油煙機(jī)調(diào)查報(bào)告

無煙—讓生活更美好—關(guān)于抽油煙機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄市場(chǎng)背景分析1產(chǎn)品分析2需求分析3設(shè)計(jì)目標(biāo)定位4現(xiàn)階段油煙機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀01step02step市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析消費(fèi)者分析03step市場(chǎng)背景分析01市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

02吸油煙機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重03

終端擁擠不堪，品牌多路出擊04市場(chǎng)容量與產(chǎn)品投放量同時(shí)快速增長(zhǎng)05側(cè)吸式油煙機(jī)異軍突起，贏得了一部分市場(chǎng)現(xiàn)階段油煙機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

吸油煙機(jī)既是一個(gè)準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè)，同時(shí)又是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)淘汰率較高的行業(yè)，自進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，消費(fèi)者對(duì)吸油煙機(jī)的需求逐步穩(wěn)定，吸油煙機(jī)廠家在經(jīng)過幾輪淘汰之后，也發(fā)展成為一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈，一些業(yè)內(nèi)比較知名的吸油煙機(jī)品牌業(yè)已成形。而消費(fèi)者在選擇吸油煙機(jī)時(shí)，更加趨向于理性消費(fèi)，從整體來看，吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展階段。但在市調(diào)過程中我們發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)階段中各品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈吸油煙機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重在此次市調(diào)中，我們發(fā)現(xiàn)油煙機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。吸油煙機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象又表現(xiàn)在設(shè)計(jì)思想、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀造型等許多方面。在設(shè)計(jì)思想上，目前在市場(chǎng)上銷售的吸油煙機(jī)都是采用以渦輪直接抽排油煙的工作方式。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，雖然我們?cè)谏虉?chǎng)中可以看到各種品牌不同機(jī)型的許多產(chǎn)品，但這些油煙機(jī)仔細(xì)一看都差不多。在外觀造型上，只有大品牌自成一體，眾多小品牌相對(duì)趨同；在機(jī)型上主要還是以中式機(jī)和歐式機(jī)為主，雖然也有個(gè)別品牌創(chuàng)新突破，但數(shù)量不多，只停留在概念機(jī)的層面上。終端擁擠不堪，品牌多路出擊在一級(jí)市場(chǎng)，由于超大型連鎖賣場(chǎng)的壟斷地位日益穩(wěn)固，使這類終端成為各品牌實(shí)現(xiàn)銷售的主要陣地。近一年來，這些大型賣場(chǎng)紛紛進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)賣場(chǎng)造成了很大的沖擊。然而，這些實(shí)力強(qiáng)大的超級(jí)連鎖賣場(chǎng)也在一些二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象，遭到了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)的頑強(qiáng)阻擊?，F(xiàn)在，許多品牌已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向其他尚未完全開發(fā)的銷售通路。

市場(chǎng)容量與產(chǎn)品投放量同時(shí)快速增長(zhǎng)

隨著各地房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，油煙機(jī)市場(chǎng)的需求量伴隨著商品房的大量銷售而增加。這為新品牌進(jìn)入油煙機(jī)市場(chǎng)提供了很多的機(jī)會(huì)。油煙機(jī)市場(chǎng)依然是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，不同層次的品牌在一定時(shí)期內(nèi)還可以共同生存下去。但隨著各大品牌對(duì)市場(chǎng)投入力度的不斷增大，油煙機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在逐步增大，并趨于激烈。側(cè)吸式油煙機(jī)異軍突起，贏得了一部分市場(chǎng)近幾年，針對(duì)懸掛式油煙機(jī)的不足，側(cè)吸式油煙機(jī)作為一只新軍，在油煙機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角。側(cè)吸式油煙機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是，近距離抽排油煙，效果明顯；造型新穎；不碰頭，不滴油等。缺點(diǎn)是，造型單一；可供消費(fèi)者選擇的余地小等。因此目前側(cè)吸式還難以成為油煙機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。但市場(chǎng)前景看好。領(lǐng)先者家電巨頭追趕者方太、老板、帥康側(cè)吸式新軍海爾、美的、西門子德意、櫻花、華帝格林格、瑞鑫市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析方太老板帥康海爾美的西門子德意在消費(fèi)水平一般的地區(qū)表現(xiàn)不佳；費(fèi)用報(bào)銷遲緩。工藝細(xì)節(jié)粗糙贈(zèng)品雖多，但質(zhì)量相對(duì)不好。整體市場(chǎng)表現(xiàn)呈下滑的勢(shì)態(tài)。并不以油煙機(jī)為主，許多專賣店不經(jīng)營(yíng)油煙機(jī)。代理商更換比較平凡。技術(shù)追求領(lǐng)先，但是其產(chǎn)品工藝等方面缺乏支撐。除導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]和賣場(chǎng)專柜及專賣店的有形展示外，其他宣傳手段少，知名度不是很高。產(chǎn)品好，但目前整體銷售在一級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，完全靠品牌支撐。各品牌缺點(diǎn)分析格林格瑞鑫櫻花華帝形式偏老，缺乏時(shí)尚感覺。過于依靠中式機(jī)的銷售。產(chǎn)品一般，不如老板和方太。專賣店的檔次差些。產(chǎn)品推廣乏力，在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不如老板和方太。工藝一般，噪音大。產(chǎn)品單一，雖有顏色的變化，但不如格林格。產(chǎn)品單一，僅靠顏色上的變化消費(fèi)者分析

1，湖北各地消費(fèi)者對(duì)權(quán)威認(rèn)證的信任度調(diào)查2，消費(fèi)者購(gòu)買終端選擇的調(diào)查

3，影響消費(fèi)者購(gòu)買因素的調(diào)查4，消費(fèi)者對(duì)油煙機(jī)本身要素關(guān)注程度的調(diào)查5，消費(fèi)者對(duì)油煙機(jī)各功能要素關(guān)注程度的調(diào)查6，消費(fèi)者對(duì)油煙機(jī)價(jià)位選擇的調(diào)查7，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌關(guān)注程度的調(diào)查時(shí)代趨勢(shì)01step02step技術(shù)與造型分析使用情況

03step產(chǎn)品分析時(shí)代趨勢(shì)自1984年中國(guó)第一臺(tái)吸油煙機(jī)試制成功并投產(chǎn)，至今吸油煙機(jī)已走過30年歷史?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科技的進(jìn)步與發(fā)展帶動(dòng)吸油煙機(jī)的更新?lián)Q代。中國(guó)半城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化人口以及由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的人口，在未來3年內(nèi)將保持25%的增長(zhǎng)速度。不僅是中國(guó)大中城市的規(guī)模在擴(kuò)大，中、小城市規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這些客觀上為油煙機(jī)市場(chǎng)提供了有利的廣闊空間。隨著吸油煙機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的功能需求發(fā)展到對(duì)外觀、性能等諸多方面的需求，消費(fèi)者更追求產(chǎn)品的整體完美，更新?lián)Q代的需求成為市場(chǎng)的主流。目前，我國(guó)抽油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已較為成熟，與其他家電產(chǎn)品相比處于一個(gè)相對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。雖然抽油煙機(jī)做我國(guó)一直被歸入小家電類，但近兩年隨著人們對(duì)廚房設(shè)備的日漸重視，已發(fā)展成為在家電市場(chǎng)中舉足輕重的產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出逐漸向高端化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)看點(diǎn)。多媒體智能機(jī)側(cè)吸式歐式煙機(jī)中式煙機(jī)01020304技術(shù)與造型分析中式煙機(jī)主要分為老式淺深吸式抽油煙機(jī)，尤其是淺吸式為主要淘汰的對(duì)象。就是普通排氣扇，是直接把油煙排到室外。深吸式煙機(jī)最大的問題是占用空間，噪音大，容易碰頭，滴油油煙抽不干凈，使用壽命短，清洗不方便，對(duì)環(huán)境污染大。歐式煙機(jī)利用多層油網(wǎng)過濾{5-7層}，增加電機(jī)功率以達(dá)到最佳效果，一般功率都在200瓦以上。特點(diǎn)是：外觀漂亮，價(jià)格較貴，適合高端用戶群體。多為平網(wǎng)型過濾油網(wǎng)，吊掛式安裝結(jié)構(gòu)。以意米特為代表。側(cè)吸式油煙凈化器利用空氣動(dòng)力學(xué)和流體力學(xué)設(shè)計(jì)，先利用表面的油煙分離板把油煙分離再排出干凈空氣的原理。它的特點(diǎn)是抽油煙效果好抽油煙效果都在99%以上。不滴油不碰頭，隱藏在櫥柜里與櫥柜融為一體，不占空間。電機(jī)不粘油使用壽命長(zhǎng)，清洗方便。省電一般在160瓦。油煙不通過呼吸區(qū)保證主婦的身體健康。排出干凈空氣不污染環(huán)境。多媒體智能煙機(jī)采用現(xiàn)代工業(yè)自動(dòng)控制技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)的完美組合，為現(xiàn)代智能廚房提供了樣板，帶領(lǐng)現(xiàn)代廚房步入娛樂與享受的動(dòng)感時(shí)代。代表產(chǎn)品是展翼型油煙機(jī)。01使用者02使用場(chǎng)所03使用時(shí)間廚師、家庭主婦、中老年人等會(huì)做飯的人廚房早飯午飯晚飯夜宵等時(shí)間使用情況需求分析評(píng)價(jià)總結(jié)1、評(píng)價(jià)我國(guó)近年來油煙機(jī)需求情況2、需求情況受到的各產(chǎn)業(yè)影響1、我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)未來的需求趨勢(shì)需求分析我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)將回歸理性業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，油煙機(jī)市場(chǎng)將在下半年回歸到理性狀態(tài)，銷量和銷售額將回到由市場(chǎng)調(diào)節(jié)的供求水平。據(jù)了解，在精裝修市場(chǎng)，家電產(chǎn)品預(yù)安裝前兩位分別是油煙機(jī)和燃?xì)庠?，且安裝率均超過50%。提要我國(guó)近年來油煙機(jī)需求情況需求情況受到的影響上半年，油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展不再高歌猛進(jìn)。奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年油煙機(jī)銷售額125億元，整體增速有所放緩。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，油煙機(jī)市場(chǎng)將在下半年回歸到理性狀態(tài)，銷量和銷售額將回到由市場(chǎng)調(diào)節(jié)的供求水平。據(jù)了解，在精裝修市場(chǎng)，家電產(chǎn)品預(yù)安裝前兩位分別是油煙機(jī)和燃?xì)庠?，且安裝率均超過50%。正是因?yàn)橛蜔煓C(jī)與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)系最為密切，使得其受房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控影響較大，增速放緩。另外，線上市場(chǎng)的高速發(fā)展，也影響了行業(yè)整體銷售額的高速增長(zhǎng)。相比之下，今年上半年線上市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。近幾年電商渠道迅速崛起，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道下滑。評(píng)價(jià)

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，但廚衛(wèi)行業(yè)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，當(dāng)前，燃?xì)庠畹母咝蚀蠡鹆?、油煙機(jī)的大吸力已經(jīng)成為了市場(chǎng)發(fā)展的主流。因此，下半年的一些適銷對(duì)路產(chǎn)品還是很有市場(chǎng)的。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也認(rèn)為，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶家庭廚房空間較小，隨著居民住房面積的不斷增大，消費(fèi)者將選用更大尺寸的油煙機(jī)，如大吸力、大尺寸油煙機(jī)必將成為未來市場(chǎng)的主流產(chǎn)品?？偨Y(jié)需求趨勢(shì)

盡管市場(chǎng)增速放緩，且高端產(chǎn)品占比較大，但新品仍占有一定市場(chǎng)。如今一些油煙機(jī)已不再單純強(qiáng)調(diào)吸力和節(jié)能，同時(shí)也打出變頻、12檔風(fēng)力、自動(dòng)清洗、手機(jī)遠(yuǎn)程控制等新概念。關(guān)于新品多、走智能化路線的問題，專家認(rèn)為，智能化是現(xiàn)有家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。未來如何將油煙機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造出更智慧的產(chǎn)品，還需要企業(yè)不斷結(jié)合市場(chǎng)需求開拓創(chuàng)新。設(shè)計(jì)目標(biāo)定位外觀性能請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的標(biāo)題1、風(fēng)格側(cè)吸式抽油煙機(jī)2、按鍵類型

智能觸控式3、攏煙罩結(jié)構(gòu)