娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的調(diào)研報(bào)告

《毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論》實(shí)踐教學(xué)娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的調(diào)研報(bào)告指導(dǎo)教師：張鳳軍調(diào)研人員：張誠2014030102005夏汀2014030102006李本2014030102007周先立2014030102021鄧陽杰2014030102022專業(yè)班級(jí)：2014級(jí)微電2班填寫日期：2016年11月27日調(diào)研時(shí)間：2016年11月7日~2016年11月26日調(diào)研地點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研對象：互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研方法：查閱文獻(xiàn)、網(wǎng)上調(diào)查問卷娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的調(diào)研報(bào)告摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的不斷進(jìn)步，越來越多的人們不僅在物質(zhì)方面追求更高的享受，也更重視精神方面的需求。改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為文化娛樂業(yè)提供了新的發(fā)展空間，使其出現(xiàn)了迅速發(fā)展和日漸繁榮的局面。本文在對近十年來居民娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的調(diào)查分析基礎(chǔ)上，得到居民娛樂方式在時(shí)間和金錢上的變化規(guī)律以及娛樂觀念的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，以電子產(chǎn)品為例，統(tǒng)計(jì)了人們手機(jī)中常用的APP的總數(shù)，以及常用于娛樂的APP總數(shù)，發(fā)現(xiàn)科技進(jìn)步對娛樂方式的變化也至關(guān)重要?？偠灾用裣M(fèi)行為的演進(jìn)特征是與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程高度相關(guān)的。關(guān)鍵詞娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變電子產(chǎn)品社會(huì)發(fā)展前言改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，國民生活水平普遍得到提升，在此時(shí)代背景之下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)就面臨著由基本生存消費(fèi)向享受、發(fā)展型高層次文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，而娛樂休閑正是文化消費(fèi)的重要構(gòu)成。跟以往不同，居民的娛樂變得多元化的同時(shí)，娛樂消費(fèi)模式亦有所轉(zhuǎn)變。由此可以看出，研究居民娛樂消費(fèi)對了解居民的生活水平有至關(guān)重要的作用。有見及此，本論文將深入探討近十年來居民娛樂消費(fèi)方式的改變，通過對娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的比較分析，得到居民在經(jīng)濟(jì)收入增長的背景下，在娛樂方面的觀念轉(zhuǎn)變。這對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，更好的服務(wù)人民也具有關(guān)鍵意義。娛樂消費(fèi)模式2.1娛樂消費(fèi)模式的介紹所謂“娛樂消費(fèi)模式”，到底何謂“娛樂”?何謂“消費(fèi)模式”?所謂“娛樂”可被看作是一種通過表現(xiàn)喜怒哀樂或自己和他人的技巧而使與受者喜悅、放松，并帶有一定啟發(fā)性的活動(dòng)。很顯然，這種定義是廣泛的，它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂舞蹈表演和欣賞等等。所謂“消費(fèi)模式”是同消費(fèi)資料相結(jié)合的方法和形式，是消費(fèi)的表現(xiàn)形式。所以“娛樂消費(fèi)模式”即泛指進(jìn)行這項(xiàng)娛樂活動(dòng)所需的時(shí)間，金錢及其種類。2.2娛樂消費(fèi)模式的發(fā)展20世紀(jì)80年代初期，我國民眾消費(fèi)重點(diǎn)是以吃、穿等基本生存需求為主；90年代，食品、衣著消費(fèi)支出比重下降，家用設(shè)備支出比重增加；到新的世紀(jì)，像洗衣機(jī)、電冰箱這樣的傳統(tǒng)家用設(shè)備支出比重也已大大下降。我國居民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變是娛樂消費(fèi)興起并發(fā)展成熟的基礎(chǔ)。我國目前居民消費(fèi)增長點(diǎn)在居住、交通、通信、醫(yī)療以及娛樂教育方面。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，人民生活實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)模式也逐漸由滿足基本生活保障向追——40%作為娛樂花費(fèi)。近10年來，人們的可動(dòng)用資金普遍上升，大多數(shù)的人愿意將這額外收入撥于娛樂消費(fèi)中，而他們投放的比例基本集中在10%——40%。2005年我國GDP增長率達(dá)到9.9%，總量達(dá)22257億元，躍居世界第四位，05年以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心正逐步由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富和人均收入大幅增長的前提下，人們對閑暇時(shí)間放松身心，調(diào)整心理狀況的休閑消費(fèi)活動(dòng)也更加關(guān)注。3.3在娛樂方面的時(shí)間花費(fèi)變化隨著物質(zhì)生活水平的日益提高，在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，人們也要注重精神消費(fèi)，同時(shí)精神消費(fèi)所占用的時(shí)間大幅提升，當(dāng)今人們開始注重合理分配物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的在日常生活中占用的時(shí)間比例，使自身的素質(zhì)不斷得到提高。圖6.人群次每月的娛樂次數(shù)經(jīng)調(diào)查分析：人群次每月的娛樂次數(shù)如圖6所示。時(shí)間是休閑消費(fèi)活動(dòng)中最重要的約束條件之一，由于當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏較快，大多數(shù)人的娛樂次數(shù)較少。我國的傳統(tǒng)文化淵源深厚，國內(nèi)對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注重視程度也達(dá)到了一定高度，目前國務(wù)院正在起草的帶薪休假制度有望將中國更多的傳統(tǒng)節(jié)日納入法定節(jié)假日中，這一舉措表明我國城鎮(zhèn)居民未來的閑暇時(shí)間可能會(huì)更多，更多的城鎮(zhèn)居民會(huì)有更多時(shí)間來選擇自己喜愛的休閑活動(dòng)。3.4在娛樂方面的觀念轉(zhuǎn)變整體來看，消費(fèi)者在經(jīng)歷了量和質(zhì)的消費(fèi)時(shí)代后，帶有感性的色彩的消費(fèi)理念漸漸發(fā)展并占據(jù)一定地位，我們強(qiáng)烈感受到這個(gè)消費(fèi)的時(shí)代是彰顯個(gè)性的時(shí)代。人們也更加注重端正思想，擁有正確的消費(fèi)觀，選擇適宜自身發(fā)展的消費(fèi)觀。表1.不同人群次對娛樂活動(dòng)的喜歡程度娛樂場所文化娛樂球類活動(dòng)\o""其他比例19.67%42.62%28.69%9.02%經(jīng)調(diào)查分析：不同人群次對休閑活動(dòng)的喜歡程度如表1所示。接近半數(shù)的人更注重追求文化娛樂。我國文化娛樂業(yè)市場是文化市場的重要組成部分。改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為文化娛樂業(yè)提供了新的發(fā)展空間，出現(xiàn)了迅速發(fā)展和日漸繁榮的局面。況且隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，越來越多的人們不僅在物質(zhì)方面追求更高的享受，而且也更注重精神方面的追求。尤其在最近幾年，我縣的經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到了飛速發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)生活大幅度的提高，文化生活也隨之豐富多彩，各種文化形式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。表2.對娛樂活動(dòng)受喜歡程度的影響因素經(jīng)濟(jì)心理社會(huì)風(fēng)氣\o""其他比例37.70%47.54%5.74%9.02%經(jīng)調(diào)查分析：表2了表明了對休閑活動(dòng)受喜歡程度的影響因素。影響休閑消費(fèi)活動(dòng)的因素是多方面的，除了人們的心理因素、偏好程度以外，也受到消費(fèi)者收入、工作時(shí)間的影響。總體來看，“心理”這一因素是最具有影響力的，占有47.54%，說明人們的娛樂活動(dòng)很受心情的影響，被情緒所左右；其次是“經(jīng)濟(jì)”，比例占到37.70%，資金是使娛樂消費(fèi)成為可能的一個(gè)重要因素。表3.娛樂消費(fèi)的目的放松自己擴(kuò)大社交圈朋友聯(lián)絡(luò)感情尋找刺激其他比例88.71%12.90%42.74%6.45%4.03%娛樂消費(fèi)的主要目的如表3所示。對于娛樂消費(fèi)目的的研究主要包括放松自己、擴(kuò)大社交圈、朋友聯(lián)絡(luò)感情、尋找刺激等方面。從調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)今人們娛樂消費(fèi)的目的還主要停留在放松自己較為表面的層次上，也就是重娛樂性、消遣性娛樂消費(fèi)，而輕發(fā)展性、智力性娛樂消費(fèi)。表4.娛樂消費(fèi)時(shí)的陪同對象其他伴侶或男/女朋友朋友家人獨(dú)自比例1.61%15.32%70.16%4.03%8.87%娛樂消費(fèi)時(shí)的陪同對象如表4所示。經(jīng)調(diào)查分析：大多數(shù)人都喜歡和朋友一起進(jìn)行娛樂活動(dòng)。和朋友出去容易產(chǎn)生共鳴.在旅途上和同齡人總是會(huì)交談的很好,各抒已見,因?yàn)闆]有相沖突點(diǎn),只有對旅途的共識(shí),對美好事物的共識(shí),才能讓我們走到一起。從電子產(chǎn)品中看娛樂消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變我們以電子產(chǎn)品為例，統(tǒng)計(jì)了人們手機(jī)中常用的APP的總數(shù)，以及常用于娛樂的APP總數(shù)，畫出如圖7所示的餅狀圖和如圖8所示的柱狀圖。圖7.手機(jī)中的常用APP數(shù)量和娛樂APP數(shù)量經(jīng)調(diào)查分析：62%的人手機(jī)上具有5—15個(gè)常用APP，而這些常用APP中絕大多數(shù)人有5個(gè)左右的娛樂APP。圖8.不同人群次在娛樂APP上投放的比例經(jīng)調(diào)查分析：大多數(shù)人的APP中用于娛樂的APP數(shù)約占30%—60%。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，休閑娛樂成為人們茶余飯后的消遣方式，而現(xiàn)在的消遣方式越來越多，使許多商家都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)APP行業(yè)。休閑娛樂APP的開發(fā)豐富了手機(jī)使用者的休閑生活，讓用戶在閑置的時(shí)間變得更加有趣。圖9.不同人群次每天通過電子產(chǎn)品進(jìn)行娛樂的時(shí)間不同人群次每天通過電子產(chǎn)品進(jìn)行娛樂的時(shí)間如圖9所示。人群次中每天通過電子產(chǎn)品進(jìn)行娛樂的時(shí)間主要集中在3小時(shí)左右，僅有極少數(shù)的人在電子產(chǎn)品上進(jìn)行娛樂的時(shí)間超過9小時(shí)。我們有幸生活在一個(gè)科技突飛猛進(jìn)的時(shí)代，電子產(chǎn)品是這個(gè)時(shí)代的新生事物，是一個(gè)相對開放的空間，給人們以新奇感，它的產(chǎn)生與發(fā)展無疑使個(gè)人、團(tuán)體乃至國家的信息活動(dòng)在行為模式和相互關(guān)系上都發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著它的迅速發(fā)展和普及率的不斷提高，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時(shí)代已經(jīng)開始影響著人類的精神生活和物質(zhì)文明，電子產(chǎn)品在不知不覺之間改變著我們的生活方式和思維方式，讓我們的生活更加豐富多彩。正因?yàn)樗c人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系越來越密切，所以越來越多的普通百姓正在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的方便和快樂，電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活的一部分。在網(wǎng)絡(luò)充斥了人們的生活的同時(shí)，電子產(chǎn)品帶給大多數(shù)人的，是心理的愉悅，身心的輕松，就是說，大多數(shù)的人上網(wǎng)游動(dòng)鼠標(biāo)，點(diǎn)擊尋找的是他們的快樂、輕松、方便和快捷。不管是在網(wǎng)絡(luò)中找到了工作用的資料、炒股用的經(jīng)驗(yàn)、生意用的信息，還是能夠坐在家里游覽世界風(fēng)光、輕輕點(diǎn)擊就能夠找到要聽的歌曲、要看的電影、要玩的游戲，我們都會(huì)深切地感受到網(wǎng)絡(luò)帶來的心情的愉悅和心理的滿足。6.結(jié)論本文通過對近十年居民在娛樂消費(fèi)模式方面的轉(zhuǎn)變進(jìn)行比較分析，發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)行為的演進(jìn)特征是與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程高度相關(guān)的。中國社會(huì)自1978年改革開放以來就逐漸邁出了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等轉(zhuǎn)型的步伐。在這一特殊的歷史時(shí)期下，不僅僅是我國的經(jīng)濟(jì)制度在經(jīng)歷著前所未有的變革，人們的觀念、人們的生活方式也在經(jīng)歷著由傳統(tǒng)向開放文明的演變。娛樂消費(fèi)作為轉(zhuǎn)型時(shí)期我國居民具有典型代表意義的新型消費(fèi)模式，對擴(kuò)大居民消費(fèi)，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。以全國居民的娛樂消費(fèi)狀況為例，采取問卷調(diào)查形式獲取第一手資料，從抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)中得出，目前我國居民在選擇娛樂方式時(shí)很大程度上受到經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)風(fēng)氣的制約，在這幾個(gè)因素中，心理是影響我國居民選擇娛樂方式和每次娛樂消費(fèi)活動(dòng)支出的最主要因素。將娛樂消費(fèi)打造成我國居民的常態(tài)消費(fèi)并使其發(fā)揮拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用必定是一個(gè)長期的過程，在此過程中，不斷分析社會(huì)發(fā)展給娛樂消費(fèi)帶來的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，并不斷完善促進(jìn)優(yōu)質(zhì)娛樂消費(fèi)的策略支持是今后還需要繼續(xù)深入研究的問題。參考文獻(xiàn)[1]郭魯芳.中國城鎮(zhèn)居民休閑消費(fèi)行為演化與特征研究[J].杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2007(5)：37-42.[2]董琳.轉(zhuǎn)型時(shí)期城鎮(zhèn)居民休閑消費(fèi)行為特征研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2008：1-48.[3]習(xí)近平.《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》.2015年10月29日.[4]田雋.中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢研究[D].湖南：湖南大學(xué),2010：1-79.[5]趙吉林.中國消費(fèi)文化變遷研究[D].四川：西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2009：1-213.附錄1.關(guān)于娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的問卷調(diào)查

關(guān)于娛樂消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的問卷調(diào)查1.您的性別？[單選題][必答題]

○

男

○

女 2.您目前從事的職業(yè)：[單選題][必答題]

○

全日制學(xué)生

○

生產(chǎn)人員

○

銷售人員

○

市場/公關(guān)人員

○

客服人員

○

行政/后勤人員

○

人力資源

○

財(cái)務(wù)/審計(jì)人員

○

文職/辦事人員

○

技術(shù)/研發(fā)人員

○

管理人員

○

教師

○

顧問/咨詢

○

專業(yè)人士(如會(huì)計(jì)師、律師、建筑師、醫(yī)護(hù)人員、記者等)

○

其他3.您所在的省份：[單選題][必答題] ○

安徽

○

北京

○

重慶

○

福建 ○

甘肅

○

廣東

○

廣西

○

貴州 ○

海南

○

河北

○

黑龍江

○

河南 ○

香港

○

湖北

○

湖南

○

江蘇○

江西

○

吉林

○

遼寧

○

澳門○

內(nèi)蒙古

○

寧夏

○

青海

○

山東○

上海

○

山西

○

陜西

○

四川○

臺(tái)灣

○

天津

○

新疆

○

西藏○

云南

○

浙江

○

海外4.您一個(gè)月的花費(fèi)？[單選題][必答題]

○

500元以下

○

500——1000元

○

1000——2000元

○

2000元以上5.您一個(gè)月在娛樂方面的花費(fèi)？[單選題][必答題]

○

200元以下

○

200——500元

○

500——800元

○

800——1000元

○

1000——2000元

○

2000元以上6.五年內(nèi)、您的可動(dòng)用現(xiàn)金上升了？[單選題][必答題]

○

少于20%

○

20%—30%

○

30%—50%

○

50%以上7.承上題，您會(huì)把這額外收入撥于娛樂消費(fèi)中？[單選題][必答題]

○

會(huì)

○

不會(huì) 8.承上題，如果會(huì)的話您會(huì)投放多少于娛樂？[單選題][必答題]

○

10%以下○

11%—40%

○

41%—70%○

71%以上9.十年前您多以什么活動(dòng)作為娛樂？[多選題][必答題]

□

體育活動(dòng) □

看書

□

聽歌

□

上網(wǎng)

□

看電視

□

打牌

□

逛街

□

旅游

□

游戲機(jī)

□

娛樂場所 10.五年前您多以什么活動(dòng)作為娛樂？[多選題][必答題]

□

體育活動(dòng)

□

看書

□

聽歌

□

上網(wǎng)

□

看電視

□

打牌

□

逛街

□

旅游

□

電腦游戲、PSP

□

廣場舞

□

娛樂場所 11.現(xiàn)在您多以什么活動(dòng)作為娛樂？[多選題][必答題]

□

體育活動(dòng)

□

看書

□

聽歌

□

上網(wǎng)

□

看電視

□

打牌

□

逛街

□

旅游

□

電腦游戲、PSP

□

廣場舞

□

娛樂場所

□

手機(jī)游戲 12.您喜歡哪種休閑活動(dòng)？[單選題][必答題]