旅游發(fā)展推廣溝通預(yù)案案例

宿遷城市旅游發(fā)展淺析曁三臺(tái)山森林公園推廣前期溝通方案2015.8如何通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造宿遷城市新形象找到宿遷城市吸引游客到訪的城市核心定位探究三臺(tái)山森林公園成為宿遷旅游發(fā)展王牌的傳播策略依據(jù)游客行為軌跡開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷找到宿遷城市吸引游客到訪的城市核心定位100公里210公里250公里120公里宿遷徐州南京合肥臨沂宿遷旅游發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存宿遷被多個(gè)人口過(guò)千萬(wàn)以及省會(huì)級(jí)大城市包圍，100-200公里的距離是短途旅行與自駕的最佳距離。境內(nèi)四條高速直通徐州、淮安、臨沂、南京四市。同時(shí)，蘇南地區(qū)至上海旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，宿遷也面臨來(lái)自南京、揚(yáng)州、蘇州、上海等地的激烈競(jìng)爭(zhēng)，相比宿遷，這些城市旅游資源、交通、口碑基礎(chǔ)都好于宿遷。成熟的旅游城市，著名景點(diǎn)不少于10個(gè)南京：夫子廟、中山陵、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、總統(tǒng)府、秦淮河、明孝陵、雨花臺(tái)、玄武湖、紫金山、靈谷寺……上海：外灘、東方明珠、城隍廟、南京路、科技館、田子坊、豫園、崇明島、七寶老街、蠟像館、復(fù)旦大學(xué)、世博園……廈門(mén)：鼓浪嶼、廈門(mén)大學(xué)、南普陀寺、環(huán)島公路、日光巖、中山路、曾厝垵、集美學(xué)村、臺(tái)灣小吃街、觀音山、白城海灘……宿遷在城市口碑與景點(diǎn)數(shù)量上尚不能和“前輩”抗衡宿遷：發(fā)揮小城市優(yōu)勢(shì)在交通、面積、景點(diǎn)口碑均不如成熟旅游城市的現(xiàn)狀下，宿遷如何突圍？在NASA2010年公布的世界PM2.5檢查圖中，中國(guó)華北，華東地區(qū)最為嚴(yán)重，江蘇省也被覆蓋在內(nèi)中國(guó)城市白領(lǐng)加班排行榜杭州···························72%西安···························65%武漢···························56%南京···························59%廣州···························55%從新華網(wǎng)2014年調(diào)查中可以看到，長(zhǎng)三角，珠三角、長(zhǎng)江流域大城市白領(lǐng)加班現(xiàn)象較為普遍中國(guó)在快速發(fā)展中，透支了環(huán)境與人力資源，大城市人們承受著生活壓力與環(huán)境污染的雙重摧殘度假小城宜居城市宿遷城市定位3年內(nèi)目標(biāo)10年內(nèi)目標(biāo)通過(guò)三臺(tái)山等項(xiàng)目，提升宿遷旅游口碑，主要吸引200公里左右游客，主打2-4日短期度假游，與大城市人多，車多，景點(diǎn)多的現(xiàn)狀形成差別，主打度假、慢生活，區(qū)別旅游、趕時(shí)間的傳統(tǒng)觀念城市配套設(shè)施不斷發(fā)展，基于旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展更加完善的服務(wù)業(yè)，完善改進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施，以旅游帶動(dòng)整體城市發(fā)展，使得宿遷真正成為宜居城市探究三臺(tái)山森林公園成為宿遷旅游發(fā)展王牌的傳播策略一標(biāo)段工程房車營(yíng)地自行車比賽道室內(nèi)滑雪館自行車俱樂(lè)部養(yǎng)心湖垂釣區(qū)時(shí)裝主題酒店養(yǎng)生堂溫泉酒店音樂(lè)廣場(chǎng)三臺(tái)書(shū)院藝術(shù)家創(chuàng)作中心運(yùn)動(dòng)休閑健康養(yǎng)生文化藝術(shù)自然山林鏡湖主入口梅園相思湖工業(yè)遺址衲田果林謐境白馬溪澗木棧道皓月長(zhǎng)廊曲院荷風(fēng)映月橋鏡湖長(zhǎng)堤游船碼頭雙譚聞鈴八仙洞遺址觀星臺(tái)碧波鏡湖茶室摩巖石刻梅園煮雪梅園茶室竹溪國(guó)防園打靶場(chǎng)禪寺天和塔空中棧道衲田走秀場(chǎng)衲田村山楂林跌水果林迷彩森林青墩集二標(biāo)段工程三標(biāo)段工程四標(biāo)段工程三臺(tái)山健康養(yǎng)生相思湖梅園運(yùn)動(dòng)休閑主入口自然山林鏡湖文化藝術(shù)果林謐境工業(yè)遺址衲田旅秀會(huì)文賽商古鎮(zhèn)創(chuàng)作文化比賽表演養(yǎng)生依托自然山水建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)不同標(biāo)段呈現(xiàn)不同賣點(diǎn)動(dòng)靜文娛有序分布景區(qū)現(xiàn)代科技與歷史文化交錯(cuò)滿足不同游客的度假需求科技人文環(huán)境商業(yè)宗教生態(tài)文化與自然的集合動(dòng)靜嚷安交相林溪山湖錯(cuò)落以景致相依托的人文度假基地仙境之域注：仙境，仙人所居處；仙界。亦借喻景物極美的地方。仙境之說(shuō)源于中國(guó)遠(yuǎn)古神話﹐《列子》中記述有不少“至人”、“真人”、“神人”、“化人”及理想之國(guó)的神話傳說(shuō)，如華胥古國(guó)、終北古國(guó)、古莽之國(guó)、龍伯之國(guó)之記載，皆為后世福地洞天之祖本。在《莊子》和《楚辭》中﹐昆侖山和蓬萊仙境的神話合為一個(gè)新的神仙世界。其中對(duì)得“道”者和神仙之勝境﹐更有進(jìn)一步的描繪。在湖畔旁徜徉，在樹(shù)蔭間嬉鬧這里沒(méi)有時(shí)間和日程表三臺(tái)山森林公園就是仙境，讓你忘記塵間煩惱潺涓與清泉竹林配木階三臺(tái)山森林公園就是仙境，歡笑配合自然的和旋斑斕一望無(wú)際花香伴風(fēng)吹襲三臺(tái)山森林公園就是仙境，在衲田間花海沖浪依據(jù)游客行為軌跡開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷愛(ài)丁堡是英國(guó)著名的文化古城、蘇格蘭首府，面積260平方公里。同時(shí)也是英國(guó)文化于藝術(shù)的中心。十八世紀(jì)時(shí)為歐洲文化、藝術(shù)、哲學(xué)和科學(xué)中心。古跡眾多，是蘇格蘭歷史文化的重要發(fā)源地。包括愛(ài)丁古堡、圣魯?shù)聦m、圣吉爾斯大教堂等。19世紀(jì)新古典主義興盛時(shí)期，聚集在這里的作家、評(píng)論家、出版家、教師、醫(yī)生和科學(xué)家形成具有世界影響的學(xué)術(shù)精英，比如柯南道爾、貝爾、莊士敦、羅琳等400多位文化名人。因其深厚的文化底蘊(yùn)，以及多個(gè)世界知名的文化藝術(shù)節(jié)，不僅是全世界從事藝術(shù)工作者朝拜的勝地，更是文學(xué)與藝術(shù)愛(ài)好者的旅游勝地。截止到2011年統(tǒng)計(jì)人口為50萬(wàn)人，面積為264平方公里。而每年卻吸引來(lái)自世界各地的游客高達(dá)1300萬(wàn)人次。僅每年8月藝術(shù)節(jié)就吸游客就60萬(wàn)人次，創(chuàng)造旅游收入2.4億英鎊。藝術(shù)之都：愛(ài)丁堡愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)(EdinburghInternationalFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際藝穗節(jié)(EdinburghFestivalFringe)

愛(ài)丁堡軍樂(lè)儀隊(duì)表演(EdinburghMilitaryTattoo)

愛(ài)丁堡國(guó)際書(shū)展嘉年華(EdinburghInternationalBookFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際電影節(jié)(EdinburghInternationalFilmFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際爵士與藍(lán)調(diào)藝術(shù)節(jié)(EdinburghInternationalJazz&BlueFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際兒童劇場(chǎng)藝術(shù)節(jié)(EdinburghChildren‘sInternationalTheatreFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際科學(xué)藝術(shù)節(jié)(EdinburghInternationalScienceFestival)

愛(ài)丁堡國(guó)際說(shuō)故事節(jié)(EdinburghInternationalStorytellingFestival)

愛(ài)丁堡首都圣誕節(jié)(Edinburgh’sCapitalChristmas)

愛(ài)丁堡除夕嘉年華(Edinburgh

Hogmanay)

愛(ài)丁堡迷拉嘉年華(EdinburghMela)

偶戲與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)節(jié)(EdinburghPuppetandAnimationFestival)

環(huán)境藝術(shù)節(jié)(FestivaloftheEnviroment)愛(ài)丁堡國(guó)際電視節(jié)豐富的文化活動(dòng)帶活一座古城啟示一不間斷展開(kāi)文藝、體育、藝術(shù)等活動(dòng)，為三臺(tái)山森林公園注入文化標(biāo)簽，帶來(lái)持續(xù)人氣2014Q3中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)726.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.2%，同比增長(zhǎng)20.0%。另根據(jù)最新數(shù)據(jù)報(bào)道，2015年Q1中國(guó)在線旅游交易規(guī)模已達(dá)875.0億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比增長(zhǎng)29.2%中國(guó)旅游互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)進(jìn)入第二階段：即大屏轉(zhuǎn)小屏趨勢(shì)明顯旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度較深啟示二線上渠道以及在業(yè)界發(fā)展相對(duì)成熟，年輕主力消費(fèi)群體更偏好在線旅游與行業(yè)網(wǎng)站合作，優(yōu)化搜索，促成UGC是最有效的引流方式三臺(tái)山森林公園推廣預(yù)案仙境之域穿越仙境仙人游境仙境奇緣9月5日戶外運(yùn)動(dòng)精英賽10月21日百位老人游園攝影11月11日脫單主題月湖濱浴場(chǎng)-三臺(tái)山森林公園三臺(tái)山森林公園全境自然山林、鏡湖、衲田等景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞、稿件推廣，形成三臺(tái)山森林公園首批UGC內(nèi)容，發(fā)布垂直類媒體與社會(huì)化媒體，順勢(shì)完善三臺(tái)山搜索引擎呈現(xiàn)內(nèi)容微信征集百位中老年攝影愛(ài)好者，參與三臺(tái)山開(kāi)園攝影大賽，并搭建活動(dòng)網(wǎng)站全網(wǎng)票選最優(yōu)作品，贏“仙友”特權(quán)展開(kāi)為期一個(gè)月主題活動(dòng)，情人入園可享優(yōu)惠，參與活動(dòng)還有額外驚喜，促成優(yōu)美，浪漫的品牌意向，最后2月14日以求婚病毒視頻做收尾穿越仙境將活動(dòng)過(guò)程，亮點(diǎn)，照片匯總，撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)稿件，發(fā)布垂直媒體平臺(tái)，如途牛、綠野、驢媽媽、同程等旅游戶外類網(wǎng)站覆蓋江蘇、宿遷主流紙媒，高舉高打，通過(guò)活動(dòng)報(bào)道，樹(shù)立宿遷環(huán)保旅游新形象同步更新百度產(chǎn)品平臺(tái)，行業(yè)垂直網(wǎng)站UGC植入，將三臺(tái)山健康、生態(tài)的自然硬件環(huán)境根植于心仙人游境新媒體渠道全國(guó)招募毛遂自薦或友情推薦,推薦你身邊的攝影達(dá)人參賽，被選中的60歲以上老人可來(lái)宿遷參加攝影比賽并報(bào)銷路費(fèi)，獲得免費(fèi)食宿體驗(yàn)機(jī)會(huì)旅游類網(wǎng)站借助推廣造勢(shì)，多渠道報(bào)名參與活動(dòng)實(shí)地比賽與重陽(yáng)節(jié)攝影展重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天開(kāi)啟重陽(yáng)老人攝影展，游客現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選優(yōu)秀作品，同步官網(wǎng)搭建minisite攝影投票專題，全國(guó)網(wǎng)友進(jìn)行有獎(jiǎng)投票給力獎(jiǎng)品引發(fā)線上線下參與獲獎(jiǎng)老人與家人可獲終身免費(fèi)游園資格，并免費(fèi)體驗(yàn)三臺(tái)山景區(qū)內(nèi)所有項(xiàng)目。參與線上線下投票的游客，網(wǎng)友可獲3C小家電一個(gè)聯(lián)合大V,為活動(dòng)造勢(shì)傳播與中老年聚集門(mén)戶網(wǎng)合作，推廣活動(dòng)，并邀請(qǐng)微博達(dá)人，攝影協(xié)會(huì)成員到場(chǎng)參與活動(dòng)硬廣告知活動(dòng)招募吸引關(guān)注公關(guān)稿件吸引報(bào)名微博及SNS活動(dòng)線下參與線下活動(dòng)線上直播作品收集MINSITE通過(guò)強(qiáng)大分享平臺(tái)一鍵分享至其他平臺(tái)祝福分享網(wǎng)友老年攝影愛(ài)好者新聞報(bào)道影集小家電獎(jiǎng)品終身免費(fèi)游園資格長(zhǎng)尾傳播仙人游境傳播思路仙境奇緣與婚戀網(wǎng)站合作，11月11日在三臺(tái)山舉辦相親大會(huì)大會(huì)結(jié)合公園景點(diǎn)、設(shè)施開(kāi)展趣味互動(dòng)活動(dòng)許愿墻蒙面相親篝火晚會(huì)仙境奇緣2月14日策劃三臺(tái)山求婚事件，并將其制成視頻傳播與微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)，成就熱門(mén)微博話題#三臺(tái)山浪漫求婚#微博草根大號(hào)合作合作品牌聯(lián)合推廣我們的服務(wù)內(nèi)容策略服務(wù)品牌塑造營(yíng)銷傳播品牌塑造VI系統(tǒng)建立品牌手冊(cè)章程梳理VI延展設(shè)計(jì)招商手冊(cè)營(yíng)銷傳播傳統(tǒng)公關(guān)數(shù)字營(yíng)銷輿情監(jiān)測(cè)SEO優(yōu)化新媒體代運(yùn)維網(wǎng)站搭建旅游類客戶案例為河北省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目夢(mèng)廊坊搭建VI體系，包括標(biāo)示設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、手冊(cè)設(shè)計(jì)等，前期配合項(xiàng)目啟動(dòng)梳理項(xiàng)目定位，品牌發(fā)展規(guī)劃等策略內(nèi)容夢(mèng)廊坊——品牌塑造通過(guò)短、平、快的事件傳播方式，圍繞“父愛(ài)如山、淶源白石山”主題，以情感撬動(dòng)市場(chǎng)，策劃4次線下活動(dòng)，制作4段帶淚點(diǎn)走心視頻，進(jìn)行2次品牌聯(lián)動(dòng)，在旅游旺季進(jìn)行多頻次集中轟炸式傳播，最終推紅了當(dāng)季主打產(chǎn)品淶源白石山風(fēng)景區(qū)玻璃棧道，讓景區(qū)在旺季突圍成功，游客爆棚！人人熱門(mén)焦點(diǎn)圖推薦白石山風(fēng)景區(qū)——“父愛(ài)如山”視頻營(yíng)銷旅游類客戶案例服務(wù)案例分享——杭州傳奇旅游微電