2024全民運動圈層及消費需求研究

全民運動圈層及消費需求研究藝恩出品2024年●02●0203體育運動行業(yè)社媒熱度掃描2體育運動行業(yè)社媒熱度掃描3運動熱度逐年走高，賽事舉辦點燃全民體育熱情?2024年作為運動大年，各大賽事接連舉辦，整體聲量及互動量同比去年實現(xiàn)大規(guī)模增長；?2024年4月多個項目世界杯、世錦賽及奧運資格賽舉辦，F(xiàn)1大獎賽落地中國，引發(fā)大規(guī)模聲量，熱度比肩奧近一年相關(guān)互動量：150.2億+近一年相關(guān)互動量：150.2億+，同比：↑42%近一年相關(guān)作品量：2,492萬，同比：↑103%多項目世界杯/錦標(biāo)賽，多項目世界杯/錦標(biāo)賽，F(xiàn)1中國大獎賽，奧運資格賽舉辦24年≤—————————————————————————>巴黎奧運會23年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)4奧運會賽事關(guān)注度指數(shù)級增長，抖音深耕體育運動生態(tài)?從2021年東京奧運會到2024年的巴黎奧運會，奧運賽事的關(guān)注度呈指數(shù)級增長，聲量增長481%?用戶主要在抖音關(guān)注體育賽事，抖音體育運動氛圍強(qiáng)。481%481%大型體育賽事社媒關(guān)注平臺互動量分布source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2021年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5source：騰訊《2024年體育營銷價值洞察》6高線城市24-40歲男性是運動內(nèi)容興趣主力運動熱度匯集抖音、小紅書，抖音引領(lǐng)運動內(nèi)容互動「大眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「大眾運動」社媒平臺互動量占比外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博小紅書指南屬性強(qiáng)，運動er們在這里獲取運動穿搭、好物及出片技巧；小紅書指南屬性強(qiáng)，運動er們在這里獲取運動穿搭、好物及出片技標(biāo)題：轉(zhuǎn)場是吧標(biāo)題：轉(zhuǎn)場是吧我只教一遍標(biāo)題：戶外徒步新手與老手的裝備大揭秘成都網(wǎng)球Vlog夏日球場上揮汗有氧的快樂互動量：36,0w互動量：互動量：36,0w互動量：1.6w體育健身減肥打卡體育健身減肥打卡標(biāo)題：這一刻感受到了自律的殺傷力#運動#健身#小基數(shù)減肥#反差#變美互動量：650.8w標(biāo)題：風(fēng)是自由的，你也是自由的#滑雪#這才是滑雪人的出場方式互動量：131.9w標(biāo)題：2024年#巴黎奧運會乒乓球混合雙打冠軍互動量：512.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書8細(xì)分運動市場觀察9運動圈層極致分布，全民健身融入生活方式，小眾運動加速滲透?小眾運動走入大眾視野，加速滲透進(jìn)用戶生活。大眾運動大眾運動大眾運動大眾運動小眾運動輕戶外運動大眾運動大眾運動?大眾運動指入門門檻較低，對于裝備及場地的要求較低并在國內(nèi)參與人數(shù)較多的運動。如乒乓球、籃球等。小眾運動小眾運動?小眾運動指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較低，入門有技術(shù)門檻并對裝備及場地要求較高，并通常伴隨較高的花費。如滑雪、馬術(shù)等。輕戶外運動輕戶外運動?輕戶外運動指在戶外進(jìn)行的運動但目的是休閑、放松及娛樂，對于體力、技術(shù)的要求較低。如徒步、登山、溯溪等。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)10籃球羽毛球足球乒乓球籃球羽毛球足球大眾運動人群基礎(chǔ)深厚，全民健身意識提升?籃球、足球全年賽事活動豐富，運大眾運動大眾運動作品量均值：作品量均值：1,368,286平均互動均值：760*氣泡大小為作品量大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)12健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽是大眾運動主要消費人群大眾運動大眾運動人物側(cè)寫小眾運動人物側(cè)寫小眾運動為了擺脫亞健康的身體狀態(tài)為了擺脫亞健康的身體狀態(tài)，去“班氣”，同時有保持身材、減肥的需求。運動是養(yǎng)成自律生活的第一步。對于運動穿搭、運動技巧、居家運動、健身食譜等內(nèi)容感興女性為主24-30歲偏好運動食譜、穿搭趣。輕戶外運動重視孩子身體健康及體育成績，輕戶外運動重視孩子身體健康及體育成績，會和孩子組成運動搭子一起運動。同時自身也處于健康需求，保持運動習(xí)慣。31-40歲熱愛運動、自律性強(qiáng)、注重身體健康。并且熱衷體育賽事，對健身知識，健會和孩子組成運動搭子一起運動。同時自身也處于健康需求，保持運動習(xí)慣。31-40歲女性高度年輕化男性占比高女性高度年輕化男性占比高重視身材管理偏好籃球重視身材管理偏好籃球、足球賽事source：騰訊《2024年體育營銷價值洞察》抖音、小紅書是大眾運動主要內(nèi)容場，抖音作為主要互動場域「大眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「大眾運動」社媒平臺互動量占比大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博14大眾運動愛好者積極關(guān)注賽事、明確運動目標(biāo)并對裝備提出具體大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動作品量均值：51,476平均互動量均值：1,031示標(biāo)題：這一刻感受到了自律的殺傷力#運動#健身#小基數(shù)減肥#反差#變美互動量：650.8w標(biāo)題：2024年#巴黎奧運會乒乓球混合雙打冠軍互動量：512.8w標(biāo)題：#居家鍛煉互動量：333.5wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書15運動服飾是首要備齊，飲食、健身應(yīng)用助力事半功倍?運動服飾是大眾運動愛好者首要關(guān)注，對于運動所需設(shè)備的運動相關(guān)品牌也被愛好者積極對比；?大眾運動愛好者尋找運動搭子，健身app?伊利等品牌因為運動明星營銷活動提升熱度。大眾運動大眾運動作品量均值：16,636小眾運動小眾運動平均互動量均值：1,149輕戶外運動平均互動量均值：1,149輕戶外運動示運動運動APP標(biāo)題：800/1000米一跑就累，步360X#輕松跑出色#世互動量：48.5w標(biāo)題：托”#自律#健身#背#KEEP標(biāo)題：3/8你的異地戀女友日常報互動量：4.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書16運動成為自律生活開端，健康是基礎(chǔ)目標(biāo)，審美變遷帶動運動目標(biāo)向力量型轉(zhuǎn)型?運動成為自律生活的重要部分，健康是運動愛好者的基礎(chǔ)目標(biāo)；大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動 #居家鍛煉2024年聲量同比聲量：4,4602024年聲量同比 #健身女孩聲量：4,0192024年聲量同比source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)17滑雪高爾夫滑雪小眾運動整體覆蓋率有限，但持續(xù)吸引體育運動內(nèi)容消費人群?小眾運動整體聲量較低，但同比去年作品量平均增長率達(dá)到80%；大眾運動小眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動平均互動均值：平均作品量增長率：81%*氣泡大小為作品量662source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)19冬奧會成功吸引增量人群關(guān)注滑雪運動，官方推動冰雪話題帶動互動，高商業(yè)價值滑雪運動員誕生引領(lǐng)運動熱度?北京冬奧會成功將滑雪聲量拓圈，同比21Q1，24Q1已實現(xiàn)聲量595%的提升；大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動595%Y22雪季Y21雪季Y22雪季Y21雪季Y23雪季熱門話題##三億人上冰雪習(xí)近平總書記“帶動三億人上冰雪習(xí)近平總書記“帶動三億人上冰雪”的重要指示精神不僅是北京申辦冬奧會時鄭重的承諾，也是指引中國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的燈塔?！叭齼|人上冰雪”有力地推動冰雪運動在全國范圍內(nèi)普及和推廣，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升滑雪技術(shù)培訓(xùn)、推動冰雪旅游發(fā)展等措施，增加了大眾參與冰雪活動的意識和興趣。...... 總互動4,075.9w source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2021年1月-2024年3月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)20大型賽事助力擊劍出圈，運動員個人魅力賦能擊劍推廣?巴黎奧運會助力擊劍再上一層，香港擊劍運動員的首金關(guān)注及后續(xù)個人魅力加持為擊劍注入新的吸引力。大眾運動大眾運動江旻憓(Vivian）在巴黎奧運會擊劍決賽中奪得金牌，大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金！隨后江旻憓“人生贏家”式江旻憓(Vivian）在巴黎奧運會擊劍決賽中奪得金牌，大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金！隨后江旻憓“人生贏家”式的成長經(jīng)歷遭到熱議，用戶直呼“滿級人類”。小眾運動黃芊芊獲得亞運會擊劍首金，戰(zhàn)勝日本選手，激發(fā)民眾愛國情緒輕戶外運動“獨家！新華社“秀我中國”專訪中國香港擊劍運動員江旻憓#秀我中國”KOL：秀我中國互動量：41.0w“你們的見到只是中國劍術(shù)的皮毛而已，師徒名分早在唐朝就已經(jīng)有定論了#杭州亞運會#擊劍#黃芊芊”KOL：胡小瑩互動量：147.0wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)21小眾運動愛好者經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)，嘗鮮積極性高，自身中產(chǎn)、Z世代及雞娃家長是主要代表人群大眾運動大眾運動TGI103TGI104TGI103TGI104小眾運動TGI105人物側(cè)寫人物側(cè)寫自身熱愛小眾運動自身熱愛小眾運動，將自身熱愛投射到孩子身上，希望孩子在強(qiáng)身健體的同時能夠通過小眾運動得到升學(xué)助力等31-40歲經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)高線城市為主輕戶外運動經(jīng)濟(jì)實力雄厚，社會地位較高，能夠負(fù)擔(dān)小眾運動裝備、服飾、維護(hù)的高昂花銷，并經(jīng)常因為運動前往不同的國家和地區(qū)追求最好的運動條件。積極嘗鮮，善于學(xué)習(xí)輕戶外運動經(jīng)濟(jì)實力雄厚，社會地位較高，能夠負(fù)擔(dān)小眾運動裝備、服飾、維護(hù)的高昂花銷，并經(jīng)常因為運動前往不同的國家和地區(qū)追求最好的運動條件。24-30歲男性占比高職業(yè)成就高性別均衡男性占比高職業(yè)成就高性別均衡偏好高爾夫偏好高爾夫、馬術(shù)等偏好滑雪、網(wǎng)球等source：騰訊《2024年體育營銷價值洞察》小紅書小眾運動內(nèi)容儲備豐富，是主要種草場域；抖音是小眾運動小紅書小眾運動內(nèi)容儲備豐富，是主要種草場域；抖音是小眾運動「小眾運動」相關(guān)社媒平臺作品量占比「小眾運動」社媒平臺互動量占比大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博23小眾運動對裝備、場地及季節(jié)性要求高，小眾運動目的地被挖掘?小眾運動愛好者重點關(guān)注裝備、季節(jié)及場?除傳統(tǒng)需求外，小眾運動愛好者還對專業(yè)指導(dǎo)有要求，同時還帶有?小眾運動愛好者為運動赴一座城，除了追求最好的運動條件外，還附帶旅游大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動作品量均值作品量均值：4,059平均互動量均值：1,423source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書24小眾運動愛好者愿意為高品質(zhì)的運動服飾及裝備付費，品牌走入運動場打造”生命力“營銷?小眾運動主要關(guān)注專業(yè)運動服飾、運動裝備品牌，植?GOPRO是小眾愛好者主要關(guān)注攝影裝備，承接出片需求。大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動●●專業(yè)運動服飾●運動裝備運動場景/運動員營銷平均互動量均值：532作品量均值：3,860標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog夏日球場上揮汗有氧的快樂KOL：馥蕾楊互動量：1.4w標(biāo)題：不被定義的生命力#網(wǎng)球#體育生#戶外#夏天該有的樣子KOL：黃大圣互動量：18.8w的感覺真的很棒！KOL：李李奉互動量：8.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書25小眾運動驅(qū)使愛好者奔赴不同目的地，安吉滑雪興起，讓南方滑雪愛好者過把癮；賽里木湖成為水上運動圣地被挖掘?東北發(fā)揮地理優(yōu)勢，雪質(zhì)好，滑雪愛好者爭相前往，成就多個熱門打卡城?單板、雙板滑雪聲量大幅增長?水上運動愛好者另辟蹊徑向西北出發(fā)，賽里木湖成為新晉水上運動圣地。大眾運動水上運動熱門打卡城市滑雪運動熱門打卡城市大眾運動水上運動熱門打卡城市數(shù)據(jù)范圍：2024.5-2024.7（水上運動季節(jié)）數(shù)據(jù)范圍：數(shù)據(jù)范圍：2024.5-2024.7（水上運動季節(jié)）小眾運動季）小眾運動季）輕戶外運動單板滑雪TOP3NO.1可可托海單板滑雪TOP3NO.1可可托海單板滑雪TOP3NO.1可可托海沖浪TOP3阿勒泰禾木崇禮阿勒泰禾木崇禮松花湖萬寧廈門三亞source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年10月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)26垂釣徒步登山溯溪垂釣徒步登山27人們正期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié)，輕戶外運動熱度持續(xù)攀升大眾運動大眾運動平均互動量：452平均互動量：452輕戶外運動小眾運動小眾運動平均作品增長率：90%平均作品增長率：90%輕戶外運動*氣泡大小為作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)28騎行成戶外運動新風(fēng)尚，城市騎行成為人們重新認(rèn)識城市的新方式?截至Y24Q2，騎行相關(guān)聲量相比Y23Q1完成583%的大幅上漲，夏季是騎行的好時節(jié)；?騎行場景極致細(xì)分，滿足騎行愛好者不同需求；城市騎行成為主流并且熱度持續(xù)增長，成為人們重新鏈接城市的新方式；大眾運動大眾運動小眾運動583%小眾運動輕戶外運動輕戶外運動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)29高線城市的年輕群體是輕戶外運動的主要參與者，戶外人們在戶外恢復(fù)能量，積極社交高線城市的年輕群體是輕戶外運動的主要參與者，戶外人們在戶外性別分布年齡分布大眾運動大眾運動人物側(cè)寫小眾運動人物側(cè)寫小眾運動戶外運動愛好者，往返于城市與山林戶外運動愛好者，往返于城市與山林、溪水之間，參與戶外運動的頻次多、頻率高，戶外地點如數(shù)家珍。對于戶外裝備的要求高，研究深。男性占比高24-40歲偏好高品質(zhì)戶外品牌輕戶外運動剛開始了解戶外運動，希望通過戶外運動親近自然，逃離日常生活。愿意嘗試各種戶外運動，更加追求輕量化、無門檻的戶外運動。性別均衡18-30歲偏好露營、騎行、露營熱愛社交，偏好群體戶外運動，將戶外運動作為拓圈的方式之一，享受運動過程中交往的樂趣。24-30熱愛社交，偏好群體戶外運動，將戶外運動作為拓圈的方式之一，享受運動過程中交往的樂趣。24-30歲性別均衡偏好飛盤、露營等團(tuán)隊運動source：騰訊《2024年體育營銷價值洞察》抖音、小紅書引領(lǐng)戶外生活方式內(nèi)容，抖音輕戶外內(nèi)容互動主陣地大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博31戶外人兼顧時尚與實用，在追求戶外穿搭的同時也注重裝備的功能性，防曬是戶外人的首要功課?輕戶外運動愛好者主要關(guān)注戶大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動平均作品量：平均作品量：27,378平均互動量均值：754標(biāo)題：那個體育生約你標(biāo)題：那個體育生約你去徒步belike#內(nèi)容過于真是#理膚泉大哥大KOL：xxokate互動量：98.3w標(biāo)題：自制綁鉤器簡單還標(biāo)題：自制綁鉤器簡單還實用#綁鉤教程#釣魚人#漁具用品互動量：12.2w標(biāo)題：標(biāo)題：爬山穿什么？#變裝#戶外穿搭#登山#春天穿什么#徒步KOL：vikcoa互動量：134.9wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書32輕戶外人愛“剁手”又“顏控”，追求專業(yè)裝備的同時也注重外觀?輕戶外人群在更愿意在服飾及裝備上花費，但更關(guān)注外觀時尚及穿搭適配度；大眾運動大眾運動小眾運動小眾運動輕戶外運動輕戶外運動平均作品量：10,660●大眾戶外.專業(yè)戶外●運動裝備.防曬護(hù)膚424平均互動量均值：424source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書33戶外運動引領(lǐng)時尚趨勢，戶外運動單品被融入日常生活大眾運動大眾運動小眾運動小眾