某大學傳播學概論期末復習題及參考答案

山東工商學院

2020學年第二學期傳播學概論課程試題A卷

（考試時間：120分鐘，滿分100分）

特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。

2、每份答卷上均須準確填寫函授站、專業(yè)、年級、學號、姓名、課程名稱。

-單選題（共70題，總分值70分）

1.在拉斯韋爾的5W模式中不能作為傳播的要素的是：（）（1分）

A.傳者

B.媒介

C.效果

D.受者

2.傳播學哥倫比亞學派的創(chuàng)始人是誰？（）（1分）

A.施拉姆

B.拉斯韋爾

C.霍夫蘭

D.拉扎斯菲爾德

3.《大眾傳播效果》一書的作者是誰？（）（1分）

A.拉扎斯菲爾德

B.戈爾丁

C.克拉帕

D.卡茲

4.在我國古代使用‘'宣”這個詞是與皇帝、天子、皇族相聯(lián)系的，是指王命的表達，即：（）（1

分）

A.下對上的傳播

B.橫向傳播

C.縱橫交錯的傳播

D.上對下的傳播

5.沉默的螺旋理論中的“輿論”是指什么？（）（1分）

A.公允的意見

B.公正的意見

C.公眾的意見

D.公開的意見

6.從一定意義上看，對于宣傳活動來說，什么是第一位的工作？（）（1分）

A.時機的選擇

B.主題的確定

C.對象的確定

D.場地的布置

7.因家人、朋友的影響而改變個人對媒介內(nèi)容的選擇性決策，這種情況印證了（）（1分）

A.社會關系論

B.社會分類論

C.社會結(jié)構(gòu)論

D.個人差異論

8.世界上第一家電臺KDKA是哪一年在美國的匹茲堡建成？（）（1分）

A.1923年

B.1926年

C.1920年

D.1925年

9.哪一本書被認為是對《報刊的四種理論》“第一次構(gòu)成了嚴重的挑戰(zhàn)”？（）（1分）

A.《新聞編輯部的社會控制》

B.《傳播的社會結(jié)構(gòu)和功能》

C.《傳播的數(shù)學理論》

D.《權力的媒介》

10.赫爾塔?赫佐格發(fā)現(xiàn)，許多婦女收聽連續(xù)廣播劇的動機是（）（1分）

A.獲得信息

B.滿足心理需要

C.相互交往

D.獲取文化知識

11.拉扎斯菲爾德等提出的大眾傳播的社會功能，不包括（）（1分）

A.授予社會地位的功能

B.傳遞文化的功能

C.重申社會準則的功能

D.麻醉精神的功能

12.信息論的創(chuàng)始人是美國數(shù)學家（）（1分）

A.維納

B.韋弗

C.貝爾

D.申農(nóng)

13.以下哪本著作是梅羅維茨出版的？（）（1分）

A.《空間感的失落：電子傳播媒介對人的社會行為的影響》

B.《谷登堡的燦爛群星》

C.《媒介理論：人體的延伸》

D.《媒介即訊息》

14.施拉姆將傳播功能中的哪一功能稱之為“雷達功能”？（）（1分）

A.社會協(xié)調(diào)功能

B.文化傳遞功能

C.解釋與規(guī)定功能

D.環(huán)境監(jiān)視功能

15.大眾傳播功能的“三功能”說是誰提出來的？（）（1分）

A.皮亞杰

B.拉斯韋爾

C.施拉姆

D.托爾曼

16.麥克盧漢媒介理論的中心論點是（）（1分）

A.“地球村”

B."媒介有冷熱之分"

C."媒介即信息"

D."媒介是人體的延伸"

17.我國最早的廣播電臺是1923年在哪里成立的？（）（1分）

A.武漢

B.北平

C.南京

D.上海

18.從參與者的角色來說，網(wǎng)絡傳播不同于大眾傳播的是（）（1分）

A.參與者即傳播者

B.信息傳播者和信息接受者的角色可不斷進行互換

C.網(wǎng)絡用戶都以充當信息傳播者為目標

D.網(wǎng)絡用戶都是信息觀察者

19.把關這個概念最早是誰提出的？（）（1分）

A.盧因

B.懷特

C.麥克內(nèi)利

D.巴斯

20.恐懼訴求與情緒喚起是什么關系？（）（1分）

A.沒關系

B.正相關

C.負相關

D.不確定

21.信息的實質(zhì)是從什么理論中揭示出來的？（）（1分）

A.通信理論

B.控制理論

C.系統(tǒng)理論

D.信息理論

22.“潛網(wǎng)”概念是由誰提出的？（）（1分）

A.蓋爾頓

B.魯治

C.布里德

D.懷特

23.傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個層面的效果，依次是：（）（1分）

A.認知一態(tài)度一行動

B.態(tài)度一認知一行動

C.認知一情感一態(tài)度

D.情感一態(tài)度一行動

24.傳播定義強調(diào)傳播是（）（1分）

A.訊息的共享

B.信息的共享

C.消息的獨享

D.訊息的影響

25.“個人差異論”是誰提出的？（）（1分）

A.拉扎斯菲爾德

B.德福勒

C.卡茲

D.克拉帕

26.1948年，拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中首次提出了（）（1分）

A.大眾傳播學的概念

B.傳播的5W模式

C.政治傳播的概念

D.內(nèi)容分析法

27.媒介接近權的核心內(nèi)容是要求：（）（1分）

A.傳媒必須向大眾開放

B.傳媒必須向群眾開放

C.傳媒必須向公眾開放

D.傳媒必須向受眾開放

28.美國哪位工程師在1844年5月24日通過架設華盛頓特區(qū)和巴爾的摩之間20英里長的銅線，

將“上帝創(chuàng)造了什么”這樣一句話用電碼傳送出去，從而揭開了電信時代的帷幔？（）（1分）

A.貝爾

B.莫爾

C.馬可尼

D.尼葛洛龐帝

29.最基本的控制形態(tài)是什么控制？（）（1分）

A.政治控制

B.經(jīng)濟控制

C.受眾控制

D.自我控制

30.暗示與模仿一般發(fā)生在那種類型的傳播活動中？（）（1分）

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

31.從對受傳者的心理效果看，表演是屬于什么類型的信息？（）。分）

A.維持性信息

B.刺激性信息

C.說服性信息

D.指導性信息

32.“沉默的螺旋”的一個重要理論前提是個人對社會孤立的（）（1分）

A.沉默

B.無知

C.抗爭

D.恐懼

33.從信息流量的角度看，人們對某個電視廣告之所以產(chǎn)生了逆反心理，原因在于該廣告（）（1

分）

A.播出次數(shù)太多

B.畫面切換太快

C.播出次數(shù)太少

D.畫面切換太慢

34.拉斯韋爾的5W模式是在哪一本書或一篇論文中提出的？（）（1分）

A.《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》

B.《大眾傳播心理學》

C.《傳播是怎樣運行的》

D.《傳播的數(shù)學理論》

35.最早對廣播節(jié)目的使用形態(tài)進行考察的是誰？（）（1分）

A.貝雷爾森

B.赫爾卓格

C.麥奎爾

D.拉扎斯菲爾德

36.在傳播學的研究方法上，拉扎斯菲爾德的主要貢獻是倡導并確立了（）（1分）

A.內(nèi)容分析法

B.實地調(diào)查法

C.控制實驗法

D.個案研究法

37.傳播學誕生于（）（1分）

A.英國

B.美國

C.德國

D.日本

38.《論自由》一書的作者是（）（1分）

A.穆勒

B.彌爾頓

C.洛克

D.杰弗遜

39.傳播學產(chǎn)生于的美國?（）（1分）

A.20世紀初

B.20世紀40年代

C.20世紀70年代

D.19世紀60年代

40.經(jīng)常性的政策宣傳是屬于什么效果？（）（1分）

A.長期的預期效果

B.長期的非預期效果

C.短期的預期效果

D.短期的非預期效果

41.作用于人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化，屬于什么層面的效果？（）（1分）

A.認知

B.態(tài)度

C.情感

D.行動

42.傳播學研究中的批判學派，其直接策源地在（）（1分）

A.英國

B.美國

C.德國

D.加拿大

43.什么是傳播者發(fā)揮對傳播效果的定向作用的重要機制？（）（1分）

A.把關

B.責任

C.控制

D.監(jiān)督

44.拉斯韋爾傳播模式有五個環(huán)節(jié)，傳播學對其中第一個環(huán)節(jié)的研究稱為（）（1分）

A.受眾研究

B.控制研究

C.內(nèi)容研究

D.媒介研究

45.“使用與滿足”理論的中心思想是：受眾使用媒介主要在于：（）（1分）

A.需求

B.態(tài)度

C.情緒

D.愿望

46.賴特在拉斯韋爾研究的基礎上對傳播的社會功能作了重要補充，認為傳播具有（）（1分）

A.信息功能

B.發(fā)展個性的功能

C.社會整合功能

D.娛樂功能

47.將媒介接觸行為概括為一個因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式，就是“社

會因素+心理因素一媒介期待一媒介接觸一需求滿足”的是誰？（）（1分）

A.拉扎斯菲爾德

B.德福勒

C.卡茲

D.克拉帕

48.英國心理學家威廉?斯蒂芬斯提出關于傳播的個人功能的主要觀點是（）（1分）

A.社交性功能

B.游戲說

C.自我中心性功能

D.工具性功能

49.《人民的選擇》的作者是誰？（）（1分）

A.拉扎斯菲爾德

B.戈爾丁

C.卡茲

D.克拉帕

50.有關大眾傳播效果最早的實證研究是（）（1分）

A.第一次世界大戰(zhàn)期間的宣傳分析研究

B.培因基金會關于電影對青少年影響研究

C.第二次世界大戰(zhàn)期間的說服方法研究

D.伊里縣的競選宣傳對選民投票影響研究

51.霍夫蘭等人關于“說服與態(tài)度改變”的實證研究始于（）（1分）

A.第一次世界大戰(zhàn)期間

B.二十世紀二十年代

C.第二次世界大戰(zhàn)期間

D.二十世紀六十年代

52.“街頭訪談”這種抽樣形式屬于（）（1分）

A.簡單隨機抽樣

B.偶遇抽樣

C.判斷抽樣

D.機械抽樣

53.誰在1922年寫的《輿論》一書，可以說是關于民意和輿論方面的經(jīng)典之作。（）（1分）

A.李普曼

B.戈爾丁

C.卡茲

D.克拉帕

54.梅羅維茨的媒介理論主要借鑒了美國社會學家戈夫曼的什么觀點？（）（1分）

A.社會關系論

B.社會分類論

C.環(huán)境決定論

D.情境決定論

55.在美國，系統(tǒng)的受眾調(diào)查始于20世紀（）（1分）

A.20年代初

B.30年代初

C.40年代初

D.50年代初

56.“符號化”是指什么？（）（1分）

A.編碼

B.解碼

C.譯碼

D.識碼

57.在批判學派看來，大眾文化實際上是（）（1分）

A.流行文化

B.民間文化

C.精英文化

D.媚俗文化

58.關于宣傳的比較權威的定義，最早是由美國哪位政治學家提出的？（）（1分）

A.拉斯韋爾

B.阿特休爾

C.拉扎斯菲爾德

D.盧因

59.在抽樣調(diào)查中，樣本的抽取必須遵循（）（1分）

A.隨機原則

B.總體原則

C.間距原則

D.等距原則

60.美國位于波士頓的一家咨詢公司BBN公司職員湯姆森在哪一年發(fā)明了電子郵件（e-mail）,在

互聯(lián)網(wǎng)上傳送信件、文件以及圖片？（）（1分）

A.1972年

B.1983年

C.2000年

D.1978年

61.麥克盧漢的媒介理論強調(diào)“媒介即訊息”，其著眼點是（）（1分）

A.受眾

B.傳播內(nèi)容

C.傳播效果

D.傳播渠道

62.政治動員是屬于什么效果？（）（1分）

A.長期的預期效果

B.長期的非預期效果

C.短期的預期效果

D.短期的非預期效果

63.提出傳播主要的四大社會功能中的娛樂功能的美國社會學家是（）（1分）

A.帕森斯

B.默頓

C.賴特

D.拉斯韋爾

64.按照“知識溝”理論的觀點，大眾媒介傳送的信息越多，社會經(jīng)濟地位較高者與社會經(jīng)濟地位

較低者之間的知識鴻溝，趨向于（）（1分）

A.縮小

B.消失

C.擴大

D.穩(wěn)定

65.5W模式被后人稱作是典型的傳統(tǒng)的（）（1分）

A.控制論模式

B.線性模式

C.申農(nóng)一一韋弗模式

D.社會系統(tǒng)模式

66.我國外交部最早建立新聞發(fā)言人制度是在哪一年？（）（1分）

A.1949年

B.1978年

C.1983年

D.2003年

67.國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對大眾傳播事業(yè)的社會管理帶來了許多新的挑戰(zhàn)，其中一個全新的問題是

（）（1分）

A."黃毒"泛濫

B.版權糾紛

C."黑客"騷擾

D.侵犯知識產(chǎn)權

68.外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識量的增加和知識構(gòu)成的變化，屬于什么

層面的效果？（）（1分）

A.認知

B.態(tài)度

C.情感

D.行動

69.是誰提出了“認知不協(xié)調(diào)理論”？（）（1分）

A.拉扎斯菲爾德

B.費斯廷格

C.卡茲

D.克拉帕

70.時效性最差的大眾傳播媒介是（）（1分）

A.報紙

B.廣播

C.雜志

D.電視

二多選題（共100題，總分值100分）

71.招貼廣告的功能特征是（）。（1分）

A.信息傳播面廣

B.有利于視覺形象傳達

C.審美作用

D.立體感強

72.（）是指通過特定有效的廣告?zhèn)鞑セ顒?，傳者與受眾實現(xiàn)信息共享，并從信息受眾那里獲得

相應的信息反饋。（1分）

A.文化功能

B.信息溝通功能

C.創(chuàng)新功能

D.創(chuàng)造需求功能

73.過程研究的表現(xiàn)形式是模式，主要三大類是（）（1分）

A.線性模式

B.控制論模式

C.社會系統(tǒng)模式

D.信息系統(tǒng)模式

E.電子模式

74.作為一種廣告信息的傳播媒介，應該具備的條件是（）。（1分）

A.能夠承載信息

B.穩(wěn)定性

C.具有放大功能

D.處于流動狀態(tài)

75.廣告?zhèn)鞑ナ牵ǎ┑膫鞑ィ?分）

A.復合性

B.不能重復

C.勸服性

D.目的明確

76.廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預期的觀念改變和購買行為，這是廣告?zhèn)鞑サ模ǎ?/p>

（1分）

A.異質(zhì)性原理

B.誘導性原理

C.二次創(chuàng)造原理

D.文化同一性原理

77.（）屬于戶外廣告（1分）

A.貨架陳列廣告

B.路牌廣告

C.交通廣告

D.柜臺廣告

78.奧斯古德一施拉姆模式中的“2+4定律”的“4”是指什么？（ABCD）（1分）

A.編碼

B.符號化

C.譯碼

D.符號解讀

E.解碼

79.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能包括（）。（1分）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.消除不確定性

C.新產(chǎn)品擴散

D.建立熟悉感

80.香農(nóng)和韋弗的（）首先提出了把訊息轉(zhuǎn)化成信號和把信號還原成訊息的功能。（1分）

A.線性模式

B.循環(huán)模式

C."5W"模式

D.螺旋形模式

81.從傳播媒介的物質(zhì)形態(tài)角度可將媒介劃分為：（ACD）（1分）

A.口語媒介

B.個體性媒介

C.電子媒介

D.文字媒介

E.現(xiàn)代媒介

82.哪些屬于語言符號？（AE）（1分）

A.語言

B.副語言

C.藝術

D.體語

E.文字

83.對潛在的目標受眾開展調(diào)查，目的在于掌握（）的情況（1分）

A.掌握千人成本

B.掌握意見領袖的態(tài)度

C.掌握大批量使用者

D.掌握覆蓋區(qū)域

84.（）在消費者的態(tài)度改變過程中具有相當?shù)挠H和力。（1分）

A.大眾傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.個人傳播

85.屬于"中眾”傳播媒介（1分）

A.戶外廣告

B.夾報

C.交通廣告

D.影像應答系統(tǒng)

86.從媒介和受眾的關系來看，DM直郵廣告具有（）。（1分）

A.短時效功能

B.直接溝通功能

C.動態(tài)溝通功能

D.間接溝通功能

87.（）是指傳播的聲勢和力度。（1分）

A.傳播時機

B.傳播對象

C.傳播規(guī)模

D.傳播效果

88.拉扎斯菲爾德主持的“伊里調(diào)查”發(fā)現(xiàn)，大眾傳播可能產(chǎn)生的效果主要有（）（1分）

A."強化"效果

B."弱化"效果

C."結(jié)晶"效果

D."溶化"效果

E."改變"效果

89.1949年，香農(nóng)和弗韋在《傳播的數(shù)學原理》一書中，提出了有關傳播的（）。（1分）

A.循環(huán)模式

B.刺激一反應模式

C.線性模式

D.螺旋形模式

90.1949年，（）編輯出版的《大眾傳播學》，首次以學科眼光整理、總結(jié)了此前有關傳播（主

要是大眾傳播）研究的主要成果。（1分）

A.施拉姆

B.大衛(wèi)?奧格威

C.拉斯韋爾

D.雷蒙?羅比凱

91.（）是指由廣告?zhèn)鞑セ顒雍蛷V告作品及其所涉及的各個方面所形成的文化。（1分）

A.表層文化

B.中層文化

C.廣告文化

D.深層文化

92.卡爾?霍夫蘭對傳播學的主要貢獻是（）（1分）

A.倡導并親身實踐內(nèi)容分析法

B.創(chuàng)立傳播學的耶魯學派

C.由微觀入手，對傳播技巧進行開拓性的研究

D.運用控制實驗法研究

E.首創(chuàng)群體動力學和場論

93.確定媒介的步驟是（）。（1分）

A.確定媒介級別

B.確定媒介種類

C.確定具體媒介

D.確定廣告單位

94.運用誘導性原理的前提是（）。。分）

A.信息的隨意性

B.信息的及時性

C.信息的真實性

D.息的修飾性

95.操縱新聞的主要形式有哪些？（AE）（1分）

A.新聞發(fā)布會

B.懲辦制度

C.征稅制度

D.津貼制度

E.記者招待會

96.1979年3月15日，（）播出第一條外商廣告一瑞士雷達表。（1分）

A.中央電視臺

B.廣州電視臺

C.上海電視臺

D.北京電視臺

97.新聞信息具有哪幾個特征？（BCDE）（1分）

A.趣味性

B.真實性

C.時新性

D.公開性

E.表義性

98.按時效長短來分，廣告?zhèn)鞑スδ芸煞譃椋ǎ?。?分）

A.長時效功能

B.動態(tài)溝通功能

C.短時效功能

D.靜態(tài)溝通功能

99.物體變異的方法有（）。（1分）

A.改變比例大小

B.環(huán)境烘托

C.組合物體的變異

D.透視規(guī)律的反用型

100.視聽結(jié)合型媒介包括哪些？（ABDE）（1分）

A.電影

B.戲劇

C.鐘鼓

D.廣播宣傳車

E.電視

101.廣告?zhèn)鞑?chuàng)新功能的核心是（）。（1分）

A.生產(chǎn)新產(chǎn)品

B.使用新技術

C.采用新方法

D.接受新產(chǎn)品

102.霍夫蘭及其同事認為，在新態(tài)度的學習過程中，有哪幾個變量十分重要？（ABC）（1分）

A.注意

B.理解

C.接受

D.興趣

E.意志

103.新聞傳媒的把關標準主要考慮哪些方面？（ABCD）（1分）

A.新聞信息本身的屬性

B.特定傳媒本身的屬性

C.受眾市場本身的屬性

D.文化環(huán)境本身的屬性

E.媒介歷史本身的因素

104.創(chuàng)造合適的背景環(huán)境，在廣告信息制作和傳播中是一種專門的藝術和技巧。對環(huán)境烘托要求

是（）。（1分）

A,全面性

B.普遍性

C.協(xié)調(diào)性

D.突出主體

105.總收視（聽）率又稱（）。（1分）

A.展開到達率

B.毛感點

C.2視（聽）眾占有率

D.有效到達率

106.視覺元素包括（）。（1分）

A.色彩

B.形體

C.線條

D.音響

107.（）屬于“小眾”傳播媒介。（1分）

A.交通廣告

B.企業(yè)報

C.廣告

D.目的明確

108.創(chuàng)造合適的背景環(huán)境，在廣告信息制作和傳播中是一種專門的藝術和技巧。對環(huán)境烘托要求

是（）。（1分）

A.全面性

B.普遍性

C.協(xié)調(diào)性

D.突出主體

109.按照英尼斯的觀點，“偏倚空間的”媒介包括（）（1分）

A.圖書

B.報紙

C.廣播

D.雜志

E.電視

110.在廣告?zhèn)鞑ブ袆?chuàng)造與眾不同的形式，給受眾以突然性刺激，強化受眾記憶，屬于（）。（1

分）

A.誘導性原理

B.二次創(chuàng)造原理

C.異質(zhì)性原理

D.文化同一性原理

111.物體變異的方法有（）。（1分）

A.改變比例大小

B.環(huán)境烘托

C.組合物體的變異

D.透視規(guī)律的反用型

112.收集信息資料，知己方面主要有（）?（1分）

A.市場資料

B.企業(yè)資料

C.消費者資料

D.產(chǎn)品資料

113.廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預期的觀念改變和購買行為，這是廣告?zhèn)鞑サ模ǎ﹐

（1分）

A.異質(zhì)性原理

B.誘導性原理

C.二次創(chuàng)造原理

D.文化同一性原理

114.（）是一種再現(xiàn)現(xiàn)實的具有理論化的簡化形式。（1分）

A.理論

B.模式

C.圖象

D.解釋

115.傳播觀念信息的廣告有（）。（1分）

A.商品廣告

B.公關廣告

C.直郵廣告

D.公益廣告

116.（）表明的是：廣告主把產(chǎn)品信息傳給消費者，并從消費者的購買行為中得到反饋的雙向傳

播過程。（1分）

A.艾瑟模式

B.螺旋形模式

C.循環(huán)模式

D.廣告?zhèn)鞑ゾC合模式

117.《報刊的四種理論》是由誰合寫的？（ABC）（1分）

A.施拉姆

B.彼德森

C.賽伯特

D.麥奎爾

E.阿特休爾

118.英國的麥奎爾等人對包括新聞、知識競賽、家庭連續(xù)劇、青年冒險電視劇等6種節(jié)目電視節(jié)

目進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)受眾接觸這些節(jié)目有哪些特點？（BCDE）（1分）

A.娛樂消遣效用

B.心緒轉(zhuǎn)換效用

C.人際關系效用

D.自我確認效用

E.環(huán)境監(jiān)視效用

119.由（）與視（聽）眾占有率相乘，可求得某一節(jié)目收視（聽）率。（1分）

A.毛感點

B.到達率

C.開機率

D.頻率

120.線條具有的特性是（）。（1分）

A.象征性

B.情感性

C.引導性

D.特異性

121.塑造全優(yōu)的企業(yè)形象，應緊緊扣?。ǎ﹣黹_展廣告?zhèn)鞑バ麄骰顒?。?分）

A.不斷變換企業(yè)形象

B.樹立起經(jīng)營理念的先進性

C.確立經(jīng)營實力的優(yōu)勢

D.確立形象輻射的優(yōu)勢

122.麥克盧漢和英尼斯的媒介理論的價值在于（）（1分）

A.將媒介置于人類文明發(fā)展史的背景中去考察

B.揭示媒介在傳遞的內(nèi)容意義之外的意義一一媒介的出現(xiàn)帶給文化和文明的影響

C.激起人們對各種媒介及其作用關注

D.正確理解社會發(fā)展的動因

E.開拓內(nèi)容分析以外的媒介影響研究領域

123.比較篩選法有（）和信息到達程度篩選法等類型。（1分）

A.媒介接觸比較法

B.訴求定位比較判斷法

C.經(jīng)驗比較法

D.千人成本效率比較法

124.受眾的選擇性過程可歸納為（）。（1分）

A.選擇性注意

B.選擇性理解

C.選擇性購買

D.選擇性記憶

125.在廣告?zhèn)鞑ブ?，傳播客體是（）。（1分）

A.）告主

B.廣告信息

C.廣告媒介

D.傳播對象

126.傳播學研究應在馬克思主義指導下，做到（）（1分）

A.為我所用

B.中西結(jié)合

C.盡量吸納

D.批評為主

E.批判吸收

127.（）屬于“小眾”傳播媒介。（1分）

A.交通廣告

B.企業(yè)報

C.廣告

D.目的明確

128.1949年，（）編輯出版的《大眾傳播學》，首次以學科眼光整理、總結(jié)了此前有關傳播（主

要是大眾傳播）研究的主要成果。（1分）

A.施拉姆

B.大衛(wèi)?奧格威

C.拉斯韋爾

D.雷蒙?羅比凱

129.下列媒介中，屬于新媒介的是（）。（1分）

A.大型投射儀

B.電視墻

C.雙面電視車

D.招貼

130.《報刊的四種理論》中的“報刊”泛指（）（1分）

A.廣播

B.報紙

C.電視

D.雜志

E.圖書

131.“小眾”傳播媒介的特點是（1分）

A.對特定的多數(shù)人

B.廣告成本低廉

C.對本行業(yè)做廣告宣傳，注目率高

D.傳播效果大，能廣泛向社會傳播

132.拉扎斯菲爾德在傳播學發(fā)展上的主要貢獻有哪些？（ABD）（1分）

A.創(chuàng)建了“二級傳播理論"

B.倡導、確立了“實地調(diào)查法"

C.創(chuàng)立了傳播學的耶魯學派

D.創(chuàng)立了傳播學哥倫比亞學派

E.主張“內(nèi)容分析法”

133.1979年3月5日，（）人民廣播電臺在全國廣播電臺中率先恢復廣播廣告業(yè)務，播出首例

“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。（1分）

A.中央

B.廣州

C.上海

D.北京

134.）是廣告?zhèn)鞑プ罨镜哪Ｊ?，也是對廣告?zhèn)鞑ミ^程最簡單的描述。（1分）

A.循環(huán)模式

B.刺激一一反應模式

C.線性模式

D.艾瑟模式

135.廣告?zhèn)鞑サ娜N情報是（）。（1分）

A.銷售情報

B.商品概念的情報

C.品牌名稱

D.感性的情報

136.占用報紙的一個版面做廣告，這樣的廣告稱之為（）。（1分）

A.空白廣告

B.整版廣告

C.報眼廣告

D.刊頭廣告

137.用廣告信息，讓消費者通過理性思考認識商品進而產(chǎn)生購買需求，作出購買的決策，這是（）。

（1分）

A.感情引導

B.理性引導

C.一面提示

D.兩面提不

138.以下哪些屬于說服性信息？（ABE）（1分）

A.公益廣告

B.理論報告

C.產(chǎn)品廣告

D.服務廣告

E.意見廣告

139.現(xiàn)代人們通常提起的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介的“四大金剛”是指（）和電視。（1分）

A.雜志

B.廣播

C.招貼

D.報紙

140.運用誘導性原理的前提是（）。（1分）

A.信息的隨意性

B.信息的及時性

C.信息的真實性

D.息的修飾性

141.（）在消費者的態(tài)度改變過程中具有相當?shù)挠H和力。（1分）

A.大眾傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.個人傳播

142.采取組合媒介策略就是要對不同媒介使用的（）進行合理的分配。（1分）

A.時間

B.頻率

C.量度

D.經(jīng)費

143.媒介接近權這個概念提出后，已經(jīng)在哪些方面產(chǎn)生了影響？（CDE）（1分）

A.公益廣告

B.受眾服務

C.反論權

D.意見廣告

E.多頻道有線電視領域

144.美國傳播學家德福勒在1975年寫的《大眾傳播理論》一書中，及媒介對受眾影響的理論歸納

為哪幾種？（ABCDE）（1分）

A.個人差異論

B.社會分類論

C.社會關系論

D.文化規(guī)范論

E.社會參與論

145.羅杰斯認為，傳播研究中的傳統(tǒng)學派具有的特征有（）（1分）

A.經(jīng)驗的

B.思辨的

C.具體實證的

D.注重效果研究的

E.注重控制分析的

146.廣告的勸服通常又被人們稱之為（）。（1分）

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.政治宣傳

C.廣告宣傳

D.文化傳播

147.制定媒介策略的原則主要有（）。（1分）

A.高效原則

B.對象性原則

C.最低費用原則

D.組合原則

148.廣告?zhèn)鞑W中，傳者在對受眾進行勸說時，有和兩種基本方法（1分）

A.感情引導

B.一面提示

C.兩面提示

D.理性引導

149.通常影視廣告媒體造成突然性的方式有（）。（1分）

A.重復式

B.插入式

C.聯(lián)想式

D.集錦式

150.心理學家奧爾波特等人認為，流言的產(chǎn)生取決于：（AB）（1分）

A.個人的關注程度

B.事件證據(jù)的模糊性

C."人咬狗"式的新聞

D.問題的嚴重性

E.與生活的相關性

151.羅杰斯認為，信息的擴散除了受到傳播內(nèi)容的影響外，還要受到哪些因素的影響？（BCD）（1

分）

A.信息的重要性

B.社會網(wǎng)絡

C.信息接近性

D.信息的重復度

E.信息的復雜性

152.自（）出版以后，報紙和雜志逐漸區(qū)分開來。（1分）

A.《評論雜志》

B.《美洲雜志》

C.《將軍雜志》

D.《紳士雜志》

153.通過立法對大眾傳媒實施控制，其法律主要有（）（1分）

A.新聞法

B.廣告管理法

C.誹謗罪法

D.保障隱私權法

E.證券交易法

154.廣告信息包括（）（1分）

A.信息渠道

B.信息訴求

C.信息結(jié)構(gòu)

D.信息密碼

155.傳播學界通常認為，受眾的選擇性因素包括（）（1分）

A.選擇性注意

B.選擇性理解

C.選擇性排除

D.選擇性記憶

E.選擇性批評

156.非語言符號有哪些特征？（ABCDE）（1分）

A.傳播性

B.情境性

C.可信性

D.組合性

E.隱喻性

157.強調(diào)“傳播”是符號（或信息）的流動的學者是（）。（1分）

A.約翰?霍本

B.J?露西

C.B?貝雷爾森

D.施拉姆

158.廣告?zhèn)鞑ナ牵ǎ┑膫鞑ィ?分）

A.復合性

B.不能重復

C.勸服性

D.目的明確

159.廣告?zhèn)鞑コ晒Φ臈l件是（）。（1分）

A.真實性

B.黨性

C.信譽性

D.真理性

160.以下哪些屬于短期的預期效果？（ACE）（1分）

A.政治動員

B.大眾傳播對個人社會化過程的影響

C.促銷廣告

D.重大事件報道引起的社會恐慌

E.社會募捐

161.（）屬于直郵廣告。（1分）

A.展臺J告

B.包裝廣告

C.展銷會的贈券

D.商品說明書

162.廣告?zhèn)鞑コ晒Φ臈l件是（）。（1分）

A.真實性

B.黨性

C.信譽性

D.真理性

163.霍夫蘭等人認為，傳播者在受眾心目中的形象將對傳播效果產(chǎn)生很大的影響。他們把傳播者

身上與說服相關的特征分為哪幾個方面？（DE）（1分）

A.氣質(zhì)

B.出身

C.性別

D.權威性

E.可信賴性

164.（）是指收視（聽）某一特定節(jié)目的個人（或家庭）數(shù)占開機的個人（或家庭）數(shù)的百分比。

（1分）

A.到達率

B.收視（聽）率

C.開機率

D.視（聽）眾占有率

165.廣告的勸服通常又被人們稱之為（）。（1分）

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.政治宣傳

C.廣告宣傳

D.文化傳播

166.（）概括了個人傳播，面對面的人際傳播以及大眾傳播等類型傳播的基本組成要素（1分）

A.循環(huán)模式

B.廣告?zhèn)鞑サ木C合模式

C.艾瑟模式

D.螺旋形模式

167.廣告的文化功能具體體現(xiàn)在（）。（1分）

A.營造文化氛圍

B.消除不確定性

C.創(chuàng)造附加值

D.提示--種利益

168.美國學者羅杰斯和休梅克通過深入研究，敘述了一個較為成熟的（）模式（1分）

A.創(chuàng)新擴散過程

B.使用與滿足

C.循環(huán)模式

D.直線模式

169.異質(zhì)性心理原理廣泛運用于廣告設計和傳播過程之中，其運用方式包括（）兩個方面（1分）

A.物體變異

B.反向誘導

C.時空突然性

D.兩面提示

170.赫爾卓格通過對100名廣播肥皂劇的聽眾進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們是懷著什么動機收聽肥皂劇

的？（ACE）（1分）

A.逃避日常生活的煩惱

B.日常生活的工具

C.尋求代理參加的幻覺

D,增進交流的手段

E.日常生活的教科書

三填空題（共40題，總分值40分）

171.通常噪音可分為,和心理噪音。（1分）

172.報紙廣告具有，即時性和計劃性的媒介特征。（1分）

173.廣告中直接作用于人的視覺器官引起知覺的基本要素。（1分）

174.按媒介歸屬權，廣告?zhèn)鞑ッ浇榭煞譃槊浇楹兔浇椤＃?分）

175.廣告?zhèn)鞑ナ腔蛲ㄟ^適當?shù)姆栃问较蚱渌麄€人組織機構(gòu)傳遞廣告主訴求

的信息，及其接受反饋活動的總稱。（1分）

176.直郵DM廣告媒介分為和兩類（1分）

177.廣告?zhèn)鞑サ恼T導性表現(xiàn)在——傳播，——傳播和_—傳播三個方面。（1

分）

178.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能包括和兩個當面。（1分）

179.新媒介是指伴隨衛(wèi)星通信，，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展而出現(xiàn)的信息傳播

媒介。（1分）

180.1946年，拉斯韋爾在其著作《宣傳、傳播與輿論》中第一次提出了

概念。（1分）

181.是指個人或者家庭接觸某一信息的平均次數(shù)。（1分）

182.確定具體媒介，需要重點考察_______,和_________三個要素。（1分）

183.作曲家對于音符的編排過程實際上就是

_______________________________________________________________________的過程。（1分）

184.整體隨機抽樣的樣本過分集中在少數(shù)群內(nèi)，在總體中分布不均勻，因此

___________________________________________較差。（1分）

185.廣告信息對受眾的提示作用可分為提示和提示兩類（1分）

186.與是視覺元素中最簡單的元素。（1分）

187.異質(zhì)性心理原理在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用方式包括和兩方面（1分）

188.以“刺激一一反應”的心理學模式為基礎提出的受眾研究理論是。

（1分）

189.皮亞杰認為，傳播的個人功能可以分為和社交性兩利％

（1分）

190.廣告?zhèn)鞑ブ袀髡邔κ鼙娺M行勸說時，有引導和引導兩種基本方法（1分）

191.廣告?zhèn)鞑ピ乜梢愿鶕?jù)人得感覺分為聽覺元素，和觸覺元素。（1分）

192.按照麥克盧漢的觀點，收音機是的延伸。（1分）

193.大眾傳播媒介的“四大金剛”是指報紙，,和o（1分）

194.的模式強調(diào)了傳播的動態(tài)性質(zhì)。（1分）

195.按照霍夫蘭等的觀點，“兩面提示”對受教育程度較

者的效果較好。（1分）

196.廣告?zhèn)鞑ナ腔蛲ㄟ^適當?shù)姆栃问较蚱渌麄€人組織機構(gòu)傳遞廣告主訴求

的信息，及其接受反饋活動的總稱。（1分）

197.廣告?zhèn)鞑サ穆犛X元素具有形象性，和的特點。（1分）

198.一條新聞中的冗余信息越多，這條新聞中的信息量就。（1分）

199.傳播學奠基人中有一位以“集大成”著稱，這個奠基人是

o（1分）

200.廣告學的理論基礎是理論。（1分）

201.是指看到（或聽到）廣告信息的人數(shù)，即受眾的數(shù)目（1分）

202.是I指企業(yè)的產(chǎn)品，服務，人員素質(zhì)，經(jīng)營作風以及公共關系等在社會中留下的總

體印象。（1分）

203.介策略的構(gòu)成要素有傳播對象，和。（1分）

204.廣告?zhèn)鞑セ顒邮?，的總和（1分）

205.按傳播狀態(tài)來分，可分為功能和功能。（1分）

206.異質(zhì)性心理原理在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用方式包括和兩方面（1分）

207.廣告?zhèn)鞑ブ袀髡邔κ鼙娺M行勸說時，有引導和引導兩種基本方法（1分）

208.是廣告?zhèn)鞑サ淖罨竟δ堋＃?分）

209.傳播學中的“把關”一詞，指傳播者對信息的。（1分）

210.創(chuàng)新擴散過程分為,和_______三個階段。（1分）

四判斷題（共80題，總分值80分）

211.廣告宣傳成功的基礎在于宣傳的真理性和權威性。（1分）（）

212.一般情況下規(guī)定最低頻率為2次，最高頻率為6次。（1分）（）

213.意見領袖既是信息的尋求者，又是信息的傳播者。（1分）（）

214.廣告活動，實質(zhì)上是一種大眾性的信息傳播活動，有著多方面的功效和作用。（1分）（）

215.媒介的廣告費通常根據(jù)媒介的讀者數(shù)或視聽人數(shù)來確定。（1分）（）

216.新聞信息強調(diào)新、奇、特、實四個方面就可以了。（1分）（）

217.從宣傳主體上說，宣傳具有集團性的特點。（1分）（）

218.受眾即市場。（1分）（）

219.廣告跨文化傳播中，只要注重廣告創(chuàng)意，不一定要考慮到各國的文化差異和國民的差異。（1

分）（）

220.電視和廣播的開機率有一定的互補性。當電視開機率最高時，廣播的開機率則最低。（1分）

（）

221.將幾種不同質(zhì)的物體或不同形狀的物體組合在一起，對感官產(chǎn)生強烈的視覺刺激，是單一物

體變異。（1分）（）

222.多階段流程理論是闡釋人際傳播過程的理論。（1分）（）

223.樹立良好的企業(yè)形象是企業(yè)綜合性的、全方位的工作。（1分）（）

224.戶外廣告、交通廣告等廣告信息傳播具有短時效功能。（1分）（）

225.視覺元素是廣告中直接作用于人的聽覺器官引起知覺的基本要素。（1分）（）

226.1900年美國學者哈洛?蓋爾在多年調(diào)查研究的基礎上寫成了《廣告原理》一書，為廣告學的

建立奠定了基礎。（1分）（）

227.企業(yè)形象具有客觀性和主觀性的統(tǒng)一。（1分）（）

228.廣告信息都是商業(yè)信息。（1分）（）

229.廣告與傳播的結(jié)合在于它們內(nèi)在的共同點，這就是勸服性。（1分）（）

230.大眾傳播媒介不需要付費，這是現(xiàn)代廣告的基本特點之一。（1分）（）

231.報眼廣告是利用版面上大面積空白作為廣告的背景。（1分）（）

232.“向其他個人或組織機構(gòu)”是廣告?zhèn)鞑サ闹黝}。（1分）（）

233.廣告信息是溝通廣告主與目標消費者之間的信息橋梁。（1分）（）

234.廣告學在其發(fā)展過程中，應當以整個傳播學體系為自己的依據(jù)。（1分）（）

235.在平面廣告中，商標及標志的設計，所采用的視覺元素，以簡潔的點狀、線狀或圖形的組成

為主（1分）（）

236.將幾種不同質(zhì)的物體或不同形狀的物體組合在一起，對感官產(chǎn)生強烈的視覺刺激，是單一物

體變異。（1分）（）

237.異質(zhì)性原理是擴大廣告注意值的基本原理。（1分）（）

238.“向其他個人或組織機構(gòu)”是廣告?zhèn)鞑サ闹黝}。（1分）（）

239.廣告學以傳播學為理論基礎是信息社會發(fā)展的需要（1分）（）

240.受眾在接受廣告信息的過程中，并不是被動的，而是主動的參與者。（1分）（）

241.廣告?zhèn)鞑ナ且粋€可以通過多種手段誘導實現(xiàn)的心理滲透過程。（1分）（）

242.在印刷術應用初期，世界廣告興起的中心是在美國。