報紙等媒體廣告策劃要點分析概要

報紙等媒體廣告策劃要點分析概要報紙廣告策劃的定義與價值1、定義：以報紙本身特點為基礎(chǔ)，為度身定做的宣傳方案。2、與廣告策劃的區(qū)別：a、依靠報紙而不是依靠產(chǎn)品本身b、目標單一而不是全方位，不是依靠所有媒體c、文字與活動為主而不是平面、影視為主d、依靠報社力量實施3、價值分析a、報紙廣告促銷的需要（難度大的或行業(yè)、集團作戰(zhàn)、弱勢媒體）b、建立商戰(zhàn)優(yōu)勢的需要（報社文字采寫優(yōu)勢、行業(yè)整體提升優(yōu)勢、和廣告對報紙理解不足、說理廣告優(yōu)勢）c、報紙商品化潮流的需要（廣告其實是報紙產(chǎn)品的一部分，廣告負庫存經(jīng)營，掌握左右經(jīng)濟生活的主動權(quán)）策劃的三個層次分析1、單一策劃（策劃的基本功）a、了解，能平等深刻地與高層對話b、認同報紙和操作人，操作方式c、找到了策劃點d、確保策劃后的效果跟蹤和宣傳及服務(wù)e、掌握了的預(yù)算底線，推出合理的方案f、協(xié)調(diào)與部和廣告的關(guān)系2、行業(yè)策劃a、要對行業(yè)有全面的把握，能抓住要點b、往往要求新聞配合，所以采編力量要到位c、要有領(lǐng)頭羊，否則風(fēng)險很大d、要有緊密合作的團隊，不怕疲勞的精神3、區(qū)域策劃a、采編團隊的力量要強大，新聞質(zhì)量高。b、營銷團隊的力量要強大，基礎(chǔ)好。c、要強有力的組織協(xié)調(diào)機制，隊伍能打硬仗。幾種廣告策劃方案的寫作要點1、投放計劃書a、只寫本報的投放計劃b、有對本報精辟的介紹c、有對企業(yè)推廣要點及競爭對手的分析d、有本次推廣結(jié)合本報的價值分析e、性價比的合理性介紹2、軟文策劃方案a、該企業(yè)或產(chǎn)品確實需要軟文廣告（新上市、上臺階或出問題）b、該企業(yè)或產(chǎn)品確實有豐富的軟廣告內(nèi)容c、要有對競爭對手和環(huán)境的分析d、要有對產(chǎn)品機理或效果品質(zhì)特征的分析e、寫廣告的人要懂廣告、懂新聞、懂市場，基本代表本報水平f、不要強行寫軟文廣告方案g、軟文廣告不能做大幅度讓價h、不能與廣告產(chǎn)生沖突，不能向索要小費i、方案中每篇軟文的標題要仔細推敲并突出3、異形廣告方案a、異形廣告要加收費用b、突出異形廣告的顯著性及與該產(chǎn)品的適應(yīng)性c、要認真與采編部協(xié)調(diào)d、摸準一些大要出位的心理4、廣告軟硬組合方案a、軟硬廣告是最好的策略，比例為3：7b、每周投放一次，或每疊不同投放5、活動性廣告策劃方案a、要把細節(jié)寫清楚，考慮多方因素b、盡量簡單，避免復(fù)雜化c、要害是操作步驟，時間流程要清晰，負責(zé)人職責(zé)明確6、廣告雜志策劃a、要與老總有深入溝通b、策劃點要準確c、是核心之一d、發(fā)行有創(chuàng)意和可操作性廣告策劃方案的一般要素1、背景分析（季節(jié)性、有人出主意等）2、主要創(chuàng)意（實用性強、能刺激拍板人或市場）3、策劃目標（話說8分，虛實相輔、乘法、明快）4、宣傳推進計劃（時間、版位、規(guī)格、內(nèi)容