奶制品品牌傳播與市場影響力考核試卷

奶制品品牌傳播與市場影響力考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是我國知名的奶制品品牌？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.雀巢

D.百事

2.奶制品品牌傳播的主要手段不包括以下哪項？（）

A.廣告

B.營銷活動

C.價格戰(zhàn)

D.社交媒體推廣

3.以下哪個品牌被譽為“中國酸奶之父”？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.完達山

4.在市場影響力考核中，以下哪個指標不是關(guān)鍵指標？（）

A.品牌知名度

B.市場份額

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.股票價格

5.以下哪個不是奶制品的主要消費群體？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年人

D.素食者

6.奶制品品牌傳播的線上渠道主要包括哪些？（）

A.電視廣告、戶外廣告

B.微博、微信、短視頻平臺

C.報紙、雜志

D.商超、專賣店

7.以下哪個品牌在有機奶制品市場具有較高的市場份額？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.雅士利

D.飛鶴

8.奶制品品牌形象代言人通常選擇的類型是以下哪個？（）

A.影視明星

B.運動員

C.科學家

D.政治人物

9.以下哪個事件對我國奶制品行業(yè)產(chǎn)生了重大影響？（）

A.三聚氰胺事件

B.禽流感事件

C.地溝油事件

D.雪碧汞中毒事件

10.奶制品品牌的市場影響力主要體現(xiàn)在以下哪個方面？（）

A.產(chǎn)品銷量

B.品牌知名度

C.企業(yè)利潤

D.員工滿意度

11.以下哪個品牌在兒童奶制品市場具有較高的知名度？（）

A.雅士利

B.完達山

C.洋河

D.紅牛

12.奶制品品牌在傳播過程中，以下哪個策略較為有效？（）

A.單一廣告形式

B.多種廣告形式組合

C.低價策略

D.高價策略

13.以下哪個不是奶制品品牌傳播的線下活動形式？（）

A.促銷活動

B.品鑒會

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.公關(guān)活動

14.奶制品品牌在市場推廣中，以下哪個方面需要重點關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告創(chuàng)意

C.促銷手段

D.消費者需求

15.以下哪個品牌在高端奶制品市場具有較高的市場份額？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.飛鶴

D.雅士利

16.奶制品品牌傳播的目的是以下哪個？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.提高企業(yè)利潤

D.滿足消費者需求

17.以下哪個不是奶制品品牌傳播的渠道？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.朋友圈廣告

D.電臺廣告

18.奶制品品牌在市場影響力考核中，以下哪個指標較為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.企業(yè)規(guī)模

D.員工素質(zhì)

19.以下哪個不是我國奶制品行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場細分化

C.品牌集中度降低

D.消費升級

20.奶制品品牌在傳播過程中，以下哪個策略更有利于提高市場影響力？（）

A.突出產(chǎn)品特點

B.低價競爭

C.模仿競爭對手

D.忽視消費者需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.奶制品品牌傳播的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升品牌形象

C.擴大市場份額

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是奶制品品牌常用的營銷策略？（）

A.促銷活動

B.品牌聯(lián)名

C.線上廣告

D.減少產(chǎn)品種類

3.奶制品市場影響力考核的指標包括哪些？（）

A.品牌知名度

B.消費者滿意度

C.市場占有率

D.產(chǎn)品創(chuàng)新程度

4.以下哪些因素會影響消費者對奶制品的選擇？（）

A.產(chǎn)品價格

B.品牌形象

C.口味

D.包裝設(shè)計

5.奶制品品牌在社交媒體上的推廣方式包括哪些？（）

A.微博推廣

B.KOL合作

C.直播帶貨

D.線下活動

6.以下哪些是奶制品品牌傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.信息傳播速度加快

D.媒體渠道選擇單一

7.奶制品品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以采取哪些措施？（）

A.推出低脂產(chǎn)品

B.開發(fā)有機奶制品

C.引入新口味

D.減少產(chǎn)品線

8.以下哪些是奶制品品牌傳播的優(yōu)勢？（）

A.消費者對健康食品的關(guān)注

B.媒體多樣化

C.國家政策支持

D.市場需求穩(wěn)定

9.奶制品品牌在市場細分中可以考慮哪些方面？（）

A.年齡段

B.性別

C.地域

D.收入水平

10.以下哪些是提升奶制品品牌市場影響力的有效手段？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.高效的供應(yīng)鏈

C.積極的公益活動

D.精準的市場定位

11.奶制品品牌在應(yīng)對市場危機時應(yīng)該做哪些事情？（）

A.及時公開信息

B.積極解決問題

C.撤下所有廣告

D.加強與消費者的溝通

12.以下哪些是奶制品品牌傳播的長期策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場擴張

D.短期促銷

13.奶制品品牌在消費者教育方面可以做哪些工作？（）

A.舉辦健康講座

B.發(fā)布營養(yǎng)知識

C.開展品嘗活動

D.降低產(chǎn)品價格

14.以下哪些因素會影響奶制品品牌的市場接受度？（）

A.產(chǎn)品安全

B.健康屬性

C.品牌信任

D.廣告頻率

15.奶制品品牌在區(qū)域市場推廣時可以考慮哪些策略？（）

A.本土化營銷

B.適應(yīng)地方口味

C.聯(lián)合地方文化

D.提高產(chǎn)品價格

16.以下哪些是奶制品品牌傳播的短期目標？（）

A.提升節(jié)日銷量

B.增加品牌曝光度

C.推出新產(chǎn)品

D.提高年度利潤

17.奶制品品牌在提升消費者體驗方面可以做哪些努力？（）

A.改進包裝設(shè)計

B.優(yōu)化產(chǎn)品口感

C.提供個性化服務(wù)

D.提高產(chǎn)品價格

18.以下哪些是奶制品行業(yè)的發(fā)展趨勢？（")

A.產(chǎn)品高端化

B.銷售渠道多元化

C.市場國際化

D.生產(chǎn)規(guī)模縮小

19.奶制品品牌在環(huán)保方面的努力可以包括以下哪些？（）

A.減少包裝材料

B.使用綠色能源

C.提倡循環(huán)利用

D.提高產(chǎn)品價格

20.以下哪些是奶制品品牌在應(yīng)對競爭時可以采取的策略？（）

A.增強品牌差異化

B.加強與消費者的互動

C.提高產(chǎn)品性價比

D.減少廣告投入

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.我國最大的奶制品企業(yè)是______。（）

2.奶制品品牌傳播的核心是提高品牌的______。（）

3.在奶制品市場細分中，兒童奶制品屬于______市場。（）

4.奶制品品牌在市場推廣中，應(yīng)重點關(guān)注______的需求變化。（）

5.乳蛋白含量在3.1%以上的奶制品稱為______。（）

6.奶制品品牌通過______可以有效提升品牌形象。（）

7.奶制品品牌在社交媒體推廣時，常用的方式有______和______。（）

8.奶制品品牌的市場影響力可以通過______、______和______等指標來衡量。（）

9.奶制品品牌在應(yīng)對市場危機時，應(yīng)采取______和______的策略。（）

10.以下哪種奶制品在近年來市場上受到越來越多消費者的青睞？______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.奶制品品牌傳播只需要關(guān)注線上渠道，不需要考慮線下渠道。（）

2.奶制品品牌的市場影響力只與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)，與營銷活動無關(guān)。（）

3.奶制品品牌傳播的目的是提高產(chǎn)品銷量，而不是提升品牌知名度。（）

4.在奶制品市場細分中，高端奶制品市場是一個具有潛力的市場。（）

5.奶制品品牌在應(yīng)對市場危機時，應(yīng)該盡量避免公開信息，以免影響品牌形象。（）

6.奶制品品牌可以通過不斷的廣告投放來提升市場影響力，無需考慮廣告成本。（）

7.消費者對奶制品的選擇只受到產(chǎn)品價格的影響，與品牌形象無關(guān)。（）

8.奶制品品牌在區(qū)域市場推廣時，應(yīng)該采取統(tǒng)一的營銷策略，無需考慮地域差異。（）

9.奶制品行業(yè)的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品多樣化，而不是產(chǎn)品單一化。（）

10.奶制品品牌可以通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來減少成本，以提高市場競爭力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析奶制品品牌在市場推廣中如何利用社交媒體進行有效的傳播。（10分）

2.請闡述奶制品品牌在市場影響力考核中應(yīng)關(guān)注的主要指標，并說明這些指標對品牌發(fā)展的意義。（10分）

3.描述奶制品品牌在應(yīng)對市場危機時應(yīng)采取的策略，并舉例說明這些策略在實際案例中的應(yīng)用。（10分）

4.請從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和消費者需求三個方面，談?wù)勀銓δ讨破沸袠I(yè)未來發(fā)展趨勢的看法。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.A

10.B

11.A

12.B

13.C

14.D

15.C

16.A

17.D

18.C

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.AB

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.伊利或蒙牛

2.知名度

3.細分

4.消費者

5.高鈣奶

6.公益活動

7.微博、微信

8.知名度、滿意度、占有率

9.及時公開、積極解決

10.高端奶制品

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.社交媒體傳播：奶制品品牌可通過微博、微信等平臺進行內(nèi)容營銷