【廣告創(chuàng)意的策略性淺析1500字】

廣告創(chuàng)意的策略性淺析目錄TOC\o"1-2"\h\u5405廣告創(chuàng)意的策略性淺析 118586一、廣告創(chuàng)意及相關(guān)概念 110523二、自媒體時代廣告創(chuàng)意的重要性 121022三、影響廣告創(chuàng)意策略性的因素 21328四、廣告創(chuàng)意策略分析 230879結(jié)語 2摘要：如今隨著信息化的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)形式、生活方式也都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的廣告模式也難以滿足企業(yè)的實(shí)際需求。人們生活方式的改變也對廣告的形式提出了更高的要求。本文以廣告創(chuàng)意的策略性為研究對象，深入分析了多媒體時代，創(chuàng)意廣告的重要性以及影響廣告創(chuàng)意策略性的因素，并從四個方面詳細(xì)論述了廣告創(chuàng)意策略。關(guān)鍵詞：信息化；廣告創(chuàng)意；策略性廣告創(chuàng)意及相關(guān)概念廣告創(chuàng)意就是經(jīng)過構(gòu)思而形成一種別開生面而又具有魅力的廣告創(chuàng)作意念，廣告創(chuàng)意包括三個基本環(huán)節(jié)：即選題策劃、內(nèi)容選擇、結(jié)構(gòu)安排。在廣告創(chuàng)意的過程，主要有五個步驟：市場調(diào)研、資料收集與分析、方案設(shè)計、實(shí)施制作，這幾個階段缺一不可。實(shí)質(zhì)上而言，廣告創(chuàng)意就是廣告人員依據(jù)傳播策略把抽象的物品（品牌）要求觀念，提煉成物質(zhì)層面上的功能特征或者精神層面上的價值觀念，再轉(zhuǎn)化為形象的視覺符號以獲得理想傳播效果而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性形象思維活動。廣告創(chuàng)意策略則是針對廣告產(chǎn)品功能定位，目標(biāo)市場需求變化以及媒介投放渠道效果不同而采取不同的應(yīng)對措施，以達(dá)到一定營銷目的而形成的一整套“組合拳”策略。自媒體時代廣告創(chuàng)意的重要性如今信息化泛濫的時代，面對鋪天蓋地的廣告，企業(yè)若想達(dá)到理想的宣傳效果，必須推出具有獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)意廣告以吸引消費(fèi)者關(guān)注。針對企業(yè)而言，廣告創(chuàng)意策略通過技術(shù)賦能形成一套與企業(yè)業(yè)務(wù)場景緊密結(jié)合的營銷體系，這給品牌帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。品牌需要借助各種手段進(jìn)行精準(zhǔn)化推廣以實(shí)現(xiàn)價值最大化。策略作為提高品牌影響力的一種重要方式，能滿足企業(yè)傳播品牌信息、增強(qiáng)影響力的要求，可以更好地傳遞企業(yè)品牌形象。而且優(yōu)秀的廣告策略能夠引導(dǎo)消費(fèi)者做出消費(fèi)決策。比如通過視聽的形式傳達(dá)商品相關(guān)資訊，可以為顧客留下深刻的印象，更能進(jìn)一步地影響顧客情感及行為、增進(jìn)顧客品牌意識、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而達(dá)成促銷的目的。影響廣告創(chuàng)意策略性的因素傳統(tǒng)廣告代理存在著一個問題，即廣告代理機(jī)構(gòu)在獲得委托人即廣告商的契約或者聘用時，會選擇夸大乃至扭曲委托人的技術(shù)。以這樣的方式一旦簽訂合同，就算代理機(jī)構(gòu)實(shí)實(shí)在在、差強(qiáng)人意的創(chuàng)作能力暴露出來，顧客毀約成本高昂，廣告商此時只能選擇面對現(xiàn)實(shí)。廣告創(chuàng)意策略分析所謂產(chǎn)品策略，就是對受眾頭腦中產(chǎn)品或者概念的一種定位，它可以被理解為對特定廣告活動所預(yù)期達(dá)到的傳播目的的描述。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，需要針對產(chǎn)品不同生命期做不同宣傳、做不同市場定位，這樣可以帶動更多的客戶了解商家產(chǎn)品、擴(kuò)大銷售。市場策略是一種針對特定的市場行情而制定出的一種廣告促進(jìn)策略。廣告創(chuàng)意過程中，通過各種有效手段刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為，從而使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的最大化。媒介策略的選擇要綜合考慮多種因素。媒體與用戶之間存在一定的互動，受眾在使用媒介時受到多種因素制約，因此廣告?zhèn)鞑?nèi)容必須符合特定需求，具有較強(qiáng)的針對性、互動性。媒介使用習(xí)慣則主要體現(xiàn)在對媒體的選擇上，包括媒體的定位、內(nèi)容、風(fēng)格以及與受眾之間的互動方式等方面，這些都要受到一定的權(quán)威性或政策法規(guī)限制。實(shí)施策略方面，應(yīng)注意廣告策略與投放密度、排期時限相結(jié)合，它決定了廣告媒體與受眾之間的關(guān)系是否和諧統(tǒng)一。在廣告創(chuàng)意過程中，只有充分考慮到實(shí)施策略，并合理地制定方案，才能達(dá)到更好的效果。結(jié)語隨著自媒體的進(jìn)一步發(fā)展，人們也逐漸活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺