4.1%，2024年全球智能家居設(shè)備出貨量為14.41億臺(tái)，2020-2024年復(fù)合增長率為14%。其中，影音娛樂類智能家居包括智能電視、交互網(wǎng)絡(luò)電視等，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為3.54億臺(tái)、4.51億臺(tái)；家庭監(jiān)測與安全類智能家居包括智能攝像頭、智能門鈴和門鎖等，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為1.66億臺(tái)、3.04億臺(tái)；智能音箱作為廣受市場認(rèn)可的智能家居產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為1.34億臺(tái)、2.04億臺(tái)，2020-2024年復(fù)合增長率達(dá)到11.1%。2020年和2024年智能家居設(shè)備出貨量及市場份額分析單位：百萬臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢②醫(yī)療健康市場發(fā)展分析：隨著人口的不斷增長，全球人口老齡化程度逐漸提高，以及發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的增長，長期來看全球范圍內(nèi)醫(yī)療器械市場將持續(xù)增長。醫(yī)療器械產(chǎn)品種類繁多，根據(jù)終端客戶和使用場景不同，可分為給藥裝置、體外診斷、圖像儀器、骨科醫(yī)療器械等類別。預(yù)測全球2025年醫(yī)療器械市場規(guī)模將達(dá)到7,969.11億美元。全球各類醫(yī)療器械2020年和2025年市場規(guī)模分析單位：億美元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢常見家用醫(yī)療器械屬于體外診斷器械中的POCT設(shè)備（即時(shí)檢驗(yàn)設(shè)備），包括電子血氧儀、電子血壓計(jì)、制氧機(jī)以及各種理療、康復(fù)儀器設(shè)備。家用醫(yī)療器械的顯示屏功能以快速呈現(xiàn)數(shù)據(jù)為主，目前PMOLED顯示屏已憑借其面板結(jié)構(gòu)簡單、制程容易、響應(yīng)速度極快且成本低廉等優(yōu)勢，被廣泛應(yīng)用于家用醫(yī)療器械。因此，擁有信息顯示需求的醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展將帶動(dòng)PMOLED顯示產(chǎn)品的持續(xù)需求。目前全球體外診斷市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，預(yù)計(jì)未來將保持6%左右的速度穩(wěn)步增長，其中POCT設(shè)備增長率稍高于整體體外診斷市場，約為7.8%。預(yù)計(jì)2025年全球體外診斷市場規(guī)模將達(dá)1,259.21億美元，其中POCT設(shè)備市場規(guī)模約為143.73億美元。全球各類體外診斷器2020年和2025年市場規(guī)模分析單位：億美元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢目前，亞太地區(qū)已成為全球增長最快的醫(yī)療器械市場，未來醫(yī)療器械市場有望受益于消費(fèi)升級和人口老齡化帶來的中國居民人均醫(yī)療保健支出的提升，2030年健康中國規(guī)劃等強(qiáng)有力政策也將持續(xù)帶動(dòng)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展。預(yù)測2025年亞太醫(yī)療器械市場規(guī)模將達(dá)249.16億美元。全球各地區(qū)體外診斷器2020年和2025年市場規(guī)模分析單位：億美元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢③工控儀表市場發(fā)展分析：工控儀表品類眾多、單品數(shù)量較少、所處工作環(huán)境復(fù)雜，且功能性顯示屏無需呈現(xiàn)色彩艷麗的效果。PMOLED具備定制化、生產(chǎn)成本低、工作環(huán)境（溫度、濕度）適用度廣等優(yōu)勢，可極大地適用于工控儀表對于數(shù)據(jù)顯示的需求。相較而言，AMOLED技術(shù)定制化開模費(fèi)用高，色彩艷麗但成本較高；LCD技術(shù)的背光而非自發(fā)光的原理使其在強(qiáng)光環(huán)境及側(cè)面視角下難以識別顯示內(nèi)容，無法很好地滿足工控顯示的需求。因此，PMOLED產(chǎn)品在環(huán)境適用性、閱讀便利性、成本控制、量產(chǎn)等方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢，未來有望在工控顯示領(lǐng)域占據(jù)更加重要的地位。隨著“工業(yè)4.0”及“工業(yè)互聯(lián)”的快速發(fā)展，顯示產(chǎn)品在工控儀器儀表及裝備制造業(yè)中的需求持續(xù)擴(kuò)大，工控顯示產(chǎn)品快速發(fā)展。儀器儀表可以分為通用型儀器儀表和專用儀器儀表，其中工業(yè)自動(dòng)控制系統(tǒng)裝置屬于通用型儀器儀表。2020年中國工業(yè)自動(dòng)控制系統(tǒng)裝置行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)1,886億元，隨著中國制造2025的穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計(jì)2025年中國工業(yè)自動(dòng)控制系統(tǒng)裝置行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2,347億元。3、電子紙顯示技術(shù)向新應(yīng)用領(lǐng)域拓展：電子紙與其他主要顯示技術(shù)最大的不同在于，電子紙是雙穩(wěn)態(tài)、反射式的顯示技術(shù)，雙穩(wěn)態(tài)是指即使移除供電來源，電子紙顯示屏上的畫面仍然能持續(xù)顯示而不會(huì)消失。其僅在更換畫面時(shí)，才需要消耗電量。反射式顯示是指其自身不發(fā)光，同時(shí)無需背光源，是利用環(huán)境光源照射在電子紙顯示屏幕上，再折射光線至觀看者的眼中，與傳統(tǒng)紙張或生活中物體的可視原理相同，所以環(huán)境光源越亮，電子紙也越清晰可見。目前電子紙的下游應(yīng)用領(lǐng)域包括電子閱讀器、零售標(biāo)牌、公告標(biāo)牌、電子胸牌和電子門牌等，應(yīng)用場景遍布消費(fèi)市場、新零售、智慧城市、智慧物流和智慧醫(yī)療等。（1）電子閱讀器：電子閱讀器市場依舊是電子紙技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，電子紙顯示效果接近真實(shí)紙張，無背光或主動(dòng)發(fā)光設(shè)計(jì)，具有一定的護(hù)眼屬性。同時(shí)電子書閱讀器由于本身的便攜性、超長待機(jī)、專注閱讀、類紙?bào)w驗(yàn)等其他終端暫不具備的優(yōu)勢，滿足了廣大用戶深度閱讀的需求，被廣大消費(fèi)者所接受。目前主流電子書閱讀器多集中在10英寸以下，預(yù)計(jì)未來電子書閱讀器將持續(xù)朝屏幕尺寸増大的方向推進(jìn)。同時(shí)，隨著電子紙彩色技術(shù)的成熟，色彩更豐富的電子紙閱讀器也將逐步推向市場。中金企信國際咨詢權(quán)威公布《中國電子紙行業(yè)現(xiàn)狀分析及贏利性研究預(yù)測報(bào)告》教育市場是未來電子閱讀器的重要發(fā)展方向。隨著網(wǎng)絡(luò)線上教育的興起，目前青少年視力水平不斷惡化，而主打護(hù)眼的電子紙則是教育電子化的優(yōu)質(zhì)解決方案，特別是彩色電子紙技術(shù)的完善，使得電子紙也可以做到圖文并茂，提高閱讀樂趣。電子紙?jiān)诮逃袌鼍邆湟暳ΡＷo(hù)的優(yōu)勢，且其相比紙質(zhì)書本具有超大儲(chǔ)存量優(yōu)勢，可以明顯減少紙質(zhì)書的使用，幫助學(xué)生書包減重，并且減少紙張的浪費(fèi)。（2）電子價(jià)簽：基于電子紙節(jié)能以及護(hù)眼顯示的特性，該技術(shù)已經(jīng)逐步從單一的電子閱讀領(lǐng)域，向新零售、交通、教育、物流、醫(yī)療等多元化領(lǐng)域發(fā)展，尤其以零售業(yè)發(fā)展最快。隨著新零售、智慧零售的興起，電子紙顯示技術(shù)可以替代紙質(zhì)材料，成為電子貨架標(biāo)簽、零售端促銷廣告的解決方案。其功耗超低，電池可使用長達(dá)數(shù)年，并且兼具180度廣視角、黑白、多色或全彩的色彩選擇，以及具備在各種燈光條件下都如同紙張般易讀的優(yōu)異特性。同時(shí)，電子貨架標(biāo)簽讓零售商能以無線方式快速、有效率的實(shí)時(shí)更新貨架上的標(biāo)簽內(nèi)容，達(dá)到價(jià)格實(shí)時(shí)更改、商品重新配置、促銷項(xiàng)目架快速安排等功能，隨時(shí)更改標(biāo)簽內(nèi)容，減少經(jīng)常性成本支出，并且也為零售商提供了實(shí)時(shí)更新價(jià)格的能力，亦能有效減少錯(cuò)誤標(biāo)價(jià)的發(fā)生。在德國、法國、英國等歐洲國家，多家連鎖零售商已經(jīng)實(shí)際應(yīng)用電子紙作為電子貨架標(biāo)簽解決方案。根據(jù)GlobalMarketInsight數(shù)據(jù)，2019年電子價(jià)簽市場規(guī)模超過10億美元，并有望在2020年至2026年之間以10%的年均復(fù)合增長率增長。預(yù)計(jì)2026年全球行業(yè)出貨量將達(dá)到6億個(gè)，市場容量超過20億美元。在歐洲率先應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，我國多家零售商也在進(jìn)行試點(diǎn)，如物美超市、永輝超市、超市發(fā)、盒馬鮮生、便利蜂等商超、新型便利店和無人便利店均逐步大量應(yīng)用電子價(jià)簽。電子紙技術(shù)借由智慧零售業(yè)的推廣，有望在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來更大發(fā)展，具有良好的發(fā)展?jié)摿?。中金企信國際咨詢權(quán)威公布《中國電子閱讀器行業(yè)專項(xiàng)深度調(diào)研及發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)可行性預(yù)測報(bào)告》（3）其他應(yīng)用市場：除電子閱讀器以及電子價(jià)簽領(lǐng)域的應(yīng)用外，電子紙技術(shù)在其他下游行業(yè)也衍生出諸多應(yīng)用場景。在數(shù)字金融應(yīng)用領(lǐng)域，早在2013年，中國銀聯(lián)就推出了可視銀聯(lián)卡。其采用電子紙顯示技術(shù)，在金融IC卡卡面上加載顯示屏和數(shù)字鍵盤，可顯示銀行卡中的電子現(xiàn)金余額、交易記錄或用戶積分等非敏感信息。同時(shí)結(jié)合動(dòng)態(tài)令牌功能，還可顯示交易認(rèn)證信息。但由于成本造價(jià)以及實(shí)用性等問題，其推廣程度并不理想。近兩年，數(shù)字貨幣在國家大力支持下逐步推開，其中一種重要載體形式即為卡片型數(shù)字錢包。其外觀形態(tài)類似于早期銀聯(lián)推出的可視銀聯(lián)卡，電子紙作為功耗極低的顯示手段將有望成為卡片型數(shù)字錢包的顯示方式。未來如果產(chǎn)品路徑驗(yàn)證成熟，并得到市場的廣泛認(rèn)可，將呈現(xiàn)廣闊的市場前景。此外，在智慧交通領(lǐng)域的電子紙智慧公交站牌與資訊顯示板，在醫(yī)療資訊及看護(hù)應(yīng)用領(lǐng)域使用的病房門牌與床頭卡，在公共領(lǐng)域的戶外廣告牌與加油站汽油價(jià)格顯示器等諸多領(lǐng)域均出現(xiàn)了電子紙顯示產(chǎn)品的應(yīng)用。多元化的下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)殡娮蛹堬@示模組帶來新的發(fā)展前景。4、微型顯示器行業(yè)快速發(fā)展，硅基OLED有望成為廣泛應(yīng)用的技術(shù)類型：微型顯示器指尺寸小于1英寸的顯示器，是顯示器件的重要分支。不同于傳統(tǒng)的PMOLED及AMOLED顯示技術(shù)，應(yīng)用于微型顯示器領(lǐng)域的OLED技術(shù)被稱為硅基OLED，其是以單晶硅作為驅(qū)動(dòng)背板而制作的OLED顯示器件，將傳統(tǒng)外置邦定的顯示芯片集成在硅基背板中，像素尺寸為傳統(tǒng)顯示器件的1/10，精