市場調(diào)查第三版課件 3.2抽樣調(diào)查

市場調(diào)查與分析職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目模塊三：市場調(diào)查方式

目錄頁CONTENTSPAGE3.1全面調(diào)查3.2抽樣調(diào)查3.3誤差控制3.2

抽樣調(diào)查

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

掌握抽樣調(diào)查的含義、特點、適用條件、程序

掌握全面調(diào)查與抽樣調(diào)查的異同

掌握5種隨機抽樣調(diào)查方法

掌握4種非隨機抽樣調(diào)查方法

掌握隨機抽樣與非隨機抽樣的異同案例3-2：把湯攪勻了再嘗味道要研究愛斯基摩人是什么色的人種，只要抽取幾個樣本就足夠了。你一定要增加樣本量，除了徒增花費，沒有任何幫助。但是，如果要研究他們的平均身高，幾個樣本就太不合理。

想知道一鍋湯的滋味如何，沒人會把整鍋湯全喝完，只要舀一勺嘗嘗就可以了，在舀起一勺之前，我們還會把湯攪幾下，讓它更均勻。畢竟，質(zhì)量重的佐料可能會沉到鍋底，如果只是舀表面一層，說不定舀起的是一勺清水。

抽樣調(diào)研與嘗湯的原理一樣。3.2.1抽樣調(diào)查的概念我們把所要考察的對象的全體叫做總體；把組成總體的每一個考察對象叫做個體；從總體中取出的一部分個體叫做這個總體的一個樣本．

普查：為一特定目的而對所有考察對象作的全面調(diào)查。抽樣調(diào)查：為一特定目的而對部分考察對象作的調(diào)查。調(diào)查總體調(diào)查樣本3.2.1抽樣調(diào)查的概念3.2.1抽樣調(diào)查的概念1、抽樣調(diào)查的含義

抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象作出估計和推斷的一種調(diào)查方法。3.2.1抽樣調(diào)查的概念請指出下列調(diào)查中的樣本是否具有代表性。（1）在大學(xué)生中調(diào)查我國青年業(yè)余時間娛樂的主要方式。（2）在公園里調(diào)查老年人的健康狀況。（3）調(diào)查一個班級里學(xué)號為3的倍數(shù)的學(xué)生，以了解學(xué)生們對班主任老師某一新舉措的意見和建議。2、抽樣調(diào)查的特點經(jīng)濟(jì)性調(diào)查周期短、時效快靈活性特殊的替代性相對的準(zhǔn)確性3.2.1抽樣調(diào)查的概念3.2.1抽樣調(diào)查的概念有些事物在測量或試驗時有破壞性，不可能進(jìn)行全面調(diào)查3、抽樣調(diào)查的適用條件有些總體從理論上講可以進(jìn)行全面調(diào)查，但實際上辦不到可以用于工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制可以對于某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗，來判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定取舍例如：電視機抗震能力試驗例如：了解森林區(qū)有多少棵樹例如：某食品衛(wèi)生質(zhì)量檢驗例如：某種新教學(xué)方法的使用效果3.2.1抽樣調(diào)查的概念請討論下列案例適合的調(diào)查方式：7.人體白血球數(shù)量的化驗8.某工廠生產(chǎn)的燈泡的耐用時間試驗1.全國性城市居民住房面積的調(diào)查2.某校某班同學(xué)是否給爸媽洗過腳3.了解某個森林有多少棵樹4.調(diào)查全校市場營銷專業(yè)學(xué)生的平均年齡5.調(diào)查全校職工家庭生活狀況

6.新工藝新技術(shù)的改革是否收到明顯效果有些事物在測量或試驗時有破壞性，不可能進(jìn)行全面調(diào)查；有些總體從理論上講可以進(jìn)行全面調(diào)查，但實際上辦不到可以用于工業(yè)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制可以對于某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗，來判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定取舍4、抽樣調(diào)查的程序

3.2.1抽樣調(diào)查的概念3.2.1全面調(diào)查與抽樣調(diào)查的比較作業(yè)：

抽樣調(diào)查的適用條件

抽樣調(diào)查的程序

全面調(diào)查與抽樣調(diào)查的異同實訓(xùn)項目練習(xí)實訓(xùn)主題：濱海大學(xué)城商業(yè)街餐飲業(yè)的市場調(diào)查——調(diào)查方式的選擇實訓(xùn)目的：掌握多種市場調(diào)查方式的含義，根據(jù)不同的調(diào)查主題選擇合適的調(diào)查方式。實訓(xùn)內(nèi)容：1.根據(jù)調(diào)查主題，選擇合適的調(diào)查方式；2.比較不同的調(diào)查方式之間的異同和優(yōu)缺點；3.根據(jù)所選擇的調(diào)查方式，設(shè)計具體的調(diào)查步驟。3.2.2抽樣調(diào)查的基本方法

抽樣調(diào)查的種類3.2.2.1隨機抽樣方式隨機抽樣方式又稱為概率抽樣技術(shù)，即從市場母體(又稱為總體，所調(diào)查對象的全體)中抽取一部分子體作為樣本，并運用數(shù)理統(tǒng)計原理和方法對總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計和推斷。（1）抽簽法：對各樣本單位編號，制作同等規(guī)格、不同編號的卡片，充分混勻后隨機抽取卡片，所抽取卡片的編號對應(yīng)的樣本單位即組成樣本。適合于規(guī)模較小的總體。（一）簡單隨機抽樣2.操作辦法（2）搖號法：使用專門的機器對事先編號的各樣本單位進(jìn)行選擇。適合于規(guī)模較大的總體。（3）直接抽取法：對集中于某個空間的總體進(jìn)行直接隨機抽樣。（一）簡單隨機抽樣2.操作辦法2、操作辦法舉例說明如何用隨機數(shù)表來抽取樣本。為了檢驗?zāi)撤N產(chǎn)品的質(zhì)量，決定從40件產(chǎn)品中抽取10件進(jìn)行檢查，在利用隨機數(shù)表抽取這個樣本時，可以按下面的步驟進(jìn)行：第一步，先將40件產(chǎn)品編號，可以編為00,01,02…38,39。（一）簡單隨機抽樣2、操作辦法第二步，在附錄1隨機數(shù)表中任選一個數(shù)作為開始，例如從第8行第5列數(shù)59開始，為便于說明，我們將亂數(shù)表中的第6行至第10行摘錄如下。1622779439495443548217379323788735209643842634916484421753315724550688770474476721763350258392120676630163785916955567199810507175128673580744395238793321123429786456078252420744381551001342996602795457608632440947279654491746096290528477270802734328（一）簡單隨機抽樣2、操作辦法第三步，從選定的數(shù)59開始向右讀下去，得到一個兩位數(shù)字號碼59，由于59>39，將它去掉；繼續(xù)向右讀，得到16，將它取出；繼續(xù)下去，又得到19,10,12,07,39,38,33,21，隨后的兩位數(shù)字號碼是12，由于它在前面已經(jīng)取出，將它去掉，再繼續(xù)下去，得到34。至此，10個樣本號碼已經(jīng)取滿，于是，所要抽取的樣本號碼是16

19

10

12

07

39

38

33

21

12

（一）簡單隨機抽樣2、操作辦法注：將總體中的N個個體編號時可以從0開始，例如N=100時編號可以是00,01,02，99，這樣總體中的所有個體均可用兩位數(shù)字號碼表示，便于運用隨機數(shù)表。當(dāng)隨機地選定開始讀數(shù)的數(shù)后，讀數(shù)的方向可以向右，也可以向左、向上、向下等等。在上面每兩位、每兩位地讀數(shù)過程中，得到一串兩位數(shù)字號碼，在去掉其中不合要求和與前面重復(fù)的號碼后，其中依次出現(xiàn)的號碼可以看成是依次從總體中抽取的各個個體的號碼。由于隨機數(shù)表中每個位置上出現(xiàn)哪一個數(shù)字是等概率的，每次讀到哪一個兩位數(shù)字號碼，即從總體中抽到哪一個個體的號碼也是等概率的。因而利用隨機數(shù)表抽取樣本保證了各個個體被抽取的概率相等。（一）簡單隨機抽樣簡單隨機抽樣方法的適用性總體數(shù)量較小易獲得所有樣本單位的完整列表樣本單位之間差異程度較小或難以分組總體在空間范圍內(nèi)較為集中采用電子技術(shù)輔助調(diào)查的方法1、含義

等距抽樣：將各樣本單位按某標(biāo)志值的大小進(jìn)行排序，按照時間或空間上的相等間隔來抽取樣本。又稱系統(tǒng)抽樣、機械抽樣。按有關(guān)標(biāo)志排序：比簡單隨機抽樣更具代表性按無關(guān)標(biāo)志排序：等同于簡單隨機抽樣第三節(jié)抽樣調(diào)查的方法（二）等距隨機抽樣2、操作辦法將所有樣本單位按某種標(biāo)志排列，并連續(xù)編號；計算抽樣距離：K=N/n；（遇小數(shù)四舍五入）在第一段抽樣距離內(nèi)，完全隨機地抽取一個號碼，設(shè)其所在位置的序號是k；自k開始，每隔K個樣本單位抽取一個，即所抽取的樣本單位所在位置的編號依次為：

k，k+K，k+2K，。。。。。。k+（n-1）K（二）等距隨機抽樣

1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980N=90，n=10，則：K=90/10=9；設(shè)k=681828384858687888990（二）等距隨機抽樣練習(xí)

某城市有私營企業(yè)5989個，擬定樣本量為100個，進(jìn)行企業(yè)營銷狀況調(diào)查。請問如何使用等距離抽樣方法進(jìn)行抽樣？1、按照5898個私營企業(yè)的年銷售額（或職工人數(shù)、利潤總額等）進(jìn)行排序；2、計算抽樣距離：K=5989/100=59.89，約等于60；3、采用簡單隨機方法在1~60號中抽取一個號碼作為第一個樣本單位，如28；4、以序號28為起點，依照抽樣距離確定所抽取的其他樣本單位編號為：88，148，208，。。。，直到抽足100個樣本單位為止。（二）等距隨機抽樣系統(tǒng)抽樣的適用性總體數(shù)量較小易獲得所有樣本單位的完整列表時能夠按某一有關(guān)標(biāo)志進(jìn)行排序?qū)傮w有足夠的了解總體的差異程度較大時（二）等距隨機抽樣2．等距離抽樣法【例3-4】某產(chǎn)品的口味測試，需要運用等距抽樣的方法從某校營銷專業(yè)90名學(xué)生中抽選9名進(jìn)行測試?？赏ㄟ^如下等距離抽樣方法進(jìn)行抽樣。分層隨機抽樣方式又稱為分類隨機抽樣技術(shù)、類型隨機抽樣技術(shù)，是把調(diào)查總體按照某種屬性的不同分為若干層次或類型，然后在各層或類型中按簡單隨機抽樣方式，根據(jù)計算出的每一層或類型的樣本數(shù)抽取樣本的一種抽樣技術(shù)。（三）分層隨機抽樣2、操作辦法確定分層的標(biāo)志，如年齡、收入、職業(yè)；將總體（N）分成若干個互不重疊的部分（N1，N2，N3，。。。），每一部分為一層；根據(jù)樣本量（n）大小，確定各層應(yīng)抽取的樣本量（n1，n2，n3，。。。）；采用簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣的方法，從各層中抽取樣本。（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣子樣本n1180n2350n3300n4170N=100000子總體N118000N235000N330000N417000n=1000分層等比例抽樣第三節(jié)抽樣調(diào)查的方法（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣分層等比例抽樣ni/n=Ni/N練習(xí)

某地調(diào)查商業(yè)網(wǎng)點銷售情況。該地區(qū)有商業(yè)網(wǎng)點20000個，計劃抽取樣本200個。按企業(yè)規(guī)模分層，大型商店1500個，中型商店8500個，小型商店10000個。采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各層選取多少個樣本單位？（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣答案大型商店應(yīng)選取樣本數(shù)

n大=（1500/20000）*200=15（個）中型商店應(yīng)選取樣本數(shù)

n中=（8500/20000）*200=85（個）小型商店應(yīng)選取樣本數(shù)n小=（10000/20000）*200=100（個）分層等比例抽樣（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣【例3-5】某企業(yè)有女員工1000人，現(xiàn)在需要做關(guān)于該企業(yè)女性消費者化妝品月消費支出的調(diào)查，可采用隨機抽樣的方式，在1000人中抽取200名女員工進(jìn)行支出情況的調(diào)查。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果推斷該企業(yè)女性消費者化妝品月消費支出的情況。思考：可以采用哪些方式進(jìn)行抽樣？（三）分層隨機抽樣案例分析：可采用分層隨機抽樣的方式進(jìn)行抽樣調(diào)查。即按年齡、收入或職業(yè)等某一種標(biāo)志劃分為不同的階層或類型，然后按照計算出的每一層或類型的樣本數(shù)量的要求在各個階層中進(jìn)行簡單隨機的抽樣。如下表：分層抽樣的優(yōu)缺點（1）優(yōu)點樣本具有很好的代表性便于了解總體內(nèi)不同類別的情況便于組織實施和匯總數(shù)據(jù)（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣分層抽樣的優(yōu)缺點（2）缺點需要對總體有深入了解不易確定分層的依據(jù)必須事先已知各層的大小難以獲得每個層次的抽樣框（二）分層隨機抽樣（三）分層隨機抽樣分層抽樣的適用性適用于數(shù)量較大的總體總體各類別較明顯（適合分類）層間差異大，層內(nèi)差異?。ǘ┓謱与S機抽樣（三）分層隨機抽樣分群抽樣法是即將總體分成若干群體，再從這些群體中隨機抽取某一群體作為進(jìn)行調(diào)查的抽樣樣本。（四）分群抽樣法1、含義

分群抽樣：將總體分為S個互不重疊的相似子群，從這S個群中隨機抽取若干群，對選中的群內(nèi)各樣本單位進(jìn)行普查。樣本單位擴(kuò)大后的簡單隨機抽樣（四）分群隨機抽樣（四）分群抽樣法操作辦法確定分群的標(biāo)準(zhǔn)（如行政區(qū)劃、班級）；將總體（N）分成S個互不重疊的群；根據(jù)樣本量（n）確定抽取的群數(shù)；采用簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣的方法，從S群中抽取確定的群數(shù)；對所抽取群的樣本單位進(jìn)行普查（四）分群隨機抽樣（四）分群抽樣法N=900n=300adefbgihidfchicbcahgdhiacbdbaeihegc。。。cbgihidfcbcahgdhiacbdbaeiheg。。。ideihidfhicbehiacbdhe。。。CDFGAIHBEHBE整群抽樣（四）分群隨機抽樣（五）整群抽樣法

通信公司將對某大學(xué)學(xué)生的通信消費狀況進(jìn)行調(diào)查，樣本數(shù)量為800個。公司對該大學(xué)的學(xué)生情況不太了解，而且很難得到所有大學(xué)生的人員清單。但他們通過努力，獲得了該學(xué)校所有班級的名單。為此，研究人員擬采用何種抽樣方法？其步驟是？練習(xí)（四）分群隨機抽樣（五）整群抽樣法答案采取整群抽樣法。其步驟是：

1、對該大學(xué)的學(xué)生以班級分成若干群；

2、隨機抽取20個班級（群）；

3、獲取被抽取班級的人員清單；

4、對該20個班級進(jìn)行普查，獲得最終樣本。（四）分群隨機抽樣（五）整群抽樣法【例】南京某校有學(xué)生2000名，計劃從中抽取160名進(jìn)行調(diào)查?？蓪W(xué)生宿舍作為抽樣單位。假設(shè)該校共有學(xué)生宿舍250個，每個宿舍住8個學(xué)生?？梢詮?50個宿舍中隨機抽取20個，其中男生宿舍10個，女生宿舍10個，對抽中的每個宿舍的所有學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，這20個宿舍共160名學(xué)生就是此次抽樣的樣本。（五）整群抽樣法【例3-9】對某鎮(zhèn)農(nóng)戶進(jìn)行家計調(diào)查，以13個自然村莊劃分群，抽取其中D村莊和N村莊個自然村莊，對這兩個選村莊的所有農(nóng)戶都進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果推斷出某鎮(zhèn)農(nóng)戶家計情況。（五）整群抽樣法整群抽樣的優(yōu)缺點（1）優(yōu)點在組織實施上簡單易行，易于調(diào)查管理節(jié)省人力、財力和時間（2）缺點樣本的代表性差（四）分群隨機抽樣（五）整群抽樣法整群抽樣的適用性難以獲得完整的抽樣框時群間差異小，群內(nèi)個體差異大時調(diào)查時間緊、經(jīng)費少樣本分布地區(qū)范圍廣、規(guī)模大的總體（四）分群隨機抽樣（五）整群抽樣法多階段抽樣是指將抽樣過程分階段進(jìn)行，每個階段使用的抽樣方法往往不同，即將各種抽樣方法結(jié)合使用。其實施過程為，先從總體中抽取范圍較大的單元，稱為一級抽樣單元，再從每個抽得的一級單元中抽取范圍更小的二級單元，依此類推，最后抽取其中范圍更小的單元作為調(diào)查單位。（六）多階段抽樣法1、含義

根據(jù)樣本單位之間的隸屬關(guān)系，把抽樣過程分為幾個階段進(jìn)行。又稱多階段整群抽樣、分段抽樣。（五）多級多階段抽樣（六）多階段抽樣法操作步驟從總體中隨機抽取若干大群（子群）；再從這幾個大群內(nèi)抽取幾個小群，這樣一層層抽下來，直至抽到最基本的樣本單位為止。例縣500人10個鄉(xiāng)50個村（五）多級多階段抽樣（六）多階段抽樣法多階段抽樣的優(yōu)缺點（1）優(yōu)點便于組織和實施節(jié)省人力、財力和時間抽樣技術(shù)靈活多樣抽樣框獲取的難度?。?）缺點累積抽樣誤差大，調(diào)查精確度低（五）多級多階段抽樣（六）多階段抽樣法多階段抽樣的適用性總體規(guī)模特別大樣本單位的地區(qū)分布范圍特別廣當(dāng)總體隸屬關(guān)系、機構(gòu)特征比較明顯時（五）多級多階段抽樣（六）多階段抽樣法案例某市有24000名教師，分布在全市10個區(qū)的200所學(xué)校中?，F(xiàn)要抽取一個由1200名教師組成的樣本，了解他們的住房需求。如果按照多階段抽樣的方法，有以下各種不同的抽樣選擇。請評價以下哪個方案為優(yōu)？（五）多級多階段抽樣（六）多階段抽樣法方案1抽10個區(qū)每區(qū)抽4所學(xué)校每所學(xué)校抽30名教師方案2抽2個區(qū)每區(qū)抽20所學(xué)校每所學(xué)校抽30名教師方案3抽10個區(qū)每區(qū)抽20所學(xué)校每所學(xué)校抽6名教師方案4抽8個區(qū)每區(qū)抽15所學(xué)校每所學(xué)校抽10名教師方案5抽5個區(qū)每區(qū)抽12所學(xué)校每所學(xué)校抽20名教師方案6抽4個區(qū)每區(qū)抽10所學(xué)校每所學(xué)校抽30名教師方案7抽3個區(qū)每區(qū)抽10所學(xué)校每所學(xué)校抽40名教師方案8抽2個區(qū)每區(qū)抽10所學(xué)校每所學(xué)校抽60名教師方案9抽1個區(qū)每區(qū)抽12所學(xué)校每所學(xué)校抽100名教師第一階段第二階段第三階段（五）多級多階段抽樣案例（六）多階段抽樣法案例小結(jié)B如果又已知各抽樣階段子總體的差異程度如果區(qū)與區(qū)之間差別很大，則所抽的區(qū)的規(guī)模就要大一些，如方案1；反之，則小一點；如果區(qū)與區(qū)之間差別不大，而在每一個區(qū)中，不同學(xué)校差別很大，則減小第一階段的抽樣規(guī)模，加大第二階段的抽樣規(guī)模，如方案2；如區(qū)與區(qū)之間差別不大，且學(xué)校與學(xué)校之間差別也不大，則盡量加大第三階段的抽樣規(guī)模，相應(yīng)減小第一、第二階段的抽樣規(guī)模，如方案8或9。A如果考慮樣本具有較好的代表性一般來說，樣本覆蓋的面越大，樣本的代表性越好。則方案3最好，依次遞減，方案9最差；方案1、2居中；（六）多階段抽樣法D綜合考慮抽樣誤差和調(diào)查成本

相對增加開頭階段的樣本數(shù)，適當(dāng)減少最后階段的樣本數(shù)。也就是說，在人力、經(jīng)費和時間允許的情況下，可選擇方案4、5。C考慮研究者所擁有的人力和經(jīng)費抽的區(qū)和學(xué)校越多，意味著所需的人力、經(jīng)費和時間就越多。從這個方面考慮，則方案9最好，依次遞減，方案3最差。（六）多階段抽樣法非隨機抽樣方式方便非隨機抽樣判斷非隨機抽樣配額非隨機抽樣滾雪球非隨機抽樣固定樣本非隨機抽樣非隨機抽樣方式：是指不按隨機原則，而由調(diào)查抽樣人員根據(jù)調(diào)查目的和要求，主觀地從總體中抽選樣本的抽樣方式。特點：①抽樣過程的主觀性。②誤差的不可測性。③要求已知總體調(diào)查變量分布的更多信息。④簡便易行。3.2.2.2非隨機抽樣（一）方便抽樣1、含義

方便抽樣：研究者根據(jù)自己方便的形式抽取樣本。又稱偶遇抽樣。街頭攔訪《車友》汽車顧客滿意度調(diào)查超級女生（一）方便抽樣2、方便抽樣的優(yōu)缺點優(yōu)點：簡便易行、快速、費用低缺點：樣本代表性差（一）方便抽樣3、方便抽樣的適用性探索性調(diào)查同質(zhì)性強的總體時效性要求較高的調(diào)查流動性大的總體 （一）方便抽樣（二）判斷抽樣1、含義

判斷抽樣：根據(jù)主觀分析來選擇、確定符合研究目標(biāo)的樣本。又稱主觀抽樣、目的抽樣。企業(yè)管理水平調(diào)查居民家庭收支調(diào)查（二）判斷抽樣

在調(diào)查總體中，針對一部分處于十分重要地位的單位進(jìn)行的非全面市場調(diào)查，以盡快估計調(diào)查總體的基本情況。

重點調(diào)查1、含義第一節(jié)市場調(diào)查方式的基本類型重點市場調(diào)查方式為了解總體基本情況，在調(diào)查對象中只選擇一部分重點單位

進(jìn)行調(diào)查的一種非全面調(diào)查組織方式例這些單位數(shù)目不多，但其標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占有較大比重，能反映總體的基本情況不帶主觀性，但不能推斷總體總量

對鞍鋼、包鋼、武鋼、太鋼等幾家主要鋼鐵企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，以了解全國鋼鐵生產(chǎn)的基本情況。

重點市場調(diào)查方式典型調(diào)查

為了了解同類市場現(xiàn)象的規(guī)律和本質(zhì)，在調(diào)查對象中，選擇具有典型意義或代表性的單位，進(jìn)行系統(tǒng)、深入的非全面市場調(diào)查。

1、含義第一節(jié)市場調(diào)查方式的基本類型市場調(diào)查方式

為了特定的調(diào)查目的從調(diào)查對象中有意識地選擇一部分有代表性的單位組成樣本而進(jìn)行的調(diào)查。通過典型單位來認(rèn)識總體的規(guī)律性及其本質(zhì)要利用總體的有關(guān)先決信息典型市場調(diào)查方式例如，江蘇省吳江縣開展一次對縣屬鎮(zhèn)中的“農(nóng)民工”的典型調(diào)查，來認(rèn)識“農(nóng)民工”是否有利于城鎮(zhèn)建設(shè)等問題。在對全縣7個縣屬鎮(zhèn)進(jìn)行粗略分析的基礎(chǔ)上，最后選定了震澤鎮(zhèn)作為典型調(diào)查，因為震澤在7個鎮(zhèn)中算發(fā)展較快的一個鎮(zhèn)，而且該鎮(zhèn)農(nóng)民工占職工總數(shù)的20.4%，超過全縣15%的比例。通過調(diào)查分析得出結(jié)論是推動該鎮(zhèn)發(fā)展的，一個重要因素是該鎮(zhèn)吸收了大量農(nóng)民工。因此，通過典型分析，最后可以推論出農(nóng)民工是有利于城鎮(zhèn)發(fā)展等結(jié)果。典型市場調(diào)查案例

2、判斷抽樣的優(yōu)缺點優(yōu)點：充分發(fā)揮研究人員的主觀能動性簡便易行缺點：受主觀影響大依賴研究人員的工作經(jīng)驗和判斷能力（二）判斷抽樣3、判斷抽樣的適用性較大總體中某個容易辨認(rèn)的次級集合研究人員對總體情況比較熟悉對總體中某類問題的研究（二）判斷抽樣（三）配額抽樣1、含義

配額抽樣：根據(jù)某種標(biāo)志分組，