復(fù)華度假世界微信推廣方案

復(fù)華度假世界微信推廣方案一條主線一個(gè)原則兩大戰(zhàn)略核心策核心策略︱一條主線高

級

的

享

樂

主

義是項(xiàng)目的精神綱領(lǐng)，是創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)貫穿始終核心策略︱一個(gè)原則去

地

產(chǎn)

去

廣

告

化有吸引力、可讀性強(qiáng)，不是為了強(qiáng)硬地做微信而做微信核心策略︱兩大戰(zhàn)略PART1

微信前期炒作PART2

微信內(nèi)容發(fā)布PART1微信前期炒作推廣目的：通過前期推廣，形成市場聲音微信前期炒作第一階段場景互動(dòng)第二階段體驗(yàn)互動(dòng)第三階段信息滲透微信平臺上線第一階段：場景互動(dòng)推廣內(nèi)容

什么是度假的本質(zhì)

通過一系列生活方式描摹

解讀度假的本質(zhì)是高級的享樂

享樂目的地——復(fù)華度假世界微信即將上線告知推廣方式

朋友圈推送

朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)第二階段：體驗(yàn)互動(dòng)推廣內(nèi)容

以“發(fā)現(xiàn)另一個(gè)麗江”為主題，進(jìn)行游戲互動(dòng)

通過4個(gè)關(guān)于“客群和麗江”關(guān)系的問題

解讀麗江的另一面——高級的享樂目的地

復(fù)華度假世界，麗江高級的享樂目的地

以及復(fù)華度假世界微信上線信息告知推廣方式

朋友圈推送

好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)游戲/推送方式靜態(tài)展示第三階段：信息滲透推廣內(nèi)容

復(fù)華度假世界微信上線發(fā)布會

復(fù)華度假世界產(chǎn)品賣點(diǎn)展示推廣方式

朋友圈推送

好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)微信上線/推送方式靜態(tài)展示PART2微信內(nèi)容發(fā)布微信內(nèi)容日常發(fā)布內(nèi)容微信底部模塊日常發(fā)布，五軌并行軌道一軌道二軌道三軌道四軌道五【享樂·締造者】

【享樂·兌現(xiàn)者】【享樂·活動(dòng)】

【享樂·最熱點(diǎn)】

【享樂·全體驗(yàn)】品牌炒作：產(chǎn)品炒作：所舉辦的活動(dòng)均可提前預(yù)熱或后續(xù)炒作如網(wǎng)絡(luò)熱門話題、節(jié)日、雙11、雙12等，并與項(xiàng)目嫁接復(fù)華控股的重大新聞、發(fā)布關(guān)于三大酒店、舉措等均可發(fā)布商業(yè)、秀場等產(chǎn)品賣發(fā)布與度假享樂有關(guān)的信息，并不局限于麗江點(diǎn)的信息例子：例子：例子：復(fù)華攜手陳坤《行走的力量》，開啟麗江行例子：復(fù)華置地進(jìn)軍地產(chǎn)界，例子：釣魚臺精品酒全國覆蓋“度假世界”店簽約儀式盛大開幕產(chǎn)品系雪山古鎮(zhèn)外，享樂目的地雙11最火的度假地產(chǎn)項(xiàng)目微信底部模塊，雙管齊下發(fā)現(xiàn)之旅——微網(wǎng)站

秘境聚落

樂不思?xì)w

夢幻視聽

俯拾皆風(fēng)景

跟著感覺走總結(jié)：兩大戰(zhàn)略，建立復(fù)華度假世界微信第一戰(zhàn)略：微信前期炒作

第一階段場景互動(dòng)

第二階段體驗(yàn)互動(dòng)

第三階段信息滲透第二戰(zhàn)略：微信內(nèi)容發(fā)布

日