《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》B卷試題

PAGE第2頁(yè)共3頁(yè)學(xué)校學(xué)校班級(jí)姓名學(xué)號(hào)2017－2018學(xué)年度第一學(xué)期期末考試《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》試卷（B卷）2016年級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（高技）專(zhuān)業(yè)題號(hào)一二三四五總得分得分一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分）1、淘寶網(wǎng)的即時(shí)通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi2、拍拍網(wǎng)的即時(shí)通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi3、百度有啊的即時(shí)通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi4、淘寶網(wǎng)的專(zhuān)用電子支付工具是（）。A、百付寶B、財(cái)付通C、快錢(qián)D、支付寶5、拍拍網(wǎng)的專(zhuān)用電子支付工具是（）。A、百付寶B、財(cái)付通C、快錢(qián)D、支付寶6、產(chǎn)品性能相同，同時(shí)品牌間的差異小，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為就（）。

A、簡(jiǎn)單

B、復(fù)雜

C、一般

D、困難

7、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的根本區(qū)別是（）。

A、全球性B、即時(shí)性C、虛擬性D、開(kāi)放性

8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的要素有（

）。

A、消費(fèi)者主體

B、企業(yè)

C、政府

D、網(wǎng)上銀行9、（）不是旗幟廣告的制作技巧。A、增加旗幟廣告的吸引力

B、選用多媒體形式

C、選擇最佳的位置

D、在廣告上加上Click或“請(qǐng)點(diǎn)擊”字樣

10、下面（）不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)。A、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時(shí)性和客觀性

B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和經(jīng)濟(jì)性

C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的生動(dòng)性

D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的互動(dòng)性二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1、下列各項(xiàng)中屬于影響企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素是（）。A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、基礎(chǔ)設(shè)施D、技術(shù)水平E、支付手段2、常見(jiàn)的B2B第三方交易平臺(tái)有（）。A、阿里巴巴B、慧聰網(wǎng)C、環(huán)球資源網(wǎng)D、中國(guó)制造網(wǎng)3、常見(jiàn)的C2C第三方交易平臺(tái)有（）。A、淘寶網(wǎng)B、拍拍網(wǎng)C、易趣網(wǎng)D、百度有啊4、網(wǎng)上支付的方式有三大類(lèi)，它們是（）。A、電子貨幣類(lèi)B、電子信用卡類(lèi)C、電子電話(huà)類(lèi)D、電子支票類(lèi)E、電子現(xiàn)款類(lèi)5、網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)的形式主要有（）。A、有獎(jiǎng)促銷(xiāo)B、無(wú)獎(jiǎng)促銷(xiāo)C、拍賣(mài)促銷(xiāo)D、借勢(shì)促銷(xiāo)E、免費(fèi)促銷(xiāo)6、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)是（）。A、全天候市場(chǎng)B、虛擬性市場(chǎng)C、全球性市場(chǎng)D、互動(dòng)性市場(chǎng)7、在線問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則有（）。

A、目的性原則

B、可接受性原則

C、簡(jiǎn)明性原則

D、匹配性原則

8、一般來(lái)說(shuō)，制定調(diào)查計(jì)劃包括內(nèi)容有（）。

A、資料來(lái)源

B、調(diào)查方法

C、調(diào)查手段

D、抽樣方案和聯(lián)系方法

9、信息的基本特征有（）。

A、信息可存貯性B、可傳遞性C、可壓縮性

D、可擴(kuò)充性E、可分享性

F、

可替代性

10、信息收集的基本原則（）。A、及時(shí)原則B、全面原則C、真實(shí)原則D、重點(diǎn)原則E、計(jì)劃原則三、名詞解釋?zhuān)款}5分，共10分）1、網(wǎng)絡(luò)廣告2、商業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）1、網(wǎng)上調(diào)研有哪些步驟？2、搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能有哪些？3、什么是E-mail營(yíng)銷(xiāo)？其有哪些基本形式？五、綜合題（35分）1、試述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。（15分）2、案例分析（20分）李某大學(xué)期間認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)技能，畢業(yè)后應(yīng)聘到一家信息技術(shù)公司的營(yíng)銷(xiāo)部工作。由于李某工作努力，被晉升為營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理。該信息技術(shù)公司已經(jīng)成立了3年，建立了自己的網(wǎng)站，一直從事本公司開(kāi)發(fā)的殺毒軟件產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，但經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并不理想。該公司經(jīng)營(yíng)的殺毒軟件產(chǎn)品屬于成長(zhǎng)型產(chǎn)品，有較大的市場(chǎng)潛力。公司要求李某盡快拿出促銷(xiāo)計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售，扭