新浪網(wǎng) 用戶和內(nèi)容價值研究報告

新浪網(wǎng)用戶和內(nèi)容價值研究報告新浪網(wǎng)市場部2017.12新浪網(wǎng)用戶消費行為研究新浪網(wǎng)用戶消費行為研究新浪網(wǎng)用戶基本現(xiàn)狀新浪網(wǎng)用戶基本現(xiàn)狀新浪網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)價值及影響力新浪網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)價值及影響力新浪網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)生態(tài)概述新浪網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)生態(tài)概述新浪網(wǎng)用戶基本現(xiàn)狀新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)PC端用戶穩(wěn)中有升近年來，雖然移動智能終端的普及使得網(wǎng)民上網(wǎng)行為向移動端轉移，整體PC端市場較去年進一步下滑，但2017年新浪網(wǎng)憑借專業(yè)媒體的核心競爭力，PC端1-9月用戶規(guī)模整體穩(wěn)中有升，月均覆蓋人數(shù)3.31億人（PC端全網(wǎng)2017年同期月均覆蓋人數(shù)5.26億）月度覆蓋人數(shù)(萬人)月度覆蓋人數(shù)(萬人)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker2017年用戶粘性數(shù)據(jù)大幅提升2017年用戶粘性數(shù)據(jù)大幅提升人均單日瀏覽時長（分鐘）人均單日瀏覽時長（分鐘）1月2月3月4月5月6月7月8月9月 人均單日訪問次數(shù)(次)1月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker用戶性別及年齡分布用戶性別及年齡分布新浪網(wǎng)用戶中男性多于女性，占比為54%用戶年齡主要以20-39歲為主，合計占比達67%50-59歲女46%60歲及以上40-49歲14%20-29歲50-59歲女46%60歲及以上40-49歲14%20-29歲41%30-39歲26%19歲及以下11%數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究16%16%用戶學歷及地域分布用戶學歷及地域分布新浪網(wǎng)品牌滲透力強大學本科以上學歷占比達81%新浪網(wǎng)品牌滲透力強一線城市一線城市32%二線城市32%26%三線城市26%26%四線城市以下26%數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究iiiiiiiiii29%35%iiiiiiiiii29%35%30%25%20%15%10% 0%u新浪是我生活中重要的組成部分iiiiiiiiiiu新浪是我生活中最重要的一部分，不會輕易割舍u三年以上用戶超過80%，十年以上用戶將近u新浪是我生活中最重要的一部分，不會輕易割舍20%20%10年以上10年以上8-10年5-8年3-5年用戶使用新浪網(wǎng)年限用戶對新浪網(wǎng)的認可程度用戶使用新浪網(wǎng)年限數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究不同群體內(nèi)容類型喜好分析不同群體內(nèi)容類型喜好分析●調研用戶喜歡看的內(nèi)容類型以“文章”、“圖片”、“視頻”為主，分別占比86.4%、54.1%、35.8%。相較而言，男性愛看“文章”，女性更愛看博客、自媒體、訪談等內(nèi)容。由此推論，男性更喜歡看“內(nèi)容”，女性更●不同年齡段對不同內(nèi)容類型有著顯著傾向。年齡越大喜歡看文章、博客、訪談等內(nèi)容的占比越高，年齡越小喜歡看圖片、男性-女性：男性占比減去女性占比，反映性別對于內(nèi)容偏好的差異性數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究訪問頻道、用新浪網(wǎng)網(wǎng)齡和內(nèi)容喜好的關聯(lián)●訪問頻道與內(nèi)容喜好也有關聯(lián)，如訪問科技頻道的用戶更喜歡看文章；訪問時尚頻道喜歡看圖、視頻和自媒體；訪問教育、育兒、健康等頻道更喜歡看訪談類內(nèi)容等?！袷褂眯吕司W(wǎng)的時間越長越喜歡看“文章”內(nèi)容，“圖片”和“訪談”次之；“視頻”則隨著入網(wǎng)時長和年齡的增長關注度走低；“博客”（不到1年的“新用戶”較喜愛）、“自媒體”基本持平。訪問新浪網(wǎng)年限與內(nèi)容偏好文章視頻博客訪談頻道與內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究新浪網(wǎng)用戶消費行為研究新浪網(wǎng)高價值用戶占比高新浪網(wǎng)高價值用戶占比高45%的用戶在進行股票、理財?shù)韧顿Y39%的用戶未來一年內(nèi)16%的用戶為MBA投資有境外游計劃65%的用戶在使用智能產(chǎn)品55%的用戶擁有私家車數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究近70%新浪網(wǎng)用戶在家庭消費方面有絕對的主導權近70%新浪網(wǎng)用戶在家庭消費方面有絕對的主導權 數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究智能家電消費分析智能家電消費分析●調研用戶擁有的智能家電中智能電視占比最高，達到68.5%；其次分別是智能電飯煲（占比46.2%）、智高于女性，智能電飯煲、洗衣機、機器人、空氣凈化器等的占比低于女性?？傮w來說，女性使用智能家電的占比較高?！駨哪挲g差異來看，70后及以前用戶擁有智能家電的占比相對較高，90后及以后擁有智能家電的占比相對較低。80%40%0%40%男性女性男性-女性1.3%-2.6%-1.5%-3.1%-3.4%-2.2%-4.9%-7.3%40%男性女性男性-女性1.3%-2.6%-1.5%-3.1%-3.4%-2.2%-4.9%-7.3%9.4%70后及以前70后及以前80后85后90后及以后男性-女性：男性占比減去女性占比，反映性別對于智能家電消費的差異性數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究金融理財消費分析金融理財消費分析●調研用戶參與的金融理財行為與性別、年齡、收入、消費觀念等有著顯著關聯(lián)，選擇不同的金融理財產(chǎn)品又與日常關注的信息有著一定聯(lián)系。滬深股票、手機銀行、保險、信用卡是用戶占比較高的金融理財行為，而互聯(lián)網(wǎng)寶寶類產(chǎn)品與個人消費貸款則是85后年輕人的較多選擇?！駨男詣e比較來看，男性占比較高的金融理財行為一般具有更高風險，如股票、個人消費貸款等；女性占比較高的理財行為則相對穩(wěn)妥，如互聯(lián)網(wǎng)寶寶類產(chǎn)品（支付寶等）、手機銀行、保險、基金等。數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究男性-女性：男性占比減去女性占比，反映性別對于理財消費的差異性保險業(yè)務消費分析保險業(yè)務消費分析60%30%0%●調研用戶購買的險種受性別、年齡、風險意識、購買體驗等因素的影響較大。養(yǎng)老險、車險、健康險、意外險是用戶普遍會購買的險種?！駨男詣e比較來看，女性擁有健康險、投資型保險的占比高于男性，說明女性更有健康和理財風險保護意識；其他險種男性均高于女性，尤其是車險、養(yǎng)老險、意外險、人身險的占比差異較大，說明男性多與車險打交道，也更在意養(yǎng)老和人身安全等風險?！駨哪挲g差異來看，養(yǎng)老險和車險隨年齡增長而占比遞增，分別說明需求增加和汽車用戶的情況；年女性男性男性-女性13.4%女性男性男性-女性13.4%5.3%5.3%4.3%-1.6%-3.2%-9.1%2.2%5.0%男性-女性：男性占比減去女性占比，反映性別對于保險消費的差異性數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究手機使用習慣和內(nèi)容消費的關系手機使用習慣和內(nèi)容消費的關系●從頻道喜好來看，擁有手機數(shù)量越多經(jīng)常訪問科技頻道的占比越高；使用的手機價格越貴訪問科技、汽車、娛樂等頻道的占比越高；換機時間越短越對娛樂訊息感興趣。手機價格與頻道偏好60%40%20%0%手機擁有量與頻道偏好1部2部3部35%1千以下1千-2千2千-3千3千-4千4千-5千5千以上手機擁有量與頻道偏好1部2部3部35%15%財經(jīng)科技汽車90%60%30%0%-5%科技汽車娛樂1年以下1年以下1-2年m2-3年m3年以上手機更新頻率與頻道偏好數(shù)據(jù)來源：2017年新浪網(wǎng)用戶形態(tài)研究新浪網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)價值及影響力新浪網(wǎng)全年熱度和全網(wǎng)聲量位列第一新浪網(wǎng)全年熱度和全網(wǎng)聲量位列第一騰訊騰訊騰訊搜狐搜狐搜狐鳳凰鳳凰鳳凰新浪新浪新浪熱度指數(shù)：微輿情大數(shù)據(jù)平臺在從全網(wǎng)采集海量信息的基礎上，提取指定事件、人物、品牌等相關信息并進行加權計算后，得出的能反映其在網(wǎng)絡上受關注度的指數(shù)；熱度指數(shù)所呈現(xiàn)的數(shù)值為0～100，數(shù)值越大，表明其網(wǎng)絡受關注度越高。聲量：全網(wǎng)的信息量，也就是來自于網(wǎng)站、微博、微信公眾號、客戶端、論壇、博客、境外中文網(wǎng)站等平臺上面有關該關鍵詞或品牌的信息總量。數(shù)據(jù)來源：新浪微輿情新浪財經(jīng)百度指數(shù)遙遙領先新浪財經(jīng)百度指數(shù)遙遙領先百度百度搜索指數(shù)整體指數(shù)整體指數(shù)移動指數(shù)移動指數(shù)遠超于搜狐財經(jīng)、網(wǎng)（搜狐財經(jīng)+網(wǎng)易財經(jīng)+（搜狐財經(jīng)+網(wǎng)易財經(jīng)+（搜狐財經(jīng)+網(wǎng)易財經(jīng)+百度指數(shù)百度指數(shù)移動搜索指數(shù)整體搜索指數(shù)新浪體育、娛樂、博客百度指數(shù)位列第一新浪娛樂新浪娛樂百度指數(shù)新浪體育新浪體育百度指數(shù)新浪博客新浪博客百度指數(shù)整體指數(shù)2.5倍整體指數(shù)2.5倍移動指數(shù)4倍1,8001,20060006004002000新浪博客、軍事、體育日均覆蓋人數(shù)位列第一新浪博客、軍事、體育日均覆蓋人數(shù)位列第一博客類日均覆蓋人數(shù)(萬人)軍事資訊類日均覆蓋人數(shù)(萬人)博客類日均覆蓋人數(shù)(萬人)0新浪[博客]網(wǎng)易[博客]搜狐[博客]鳳凰網(wǎng)[新浪新浪[博客]網(wǎng)易[博客]搜狐[博客]鳳凰網(wǎng)[體育資訊類日均覆蓋人數(shù)(萬人)艾瑞垂直領域數(shù)據(jù)始終領先新浪[體育資訊]騰訊[體育資訊]鳳凰網(wǎng)[體育資訊]搜狐[體育資訊]網(wǎng)易[體育資訊]數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)周期：2017年10月新浪網(wǎng)原創(chuàng)官媒紙媒聯(lián)合發(fā)布新浪網(wǎng)原創(chuàng)官媒紙媒聯(lián)合發(fā)布日均發(fā)布新聞量日均發(fā)布新聞量100萬+》》》》+自媒體強勢入駐海量優(yōu)質內(nèi)容海量優(yōu)質內(nèi)容聚焦全球最前沿資訊滾動報道聚焦全球最前沿資訊滾動報道遍布全球遍布全球30多個國家的記者站，200+原創(chuàng)精品欄目重大變革內(nèi)容覆蓋一級領域多達20余個：新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、科技、軍事、汽車、博客、教育、育兒、星座、女性、健康、收藏、房產(chǎn)、讀書、旅游、游戲、地方站等中國新聞網(wǎng)北京青年報CCTV1新華網(wǎng)中國新聞網(wǎng)北京青年報CCTV1新華網(wǎng)3000+3000+主流媒體聯(lián)合授權發(fā)布新華社光明日報人民日報新華社光明日報人民網(wǎng)CCTVCCTV2江蘇衛(wèi)視新京報浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視新京報20萬+20萬+自媒體強勢入駐01新華視頻體育、汽車等28大領域范圍，200+精品欄目，單日40萬+微博精選短視頻01新華視頻體育、汽車等28大領域范圍，200+精品欄目，單日40萬+微博精選短視頻20萬+自媒體強勢入駐浙江衛(wèi)視中國藍人人視頻吳曉波頻道新京報大咖云集全面覆蓋視頻、時事軍吳曉波頻道新京報大咖云集橘子娛樂、娛樂資本論、肆客足球、長安街知橘子娛樂、娛樂資本論、肆客足球、長安街知事、新京報、澎湃新聞、湖南衛(wèi)視、央視等特朗普在記者會上 新浪國際是第一位在特朗普的記特朗普在記者會上 新浪國際是第一位在特朗普的記朗普上任后，第一位在白宮記者會上提問的中國媒體。新浪國際直擊特朗普記者會重要事件直通國際政要財經(jīng)大鱷重要事件直通國際政要財經(jīng)大鱷連續(xù)連續(xù)十年全程報道首家現(xiàn)場報道中國第一家現(xiàn)場報道的媒體“一帶一路“媒體報道新浪國際打造國際傳播新生態(tài)圈一帶一路峰會期間，新浪國際充分盤活資源，推出《大使說》欄英受眾，成為門戶網(wǎng)一帶一路?！耙粠б宦贰懊襟w報道新浪國際打造國際傳播新生態(tài)圈聯(lián)合政府機構經(jīng)濟智囊全面合作聯(lián)合政府機構經(jīng)濟智囊全面合作長安講壇聯(lián)合中國經(jīng)濟50人論壇，匯聚中國經(jīng)濟最權威聲音，打造頂尖經(jīng)濟學家公開課，透視中國經(jīng)濟未來走勢。深度聯(lián)合中國經(jīng)濟智囊著名經(jīng)濟學家厲以寧著名經(jīng)濟家吳敬璉著名經(jīng)濟家林毅夫國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院副院長陳東琪國發(fā)展研究基金會副長安講壇聯(lián)合中國經(jīng)濟50人論壇，匯聚中國經(jīng)濟最權威聲音，打造頂尖經(jīng)濟學家公開課，透視中國經(jīng)濟未來走勢。深度聯(lián)合中國經(jīng)濟智囊著名經(jīng)濟學家厲以寧著名經(jīng)濟家吳敬璉著名經(jīng)濟家林毅夫國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院副院長陳東琪國發(fā)展研究基金會副理事長劉世錦原央行貨幣委員會委員李稻葵國家發(fā)改委公布《推進醫(yī)療服務價格改革的意見》，明確了醫(yī)療服務價格改革的路線圖和時間表。新浪財經(jīng)第一時間采訪發(fā)改委價格司領導，就民眾最為關心的“醫(yī)療服務價格會不會上漲”等問題面對面交流，第一時間得到獨家回應。國政府網(wǎng)對新浪財經(jīng)制作的圖文內(nèi)容進行北京大學光華管理學院北京大學光華管理學院院長張維迎政界領袖諾獎得主獨家撰稿政界領袖諾獎得主獨家撰稿新浪網(wǎng)是報業(yè)辛迪加獨家戰(zhàn)略合作的中國媒體作者來自全球頂級經(jīng)濟學者、諾布爾獎得主、政界領袖全球最高端的原創(chuàng)文章最具深度的評論“世界上最具智慧的專欄”克里斯汀?拉加德國際貨幣基金組織總裁“世界上最具智慧的專欄”克里斯汀?拉加德國際貨幣基金組織總裁索羅斯基金管理公司和開放社會基金會主席政務大數(shù)據(jù)深度展示新聞的背后政務大數(shù)據(jù)深度展示新聞的背后部長一周動向新浪新聞推出政務大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，結合勤政日歷、部長動向，擬推出中國政要地圖、空氣質量改進排行、精準扶貧等多項產(chǎn)品，在滿足公部長一周動向新浪新聞推出政務大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，結合勤政日歷、部長動向，擬推出中國政要地圖、空氣質量改進排行、精準扶貧等多項產(chǎn)品，在滿足公眾的知情權的同時，對各級政府施政提供有效中國第一家涉及政務大數(shù)據(jù)的媒體平臺省長每日動向省長每日動向楊偉民潘石屹朱光耀陳東升周鴻祎柳傳志商業(yè)領袖高度關注的年度重要盛事被譽為“企業(yè)界奧斯卡”。格力茅臺集團袁仁國董明珠聯(lián)合人民日報客戶端、吳曉波頻道權威出品楊偉民潘石屹朱光耀陳東升周鴻祎柳傳志商業(yè)領袖高度關注的年度重要盛事被譽為“企業(yè)界奧斯卡”。格力茅臺集團袁仁國董明珠聯(lián)合人民日報客戶端、吳曉波頻道權威出品圈層活動深入聚焦行業(yè)人群—財經(jīng)、科技圈層活動深入聚焦行業(yè)人群—財經(jīng)、科技金麒麟論壇十大年度經(jīng)濟人物評選金麒麟論壇厲以寧厲以寧十年商界變遷，思想改變中國頂級投資人之夜俞敏洪俞敏洪為頂級投資人榮耀加冕圈層活動深入聚焦行業(yè)人群—時尚、教育圈層活動深入聚焦行業(yè)人群—時尚、教育新浪年度教育盛典風格大賞新浪年度教育盛典新浪時尚主辦的“風格大賞”主打新浪時尚主辦的“風格大賞”主打風格化的生活方領用戶構建混齡多元文化環(huán)境下的全新生活美學大咖共話教育之變AI能否取代人類教師成為主導大咖共話教育之變AI能否取代人類教師成為主導天各大媒體及普通民眾相互傳播天各大媒體及普通民眾相互傳播重大影響力事件反應全網(wǎng)重大影響力事件反應全網(wǎng)第一十九大新一屆政治局常委名單公布后，新浪新聞在2分鐘內(nèi)推出海報，刷爆微博和朋友圈，成為當?shù)牡谝皇仲Y料！傳播覆蓋上億用戶傳播覆蓋上億用戶引發(fā)千萬用戶點擊美股美股毫秒級數(shù)據(jù)更新頻率，領先行業(yè)新浪財經(jīng)-美股唯一獲納斯達克授權呈現(xiàn)美股全行情中國媒體機器人機器人25秒撰寫新聞歷史地震震中介紹地震事發(fā)信息震中信息震中信息地形、人口、周邊村鎮(zhèn)、縣區(qū)、天氣快的前提是“快的前提是“準確”2017年11月21日，桃江縣通報肺結核事件處理情況，新浪新聞在第一時間推送新聞，并且準確無誤！桃江還是桃仙,新聞媒體的功底彰顯在一字之羞新浪網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)生態(tài)概述機器和人工完美結合，打造你專屬的優(yōu)質內(nèi)容機器和人工完美結合，打造你專屬的優(yōu)質內(nèi)容即時興趣拒絕惡意抄襲拒絕虛假信息拒絕惡意抄襲用戶 標題文本預設算法內(nèi)容強大的算法推薦海量高質量內(nèi)容拒絕標題黨拒絕強大的算法推薦海量高質量內(nèi)容廣告點擊效果提升超過廣告點擊效果提升超過200%，供用戶閱讀的新聞量是之前的10倍，每個用戶的點擊次數(shù)提升45%以上強大的智能推薦系統(tǒng)，最懂你的腦更懂你的心強大的智能推薦系統(tǒng)，最懂你的腦更懂你的心基于新浪+微博用戶特征的讀心術基于網(wǎng)狀知識關系圖譜的讀心術解決智能分發(fā)的“過度收斂”問題樹狀圖譜網(wǎng)狀圖譜看過《奔跑吧兄弟》內(nèi)容可能推薦#鄧超#的內(nèi)容可能推薦#李晨#的內(nèi)容可能推薦#鹿晗#的內(nèi)容看過《奔跑吧兄弟》內(nèi)容除可能推薦#鄧超/李晨#等的內(nèi)容外還可能推薦#吳亦凡#的內(nèi)容可能推薦#塞班島/巴厘島#的內(nèi)容龐大的數(shù)據(jù)體系支撐龐大的數(shù)據(jù)體系支撐帶來真正的智能推薦效果帶來真正的智能推薦效果用戶特征總樣本用戶總樣本用戶>5億821類用戶特征數(shù)據(jù)來源：新浪商業(yè)運營資深編輯團隊合力打造，資深編輯團隊合力打造，嚴格優(yōu)選內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)音頻過濾像媒體評級監(jiān)控審核音頻過濾像媒體評級監(jiān)控審核5年以上的資深編輯5年以上的資深編輯嚴格優(yōu)選涉黃、涉恐、涉暴涉政、侵權、宗教編輯審核發(fā)布作者評級打分↓閾值判斷↓內(nèi)容輸出優(yōu)質內(nèi)容優(yōu)質內(nèi)容用戶算法輸出上千萬條資訊審核平臺有價值有營養(yǎng)且有價值有營養(yǎng)且感興趣的內(nèi)容億萬粉絲，多頻道帳號垂直領域齊發(fā)聲將新浪網(wǎng)內(nèi)容補充擴散，輻射傳播億萬粉絲，多頻道帳號垂直領域齊發(fā)聲將新浪網(wǎng)內(nèi)容補充擴散，輻射傳播以媒體品質為專業(yè)性和以媒體品質為專業(yè)性和公信力提供保證，豐富專業(yè)且權威的海量內(nèi)容專業(yè)權威的內(nèi)容源微博新浪新聞客戶端微博用戶第一時間獲取高品質新聞用戶第一時間獲取高品質新聞資訊，隨時享受專業(yè)資訊服務級微話題級微話題級微話題「13個」財經(jīng)/新聞/時尚/教育/育兒1億量級以上微話題「9個」#新聞熱點##時尚熱點#級微話題級微話題級微話題「13個」財經(jīng)/新聞/時尚/教育/育兒1億量級以上微話題「9個」#新聞熱點##時尚熱點#新浪新聞粉絲量1億+新浪星座健康粉絲量1596萬+新浪時尚女性粉絲量2217萬+新浪教育育兒粉絲量2356萬+新浪科技粉絲量2422萬+新浪賬號矩陣新浪官方微博億萬粉絲互動新浪官方微博億萬粉絲互動新浪官方微話題共有62個微博話題，關注度極高包含新聞/財經(jīng)/時尚/科技/教育類新浪財經(jīng)新浪財經(jīng)粉絲量2118萬+新聞資訊新聞新聞財經(jīng)財經(jīng)科技科技時尚生活時尚生活親子教育親子教育新聞頻道官方賬號@微天下V@看見V@頭條新聞V@新浪視頻V總粉絲量影響力話題新聞頻道官方賬號@微天下V@看見V@頭條新聞V@新浪視頻V總粉絲量影響力話題總閱讀量#時局##突發(fā)##萬象##熱點#@新浪圖片V@新浪資訊臺V#天下##天下#200億+閱讀180億+閱讀78億+閱讀66億+閱讀66億+閱讀#民生##民生##知政##知政##記憶圖刊##記憶圖刊##全國兩會2017##全國兩會2017##珠海航展##珠海航展##拍照吧少年##拍照吧少年#7億+閱讀6億+閱讀31億+閱讀27億+閱讀8億+閱讀7億+閱讀#環(huán)球股市播報#@環(huán)球市場播報V影響力話題 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