體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟與協(xié)同營(yíng)銷考核試卷

體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟與協(xié)同營(yíng)銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不屬于國(guó)際知名體育用品企業(yè)？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.聯(lián)想

2.品牌聯(lián)盟的主要目的是什么？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.以上都是

3.以下哪個(gè)企業(yè)不是體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟的常見參與者？（）

A.PUMA

B.匹克

C.蘋果

D.彪馬

4.協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.資源共享

B.風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

C.競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

5.以下哪個(gè)策略不屬于協(xié)同營(yíng)銷的范疇？（）

A.聯(lián)合促銷

B.聯(lián)合廣告

C.跨界合作

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

6.在品牌聯(lián)盟中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.簽訂合同

B.選擇合作伙伴

C.營(yíng)銷策劃

D.利潤(rùn)分配

7.體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟的劣勢(shì)是什么？（）

A.品牌形象混淆

B.管理成本降低

C.市場(chǎng)份額減少

D.合作企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

8.以下哪個(gè)品牌聯(lián)盟案例最為成功？（）

A.耐克與NBA合作

B.阿迪達(dá)斯與可口可樂合作

C.李寧與迪士尼合作

D.匹克與百事可樂合作

9.在協(xié)同營(yíng)銷中，以下哪種合作方式效果最好？（）

A.同行業(yè)企業(yè)合作

B.跨行業(yè)企業(yè)合作

C.上下游企業(yè)合作

D.代理商與零售商合作

10.以下哪個(gè)因素不是影響體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟成功的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌定位

B.企業(yè)文化

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.銷售渠道

11.以下哪個(gè)企業(yè)聯(lián)盟屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的合作？（）

A.耐克與阿迪達(dá)斯

B.李寧與安踏

C.安踏與特步

D.匹克與361°

12.在品牌聯(lián)盟中，以下哪個(gè)問題最容易出現(xiàn)？（）

A.合作伙伴選擇不當(dāng)

B.利潤(rùn)分配不均

C.市場(chǎng)定位沖突

D.以上都是

13.以下哪個(gè)策略有助于提高協(xié)同營(yíng)銷的成功率？（）

A.明確合作目標(biāo)

B.加強(qiáng)溝通與協(xié)作

C.精細(xì)化市場(chǎng)劃分

D.以上都是

14.在體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟中，以下哪個(gè)角色最重要？（）

A.品牌方

B.合作方

C.消費(fèi)者

D.代理商

15.以下哪個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明品牌聯(lián)盟效果良好？（）

A.品牌知名度提高

B.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

C.銷售額增長(zhǎng)

D.以上都是

16.在協(xié)同營(yíng)銷過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易出現(xiàn)問題？（）

A.營(yíng)銷策劃

B.營(yíng)銷執(zhí)行

C.營(yíng)銷評(píng)估

D.利潤(rùn)分配

17.以下哪個(gè)體育用品品牌與其他三個(gè)不屬于同一市場(chǎng)定位？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.安踏

18.在品牌聯(lián)盟中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致合作失敗？（）

A.品牌理念不合

B.合作伙伴實(shí)力不對(duì)等

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.以上都是

19.以下哪個(gè)企業(yè)不是我國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)？（）

A.李寧

B.安踏

C.特步

D.海爾

20.以下哪個(gè)策略有助于體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.靈活調(diào)整合作策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟的目的是什么？（）

A.提升品牌影響力

B.降低研發(fā)成本

C.增加產(chǎn)品多樣性

D.提高生產(chǎn)效率

2.以下哪些是品牌聯(lián)盟中的協(xié)同效應(yīng)？（）

A.資源共享

B.市場(chǎng)擴(kuò)張

C.風(fēng)險(xiǎn)分散

D.成本節(jié)約

3.品牌聯(lián)盟可能面臨的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.文化差異

B.目標(biāo)不一致

C.管理復(fù)雜性

D.技術(shù)壁壘

4.以下哪些方式可以增強(qiáng)品牌聯(lián)盟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.聯(lián)合研發(fā)

B.聯(lián)合廣告

C.跨界合作

D.共同品牌推廣

5.協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括哪些？（）

A.增強(qiáng)品牌曝光度

B.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度

C.降低營(yíng)銷成本

D.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

6.以下哪些因素會(huì)影響體育用品企業(yè)選擇合作伙伴？（）

A.品牌形象

B.市場(chǎng)定位

C.財(cái)務(wù)狀況

D.研發(fā)能力

7.在品牌聯(lián)盟中，以下哪些策略有助于保護(hù)各自品牌形象？（）

A.明確市場(chǎng)分工

B.保持品牌特色

C.限制合作產(chǎn)品種類

D.加強(qiáng)品牌溝通

8.以下哪些企業(yè)間合作可以視為品牌聯(lián)盟？（）

A.運(yùn)動(dòng)品牌與運(yùn)動(dòng)賽事

B.運(yùn)動(dòng)品牌與服裝品牌

C.運(yùn)動(dòng)品牌與汽車品牌

D.運(yùn)動(dòng)品牌與食品品牌

9.在協(xié)同營(yíng)銷中，以下哪些做法有助于提高效果？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.設(shè)計(jì)互補(bǔ)的產(chǎn)品線

C.統(tǒng)一營(yíng)銷信息和促銷活動(dòng)

D.共同規(guī)劃銷售渠道

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌聯(lián)盟合作失?。浚ǎ?/p>

A.合作伙伴間的信任缺失

B.市場(chǎng)策略分歧

C.產(chǎn)品質(zhì)量不一致

D.分銷渠道沖突

11.成功的協(xié)同營(yíng)銷需要哪些條件？（）

A.明確的協(xié)同目標(biāo)

B.相互補(bǔ)充的優(yōu)勢(shì)

C.良好的溝通機(jī)制

D.靈活的市場(chǎng)策略

12.以下哪些是體育用品品牌聯(lián)盟的常見形式？（）

A.聯(lián)合品牌

B.聯(lián)合推廣

C.聯(lián)合研發(fā)

D.聯(lián)合采購(gòu)

13.在品牌聯(lián)盟中，以下哪些做法有助于風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.簽訂詳細(xì)的合作協(xié)議

B.設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制

C.分階段實(shí)施合作計(jì)劃

D.保持合作的靈活性

14.以下哪些因素有助于品牌聯(lián)盟的成功？（）

A.品牌間的協(xié)同效應(yīng)

B.互補(bǔ)的市場(chǎng)資源

C.高度一致的企業(yè)文化

D.良好的市場(chǎng)前景

15.在協(xié)同營(yíng)銷中，以下哪些策略可以增加消費(fèi)者的參與度？（）

A.舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)

B.推出限量版產(chǎn)品

C.利用社交媒體互動(dòng)

D.提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)

16.以下哪些企業(yè)適合進(jìn)行品牌聯(lián)盟？（）

A.品牌形象相近的企業(yè)

B.市場(chǎng)定位不同的企業(yè)

C.產(chǎn)品線互補(bǔ)的企業(yè)

D.研發(fā)能力相似的企業(yè)

17.在品牌聯(lián)盟的協(xié)同營(yíng)銷中，以下哪些做法可以提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供一致的品牌體驗(yàn)

B.推出聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃

C.加強(qiáng)售后服務(wù)

D.共同參與社會(huì)公益活動(dòng)

18.以下哪些情況可能導(dǎo)致品牌聯(lián)盟合作關(guān)系的緊張？（")

A.銷售目標(biāo)未達(dá)成

B.利潤(rùn)分配不公

C.市場(chǎng)策略不一致

D.合作伙伴間的競(jìng)爭(zhēng)加劇

19.以下哪些是品牌聯(lián)盟在國(guó)際化過程中可能遇到的問題？（）

A.法律法規(guī)差異

B.文化適應(yīng)問題

C.貿(mào)易壁壘

D.匯率風(fēng)險(xiǎn)

20.以下哪些措施有助于評(píng)估品牌聯(lián)盟的協(xié)同營(yíng)銷效果？（）

A.分析銷售數(shù)據(jù)

B.調(diào)查消費(fèi)者滿意度

C.監(jiān)控品牌知名度變化

D.評(píng)估合作伙伴的滿意度

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌在一定時(shí)期內(nèi)，為了共同的______而進(jìn)行合作。

2.協(xié)同營(yíng)銷是指兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)通過______來(lái)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.在品牌聯(lián)盟中，合作雙方的______是否匹配是決定合作成功與否的關(guān)鍵因素之一。

4.體育用品企業(yè)品牌聯(lián)盟可以通過______來(lái)提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。

5.協(xié)同營(yíng)銷的核心是______，通過合作雙方的努力，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

6.品牌聯(lián)盟中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)保持各自品牌的______，以避免消費(fèi)者混淆。

7.有效的協(xié)同營(yíng)銷策略可以幫助企業(yè)______市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。

8.在進(jìn)行品牌聯(lián)盟時(shí)，企業(yè)需要考慮的長(zhǎng)期目標(biāo)是______，以確保合作的持續(xù)性和穩(wěn)定性。

9.品牌聯(lián)盟的協(xié)同效應(yīng)包括______、成本節(jié)約和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等方面。

10.為了評(píng)估品牌聯(lián)盟的效果，企業(yè)可以通過______、顧客滿意度和市場(chǎng)份額等指標(biāo)來(lái)進(jìn)行衡量。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌聯(lián)盟的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

2.協(xié)同營(yíng)銷可以增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。（）

3.在品牌聯(lián)盟中，合作伙伴的選擇應(yīng)該基于品牌定位的一致性。（）

4.體育用品企業(yè)之間的品牌聯(lián)盟一定會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的減少。（）

5.協(xié)同營(yíng)銷只適用于同行業(yè)企業(yè)之間的合作。（）

6.品牌聯(lián)盟可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌知名度。（√）

7.在協(xié)同營(yíng)銷中，合作雙方不需要保持溝通和協(xié)調(diào)。（×）

8.品牌聯(lián)盟的失敗往往是由于合作雙方的利益分配不均造成的。（√）

9.任何兩個(gè)體育用品品牌都可以進(jìn)行品牌聯(lián)盟。（×）

10.品牌聯(lián)盟和協(xié)同營(yíng)銷不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)盟的主要?jiǎng)訖C(jī)和可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.描述協(xié)同營(yíng)銷的基本原理，并舉例說(shuō)明體育用品企業(yè)如何通過協(xié)同營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

3.針對(duì)一家體育用品企業(yè)，設(shè)計(jì)一個(gè)品牌聯(lián)盟合作方案，包括合作目標(biāo)、合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)、合作內(nèi)容以及預(yù)期效果。

4.討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，體育用品企業(yè)如何通過品牌聯(lián)盟和協(xié)同營(yíng)銷策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并提升品牌價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.B

7.A

8.A

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.C

15.D

16.B

17.D

18.C

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.目標(biāo)

2.合作

3.品牌定位

4.聯(lián)合營(yíng)銷

5.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

6.獨(dú)特性

7.分散

8.長(zhǎng)期發(fā)展

9.增強(qiáng)品牌力

10.營(yíng)銷效果

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.主要?jiǎng)訖C(jī)：資源共享、降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高品牌知名度。挑戰(zhàn)：文化差異、管理協(xié)調(diào)、品牌形象混淆、