網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下整合營銷的新趨勢(shì)

營銷管理論文題目：學(xué)號(hào)：班級(jí)：姓名：學(xué)院：時(shí)間：年月日網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下整合營銷的新趨勢(shì)摘要：整合營銷是對(duì)目前各類營銷模式和手段的一種系統(tǒng)性整合，是針對(duì)目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的一種科學(xué)性調(diào)整。同時(shí)，整合營銷所具有的動(dòng)態(tài)性也使得交易雙方在交易中達(dá)成了對(duì)最佳價(jià)值增值層面的共識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅成為了人們生活的重要組成，同時(shí)也極大的改善了人們的工作理念。因此，整合營銷自此步入到了一個(gè)全新的環(huán)境。據(jù)此，本文針對(duì)從整合營銷含義及必然性為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)探索我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的整合營銷發(fā)展，希望可以為各行業(yè)的營銷提供相應(yīng)的參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，整合營銷，信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，也確實(shí)不可忽略網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給我國消費(fèi)所帶來的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是使得消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以更加真實(shí)的表達(dá)自身的需求，獲得了規(guī)?？涨暗纳唐愤x擇余地，消費(fèi)需求也因此變得豐富和多樣。而企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，需要積極適應(yīng)這種復(fù)雜的外部環(huán)境，不斷深化對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求的理解，將需求轉(zhuǎn)化為自身的銷售成績(jī)，在市場(chǎng)中彰顯自身的核心競(jìng)爭(zhēng)2.“4R”營銷理論的發(fā)展和實(shí)踐“4R”營銷理論事實(shí)上是對(duì)“4C”營銷模式的一種改進(jìn)，其不僅要求企業(yè)和消費(fèi)者保持良好而緊密的“合作關(guān)系”，還要求企業(yè)在程度就會(huì)得到較大的限制。因?yàn)闊o論是當(dāng)下的消費(fèi)者市場(chǎng)，還是未來的消費(fèi)者市場(chǎng)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)變得相當(dāng)激烈。消費(fèi)者在面對(duì)廣泛的商品源渠道時(shí)，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和自身的需求來選擇，一旦品牌自身出現(xiàn)策略上的失誤，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的縮水。因此，消費(fèi)者“忠誠度”也成為了企業(yè)保持自身運(yùn)營最為理想的基礎(chǔ)。其次，該營銷理論要求企業(yè)對(duì)市場(chǎng)形成相當(dāng)快的反應(yīng)速度。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過對(duì)信息技術(shù)的依靠，使得自身的發(fā)展和革新也具備了信息技術(shù)高速和高效的特點(diǎn)，消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展也變得瞬息萬變。因此，企業(yè)及時(shí)了解和分析客戶的根本需求，并且能夠及時(shí)而準(zhǔn)確進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)具有良好市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足客戶的要求，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。最后，企業(yè)還需要樹立良好的社會(huì)形象，即回報(bào)社會(huì)。事實(shí)上，市場(chǎng)發(fā)展和變動(dòng)如此迅速的今天，企業(yè)更需要樹立良好的形象來拉近與客戶的關(guān)系。雖然大多數(shù)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)都是企業(yè)收益的實(shí)現(xiàn)途徑，但是在營銷的過程中，企業(yè)也需要將社會(huì)效益作為收益的一部分，積極開展回報(bào)社會(huì)、回報(bào)顧客的思想和行動(dòng)，提升企業(yè)的公信度和社會(huì)責(zé)任心。三、結(jié)束語改革開放三十多年間，我國通過對(duì)全球化貿(mào)易風(fēng)向的把握，依靠傳統(tǒng)三駕馬車（投資、消費(fèi)、凈出口）在社會(huì)經(jīng)濟(jì)上取得了驕人的成果?，F(xiàn)如今，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了新的發(fā)展時(shí)期，我國要保持較高的發(fā)展速度，就必須逐漸轉(zhuǎn)向新三駕馬車（新型投資、新型消費(fèi)和“一帶一路”）。具體到企業(yè)來看，就需要對(duì)抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的投資和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，運(yùn)用全新的整合營銷理念作為指導(dǎo)，發(fā)展新時(shí)期的整合營銷模式，促進(jìn)自身在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，為今后發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性鋪平道路。參考文獻(xiàn)：[1]酒景麗.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下整合營銷的新趨勢(shì)