2024年5月新能源汽車行業(yè)輿情分析報(bào)告

新能源汽車營(yíng)銷月報(bào)第05期報(bào)告說(shuō)明口研究對(duì)象及定義：本報(bào)告主要以新能源汽車品牌為研究對(duì)象，包括新勢(shì)力品牌(國(guó)內(nèi)獨(dú)立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計(jì)96個(gè)。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來(lái)源，技術(shù)原理先進(jìn)，具短視頻等媒體提供7×24小時(shí)的全方位輿情監(jiān)測(cè)。行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源為政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等，口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年5月1日-2024年5月31日2營(yíng)銷動(dòng)態(tài)4案例分析-阿維塔“悅己日”5營(yíng)銷策略建議·5月，新能源汽車市場(chǎng)銷量達(dá)到95.5萬(wàn)輛，環(huán)比上漲12.35%,同比上漲33.3%。本月整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段頻出，疊加多地發(fā)布汽車以舊換新補(bǔ)貼政策，有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情，部分消費(fèi)者的市場(chǎng)觀望情緒轉(zhuǎn)化為購(gòu)車行動(dòng)。新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模2023.122024.012024.022024.030數(shù)據(jù)來(lái)源：中汽協(xié)·理想L6勢(shì)頭迅猛，帶動(dòng)品牌重新登上新勢(shì)力品牌榜首。蔚來(lái)的同比和環(huán)比數(shù)據(jù)均表現(xiàn)出色，在補(bǔ)貼和調(diào)價(jià)措施的影響下品牌自誕生后時(shí)隔11個(gè)月第二次邁入2萬(wàn)銷量大關(guān)。長(zhǎng)安啟源自去年10月底正式交付以來(lái)，7個(gè)月累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛，是目前行業(yè)內(nèi)最快突破10萬(wàn)臺(tái)銷量的新能源品牌。·熱門(mén)車型之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，多款車型銷量差距較小，埃安旗下兩款車型入榜，AIONY以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)AIONS位列第九。5月新能源汽車品牌銷量排名0比亞迪理想騰勢(shì)銷量(輛)同比一環(huán)比以品牌為單位排名5月新能源車型銷量排名5月新能源車型銷量排名12個(gè)2345驅(qū)逐艦05個(gè)36元PLUS7宋Pro新能源8漢9AIONY★40.10%·5月，新能源汽車行業(yè)輿情信息達(dá)1925.16萬(wàn)條，相比上個(gè)月降低26.01%,日平均聲量為62.1萬(wàn)條，隨著車展活動(dòng)的落幕，行業(yè)輿情熱度恢復(fù)至常規(guī)水平。·本月日輿情聲量變化相對(duì)平穩(wěn)，5月29日，比亞迪秦LDM-i的發(fā)布因油耗技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品價(jià)格引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。5月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢(shì)5月新能源汽車行業(yè)整體聲量5月新能源汽車行業(yè)輿情趨勢(shì)5月新能源汽車行業(yè)整體聲量■信息數(shù)量(篇)一◆一■信息數(shù)量(篇)2024年4月2024年5月5月新能源汽車品牌銷量5月新能源汽車品牌銷量TOP10輿情0比亞迪埃安理想零跑0比亞迪埃安理想零跑銀河啟源騰勢(shì)信息數(shù)量(篇)環(huán)比一行業(yè)輿情貢獻(xiàn)度傳播渠道：短視頻平臺(tái)收力明顯·品牌的主動(dòng)營(yíng)銷在各個(gè)社交媒體渠道相較于上個(gè)月整體展現(xiàn)出收力狀態(tài)，發(fā)文量環(huán)比下降，短視頻平臺(tái)抖音、快手尤為明顯。但從今年1月至5月的整體發(fā)文總量來(lái)看，數(shù)量呈逐步提升態(tài)勢(shì)，營(yíng)銷對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)仍處于重要的戰(zhàn)略地位。5月新能源汽車官方賬號(hào)六大平臺(tái)日均發(fā)文量5月新能源汽車官方賬號(hào)六大平臺(tái)發(fā)文量占比5月新能源汽車官方賬號(hào)六大平臺(tái)日均發(fā)文量5月新能源汽車官方賬號(hào)六大平臺(tái)發(fā)文量占比平臺(tái)發(fā)文量環(huán)比抖音快手小紅書(shū)微信微信微信微博抖音小紅書(shū)0抖音快手B站小紅書(shū)微博微信·5月，新能源汽車品牌累計(jì)開(kāi)展官方營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)量達(dá)1326個(gè)，環(huán)比下降28.29%。隨著重要性高的行業(yè)活動(dòng)數(shù)量減少，各品牌的營(yíng)銷節(jié)奏出現(xiàn)明顯放緩?！な芪逡患倨诘挠绊?，本月首周營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)最少，其余四周活動(dòng)數(shù)發(fā)布相對(duì)均衡?！鲂畔?shù)量(篇)■■信息數(shù)量(篇)2024年4月2024年5月2024年4月2024年5月第1周第2周第3周第4周第5周營(yíng)銷動(dòng)作：車主服務(wù)營(yíng)銷重要性提升，哈弗、零跑營(yíng)銷力度加強(qiáng)·車型營(yíng)銷主流地位明顯，占比達(dá)56.79%,份額逐漸增大。服務(wù)營(yíng)銷勢(shì)頭漸漲，數(shù)量幾乎與技術(shù)營(yíng)銷持平，品牌圍繞車宣布送103輛哈弗H6的權(quán)益，吸引大眾對(duì)后續(xù)落實(shí)情況的關(guān)注。零跑舉辦“曬出我的寶寶巴士”共創(chuàng)活動(dòng)提升車主的參車型品牌技術(shù)■活動(dòng)數(shù)量(個(gè))-一占比傳統(tǒng)自主品牌合資品牌比亞迪比亞迪理想極氪蔚來(lái)小米哪吒領(lǐng)克深藍(lán)零跑阿維塔哈弗·伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，傳統(tǒng)自主品牌愈發(fā)重視對(duì)車主服務(wù)的營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)首次超過(guò)技術(shù)營(yíng)銷，通過(guò)車主故事、問(wèn)答互動(dòng)等與車主建立情感聯(lián)結(jié)。合資、新勢(shì)力品牌聚焦車型營(yíng)銷，并呈現(xiàn)出逐漸傾斜之勢(shì)，與其他營(yíng)銷方向的差距持續(xù)拉大，產(chǎn)品測(cè)評(píng)、共創(chuàng)活動(dòng)為主要方向?！龌顒?dòng)數(shù)量(個(gè))■活動(dòng)數(shù)量(個(gè))■活動(dòng)數(shù)量(個(gè))車型技術(shù)技術(shù)技術(shù)銷量車型車型品牌品牌服務(wù)服務(wù)品牌45·本月主流營(yíng)銷活動(dòng)類型為產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹、商業(yè)廣告片。共創(chuàng)活動(dòng)呈增強(qiáng)趨勢(shì)，活動(dòng)數(shù)量環(huán)比上升43.42%,樂(lè)道作為蔚來(lái)汽車子品牌，首次舉辦的發(fā)布會(huì)備受矚目；奇瑞聯(lián)合央視頻并邀請(qǐng)知名主持人撒貝寧直播探廠及參與風(fēng)云5月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)類型TOP10■活動(dòng)數(shù)量(個(gè))展展會(huì)品牌聯(lián)合品牌贊助地面宣傳車主故事戰(zhàn)報(bào)總結(jié)共創(chuàng)活動(dòng)商業(yè)廣告片產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹產(chǎn)品測(cè)評(píng)智己L6爆品發(fā)布會(huì)樂(lè)道發(fā)布會(huì)長(zhǎng)安汽車贊助WTT重慶冠軍賽嵐圖FREE318中國(guó)品牌日比亞迪海獅07EV阿維塔2024悅己日長(zhǎng)城汽車智慧工廠半程馬拉松·傳統(tǒng)自主、合資品牌集中于新品上市相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)自主品牌發(fā)布多項(xiàng)新興技術(shù)，提升產(chǎn)品在續(xù)航能力和智能化水平方面的競(jìng)爭(zhēng)力；合資品牌注重彰顯新品內(nèi)飾配置的品質(zhì)，體驗(yàn)和豪華是品牌宣傳的高頻主題詞?！ば聞?shì)力品牌持續(xù)關(guān)注體驗(yàn)、智能、用戶。多家品牌推送新一代OTA,借助母親節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)共創(chuàng)活動(dòng)、車主故事等營(yíng)銷手段多維度展現(xiàn)真實(shí)用戶體驗(yàn)，刺激潛在消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞新勢(shì)力品牌宣傳熱詞在型技術(shù)性能付工具享設(shè)議用模式電調(diào)充電充電求版權(quán)所有○2024百分點(diǎn)科技營(yíng)銷傳播媒介：聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷價(jià)值顯現(xiàn)，小紅書(shū)KOC傳播力釋放·本月聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷價(jià)值凸顯，四個(gè)平臺(tái)均有相關(guān)博文躋身熱門(mén)文章Top100。仰望、長(zhǎng)安汽車在聯(lián)動(dòng)方“極品飛車：集結(jié)”“WTT世界乒聯(lián)”的影響力下，活動(dòng)獲得用戶的關(guān)注?！ば〖t書(shū)KOC進(jìn)一步釋放自身能量，熱門(mén)文章Top100中占比首超九成，普通用戶在“長(zhǎng)安汽車贊助WTT重慶冠軍賽”“長(zhǎng)安啟源認(rèn)養(yǎng)莽燦燦”“比亞迪贊助亞沙賽”等營(yíng)銷事件中發(fā)揮重要作用。5月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)六大平臺(tái)熱門(mén)文章5月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)六大平臺(tái)熱門(mén)文章Top100賬號(hào)類型分布5月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)五大平臺(tái)熱門(mén)文章5月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)五大平臺(tái)熱門(mén)文章Top100KOL&KOC量級(jí)分布微博微博微信B站抖音快手小紅書(shū)微博B站抖音快手小紅書(shū)注：抖音、微博KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—-1000w以上；肩部—-500w-1000w;腰部—-100wB站KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—-100w以上；肩部—-10w-100w;腰部—-1w-10w;尾部—-1k-1w;KOC--1k以下品牌與名人花式聯(lián)動(dòng)，有效提升活動(dòng)認(rèn)知度·5月30日，嵐圖開(kāi)啟主題為“給自由‘騰’個(gè)空”的嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)，邀請(qǐng)歌唱家騰格爾、主持人沈濤與品02024-05-242024-05-252024-05-262024-05-272024-05-282024-05-295月24日，騰格爾發(fā)布懸念短片，27日品牌官方賬號(hào)、高管李博曉及盧放、騰格爾發(fā)博預(yù)熱直播活動(dòng)，形成傳播小高峰5月29日，品牌發(fā)布多個(gè)預(yù)熱物料，并聯(lián)動(dòng)藝人轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。30日直播正式上線，部分KOL及用戶帶#騰格爾為嵐圖FREE318預(yù)售唱神曲#等話題討論活動(dòng)細(xì)節(jié)，形成一定熱度活動(dòng)形式新穎助力品牌獲得良好轉(zhuǎn)化率·此次活動(dòng)借由騰格爾的名人效應(yīng)及試駕直播的直觀性形成了較為良好的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，在直播后開(kāi)啟預(yù)售的24小時(shí)內(nèi)獲得超過(guò)8600臺(tái)訂單。微博直播觀看人次預(yù)售開(kāi)啟24小時(shí)獲得訂單數(shù)微博直播觀看人次905萬(wàn)8637臺(tái)·5月24日，@騰格爾在微博發(fā)布相關(guān)主題創(chuàng)意短片，設(shè)下“誰(shuí)是神秘大哥”的懸念，微博、抖音等平臺(tái)KOL用戶加入造勢(shì)，向小紅書(shū)、汽車之家、懂車帝等平臺(tái)傳播擴(kuò)散。嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)傳播層級(jí)·此次活動(dòng)滲透至多個(gè)圈層，除汽車之外，娛樂(lè)、美妝等領(lǐng)域嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)傳播層級(jí)易車抖音易車抖音百家號(hào)懂車帝小紅書(shū)嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)相關(guān)微博熱門(mén)KOL文章排名1作者百車全說(shuō)三刀汽車熱門(mén)文章現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)新能源太卷了，高管下場(chǎng)親自帶……2李勇岐汽車好家伙，騰格爾這是不當(dāng)歌手去當(dāng)車手了……3王也-LIKEMUSIC數(shù)碼公路旅行直播，是我們一直都想做的選題……4娛三少娛樂(lè)不是吧不是吧，現(xiàn)在車圈也這么卷了嗎……5然然Yiran美妝看上個(gè)視頻我還以為是余承東!沒(méi)想到原來(lái)……6音樂(lè)怪人娛樂(lè)被唱歌耽誤的車王，當(dāng)時(shí)騰格爾幫主持人沈……7美妝恍然大悟，騰格爾背后的大佬竟然是他!…8圈內(nèi)小紙條電視劇朋友發(fā)了張照片，說(shuō)是騰格爾的新作，以為……9頭號(hào)球迷蘇梅體育原來(lái)騰格爾的大哥是嵐圖汽車高管，這跨界……娛樂(lè)大家都喊騰格爾迎戰(zhàn)歌手，結(jié)果大哥在318…名人合作助力活動(dòng)出圈·本次活動(dòng)騰格爾的參與有效激發(fā)大眾的討論熱情，“歌手”“神曲”“歌唱家”“歌聲”等與名人相關(guān)的主題詞提及較為頻繁?！び脩魧?duì)品牌邀請(qǐng)騰格爾參與活動(dòng)有較高的關(guān)注興趣，對(duì)歌手與汽車品牌之間的聯(lián)動(dòng)表示驚訝、贊美，另外直播對(duì)激發(fā)用戶駕駛同款產(chǎn)品嵐圖FREE318進(jìn)行公路旅行的熱情產(chǎn)生正向影響。嵐嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)用戶討論熱詞周邊王公布合作自實(shí)用大及擁有周邊兒旅行家極致嵐嵐圖FREE318預(yù)售直播活動(dòng)用戶重點(diǎn)評(píng)論方向騰格爾與嵐圖夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品外觀和內(nèi)部設(shè)計(jì)優(yōu)越續(xù)航能力強(qiáng)大，配置性能好注：隨機(jī)抽取百分點(diǎn)輿情系統(tǒng)內(nèi)700名全網(wǎng)用戶的真實(shí)評(píng)論進(jìn)行標(biāo)簽化分析義，賦予品牌旗下產(chǎn)品更強(qiáng)的記憶點(diǎn)及更深的營(yíng)銷內(nèi)涵，既呼應(yīng)了此次主推新車嵐圖FREE318的命品牌設(shè)置#騰格爾不做歌手做車手##騰格爾為嵐圖FREE318預(yù)售唱神曲##騰格爾疑似對(duì)汽車圈出手#等多個(gè)趣味性強(qiáng)、懸品牌設(shè)置了多個(gè)環(huán)節(jié)與名人騰格爾進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在活動(dòng)用戶選擇想要在直播活動(dòng)中騰格爾演唱的“神曲”;在活動(dòng)期間騰格爾在汽車行進(jìn)中教品牌高管唱歌、交流乘車感受，下阿維塔“悅己日”傳播趨勢(shì)阿維塔“悅己日”傳播趨勢(shì)一—信息數(shù)量(篇)0X預(yù)熱期發(fā)展期平穩(wěn)期區(qū)5月8日，阿維塔官方賬號(hào)上線悅己大使張5月19日，為期兩天的悅己日官方微博為首發(fā)，部分KOL博文熱度高·本次活動(dòng)以@阿維塔在微博發(fā)布的明星預(yù)熱物料為起點(diǎn)，隨后借由一些博主在微博、今日頭條等平臺(tái)曬邀請(qǐng)函逐漸擴(kuò)大事件的傳播圈層?！OP10熱門(mén)文章作者高度集中于數(shù)碼、科技圈層的肩腰部KOL包括@壯森同學(xué)、@互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)、@一雪，博主們參與活動(dòng)后發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)粉絲熱議。阿維塔“悅己日”相關(guān)微博熱門(mén)KOL阿維塔“悅己日”相關(guān)微博熱門(mén)KOL文章頭條微信懂車帝易車小紅書(shū)抖音阿維塔“悅己日”傳播層級(jí)排名1布朗倪Suki汽車熱門(mén)文章2壯森同學(xué)數(shù)碼阿維塔520悅己日辦得挺嗨的，這次……3壯森同學(xué)數(shù)碼「彌勒阿維塔悅己日Vlog」這次是阿維塔……4互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)科技汽車與時(shí)尚跨界的例子并不少見(jiàn)，但……5互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)科技朋友們，今晚在悅己日活動(dòng)上，阿維塔聯(lián)……6熊本科技汽車7一雪數(shù)碼云南彌勒&悅己日，有紅毯、有派對(duì)、有……8壯森同學(xué)數(shù)碼這次阿維塔520悅己日公布了0系列的第二……9一雪數(shù)碼阿維塔悅己常用常新@王金海_阿維塔520……一雪數(shù)碼阿維塔悅己日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，猜猜我在現(xiàn)場(chǎng)遇……活動(dòng)地點(diǎn)受大眾關(guān)注值方面獲得一定的支持。過(guò)程展現(xiàn)過(guò)程展現(xiàn)僑喳升級(jí)打造體驗(yàn)設(shè)計(jì)師聯(lián)名內(nèi)核就緒車型豪華七寸靈感打破信息相聚智能盛