智能無人機電商首發(fā)方案

XX智能飛行器產品線上首發(fā)整合方案智能飛行器市場的爆發(fā)式增長在資本市場的熱點關注下已然是一個誘人的蛋糕飛米大疆億航派瑞特3DR華科爾智能飛行器市場現有設備是怎樣的？價格昂貴操作復雜功能不全高端低端什么人在選擇他們？骨灰極客土豪時尚潮人專業(yè)航拍科研教育高端低端屌絲初級愛好者學生兩極市場現有市場缺少性價比高的中端產品現場智能飛行器市場急需一個高性價比的產品填補中端市場空白我們的優(yōu)勢一鍵功能一鍵導航一鍵返航拍攝功能實時傳輸相冊同步1080PHD錄影三軸一體化相機飛行功能航向鎖定25分鐘長效飛行

FPV飛行操控功能整合創(chuàng)新遙控器興趣點環(huán)繞綜合賣點功能全核心優(yōu)勢價格親民操作便捷我們的目標人群核心人群教育人群潛在人群屌絲初學者企業(yè)白領小爸爸骨灰極客科研教育文青年輕情侶專業(yè)航拍時尚潮人學生企業(yè)白領文青小爸爸年輕情侶核心消費人群的生活標簽我們的目標我們要成為消費級無人飛機領導品牌我們以高技術低價格引爆飛行器市場進入大眾娛樂時代強強聯手線上xx獨家首發(fā)怎么才能引爆新品發(fā)布形成轟動效應立品牌格調整合傳播位消費級人群，從目標人群生活娛樂角度出發(fā)讓平庸玩出高格調玩出高度產品：Pr產品行業(yè)稿件全方位輻射目標傳播品牌：pr和新媒體從品牌定位主題格調傳播，線下互動活動事件引爆受眾人群用戶：social自媒體KOL話題互動增加用戶粉絲主題闡述全民娛樂時代告別手機自拍、告別微單相機，不分地域，不分年齡、不分身份，玩出高度，玩出自己非比尋常的世界整體策略>通過網絡環(huán)境及傳播渠道制造大事件>通過官方微博或KOL微博自媒體發(fā)起創(chuàng)意首發(fā)海報引起互動增加粉絲，為下階段線上首發(fā)及品牌宣傳提供數據基礎并實現導流>以玩出高度為主題制作病毒視頻和廣告片拉近產品與目標人群的距離，適當的時候可以用名人效應前期預熱>首發(fā)平臺活動>線下新品發(fā)布會>線下互動活動及粉絲俱樂部的成立>整理線下大事件形成二次傳播>玩出高度創(chuàng)意話題系互動活動平臺首發(fā)>與資源平臺的綁定合作，及成熟目標人群的鎖定，進行情感營銷，促進銷售；>提高已有客戶粘性并引導潛在客戶消費行為，為下階段品宣及推廣提供客戶數營銷據基礎。后期延展ACB引發(fā)共鳴，圈定目標客戶，實現客戶引流影響目標客戶，實現目標人群購買品牌延伸，持續(xù)引流，保持升量京東首發(fā)線上線下PC端移動端新浪微博豆瓣病毒視頻Wikis微信日常維護借勢活動激勵活動產品視頻點評百度百科互動百科訂閱號相關延展信息拓展，借勢提升品牌關注度。建立WIS粉絲團賬號，專職做品牌產品活動，不定期刺激受眾，加深產品印象。京東引流活動入口視頻形式的產品點評分享受眾對產品信息、疑問在百度得到解答產品信息、最新資訊PRSocial部分自媒體SEO/SEM興趣大號關鍵詞優(yōu)化相關新聞活動團隊各種創(chuàng)意活動發(fā)布會，俱樂部活動，玩出高度主題互動活動傳統(tǒng)部分粉絲收集互動引流產品關鍵詞優(yōu)化，相比較SEM投入較少。常規(guī)新聞稿件鋪設（產品、案例、深度、行業(yè)、專業(yè)）媒體規(guī)劃2+1+N的傳播策略影響力打造一場social戰(zhàn)役盤口查看更多內容（UGC）的入口豆瓣相關度高的興趣小組/小站品牌同城活動小組熱帖分享活動評論維護貼吧重點城市相關度較高的熱門貼吧話題貼置頂帖活動發(fā)起口碑傳遞重點區(qū)域/QQ群組垂直門戶或其官方微信、微博，如廈門小魚等產品信息活信息論壇視頻各大知名視頻網站視頻預告片/花絮分享等白領生活論壇、社群等促銷信息口碑傳播搜索引擎百科詞條問答平臺知乎搜索相關詞網文關鍵詞優(yōu)化/相關新聞/產品問答/產品名片/其他背書內容微博（social重點平臺，互動分享，新聞/事件的發(fā)聲地）官方微博運營發(fā)布/微博活動/熱門話題榜/創(chuàng)意海報/段子等官方微博媒體KOL自媒體明星微信（移動端，熟人圈子，精準觸達）官方微信行業(yè)大號社群官方微信運營發(fā)布/抽獎/H5/互動活動/主題內容/社群等KOL朋友圈分享精準定向重點覆蓋微博（興趣大號，自媒體）“玩出高度”創(chuàng)意AD制作第一階段預熱引流第二階段產品推出及人群導流第三階段品牌延伸，持續(xù)引流玩出高度事件策劃8月xx日xx月xx日病毒事件及主題推廣發(fā)布會H5邀請函xx月xx日網絡環(huán)境優(yōu)化xx月xx日xx月xx日上線飛行器體驗官征集令xx月xx日截止粉絲俱樂部成立和你有個約會極客挑戰(zhàn)賽玩出高度high翻全城——城市探險之旅xx月xx日xx月xx日不一樣的視角征集xx月xx日明星微博互動及O2O互動炒作xx月xx日xx月xx日10月xx日線上首發(fā)線下發(fā)布會線下航拍快閃傳播計劃線上首發(fā)報道造勢明星話題互動及營銷推廣活動話題花絮整理及傳播#帶上愛情去旅行#線上分享會整合事件二次傳播病毒海報及病毒視頻剪輯與你一起探尋西藏的秘密xx月xx日截止創(chuàng)意廣告H5游戲線上線下活動事件策略病毒視頻線上首發(fā)創(chuàng)意廣告主視覺創(chuàng)意海報電商篇創(chuàng)意海報social篇創(chuàng)意海報social篇首發(fā)全款購買撰寫評測報告評測篩選返還一半現金參加規(guī)則：1.首發(fā)期間前100完成購買的消費者2.在活動時間內撰寫評測報告并完成提交3.提交評測10個工作日內在線上旗艦店內公布獲獎名單4.獲獎者完成身份驗證返還一半現金線上平臺活動----飛行器體驗官征集令活動返還一半現金活動概述：消費者首發(fā)期間購買飛行器有10名天幸運者有機會免費參加“與你一起探尋西藏的秘密”規(guī)定幾個特點西藏特色的拍攝規(guī)則，同時加上自己拍攝的素材整理出視頻提交，最終評選最佳作品并能獲得豐厚獎金線上京東平臺活動----與你一起探尋西藏的秘密全款購買幸運抽獎免費旅行完成規(guī)定任務提交參賽視頻獲獎評選頒獎產品體驗酷炫的視聽呈現刺激感官，體驗產品的科技感與高檔感3大交互任務，網友可自行選擇進行挑戰(zhàn)簡單有趣的參與，引導網友對無人機的認知以及好感操作無人機拍攝不斷移動中的長頸鹿的臉跟拍明星餐廳幽會注意隱蔽否則容易被發(fā)現根據任務完成程度進行評分分享至朋友圈等社交媒體STEP1STEP2STEP3操作無人機高空送物，跨越樓宇到達指定送貨地點H5輕網站創(chuàng)意解讀挑選全國一線城市最具特色的商業(yè)地標進行飛行器快閃表演，同時制作出視頻進行病毒傳播擴散。創(chuàng)意示例在北上廣soho商業(yè)中心進行飛行器快閃表演，后期制作病毒視頻互聯網擴散傳播地標航拍快閃秀創(chuàng)意來源：社會熱點話題（低頭族成日常生活方式、沉迷虛擬游戲）引發(fā)，結合中國人追趕潮流、崇洋媚外的情結編輯視頻，掀動飛行器潮流，打好預熱基礎。創(chuàng)意闡述：國外年輕人用飛行器競賽，拼速度拼難度堪比真實版手游，獲最新熱捧，引發(fā)國內手游用戶關注。飛行器走向民用，不僅僅是航拍更具娛樂價值，更刺激更健康的娛樂方式誕生。內容展示：微視頻《低頭族快抬頭看看，國外人都在玩什么》《玩出高度，看老外如何玩出翔》微視頻《玩出高度——男屌絲偷窺女神求愛成功》創(chuàng)意來源，屌絲愛上女神的橋段是時下年輕人永不落幕的生活情趣，在各種高富帥的面前，男屌絲需要得到各種安慰。創(chuàng)意闡述：男屌絲為了追求女神，使用飛行器偷窺，恰恰看到女神遭人非禮，英雄救美獲得女神相識機會，最終被男屌絲感動。內容展現：微視頻微視頻酷爸玩出高度——飛行器護送孩子上學創(chuàng)意背景：上周“堅持販賣兒童判死刑”的圖文貼在微信朋友圈刷屏，接力者眾多，后來經證實為某婚戀網營銷，但折射出民眾對兒童安全的極度關注創(chuàng)意洞察：盡管嚴懲拐賣兒童的聲浪劇增，但仍為無解難題。所以一部分謹慎的父母希望孩子一刻都不離開視線。孩子們渴望獨立，家長們誠惶誠恐，于是各種奇葩招數上演！事件：謹慎的技術控家長使用飛行器對孩子上學及戶外活動進行實時監(jiān)控，是對現實絕望還是對孩子的保護過度，引發(fā)社會關注和熱議。微視頻曼塔創(chuàng)意廣告視頻宣傳片主題“因為高度”結構及宣傳詞舉例：因為高度所以發(fā)現視頻示例視頻示例結構及宣傳詞舉例：因為高度所以遇見視頻示例結構及宣傳詞舉例：因為高度所以愛炫視頻示例結構及宣傳詞舉例：因為有你所以摯愛視頻示例結構及宣傳詞舉例：用三維合成+實景的方式展示功能創(chuàng)意解讀利用手繪定格動畫的表現手法表現產品特性結合玩出高度的主題調性指引展示最終京東亮相首發(fā)線上首發(fā)指引視頻后期延展無論你多大無論在何方你是否還擁有一顆勇敢的心敢不敢來一場說走就走的旅行曼塔記錄走心的旅行玩出高度high翻全城——城市探險之旅后期延展每天和你相約一個地點、一個時間一段城市探險之旅高空拍攝記錄你在這個城獨有的美Adventureisoutthere！邁開腿，張開手，和你一起，玩出砰然心動的高度微信服務號舉辦，網友互動視頻及參與在朋友圈擴散后期延展模擬不同人群使用場景，理性、感性獲得大眾接受、引發(fā)情感共鳴《玩出高度——女神粑粑告訴你女神的一天》《玩出高度——躺著拍婚紗照，老人更有浪漫心》《玩出高度——女孩飛行器自拍背影火爆網絡》拍攝廣告大片創(chuàng)意來源：iPhone5s拍攝賓利廣告大片創(chuàng)意洞察：我們都知道手機成像水平與專業(yè)設備存在很大差距，這并不阻擋很多發(fā)燒友用手機拍攝大片的熱情。如果將手機更換成帶拍攝功能的飛行器，相信更加酷炫和高大上。令人“高”看一眼，同業(yè)中玩出高度事件：邀請知名導演執(zhí)鏡用高空攝像功能能拍攝自己的網絡宣傳片事件營銷普通新聞稿36氪等科技網站的深度約稿各廠商飛行器報道雖很多，但都聚焦在技術、專業(yè)層面，距離大眾較遠，想得到大眾青睞引爆銷量，與大眾娛樂掛