市場營銷綜合實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

市場營銷綜合實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院市場營銷專業(yè)二00年月實(shí)驗(yàn)基本要求：結(jié)合某企業(yè)實(shí)際情況，并為某一企業(yè)進(jìn)行市場營銷策劃活動，以此增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動手能力，本次實(shí)驗(yàn)課選用的指導(dǎo)書為《市場營銷綜合實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書》。通過對實(shí)驗(yàn)課程的實(shí)做，要求學(xué)生在掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握營銷實(shí)驗(yàn)過程中各階段的方法和技巧，并能夠理論聯(lián)系實(shí)際，為企業(yè)的產(chǎn)品營銷策劃服務(wù)，進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)專題廣告設(shè)計(jì)，為企業(yè)提供專業(yè)的營銷策劃設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容：模塊一：企業(yè)ERP模擬實(shí)驗(yàn)（必做）1、分組進(jìn)行某企業(yè)ERP綜合模擬實(shí)驗(yàn)2、某企業(yè)ERP業(yè)務(wù)流程模擬3、某企業(yè)ERP模擬實(shí)驗(yàn)分析與報(bào)告模塊二：企業(yè)專題廣告設(shè)計(jì)（選做2項(xiàng)）1、為某汽車企業(yè)集團(tuán)的某項(xiàng)新款車型設(shè)計(jì)廣告2、為該車型設(shè)計(jì)廣告臺詞3、為該車型ＶＩ視覺設(shè)計(jì)4、為該款車整體上市設(shè)計(jì)廣告策略模塊三：企業(yè)營銷策劃設(shè)計(jì)（選做1項(xiàng)）為某企業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)市場為某企業(yè)進(jìn)行市場定位設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策劃設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行促銷策劃設(shè)計(jì)模塊四：企業(yè)品牌及形象設(shè)計(jì)（選做1項(xiàng)）為某企業(yè)進(jìn)行ＭＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行ＢＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行ＶＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計(jì)劃書實(shí)驗(yàn)?zāi)K信息二：實(shí)驗(yàn)室名稱：財(cái)經(jīng)學(xué)院實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱：企業(yè)專題廣告設(shè)計(jì)課程名稱營銷綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)類別專業(yè)課學(xué)生姓名實(shí)驗(yàn)依據(jù)廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)16學(xué)號實(shí)驗(yàn)專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實(shí)驗(yàn)類型設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：本實(shí)驗(yàn)旨在讓學(xué)生學(xué)會使用電腦平面設(shè)計(jì)軟件和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件模仿黑白電影效果的照片廣告條的制作廣告模塊二：企業(yè)專題廣告設(shè)計(jì)。1、為某汽車企業(yè)集團(tuán)的某項(xiàng)新款車型設(shè)計(jì)廣告2、為該車型設(shè)計(jì)廣告臺詞3、為某企業(yè)或某汽車企業(yè)集團(tuán)的新車設(shè)計(jì)ＶＩ4、為該款車整體上市設(shè)計(jì)廣告策略本實(shí)驗(yàn)所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計(jì)算機(jī)內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)3臺安裝平面設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件Flash、Fireworks等實(shí)驗(yàn)要求1).本實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容要求在14學(xué)時(shí)內(nèi)完成;2).結(jié)合實(shí)驗(yàn)內(nèi)容選擇2項(xiàng)，如選擇4項(xiàng)需寫出不少于2000字的策略報(bào)告；

3)為該車型設(shè)計(jì)廣告臺詞或ＶＩ視覺應(yīng)說明理由實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)驗(yàn)操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進(jìn)行企業(yè)市場定位、目標(biāo)市場分析；（3）分析企業(yè)已有的廣告臺詞、ＶＩ。實(shí)驗(yàn)操作步驟二：分組討論確定企業(yè)廣告設(shè)計(jì)方案實(shí)驗(yàn)結(jié)論（應(yīng)附設(shè)計(jì)方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名：年月日實(shí)驗(yàn)?zāi)K信息三：實(shí)驗(yàn)室名稱：財(cái)經(jīng)學(xué)院實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱：企業(yè)營銷策劃設(shè)計(jì)課程名稱營銷綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)類別專業(yè)課學(xué)生姓名實(shí)驗(yàn)依據(jù)營銷策劃設(shè)計(jì)相關(guān)知識實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)16學(xué)號實(shí)驗(yàn)專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實(shí)驗(yàn)類型設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：模塊三：企業(yè)營銷策劃設(shè)計(jì)為某企業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)市場為某企業(yè)進(jìn)行市場定位設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策劃設(shè)計(jì)5、為某企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)6、為某企業(yè)進(jìn)行促銷策劃設(shè)計(jì)本實(shí)驗(yàn)所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計(jì)算機(jī)內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)3臺安裝平面設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件Flash、Fireworks等實(shí)驗(yàn)要求1).本實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容要求在22學(xué)時(shí)內(nèi)完成;2).結(jié)合實(shí)驗(yàn)內(nèi)容選擇3項(xiàng)，如選擇第3、5、6項(xiàng)需寫出不少于2000字的策略報(bào)告；3)為某企業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)市場應(yīng)說明理由實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)驗(yàn)操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進(jìn)行企業(yè)市場定位、目標(biāo)市場分析；（3）分析企業(yè)已有的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。實(shí)驗(yàn)操作步驟二：分組討論確定企業(yè)營銷策劃設(shè)計(jì)方案實(shí)驗(yàn)結(jié)論（應(yīng)附設(shè)計(jì)方案、可加頁）教師評語成績評定：教師簽名：年月日實(shí)驗(yàn)?zāi)K信息四：實(shí)驗(yàn)室名稱：財(cái)經(jīng)學(xué)院實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱：企業(yè)品牌及形象設(shè)計(jì)課程名稱營銷綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)類別專業(yè)課學(xué)生姓名實(shí)驗(yàn)依據(jù)企業(yè)形象相關(guān)知識實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)16學(xué)號實(shí)驗(yàn)專業(yè)市場營銷專業(yè)每組人數(shù)8—9實(shí)驗(yàn)類型設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：模塊四：企業(yè)品牌及形象設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行ＭＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行ＢＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)進(jìn)行ＶＩ設(shè)計(jì)為某企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的定位策劃擬定某企業(yè)創(chuàng)建品牌計(jì)劃書本實(shí)驗(yàn)所需主要專用設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量╱組備注計(jì)算機(jī)內(nèi)存不低于128兆，可上網(wǎng)31臺安裝平面設(shè)計(jì)軟件AdobePhotoshop、Illustrater網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件Flash、Fireworks等實(shí)驗(yàn)要求1)、本實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容要求在14學(xué)時(shí)內(nèi)完成;2)、結(jié)合實(shí)驗(yàn)內(nèi)容選擇3項(xiàng)，如選擇第4、5項(xiàng)需寫出不少于2000字的策略報(bào)告；策略報(bào)告主要內(nèi)容應(yīng)根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對實(shí)驗(yàn)問題的思考，以個(gè)人的觀點(diǎn)分析3)、為某企業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)市場應(yīng)說明理由

實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)驗(yàn)操作步驟一：（1）認(rèn)真閱讀分析給定的企業(yè)資料做必要的市場調(diào)研（2）進(jìn)行企業(yè)市場定位分析；（3）分析企業(yè)已有的ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ。實(shí)驗(yàn)操作步驟二：分組討論確定企業(yè)品牌的定位及策略實(shí)驗(yàn)結(jié)論