一汽豐田用戶運營策略方案

一汽豐田用戶運營策略規(guī)劃愛卡品牌營銷事業(yè)部2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021F2022F2023F2024F2025F80前80-8480前80-84Z世代表示有購車意愿中國駕照人口年齡比例85-90為悅己為人設(shè)為社交為悅己為人設(shè)為社交提煉提煉社交性差異化高端感車迷車迷狂歡“黏在一起”“同聲同氣”改裝圈層漂移越野俱樂改裝圈層漂移越野俱樂部瘋狂大腳車車友會電音汽車性能瘋狂大腳車車友會電音汽車性能秀20年發(fā)展匯聚最全的汽車興趣社交內(nèi)容加速新興趣內(nèi)容激發(fā)共振加速新興趣內(nèi)容激發(fā)共振①草動 實時動態(tài)算法驅(qū)動①草動 實時動態(tài)算法驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)②③③ 77旅旅行基因車友基因友友社交基因社社“”8擁抱市場變化，回歸用戶本質(zhì)需求社交性、差異化、高端感的需求被無限放大露營場景是匹配一汽豐田車主的新賽道以興趣愛好為核心，定制高品質(zhì)以興趣愛好為核心，定制高品質(zhì)車·生活體驗結(jié)合愛露營運營手段，作為“一汽豐田品牌”項目權(quán)益有效地與TA溝通到情感層面、形成品牌-用戶價值認同大事件引爆用戶運營的開端做一場探索與中國大好河山相關(guān)的活動，結(jié)合品牌勢能及SUV家族產(chǎn)品動能“造話題”“爆熱點”突出品牌力向上，提振聲量，擴大影響力“““抓取流量“讓消費者看見一汽豐田SUV家族更愛上SUV締造駕趣生活方式締造駕趣生活方式，觸達戶外車生活圈層構(gòu)建一汽豐田SUV家族高價值多元化體驗場景締造駕趣生活方式泰山泰山衡山華山恒山嵩山全員歡聚于武當山，全員歡聚于武當山，同一時間，同一地點，全員開啟自駕SUV家族之旅，探索中國大好河山-五岳，尋訪華夏文明的心靈坐標武當山集合車人探索5岳之旅車人探索5岳之旅基因，在探索中征服曲折前路，于速度中展現(xiàn)恒山五岳之北岳，因其險峻的自然山勢和地理位置的特點，成為兵家必爭動靜間，釋放懾人氣魄；年輕的，前所未見的；都代微電影/VIDEO-REFn發(fā)布渠道——愛卡自有渠道：受邀媒體：小程序常態(tài)化運營，搭建與粉絲共同的家愛卡為一汽豐田獨家定制開發(fā)露營小程序，提供專享服務(wù)，構(gòu)建一個獨立的露營生態(tài)體系“一個鏈接所有*一汽豐田車友的、有品格的高價值露營生活社區(qū)”打通線上線下，一站式整合資源設(shè)置板塊愛卡為一汽豐田獨家開發(fā)露營小程序，提供專享服務(wù)用權(quán)益活動盤活，讓線上線下進行有效互動在不久的將來成為一個獨立的露營生態(tài)體系高端俱樂部運營版本高端俱樂部運營版本高端俱樂部運營版本高端俱樂部運營版本首次進入首次進入引導活動營地活動營地個 個 我的我的日常運營part1:用戶獲取日常運營part2:用戶激活?領(lǐng)取藍帆車載醫(yī)療包：制作藍帆醫(yī)療包展示?領(lǐng)取一汽豐田車型專屬挪車碼：制作挪車碼好禮1：藍帆車載醫(yī)療包好禮2：一汽豐田專屬挪車碼好禮3：一汽豐田車主專屬身份圖標次小程序主頁面日常運營part2:用戶激活小程序配合小程序主頁面小程序引導頁面日常運營part3用戶留存內(nèi)容消費留存★專屬認證次★專屬認證次日常運營part3用戶留存小程序引導頁面小程序引導頁面小程序活動報名頁面小程序活動報名頁面小程序內(nèi)容社區(qū)頁面小程序內(nèi)容社區(qū)頁面日常運營part3用戶留存小程序個人中心頁面小程序個人中心頁面小程序權(quán)益中心頁面小程序權(quán)益中心頁面日常運營part4:用戶轉(zhuǎn)化導購內(nèi)容轉(zhuǎn)化《競品車主試駕》《愛卡說明書》《競品車主試駕》《愛卡說明書》日常運營part4:用戶轉(zhuǎn)化?？蜋?quán)益轉(zhuǎn)化日常運營part5:用戶裂變權(quán)益體系愛卡以長期性合作，打造一汽豐田品牌品牌露營生態(tài)分層式露營邏輯助力一汽豐田品牌傳遞“向往的生活方式”關(guān)關(guān)注注重點體驗活動體驗重點體驗活動體驗場景長效運營念流場景長效運營念流量借助一汽豐田品牌車主令人向往生活傳遞品RusticLuxuryCamping星空野奢事件，率先具象化向往生活GlampingGlamping流星雨系列露營體驗，構(gòu)建向往生活模式CityCamping流星雨音樂會流星雨音樂會觀星觀星DIY下午茶越野下午茶越野RusticLuxuryCamping暗無光污染的野奢體驗享顛覆性的全新觀星體驗野探險野外多重路況豐行之旅走進我國被國際收錄的暗夜星空保護地，感e—新潮天文觀星e—新潮天文觀星野炊野炊44野鹿蕩Add：鹽城市東臺市三倉鎮(zhèn)蘭芷村野鹿蕩Add：鹽城市東臺市三倉鎮(zhèn)蘭芷村交通：距離野鹿蕩50公里，約50分鐘車程葛源鎮(zhèn)Add：江西省上饒市橫峰縣蓮荷鄉(xiāng)夏陽陽光牧場內(nèi)交通：距離葛源鎮(zhèn)43公里，約50分鐘車程西藏阿里西藏阿里Add：西藏阿里地區(qū)普蘭縣瑪旁雍錯游客中心旁太行洪谷太行洪谷Add：山西省晉城市北環(huán)街256號交通：距離太行洪谷97公里，約2小時車程 光沐浴浩瀚星空的光芒-Glamping-追尋流星雨的腳步追尋流星雨的腳步，繪制屬于一汽豐田的致真至極一次尋找宇宙星宿的奇妙之旅一次體驗向往生活的野奢旅行一次解鎖絕美公路的全程高能一次探索人文民俗的發(fā)現(xiàn)征途追蹤流星雨1追蹤流星雨174罕見天文象限“月掩天王星”活動設(shè)置CityCamping 玩沙龍主題打造有趣互動/知名劇本殺植入行星打卡/知名劇本殺植入一汽豐田轎車車型X愛卡愛露營社交互動專屬地社交互動專屬地精致餐飲向往的生活拎包入住專區(qū)規(guī)劃：露隱三秋Add：惠州市博羅縣長寧鎮(zhèn)下浪村桃子園小組露隱三秋Add：惠州市博羅縣長寧鎮(zhèn)下浪村桃子園小組優(yōu)點：帳篷舒適、獨立衛(wèi)浴、自然環(huán)境優(yōu)越、配套活動豐富（溯溪、采摘、手工、拓印、烘焙等）安吉-半島露營基地Add：湖州市安吉縣紫嶺頭限制：距離市上海330公里，紫嶺山內(nèi)跨刻營地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村跨刻營地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動、可以上展車（1臺）跨刻營地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動、可以上展車（1臺）夏日星光營地Add夏日星光營地Add：湖州市德清縣下渚湖街道天際森谷優(yōu)點：搭建式