小紅書：2024年小紅書直播預(yù)告營銷場景說明手冊

懂直播做直播預(yù)告營銷場景說明手冊12123懂直播，做預(yù)告：發(fā)布預(yù)告筆記已成為必不可少的引??直播預(yù)告即在直播開始前，發(fā)布與直播內(nèi)容相關(guān)的筆記并添加預(yù)告組件，提前進行熱度發(fā)酵?對經(jīng)驗豐富的商家/買手而言，在直播開始前進行預(yù)告是必不可少的運營方式?預(yù)告筆記是直播間引流利器，好的播前預(yù)告可以實現(xiàn)：“諸多商家/買手做直播預(yù)告，存在三大難題什么內(nèi)容點可以最大限度達到什么內(nèi)容點可以最大限度達到預(yù)告筆記發(fā)布后，曝光量低于預(yù)期難以滿足預(yù)告需求預(yù)告筆記的曝光量達到預(yù)期但實際預(yù)約人數(shù)不達標(biāo)1212243243該組件點擊后自動預(yù)約「直播預(yù)告」?fàn)I銷場景享受成本保障機制，當(dāng)采用「「直播預(yù)告」?fàn)I銷場景享受成本保障機制，當(dāng)采用「xx成本控制」出價方式投放時可享成本保障，以下是成本保障摘要，具體內(nèi)容請以幫助中心文檔為準(zhǔn)具體成本保障規(guī)則投放策略1：推廣目標(biāo)怎么選推廣目標(biāo)的選擇由您需求決定，若您需要快速大規(guī)模獲取推廣目標(biāo)的選擇由您需求決定，若您需要快速大規(guī)模獲取預(yù)約量，同時需要更低、更穩(wěn)定的預(yù)約成本，建議選擇通過優(yōu)秀案例證明「直播預(yù)約量」推廣目標(biāo)可有通過優(yōu)秀案例證明「直播預(yù)約量」推廣目標(biāo)可有效降低預(yù)約預(yù)告筆記閱讀量直播預(yù)約量?日預(yù)算：預(yù)算充足有助于提高跑量能力。計劃預(yù)算可設(shè)置為?日預(yù)算：預(yù)算充足有助于提高跑量能力。計劃預(yù)算可設(shè)置為?出價：可參考賬戶的歷史平均成本出價。若遇到消耗較慢的?建議至少提前7天開始預(yù)告，充分的預(yù)告時間可保證觸達較多筆記選取日預(yù)算與出價投放時間定向范圍預(yù)約鏈路預(yù)約鏈路demo引導(dǎo)用戶預(yù)約品牌直播Tips：若客戶需實現(xiàn)該預(yù)約鏈路品牌在聚光/千帆推廣借助博主的筆記作為素材SEAYEO昔又：播前預(yù)告蓄力，助推店播銷量爆發(fā)推廣帶來預(yù)告筆記推廣帶來預(yù)告筆記直播間整體預(yù)約用戶GMV直播間客單價直播后直播中直播前直播后直播中直播前??提前一周開始預(yù)告，留足熱度發(fā)酵時間?筆記發(fā)布即投放，篩選低預(yù)約成本優(yōu)質(zhì)筆記進一步?直播優(yōu)惠預(yù)告筆記、明星素材二剪、功效賣點筆記首播銷量狂飆 首播銷量狂飆 聚光平臺計劃搭建流程-計劃層級22預(yù)算較低會影響跑量預(yù)算較低會影響跑量聚光平臺計劃搭建流程-單元層級55任何人群，系統(tǒng)都自任何人群，系統(tǒng)都自動過濾已預(yù)約用戶建議受眾范圍至少要適中點擊可查看具體賠付規(guī)則點擊可查看具體賠付規(guī)則只可選擇已經(jīng)綁定上預(yù)告組件的筆記只可選擇已經(jīng)綁定上預(yù)告組件的筆記可推廣多種賬號的預(yù)告筆記高級定向中，有非常豐富的可推廣多種賬號的預(yù)告筆記高級定向中，有非常豐富的圈人功能，可疊加使用若人群較少，可開啟智能擴量若賬戶中沒有可用的預(yù)告筆記，系統(tǒng)會展示該提醒筆記掛預(yù)告組件后，T+1天同步在聚光平臺的筆記若人群較少，可開啟智能擴量若賬戶中沒有可用的預(yù)告筆記，系統(tǒng)會展示該提醒筆記掛預(yù)告組件后，T+1天同步在聚光平臺的筆記抽屜中，建議提前準(zhǔn)備筆記聚光平臺計劃搭建流程-創(chuàng)意層級需給創(chuàng)意綁定投放資質(zhì)需給創(chuàng)意綁定投放資質(zhì)開啟智能創(chuàng)意有開啟智能創(chuàng)意有助于提升筆記ctr點擊點擊i可預(yù)覽預(yù)約組件樣式鼠標(biāo)懸浮在創(chuàng)意上，可顯示預(yù)鼠標(biāo)懸浮在創(chuàng)意上，可顯示預(yù)覽二維碼千帆平臺/直播管理后臺搭建流程2任何人群，系統(tǒng)都自2任何人群，系統(tǒng)都自動過濾已預(yù)約用戶建議受眾范圍建議受眾范圍至少要適中可推廣多種賬號的預(yù)告筆記可推廣多種賬號的預(yù)告筆記若人群較少，可開啟智能擴量若賬戶中沒有可用的預(yù)告筆記，系統(tǒng)會展示該提醒筆記掛預(yù)告組件后，若人群較少，可開啟智能擴量若賬戶中沒有可用的預(yù)告筆記，系統(tǒng)會展示該提醒筆記掛預(yù)告組件后，T+1天同步在筆記抽屜中，建議提前準(zhǔn)備筆記需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)「直播預(yù)告」?fàn)I銷場景下的2個推廣目標(biāo)需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)分別如下：推廣目標(biāo)：直播預(yù)約量推廣目標(biāo)：直播預(yù)約量推廣目標(biāo)：預(yù)告筆記閱讀量預(yù)告直播時間細化選品主題講解產(chǎn)品功效巧用名人效應(yīng)預(yù)告直播福利預(yù)告直播時間細化選品主題講解產(chǎn)品功效巧用名人效應(yīng)預(yù)告直播福利開門見山、首尾呼應(yīng)圖標(biāo)提醒、強化引導(dǎo)講解產(chǎn)品、喚起購買意向開門見山、首尾呼應(yīng)圖標(biāo)提醒、強化引導(dǎo)講解產(chǎn)品、喚起購買意向好產(chǎn)品自己會說話，用產(chǎn)品種草讓用戶預(yù)約直播，購買意向更強圖標(biāo)提醒、手勢動作強化引導(dǎo)預(yù)約筆記封面點題開篇文案+口播點明直播時間好產(chǎn)品自己會說話，用產(chǎn)品種草讓用戶預(yù)約直播，購買意向更強圖標(biāo)提醒、手勢動作強化引導(dǎo)預(yù)約筆記封面點題開篇文案+口播點明直播時間運營評論、促進預(yù)約玩轉(zhuǎn)評論區(qū)，促進預(yù)約、互動運營評論、促進預(yù)約玩轉(zhuǎn)評論區(qū)，促進預(yù)約、互動23142314““??至少提前5-7天開始發(fā)布筆記，給筆記跑流量/投放留出時間?多發(fā)筆記，天道酬勤。相比糾結(jié)需要發(fā)多少篇?多發(fā)筆記，天道酬勤。相比糾結(jié)需要發(fā)多少篇筆記，更建議關(guān)注結(jié)果：筆記的閱讀與筆記預(yù)約數(shù)中勾選「允許博主發(fā)布筆記時帶上博主本人的直播預(yù)告信息推廣流量圖文筆記推廣流量圖文筆記視頻筆記自然流量圖文筆記視頻筆記問題4：為什么投流時找不到預(yù)告筆記？