2022年全國職業(yè)院校技能大賽GZ-2022048市場(chǎng)營銷技能賽項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

2022年全國職業(yè)院校技能大賽

高職組市場(chǎng)營銷技能賽項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)分方

競(jìng)賽內(nèi)容評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分值

法

全程錄屏。推薦引擎營銷與搜索引擎營銷的效果反饋均

通過展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化的效果通

過SEO值反饋。展現(xiàn)量滿分1.5分、點(diǎn)擊量滿分4.5分、

點(diǎn)擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15

分。每項(xiàng)效果最好的選手獲得該項(xiàng)成績的滿分，其余選

手以與該項(xiàng)第一名的比值作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，總分

為四項(xiàng)成績之和。

具體計(jì)算為：

展現(xiàn)量的第一名的團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量得分1.5分，點(diǎn)擊量的第

一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分4.5分，點(diǎn)擊率的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得

測(cè)量評(píng)

數(shù)字營銷分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)15分

分

化得分6分，其余名次參賽團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量成績=1.5分*

本參賽團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量/展現(xiàn)量第一名團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊

量成績=4.5分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量第一名團(tuán)隊(duì)

的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率成績=3分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊率

第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽

團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名

的SEO值。各參賽團(tuán)隊(duì)最終成績=展現(xiàn)量成績+點(diǎn)擊量成

績+點(diǎn)擊率成績+搜索排名優(yōu)化成績。同時(shí)，裁判將審核

錄屏，一旦發(fā)現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)有違規(guī)操作行為，則該項(xiàng)目記

為0分。

主要考察市場(chǎng)分析的全面性，包括市

市場(chǎng)分評(píng)價(jià)評(píng)

場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)1分

析分

自身資源情況的分析。

主要考察營銷策略的合理性，包括整

營銷策合營銷活動(dòng)的整體目標(biāo)、策略和進(jìn)度評(píng)價(jià)評(píng)

2分

方案略規(guī)劃三項(xiàng)基本要素，目標(biāo)與策略匹分

設(shè)計(jì)配，進(jìn)度規(guī)劃合理，邏輯清晰。

方案策劃質(zhì)量評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)目標(biāo)符合smart原則；0.5分

（15分

分）活動(dòng)主題與活動(dòng)內(nèi)容匹配，子活動(dòng)有評(píng)價(jià)評(píng)

0.5分

活動(dòng)方子主題；分

案評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)受眾符合品牌和產(chǎn)品定位；1分

分

活動(dòng)形式符合所選的線上線下終端評(píng)價(jià)評(píng)

1分

的特點(diǎn)；分

評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)內(nèi)容表述清楚明了；1分

分

評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)時(shí)間設(shè)定合理；0.5分

分

活動(dòng)宣傳媒體要包含新媒體等多種評(píng)價(jià)評(píng)

1分

形式；分

媒體選擇符合客群畫像，媒體排期合評(píng)價(jià)評(píng)

1分

理；分

活動(dòng)預(yù)算具體詳細(xì)，并與活動(dòng)目標(biāo)匹評(píng)價(jià)評(píng)

0.5分

配；分

預(yù)期效果包括定量和定性指標(biāo)，并與評(píng)價(jià)評(píng)

1分

活動(dòng)目標(biāo)匹配。分

主要考察活動(dòng)管控方案設(shè)計(jì)的合理

管控要評(píng)價(jià)評(píng)

性，包括管控人員、管控要點(diǎn)、管控1分

求分

節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)跟蹤、考核總結(jié)。

方案創(chuàng)主要考察活動(dòng)方案的原創(chuàng)性，不可過評(píng)價(jià)評(píng)

2分

新多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做法。分

主要考察Word制作質(zhì)量。頁面編排

文案排評(píng)價(jià)評(píng)

合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要1分

版分

求，語句通順，無錯(cuò)別字等。

主要考察宣傳文案標(biāo)題撰寫的規(guī)范

性與吸引力。標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，能吸引評(píng)價(jià)評(píng)

標(biāo)題2分

人點(diǎn)擊，與正文內(nèi)容及活動(dòng)主題高度分

吻合。

文案結(jié)構(gòu)合理，采用總分總結(jié)構(gòu)、并評(píng)價(jià)評(píng)

1分

列結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)或正反對(duì)比結(jié)構(gòu)。分

文案開頭部分具有吸引力，能吸引人評(píng)價(jià)評(píng)

1分

新媒繼續(xù)閱讀。分

文案采用圖文混排的展現(xiàn)形式，字評(píng)價(jià)評(píng)

體宣1分

傳文體、字號(hào)、顏色、圖片排版美觀。分

案質(zhì)文案圖片選取恰當(dāng)，能夠與行文相輔評(píng)價(jià)評(píng)

正文1分

量（10相成。分

分）評(píng)價(jià)評(píng)

文案內(nèi)容描述邏輯清晰，重點(diǎn)突出。1分

分

正文部分內(nèi)容與標(biāo)題、活動(dòng)策劃方案評(píng)價(jià)評(píng)

1分

相吻合，包含品牌推廣和產(chǎn)品促銷內(nèi)分

尾文部分內(nèi)容，能激發(fā)閱讀者轉(zhuǎn)發(fā)分容。評(píng)價(jià)評(píng)

1分

享或點(diǎn)擊購買的欲望。分

封面圖片能反映商品或活動(dòng)主題，具評(píng)價(jià)評(píng)

封面1分

有吸引力。分

主要考察PPT制作質(zhì)量。頁面布局合

評(píng)價(jià)評(píng)

PPT制作理，美觀，圖、文、表混排，文字、4分

分

匯報(bào)顏色符合基本審美。

展示團(tuán)隊(duì)形主要考察團(tuán)隊(duì)形象與團(tuán)隊(duì)合作能力。

評(píng)價(jià)評(píng)

水平象與配衣著整潔，尊重評(píng)委，3-4人完成陳3分

分

（10合述任務(wù)，配合默契，展示風(fēng)格有特色。

分）時(shí)間掌主要考察時(shí)間管控能力與語言表達(dá)。

評(píng)價(jià)評(píng)

控與語普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音洪亮，語速合理，3分

分

言在10分鐘內(nèi)完成陳述任務(wù)。

全程錄屏。每個(gè)賽場(chǎng)各隊(duì)經(jīng)營三個(gè)會(huì)計(jì)年度關(guān)帳后生成

成績，成績=所有者權(quán)益*（1+企業(yè)綜合總分/100）。中

途破產(chǎn)的隊(duì)伍按照破產(chǎn)先后順序進(jìn)行排序，如果在同一

測(cè)量評(píng)

情境營銷節(jié)點(diǎn)破產(chǎn)，則比較所有者權(quán)益。根據(jù)各隊(duì)成績排序，第50分

分

一名50分，按照名次遞減2分，第二名48分，依次類

推。同時(shí)，裁判將審核錄屏，一旦發(fā)現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)有違規(guī)

操作行為，則該項(xiàng)目記為0分。

2022年全國職業(yè)院校技能大賽

高職組市場(chǎng)營銷技能賽項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)分方

競(jìng)賽內(nèi)容評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分值

法

全程錄屏。推薦引擎營銷與搜索引擎營銷的效果反饋均

通過展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化的效果通

過SEO值反饋。展現(xiàn)量滿分1.5分、點(diǎn)擊量滿分4.5分、

點(diǎn)擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15

分。每項(xiàng)效果最好的選手獲得該項(xiàng)成績的滿分，其余選

手以與該項(xiàng)第一名的比值作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，總分

為四項(xiàng)成績之和。

具體計(jì)算為：

展現(xiàn)量的第一名的團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量得分1.5分，點(diǎn)擊量的第

一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分4.5分，點(diǎn)擊率的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得

測(cè)量評(píng)

數(shù)字營銷分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)15分

分

化得分6分，其余名次參賽團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量成績=1.5分*

本參賽團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)量/展現(xiàn)量第一名團(tuán)隊(duì)的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊

量成績=4.5分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量第一名團(tuán)隊(duì)

的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率成績=3分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊率

第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽

團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名

的SEO值。各參賽團(tuán)隊(duì)最終成績=展現(xiàn)量成績+點(diǎn)擊量成

績+點(diǎn)擊率成績+搜索排名優(yōu)化成績。同時(shí)，裁判將審核

錄屏，一旦發(fā)現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)有違規(guī)操作行為，則該項(xiàng)目記

為0分。

主要考察市場(chǎng)分析的全面性，包括市

市場(chǎng)分評(píng)價(jià)評(píng)

場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)1分

析分

自身資源情況的分析。

主要考察營銷策略的合理性，包括整

營銷策合營銷活動(dòng)的整體目標(biāo)、策略和進(jìn)度評(píng)價(jià)評(píng)

2分

方案略規(guī)劃三項(xiàng)基本要素，目標(biāo)與策略匹分

設(shè)計(jì)配，進(jìn)度規(guī)劃合理，邏輯清晰。

方案策劃質(zhì)量評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)目標(biāo)符合smart原則；0.5分

（15分

分）活動(dòng)主題與活動(dòng)內(nèi)容匹配，子活動(dòng)有評(píng)價(jià)評(píng)

0.5分

活動(dòng)方子主題；分

案評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)受眾符合品牌和產(chǎn)品定位；1分

分

活動(dòng)形式符合所選的線上線下終端評(píng)價(jià)評(píng)

1分

的特點(diǎn)；分

評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)內(nèi)容表述清楚明了；1分

分

評(píng)價(jià)評(píng)

活動(dòng)時(shí)間設(shè)定合理；0.5分

分

活動(dòng)宣傳媒體要包含新媒體等多種評(píng)價(jià)評(píng)

1分

形式；分

媒體選擇符合客群畫像，媒體排期合評(píng)價(jià)評(píng)

1分

理；分

活動(dòng)預(yù)算具體詳細(xì)，并與活動(dòng)目標(biāo)匹評(píng)價(jià)評(píng)

0.5分

配；分

預(yù)期效果包括定量和定性指標(biāo)，并與評(píng)價(jià)評(píng)

1分

活動(dòng)目標(biāo)匹配。分

主要考察活動(dòng)管控方案設(shè)計(jì)的合理

管控要評(píng)價(jià)評(píng)

性，包括管控人員、管控要點(diǎn)、管控1分

求分

節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)跟蹤、考核總結(jié)。

方案創(chuàng)主要考察活動(dòng)方案的原創(chuàng)性，不可過評(píng)價(jià)評(píng)

2分

新多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做法。分

主要考察Word制作質(zhì)量。頁面編排

文案排評(píng)價(jià)評(píng)

合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要1分

版分

求，語句通順，無錯(cuò)別字等。

主要考察宣傳文案標(biāo)題撰寫的規(guī)范

性與吸引力。標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，能吸引評(píng)價(jià)評(píng)

標(biāo)題2分

人點(diǎn)擊，與正文內(nèi)容及活動(dòng)主題高度分

吻合。

文案結(jié)構(gòu)合理，采用總分總結(jié)構(gòu)、并評(píng)價(jià)