【博物館微信公眾號對傳統(tǒng)文化的傳播探究5000字（論文）】

博物館微信公眾號對傳統(tǒng)文化的傳播研究——以“微故宮”為例目錄TOC\o"1-2"\h\u1239博物館微信公眾號對傳統(tǒng)文化的傳播研究 14929——以“微故宮”為例 131260一、引言 211869二、博物館微信公眾號現狀及其傳播傳統(tǒng)文化的作用 216121（一）博物館微信公眾號的現狀 227324（二）博物館微信公眾號在傳播傳統(tǒng)文化中的作用 223967三、博物館微信公眾號在傳統(tǒng)文化傳播中存在的問題 313732（一）過度娛樂化解構傳統(tǒng)文化內涵 38696（二）商業(yè)性質宣傳擠占文化傳播空間 311393（三）過度追求閱讀量淪為標題黨 422597四、博物館微信公眾號在傳統(tǒng)文化傳播中的優(yōu)化策略 41292（一）生產高品質內容，進行交互式傳播 430702（二）積極承擔社會責任，傳播傳統(tǒng)文化 522362（三）豐富文化主題，注重語言風格兼顧 626068結語 630042參考文獻 6摘要：博物館作為一個擁有深厚歷史的場所，它記載著人類文明的盛衰，肩負著傳播傳統(tǒng)文化的重任。由于互聯(lián)網的持續(xù)發(fā)展，微信的不斷盛行和普及，越來越多的博物館試圖利用微信公眾號這一平臺來對傳統(tǒng)文化進行傳播。博物館微信公眾號在傳播傳統(tǒng)文化中可以節(jié)約傳播成本、加強雙方溝通，也便于博物館自身宣傳。本文以“微故宮”為例，對博物館微信公眾號的現狀及其在傳播傳統(tǒng)文化的作用進行分析。進而分析其傳播傳統(tǒng)文化存在的問題，并且給出優(yōu)化對策。希望本文的研究可以為“微故宮”的文化傳播提供參考，為其他博物館借助公眾號進行傳統(tǒng)文化傳播給予一定的借鑒。關鍵詞：博物館；公眾號；微故宮；傳統(tǒng)文化一、引言隨著人們對精神文化的不斷追求，博物館對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識的傳播作用日益突出，但在這個互聯(lián)網不斷發(fā)展的時代，博物館在進行傳播傳統(tǒng)文化的過程中又需要與新媒體形式相融合。在這種情況下，微信公共號一直是目前各類機構的重要傳播方式，同時也帶動博物館參與微信公共號進行傳統(tǒng)文化傳播的行列中。以往博物館在對外傳播中國傳統(tǒng)知識文化的傳播過程中采用博物館對外宣傳方式的宣傳方法也大多都是進行單向傳播的宣傳方式，是一種相對比較片面單一的宣傳方式，無法讓博物館與參觀者之間實現最高效便捷地信息交流，實現所預期達到的信息交流的效果，達到信息傳播的價值的最大化。但現在隨著信息網絡技術的迅速發(fā)展，大家接受的信息傳播的基本條件僅是原有的傳播方式已遠遠無法適應用戶。因此博物館通過同微信公眾號平臺的深度融合,不但進一步增加提升了博物館服務的效果同時也推動促進了博物館傳統(tǒng)文化和現代網絡技術進一步融合，協(xié)助博物館更好的進行傳統(tǒng)文化的傳播。二、博物館微信公眾號現狀及其傳播傳統(tǒng)文化的作用（一）博物館微信公眾號的現狀當前博物館的發(fā)展受到了越來越多的關注，互聯(lián)網技術的不斷成熟為博物館傳播傳統(tǒng)文化提供了新的渠道?，F在新媒體在互聯(lián)網的影響下，它以其具有信息量大、操作方便和互動性的特點受到各個大家的歡迎。因此，在這樣的大趨勢下，博物館也在走向“互聯(lián)網+”的過程中，也讓我們看到了博物館在推動數字化建設傳播傳統(tǒng)文化過程中扮演的重要角色。而微信公眾號以其強大的資源整合能力和用戶社交平臺，已經成為了博物館傳播傳統(tǒng)文化的一種重要方式。隨著博物館的快速發(fā)展，網絡技術的日益成熟以及新媒體技術的普及，國內各種博物館都加快了對微信公眾號的使用進程。（二）博物館微信公眾號在傳播傳統(tǒng)文化中的作用1.節(jié)約傳播成本無論是從傳播主體還是從受眾上來看，利用微信公眾平臺可以節(jié)省大量的費用。就拿一個博物館來說，一個博物館的技術和能力都不夠強，如果尋找一個專門的團隊或者是公司來幫忙開發(fā)一個APP的話，就必須要花費大量的時間、金錢、精力，這樣的做法可能會超出一個正常的博物館的承受范圍，往往會讓一個普通的博物館望而卻步。而在這個時候，利用微信公眾號，極大的節(jié)省了許多費用，讓博物館減輕了壓力的同時能夠實現一般APP的基本功能，實現與用戶進行溝通的愿望，達到宣傳傳播的目的，從而更好地發(fā)揮著傳統(tǒng)文化的傳承作用。2.加強了傳受雙方的溝通就傳統(tǒng)的博物館而言，其在對外溝通時更多地是單向傳播的模式，難以實現與接受方的雙向溝通交流。而公眾號的使用，讓博物館相對于受眾而言變得更加親切，距離也得到縮減，博物館的語言風格也顯得更加活潑，實現了與用戶的雙向溝通，可以及時得到用戶的反饋。3.更加便于博物館自身宣傳過去，博物館進行信息宣傳的方式比較窄，受眾相對較小。在博物館正式開始使用微信公眾號后，使用者可以突破時間和空間的局制，在瀏覽的過程中不僅可以自己觀看，亦可以分享給微信好友，吸引更多不同生活的人的注意。通過微信公眾號，借助博物館的平臺，可以更好地傳播博物館及其傳統(tǒng)文化內涵。三、博物館微信公眾號在傳統(tǒng)文化傳播中存在的問題（一）過度娛樂化解構傳統(tǒng)文化內涵新媒體改變了過去傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式，從單一的文字敘述發(fā)展到多種形式組合的多媒體傳播，并且語言風格為迎合受眾喜好，常使用網絡詞語、新詞以及英語等口語化詞匯。微信公眾號吸引受眾，獲得關注流量固然重要，但一味追求10萬+的閱讀量，也會導致公眾號傳播內容的過度娛樂化。有受眾也希望“微故宮”在發(fā)展中可以創(chuàng)新不失傳統(tǒng)，推送更多有實質性內容的歷史文化，并且能在受眾瀏覽過后，真的學到同時并感受到傳統(tǒng)文化的魅力。因此傳統(tǒng)文化傳播形式的創(chuàng)新固然重要，枯燥說教式的文化傳播方式已經難以被受眾所接受，但文化的核心內容仍要占據主導位置，堅持內容為王，傳播正常的傳統(tǒng)文化內涵才是長久發(fā)展之計。（二）商業(yè)性質宣傳擠占文化傳播空間“微故宮”文化傳播主題類型中26%的傳播內容為館情資訊類，其中除了對舉辦會議、活動以及展覽進行宣傳外，還有相當多的商業(yè)性質的宣傳活動，如售賣故宮博物院文創(chuàng)商品，出版書籍以及紀念幣等商業(yè)性較強的推文內容。微故宮”作為故宮博物院的官方微信公眾號，其定位主要是為受眾提供服務以及傳播文化，商業(yè)性質宣傳內容過多會模糊“微故宮”本身的功能定位，擠占文化傳播和服務信息內容的發(fā)布空間。同時過度地消費受眾，還會讓受眾對公眾號失去信任，造成受眾的流失。（三）過度追求閱讀量淪為標題黨博物館微信公眾號作為文化傳播的平臺更應注重標題的使用，在信息量磅礴的網絡中，夸張的標題雖然可以吸引到受眾的眼球，但作為一個身兼?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化重任的平臺，應當先清晰地認清文章推送的目的，而不是一味追求點擊率，為了博得受眾眼球，而失去博物館微信公眾號應有的內涵和文化底蘊，更不該淪為標題黨，誤導受眾。四、博物館微信公眾號在傳統(tǒng)文化傳播中的優(yōu)化策略（一）生產高品質內容，進行交互式傳播1.創(chuàng)作高品質內容原創(chuàng)內容是博物館公眾號發(fā)展的立足點，成為吸引用戶關注、維持用戶黏性的關鍵。因此，微信公眾號的核心團隊需要思考如何用新媒體技術講好故事，講什么故事，怎么講故事。同時，在推送圖文的過程中，擬定有趣、有益的標題，選擇生動的封面圖片，吸引用戶閱讀，提高圖文的傳播效果。原創(chuàng)內容不僅包括每月的圖文推送，還包括關注提示和各模塊內容。充分發(fā)揮團隊成員的權威性和專業(yè)性，發(fā)掘公眾號產生的內容，形成自己獨特的表達風格。同時，通過小程序、VR展示、短視頻的配合，新的展示方式將提高公眾號的辨識度，提升用戶對公眾號的黏性。博物館公眾號要不斷了解用戶的文化需求，創(chuàng)造用戶的文化需求。在這個過程中，博物館不僅要努力講述自己的故事，更要傾聽用戶和世界想要知道的故事，從而使博物館的形象走出去。此外，任何博物館都不能閉門造車。博物館微信公眾號官方賬號以技術為要素制作精品內容，與時俱進，并增加形式的新穎性、互動性和趣味性。2.注重反饋新媒體時代博物館微信公眾號需要創(chuàng)新互動模式，不斷加強與完善與受眾之間的溝通交流，打破與受眾間的時空距離，從而達到良好的傳播效果。在各大博物館擁有豐富的藏品和深厚的文化知識卻缺少互動宣傳，使得受眾無法主動參與到文化傳播的過程中。未來博物館微信公眾號可以通過技術賦能，在推文中引入AR、VR等模式，讓受眾通過文字和圖片參與到歷史故事中。微信用戶在文末進行留言是同傳播者進行溝通互動的重要方式，也是微信公眾號獲取用戶反饋和建議的主要渠道，有利于微信公眾號推文內容的改進，以及增強受眾的粘性。如果說閱讀量可以看出推文內容是否是受眾感興趣的話題，留言量則能反映文化信息傳播效果的深淺。傳播者在留言區(qū)與受眾互動的過程中不僅會形成“二次宣傳”的效果，并且會使受眾得到情感滿足，覺得自己受到重視，在以后會更加關注該公眾號的推文內容，從而有利于公眾號的可持續(xù)發(fā)展。與之相似的是留言板塊，留言板塊也可以成為文化傳播的重要平臺，公眾號運營者可以和用戶們在留言板討論推文中的文化內容。（二）積極承擔社會責任，傳播傳統(tǒng)文化博物館微信公眾號應當肩負起傳播傳統(tǒng)文化傳播正能量的社會責任。博物館微信公眾號進行文化傳播的過程，就是引導社會公眾精神和文化生活的過程。以“微故宮”為例，疫情期間“微故宮”發(fā)布推文《紫禁城“云”賞燈，點亮溫暖與希望》，當天正值元宵節(jié)，“微故宮”通過H5的形式同受眾互動，受眾點擊圖片，便可進行點燈祈福，用“讓萬眾的心，溫暖戰(zhàn)斗的人?！钡葴嘏脑捳Z鼓舞人心，同時用心在文末設置猜燈謎互動環(huán)節(jié)，巧妙的將謎底定為“期”，受眾紛紛留言“期待疫情必勝!”，“中國加油!佳期可待!?！钡日芰康脑捳Z。這一舉措為各大博物館官微樹立了承擔社會責任的榜樣，值得同類微信公眾號借鑒。“微故宮”作為一個博物館微類信公眾號不僅起到傳播傳統(tǒng)文化的作用，在特殊時期還積極承擔社會責任，通過新媒體平臺凝聚社會精神力量，傳播正能量傳播傳統(tǒng)文化。除此之外，“微故宮”在對國家政策宣傳方面也發(fā)揮了自身作用，比如說《5.18說環(huán)保|故宮“零廢棄”，我們在行動》聚焦宣傳《北京市生活垃圾管理條例》，講解古代傳統(tǒng)的環(huán)保生活模式，說明了我國自宋代便有紙張回收概念，將“零廢棄”政策制度追根溯源。傳播正能量，承擔社會責任，擔負起博物館微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化的使命，這也正是博物館微信公眾號區(qū)別與其他公眾號內容的關鍵所在。新時代賦予了博物館微信公眾號新的使命，微信公眾號應當自覺引導人們樹立正確的歷史觀和文化觀。（三）豐富文化主題，注重語言風格兼顧貼近受眾實際生活的內容，可以對受眾的選擇起到輔助作用。在滿足受眾興趣愛好的基礎上，博物館微信公眾號應深挖文化內容，生產專業(yè)性的推文，使文化信息傳播更具針對性，滿足多樣化的需求。比如對于“微故宮”來說，可增加社會文化和觀念文化類推文數量，以更加多元化的文化主題滿足受眾多樣化的文化需求。根據調查可以發(fā)現受眾關注渠道大致劃分為五類，一是主動搜索，二是需求導向，三是他人推薦，四是通過其他故宮新媒體間接獲知，五是通過故宮攝影圖片獲知。由此可見，受眾的興趣愛好是關注微信公眾號的首要影響因素，其次是受眾對微信平臺提供的服務需求，微信平臺可以針對受眾需求不斷加強功能設置，從而提高受眾的關注度。宣傳對于公眾號來說也十分重要，多平臺開展活動宣傳，產生意見領袖從而形成二次傳播，朋友間互相推薦，不斷擴大公眾號影響力。博物館微信公眾號的受眾組成是多元的，文化程度和理解能力也有差異，因為要針對不同文化程度的受眾運用不同的語言風格講解歷史文化，學會靈活轉變語言風格，利用不同風格的語言，打造雅俗共賞的文化傳播形態(tài)。結語“微故宮”利用視覺策略讓受眾身體的感知力得到體驗，將事物的各個層面展現在用戶眼球，提供了一種新的視覺傳達方式，使得傳播效果更好，“微故宮”作為故宮對外對外交流的重要平臺，形成了故宮與用戶之間良好的互動，滿足了無法參觀故宮的用戶的需求，提高了故宮的影響力和傳播力。博物館微信公眾號需要積極的承擔社會責任，積極擔負起傳播傳統(tǒng)文化的作用，做到引導人們樹立正確的社會觀和價值觀；豐富內容主題類型，利用分眾化，特定的內容有針對性的針對不同的用戶，更好的吸引到更多的受眾。參考文獻[1]千葉萬希子.文化類微信公眾號視覺傳播策略分析——以"微故宮"公眾號為例[J].出版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