電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析課件

電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析（慕課版）項(xiàng)目三

分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)

任務(wù)一分析行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)同步實(shí)訓(xùn)活動(dòng)一分析行業(yè)規(guī)模3行業(yè)規(guī)模主要反映目標(biāo)行業(yè)在指定期間（如每一年）的銷售額，分析行業(yè)規(guī)模有助于制訂銷售計(jì)劃和銷售目標(biāo)。（1）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要采集男裝套裝行業(yè)近10年的銷售額數(shù)據(jù)，然后利用這些數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)該行業(yè)未來(lái)幾年的銷售額，從而估計(jì)行業(yè)的規(guī)模大小。01020304采集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)活動(dòng)一分析行業(yè)規(guī)模4（2）活動(dòng)實(shí)施下面在Excel中分析男裝套裝的行業(yè)規(guī)模情況，其具體操作如下。男裝套裝行業(yè)近10年規(guī)模添加的趨勢(shì)線及公式預(yù)測(cè)未來(lái)幾年的行業(yè)規(guī)?；顒?dòng)二分析行業(yè)變化趨勢(shì)5（1）活動(dòng)準(zhǔn)備——認(rèn)識(shí)PowerBIPowerBI與Excel同屬微軟公司，它不僅能夠與Excel共享數(shù)據(jù)，而且也具備數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)計(jì)算、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化等多種功能，同時(shí)還能創(chuàng)建更加豐富的可視化交互式報(bào)表，PowerBI具有報(bào)表視圖、數(shù)據(jù)視圖、模型視圖等多種視圖模式。PowerBI的操作界面活動(dòng)二分析行業(yè)變化趨勢(shì)6（2）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要采集男裝套裝行業(yè)下各類目最近一年的交易數(shù)據(jù)，然后利用這些數(shù)據(jù)分析不同類目在一年中的交易走勢(shì)，從而找出類目的淡旺季時(shí)期。1234采集數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)活動(dòng)二分析行業(yè)變化趨勢(shì)7（3）活動(dòng)實(shí)施下面在PowerBI中分析男裝套裝行業(yè)各類目的變化趨勢(shì)，其具體操作如下。加載Excel數(shù)據(jù)新建列并輸入公式活動(dòng)二分析行業(yè)變化趨勢(shì)8按月份排列數(shù)據(jù)按月份升序排列數(shù)據(jù)設(shè)置圖表標(biāo)題設(shè)置坐標(biāo)軸分析行業(yè)各類目的交易淡旺季活動(dòng)三分析行業(yè)集中度9（1）活動(dòng)準(zhǔn)備——赫芬達(dá)爾指數(shù)通過(guò)行業(yè)中占據(jù)主要市場(chǎng)份額的品牌數(shù)量進(jìn)行間接分析，即通過(guò)分析行業(yè)的集中度情況，來(lái)了解行業(yè)的壟斷情況，進(jìn)而知曉該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。赫芬達(dá)爾指數(shù)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中衡量行業(yè)壟斷程度的一種統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，它會(huì)考慮到市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額及其對(duì)市場(chǎng)的影響力，從而反映行業(yè)集中度的高低。赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法為：將市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方值相加，得到一個(gè)0~1之間的數(shù)值，其中1代表市場(chǎng)上只存在一個(gè)企業(yè)，0代表市場(chǎng)上存在無(wú)限個(gè)企業(yè)。活動(dòng)三分析行業(yè)集中度10（2）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要先采集男裝套裝行業(yè)若干品牌的交易數(shù)據(jù)，然后按照赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法分析行業(yè)集中度，其具體操作如下。計(jì)算市場(chǎng)份額占比填充公式活動(dòng)三分析行業(yè)集中度11計(jì)算市場(chǎng)份額占比平方值計(jì)算行業(yè)集中度活動(dòng)四分析行業(yè)穩(wěn)定性12（1）活動(dòng)準(zhǔn)備——波動(dòng)系數(shù)與極差波動(dòng)系數(shù)是衡量一組數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，它可以用于比較兩個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)集之間的差異，也可以用于判斷一個(gè)數(shù)據(jù)集內(nèi)部的變異情況。波動(dòng)系數(shù)越大，表明數(shù)據(jù)的離散程度越高，行業(yè)穩(wěn)定性越低，其計(jì)算公式為：波動(dòng)系數(shù)=標(biāo)準(zhǔn)差/平均值。

（2）活動(dòng)說(shuō)明行業(yè)穩(wěn)定性是指當(dāng)需求、價(jià)格等因素偏離均衡情況后該行業(yè)恢復(fù)為原來(lái)的均衡狀態(tài)的能力。行業(yè)穩(wěn)定性越高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)越小。本次活動(dòng)將采集男裝套裝行業(yè)下各類目近一年的交易額數(shù)據(jù)，然后分析各類目行業(yè)的穩(wěn)定性?；顒?dòng)四分析行業(yè)穩(wěn)定性13

（3）活動(dòng)實(shí)施下面在Excel中分析男裝套裝行業(yè)下各類目的穩(wěn)定性，其具體操作如下。選擇函數(shù)設(shè)置參數(shù)活動(dòng)四分析行業(yè)穩(wěn)定性14填充函數(shù)計(jì)算各類目交易額平均值計(jì)算各類目波動(dòng)系數(shù)計(jì)算各類目極差活動(dòng)四分析行業(yè)穩(wěn)定性15創(chuàng)建組合圖創(chuàng)建組合圖任務(wù)一分析行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)同步實(shí)訓(xùn)活動(dòng)一分析競(jìng)爭(zhēng)品牌交易數(shù)據(jù)17品牌競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析的重要內(nèi)容，挑選一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析該品牌的交易數(shù)據(jù)，并對(duì)比公司品牌的交易數(shù)據(jù)，以找出其中的差距。（1）活動(dòng)準(zhǔn)備——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是指限制和影響本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的外部其他企業(yè)，即凡在與本企業(yè)有共同目標(biāo)的市場(chǎng)上且與本企業(yè)有利益沖突并構(gòu)成一定威脅的其他企業(yè)，都可以界定為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。界定為本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么它必定具有以下一種或幾種特征。市場(chǎng)份額接近，或近期有潛力接近和超過(guò)本企業(yè)。技術(shù)實(shí)力相近，創(chuàng)新能力強(qiáng)，商品性能或服務(wù)質(zhì)量與本企業(yè)相近。企業(yè)規(guī)模與本企業(yè)相近。對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)份額構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的和未來(lái)的挑戰(zhàn)和威脅?？赡苁贡酒髽I(yè)的客戶發(fā)生重大轉(zhuǎn)移。與本企業(yè)有稀缺資源的激烈爭(zhēng)奪。規(guī)模、市場(chǎng)份額都與本企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，但近期有可能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、商品改進(jìn)等手段使企業(yè)市場(chǎng)地位發(fā)生改變。本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略鎖定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。活動(dòng)一分析競(jìng)爭(zhēng)品牌交易數(shù)據(jù)18（2）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要采集男裝套裝行業(yè)若干品牌的交易數(shù)據(jù)，然后按照赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法分析行業(yè)集中度。創(chuàng)建并設(shè)置數(shù)據(jù)透視圖創(chuàng)建并設(shè)置數(shù)據(jù)透視圖（3）活動(dòng)實(shí)施本次活動(dòng)需要采集男裝套裝行業(yè)若干品牌的交易數(shù)據(jù)，然后按照赫芬達(dá)爾指數(shù)的計(jì)算方法分析行業(yè)集中度。活動(dòng)一分析競(jìng)爭(zhēng)品牌交易數(shù)據(jù)19添加數(shù)據(jù)系列和圖例活動(dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況20（1）活動(dòng)準(zhǔn)備——?jiǎng)愉N率與售罄率分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪的銷售情況時(shí)，一方面可以從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)指標(biāo)中查看整體的銷售水平，如銷售額、銷售品種數(shù)、銷量等；另一方面，可以借助動(dòng)銷率和售罄率來(lái)深入地分析銷售質(zhì)量。

（2）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要采集競(jìng)爭(zhēng)店鋪在指定時(shí)期的各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)，然后計(jì)算動(dòng)銷率與售罄率，并結(jié)合圖表分析該店鋪的銷售情況?；顒?dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況21下面在PowerBI中分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪的銷售情況，其中需要對(duì)數(shù)據(jù)字段進(jìn)行處理完善，然后利用各種可視化圖表分析數(shù)據(jù)。

（3）活動(dòng)實(shí)施轉(zhuǎn)換Excel數(shù)據(jù)添加動(dòng)銷率數(shù)據(jù)列1完善數(shù)據(jù)字段活動(dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況22調(diào)整動(dòng)銷率數(shù)據(jù)列的數(shù)據(jù)類型添加售罄率數(shù)據(jù)列并設(shè)置數(shù)據(jù)類型活動(dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況23設(shè)置數(shù)據(jù)格式新建列活動(dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況24創(chuàng)建并設(shè)置圖表設(shè)置圖表標(biāo)題2可視化數(shù)據(jù)下面繼續(xù)在PowerBI的報(bào)表視圖中使用多種圖表來(lái)可視化分析數(shù)據(jù)，其具體操作如下?；顒?dòng)二分析競(jìng)爭(zhēng)店鋪銷售情況25設(shè)置圖表標(biāo)題、坐標(biāo)軸和圖例創(chuàng)建動(dòng)銷率和售罄率折線圖設(shè)置圖表坐標(biāo)軸創(chuàng)建圖表并調(diào)整數(shù)據(jù)排列順序活動(dòng)三分析競(jìng)爭(zhēng)商品銷售高峰26分析競(jìng)爭(zhēng)商品的銷售高峰，當(dāng)公司有新品上架時(shí)，可以有效避開(kāi)這個(gè)高峰期，為商品贏得更好的銷售時(shí)間，重點(diǎn)分析一款主要競(jìng)爭(zhēng)商品的銷售高峰期，為公司新品上架提供參考。計(jì)算星期數(shù)據(jù)（1）活動(dòng)說(shuō)明本次活動(dòng)需要采集主要競(jìng)爭(zhēng)商品近一個(gè)月的銷量和銷售額數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)以星期的方式匯總顯示，從而了解該商品的銷售高峰。（2）活動(dòng)實(shí)施下面在Excel中分析競(jìng)爭(zhēng)商品的銷售高峰情況，其具體操作如下?；顒?dòng)三分析競(jìng)爭(zhēng)商品銷售高峰27設(shè)置組合圖創(chuàng)建組合圖調(diào)整數(shù)據(jù)顯示順序任務(wù)一分析行業(yè)數(shù)據(jù)任務(wù)二分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)一

分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù)29小宇在淘寶開(kāi)設(shè)男裝店鋪后，一直想要了解男裝行業(yè)的集中度情況，同時(shí)還需要重點(diǎn)了解休閑西服和商務(wù)正裝西服這兩個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定性情況，以便為店鋪日后的發(fā)展找到正確的方向。實(shí)訓(xùn)描述同步實(shí)訓(xùn)一

分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù)30操作指南計(jì)算市場(chǎng)份額占比計(jì)算市場(chǎng)份額占比平方值同步實(shí)訓(xùn)一

分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù)31計(jì)算行業(yè)集中度計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)差同步實(shí)訓(xùn)一

分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù)32計(jì)算平均值計(jì)算極差計(jì)算波動(dòng)系數(shù)同步實(shí)訓(xùn)一分析男裝行業(yè)數(shù)據(jù)33實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)同步實(shí)訓(xùn)二

分析競(jìng)店數(shù)據(jù)34小宇根據(jù)自身店鋪的情況和目標(biāo)，找到了一家競(jìng)爭(zhēng)店鋪，希望通過(guò)分析該店鋪近一個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)找