【結(jié)案報(bào)告】東風(fēng)雪鐵龍全新愛(ài)麗舍20xx款上市

東風(fēng)雪鐵龍全新愛(ài)麗舍20xx款上市結(jié)案報(bào)告20xx0203項(xiàng)目回顧全新愛(ài)麗舍20xx款上市官方陣地建設(shè)（PC+WAP）根據(jù)最新官網(wǎng)模板重建官網(wǎng)，并增加全新愛(ài)麗舍20xx款產(chǎn)品及活動(dòng)相關(guān)信息全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)建設(shè)通過(guò)發(fā)布會(huì)及配套的邀請(qǐng)函、USP、600WKM+等H5全方位展示全新愛(ài)麗舍20xx款“質(zhì)·愛(ài)升級(jí)節(jié)油新里程”的產(chǎn)品特點(diǎn)并吸引用戶留資官方陣地建設(shè)（PC+WAP）全新愛(ài)麗舍20xx款上市官網(wǎng)建設(shè)-PC端全新愛(ài)麗舍PC端官網(wǎng)從1月5日上線，通過(guò)更為互動(dòng)的表現(xiàn)形式，向用戶傳遞產(chǎn)品USP，截止2月2日，共獲得留資313，官網(wǎng)留資轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)間等各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異。PC端產(chǎn)品官網(wǎng)著重呈現(xiàn)全新愛(ài)麗舍20xx款“質(zhì)·愛(ài)升級(jí)節(jié)油新里程”百公里油耗6.1L的產(chǎn)品特點(diǎn)。全新愛(ài)麗舍20xx款PC端官網(wǎng)流量總匯及趨勢(shì)分析全新愛(ài)麗舍網(wǎng)站PC站從1月5日上線至2月2日，累計(jì)獲得了PV:18,204UV:15,429平均停留時(shí)間：00:03:59

留資69個(gè)。時(shí)間頁(yè)面瀏覽量頁(yè)面訪問(wèn)人數(shù)日均瀏覽量停留時(shí)間線索收集轉(zhuǎn)化率1月5日至1月11日6,7595,44496600:04:07260.48%1月12日至1月18日4,1393,59159100:04:02170.47%1月19日至1月25日3,5233,02950300:03:51120.39%1月26日至2月2日3,7833,36547200:03:26140.41%總計(jì)18,20415,42960600:03:59690.45%全新愛(ài)麗舍20xx款上市官網(wǎng)PC端流量穩(wěn)定，平均停留時(shí)間超過(guò)3分鐘，說(shuō)明用戶對(duì)官網(wǎng)瀏覽深度較好，有效實(shí)現(xiàn)USP溝通。1/05~2/02PC官網(wǎng)流量及留資走勢(shì)圖全新愛(ài)麗舍20xx款上市官網(wǎng)建設(shè)-WAP端全新愛(ài)麗舍WAP端官網(wǎng)同步于1月5日上線，通過(guò)適用于移動(dòng)端的互動(dòng)形式，生動(dòng)地與用戶進(jìn)行USP深度溝通，截至2月02日，共獲得留資2,301官網(wǎng)留資轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)間等各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)均優(yōu)于其它車(chē)型網(wǎng)站，說(shuō)明用戶認(rèn)同此種互動(dòng)方式。全新愛(ài)麗舍20xx款WAP端官網(wǎng)流量總匯及趨勢(shì)分析全新愛(ài)麗舍網(wǎng)站W(wǎng)AP站從1月5日上線至2月2日，累計(jì)獲得了PV:259,353UV:223,218平均停留時(shí)間：00:01:35

留資2,301個(gè)。時(shí)間頁(yè)面瀏覽量頁(yè)面訪問(wèn)人數(shù)日均瀏覽量停留時(shí)間線索收集轉(zhuǎn)化率1月5日至1月11日77,04466,05911,00600:01:421750.26%1月12日至1月18日51,08544,3467,29800:01:331250.28%1月19日至1月25日47,09740,6766,72800:01:305381.3%1月26日至2月2日84,12772,13710,51500:01:291,4632%總計(jì)259,353223,2188,64500:01:352,3011%全新愛(ài)麗舍20xx款上市WAP端官網(wǎng)流量及留資受廣告影響明顯，波動(dòng)較大，但留資轉(zhuǎn)化率每周提升幅度較PC端更大，說(shuō)明此種互動(dòng)體驗(yàn)方式獲得用戶肯定，有效實(shí)現(xiàn)USP溝通。1/05~2/02WAP官網(wǎng)流量及留資走勢(shì)圖網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)建設(shè)全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)建設(shè)全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)微站于1月5日上線，通過(guò)模擬線下發(fā)布會(huì)的360°互動(dòng)形式，生動(dòng)地與用戶進(jìn)行USP深度溝通，上市發(fā)布會(huì)期間共獲得PV:28,792UV:21,624留資1,189個(gè)，轉(zhuǎn)化率高達(dá)5.5%，網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)的形式深受用戶推崇。階段時(shí)間Time網(wǎng)站形式頁(yè)面瀏覽量頁(yè)面訪問(wèn)人數(shù)

停留時(shí)間線索收集

轉(zhuǎn)化率全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)20xx/1/05-2/02H528,79221,62400:02:491,1895.5%全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—邀請(qǐng)函H5首頁(yè)-全新愛(ài)麗舍20xx款上市信息告知并邀請(qǐng)打開(kāi)邀請(qǐng)函全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—邀請(qǐng)函H5互動(dòng)頁(yè)-通過(guò)立體賀卡的創(chuàng)意形式向用戶展示產(chǎn)品核心USP全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—邀請(qǐng)函H5倒計(jì)時(shí)-上市發(fā)布倒計(jì)時(shí)全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—邀請(qǐng)函H5留資-留資領(lǐng)取F碼增加留資率同時(shí)影響用戶持續(xù)關(guān)注上市發(fā)布的信息全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—品質(zhì)·榮耀H5首頁(yè)-全景模式增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—品質(zhì)·榮耀H5互動(dòng)頁(yè)-以“愛(ài)的丈量方式”為主題展現(xiàn)全新愛(ài)麗舍600WKM+路測(cè)的全球品質(zhì)全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—品質(zhì)·榮耀H5返回頁(yè)/留資頁(yè)-發(fā)布會(huì)期間提供用戶返回發(fā)布會(huì)的方式/發(fā)布會(huì)之后作為單獨(dú)H5物料進(jìn)行傳播全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—價(jià)格公布H5首頁(yè)-產(chǎn)品核心信息露出全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—品質(zhì)·榮耀H5展示頁(yè)-產(chǎn)品詳細(xì)USP溝通全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—品質(zhì)·榮耀H5互動(dòng)頁(yè)&價(jià)格公布頁(yè)-用戶互動(dòng)后出現(xiàn)新春特惠價(jià)，更有驚喜全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—挑戰(zhàn)老司機(jī)H5首頁(yè)-四大絕技供用戶選擇進(jìn)入全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—挑戰(zhàn)老司機(jī)H5首頁(yè)-通過(guò)四個(gè)有趣互動(dòng)讓用戶更直觀得接收產(chǎn)品USP信息全新愛(ài)麗舍20xx款網(wǎng)絡(luò)上市發(fā)布會(huì)—挑戰(zhàn)老司機(jī)H5返回頁(yè)/留資頁(yè)-發(fā)布會(huì)期間提供用戶返回發(fā)布會(huì)的方式/發(fā)布會(huì)之后作為單獨(dú)H5物料進(jìn)行傳播全新愛(ài)麗舍20xx款上市網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意——FLASH動(dòng)畫(huà)版網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意——焦點(diǎn)圖官方2.0傳播-原創(chuàng)微信25微信平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)報(bào)告圍繞產(chǎn)品USP，品牌主張、