2024年煙草公司品牌營銷方式考試題庫

品牌營銷方式專題一、單項選擇題1.下列品牌中，不屬于細(xì)支煙的是（）。A.貴煙(跨越)B.利群(西子陽光)C.黃金葉(愛尚)D.利群(夜西湖)答案：D2.下列品牌中，屬于雪茄型的是（）。A.黃山松(回味迎客松)B.冬蟲夏草(雙中支)C.南京(雨花石)D.黃金葉(愛尚)答案：A3.下列品牌中，不屬于低焦煙的是（）。A.南京(大觀園爆冰)B.南京(拾二釵薄荷）C.玉溪(鑫中支)D.雲(yún)煙(蓯蓉和悅)答案：C4.如下（）品牌的價類與其他不一樣。A.黃金葉(小目的)B.紅河(快樂)C.黃金葉(樂途)D.貴煙(萃)答案：D5.目前紅河州在銷品牌中，品牌規(guī)格數(shù)最多的是（）。A.一類煙B.二類煙C.三類煙D.四類煙答案：A6.商業(yè)企業(yè)的職責(zé)是搞好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品牌培育與專賣管理，其中（）應(yīng)當(dāng)成為其重要職責(zé)。A.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)B.品牌培育C.專賣管理D.以上均是答案：B7.“君子比德于玉”的宣傳語對應(yīng)的品牌是（）A.黃金葉（天香細(xì)支）B.釣魚臺（細(xì)支）C.玉溪（中支華葉）D.玉溪（雙中支翡翠）答案：D8.雲(yún)煙（黑金剛印象）的批發(fā)價是（）元。A.600B.466.4C.477D.561.8答案：B9.成長期品牌價格方略的重點就是()。A.宣傳促銷B.擴大訂購C.穩(wěn)定價格D.品牌分析答案：C10.品牌在成長期的傳播目的是（）。A.建立品牌著名度B.建立品牌美譽度C.建立品牌忠誠度D.以“維持”為主答案：B11.卷煙品牌是以卷煙產(chǎn)品為載體，為消費者提供它們所期待的（）。A．消費需求和精神文化B．消費需求和情感需求C．品牌價值和企業(yè)文化D．功能利益和情感利益答案：D12.（）是消費者購置決策過程最直接的影響原因。A.個人原因B.社會原因C.文化原因D.心理原因答案：A13.中華香煙外殼上的華表圖標(biāo)，屬于品牌要素中的（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌形象D.品牌口號答案：B14.下列說法錯誤的是（）。A.通過品牌名稱產(chǎn)生的品牌亮相，也許是文化的、政治的、語言的、國家的或者個人的B.品牌標(biāo)識往往包括了大量的品牌信息、如品牌的特性、利益、信念、價值等C.好的品牌口號可以體現(xiàn)出品牌的本質(zhì)、定位和個性特性，有助于與競爭者的品牌辨別開來D.品牌的內(nèi)涵可以通過一兩句短語將其包括在內(nèi)，因此，品牌口號能體現(xiàn)品牌的所有特色答案：D15.新品（）就是通過高定位、高起點地推廣新品，占據(jù)有利的地形和時機，建立消費者認(rèn)知，搶占消費者心智空間。A.導(dǎo)入B.占位C.卡位D.定位答案：C16.新品牌與否可以成活，關(guān)鍵要看（）。A.重需率B.上柜率C.動銷率D.覆蓋率答案：A17.在品牌選擇和培育上突出重點工業(yè)企業(yè)和全國重點骨干品牌，遵照（）的品牌選擇途徑，保障每個品類中有3個左右重點品牌，增進(jìn)資源優(yōu)化配置，合理規(guī)劃品牌培育和發(fā)展空間。A.重點企業(yè)—重點品牌—重點規(guī)格B.重點規(guī)格—重點品牌—重點企業(yè)C.重點品牌—重點規(guī)格—重點企業(yè)D.重點企業(yè)—重點規(guī)格—重點品牌答案：A18.國家局提出“136/345”的發(fā)展目的，如下對應(yīng)“5”的是（）。A.5個年銷量規(guī)模超過200萬箱B.5個年銷量規(guī)模超過100萬箱C.5個年批發(fā)銷售額超過1000億元D.5個年批發(fā)銷售額超過600億元答案：D19.136”品牌規(guī)模是指1個年銷量規(guī)模超過（）萬箱。A.500B.350C.300D.250答案：B20.品牌營銷方略中的（）基本選擇權(quán)重要在商業(yè)企業(yè)。A.產(chǎn)品方略B.價格方略C.終端促銷方略D.貨源投放方略答案：D21.如下不是反應(yīng)品牌市場態(tài)勢分析指標(biāo)的是（）。A.市場覆蓋率B.上柜率C.品牌滿意度D.動銷率答案：C22.在做好上柜率的基礎(chǔ)上，怎樣把（）提高上去，才是新品牌培育成功與否的關(guān)鍵。A.市場覆蓋率B.重需率C.品牌滿意度D.動銷率答案：B23.影響卷煙品牌營銷的重要原因是（）。A.社會發(fā)展原因B.行業(yè)發(fā)展原因C.經(jīng)濟發(fā)展原因D.群體發(fā)展原因答案：C24.品牌越往高端，品類寬度應(yīng)（）；越往低端，品類寬度應(yīng)（）。A.越寬、越窄B.越窄、越寬C.越高、越低D．越低、越高答案：A25.有關(guān)開展品牌推介，如下說法錯誤的是（）。A.開展品牌推介，首先應(yīng)堅持市場導(dǎo)向，關(guān)注和把握客戶需求B.FABE銷售法是一種非常經(jīng)典、可操作性很強的利益推銷法C.開展品牌推介，要以品牌效益為出發(fā)點，將品牌培育與客戶經(jīng)營指導(dǎo)有機結(jié)合起來D.營銷人員應(yīng)清晰認(rèn)知新品的定位、特點和賣點答案：C26.有關(guān)品牌營業(yè)推廣，如下說法錯誤的是（）。A.營業(yè)推廣、廣告、公共推廣都屬于促銷手段B.營業(yè)推廣具有持續(xù)性和多樣性C.營業(yè)推廣是開拓和占領(lǐng)市場的強有力武器D.品牌傳播的重要問題是怎樣將促銷與品牌形象有機結(jié)合答案：B27.有關(guān)品牌賣點，如下說法錯誤的是（）。A.結(jié)合消費者需求的賣點才能成為利益點B.提煉品牌賣點的宗旨是“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”C.卷煙價格不適宜成為賣點D.賣點宜少宜精不適宜多答案：C28.開展促銷活動注意事項中，描述錯誤的是（）A.促銷要量力而行，嚴(yán)格控制B.充足的活動經(jīng)費是保障促銷效果的首要前提C.應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行品牌營銷活動立案D.促銷是提高品牌價值的一種有效途徑答案：B29.如下說法錯誤的是（）A.品牌保鮮的目的就是賦予品牌活力B.卷煙工商企業(yè)協(xié)同實行品牌保鮮方略，是延長品牌成熟期的有效做法C.品牌保鮮往往更有賴于卷煙商業(yè)企業(yè)D.品牌保鮮可以從口味、包裝、形象等方面進(jìn)行升級答案：C30.有關(guān)卷煙品牌終端展示，說法錯誤的是（）。A.卷煙品牌終端形象的好壞，很大程度上成為消費者判斷產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價值等的原則B.建設(shè)品牌形象示范店，是品牌終端形象展示的一種趨勢C.根據(jù)卷煙品牌形象展示和銷售兩大目的，品牌終端分為銷售終端和形象終端D.在“傳播失聲”的背景下，卷煙品牌在零售終端的有效展示變得愈加重要和愈加具有想象力答案：A二、多選題1.品牌要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌形象D.品牌口號答案：ABD2.煙草工業(yè)和商業(yè)企業(yè)進(jìn)行協(xié)同營銷，要做到（）。A.品牌營銷協(xié)同B.市場營銷協(xié)同C.服務(wù)營銷協(xié)同D.客戶營銷協(xié)同答案：ABC3.如下屬于卷煙產(chǎn)品屬性重要指標(biāo)的有（）。A.卷煙吸味B.品牌競爭力C.價格敏感度D.卷煙名稱答案：ACD4.卷煙渠道銷售方面的重要調(diào)研指標(biāo)有（）。A.上柜率B.動銷率C.市場成長率D.銷售價格答案：ABCD5.卷煙品牌市場體現(xiàn)分析的指標(biāo)有()。A.品牌著名度B.品牌的忠誠度C.品牌美譽度D.品牌的認(rèn)知度答案：ABCD6.識別品牌生命周期的措施有（）。A.類比鑒定法B.普及率鑒定法C.增長率鑒定法D.銷量鑒定法答案：ABCD7.品牌終端維護(hù)的內(nèi)容有（）。A.信息維護(hù)B.產(chǎn)品質(zhì)量維護(hù)C.價格維護(hù)D.終端關(guān)系維護(hù)答案：ACD8.如下屬于新興品類卷煙的有（）。A.中支煙B.短支煙C.爆珠煙D.細(xì)支煙答案：ABCD9.品牌內(nèi)涵一般體目前如下方面（）。A.著名度B.美譽度C.市場體現(xiàn)D.信譽價值答案：ABCD10.營銷理論4P指的是產(chǎn)品和（）。A.渠道B.價格C.消費D.促銷答案：ABD11.從消費者品牌認(rèn)知的角度，如下屬于品牌生命周期的有（）。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.潛力期答案：ABC12.“中式卷煙”重要包括（）A.中式烤煙型卷煙B.中式混合型卷煙C.中式雪茄型卷煙D.中式曬煙型卷煙答案：AB13.如下屬于品牌成熟期特點的有（）。A.品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位，消費者普遍是流行大眾，銷量到達(dá)頂峰B.較為穩(wěn)定的消費群體正在形成C.雖也許仍有增長，但增長速度緩慢D.產(chǎn)品對企業(yè)的利潤奉獻(xiàn)處在最大化時期答案：ACD14.結(jié)合渠道選擇和對投放節(jié)奏的掌握來看，新品的渠道方略一般經(jīng)歷哪些階段（）。A.定點定量階段B.定量擴點階段C.擴量定點階段D.全面投放階段答案：ABCD15.卷煙品牌營銷活動指煙草工商企業(yè)意在擴大品牌影響力、增進(jìn)產(chǎn)品消費，針對特定卷煙品牌開展的（）等的營銷活動。A.文化傳播B.品牌宣傳C.渠道維護(hù)D.產(chǎn)品促銷答案：ABCD16.品牌定位包括（）幾種環(huán)節(jié)。A.市場細(xì)分B.目的市場選擇C.品牌規(guī)劃D.品牌定位答案：ABD17.品牌在成熟期的營銷方略的重點是（）。A.堅持?jǐn)U大投放B.繼續(xù)發(fā)揮和維護(hù)品牌優(yōu)勢C.挖掘潛力D.增進(jìn)銷量價位穩(wěn)定答案：BCD18.終端品牌推介的重要措施有（）。A.利差比較法B.經(jīng)驗傳播法C.感情上柜法D.以點帶面法答案：ABCD19.下列有關(guān)品牌在衰退期特點說法對的的有（）。A.消費者多數(shù)在一定程度上是忠誠消費者B.產(chǎn)品老化，處在被市場淘汰狀態(tài)C.產(chǎn)品銷量穩(wěn)定D.產(chǎn)品對企業(yè)的利潤奉獻(xiàn)也在不停衰退答案：ABD20.卷煙品牌賣點重要有（）。A.品牌名稱B.卷煙原料C.卷煙煙支D.品牌理念答案：ABCD21.品牌保鮮措施有（）。A.使用體驗營銷讓品牌親近起來B.開展品牌化推廣活動C.通過優(yōu)質(zhì)的售後服務(wù)，增長品牌“美譽度”D.終端形象保鮮答案：ABCD22.品牌生命周期包括（）。A.品牌法定生命周期B.品牌自然生命周期C.品牌市場生命周期D.品牌既定生命周期答案：AC23.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的最終輸出成果是符合區(qū)域市場實際需求的（）和（）。A.品類規(guī)劃B.產(chǎn)品規(guī)劃C.品牌規(guī)劃D.市場規(guī)劃答案：AC24.下列說法對的的是（）。A.短支煙是指煙支直徑與一般卷煙相似，但煙支長度比一般卷煙短，一般為74mm的產(chǎn)品B.細(xì)支煙、雪茄煙、短支煙、中支煙等統(tǒng)稱為異型煙C.自1月1曰始，生產(chǎn)的盒標(biāo)卷煙焦油含量在12毫克/支以上的卷煙產(chǎn)品不得在境內(nèi)市場銷售D.品牌推廣類營銷活動指工商企業(yè)為培育品牌、增進(jìn)銷售而開展的推廣活動答案：ABD25.下列說法對的的是（）。A.雲(yún)煙(細(xì)支珍品)和玉溪(鑫中支)的批零價差不一樣樣B.目前紅河州在銷品牌中，零售指導(dǎo)價最低為50元C.利差比較的品牌推介法不適宜單一使用D.品牌生命周期就是品牌的傳播的過程答案：BCD三、判斷題1.要保證價位段主導(dǎo)品牌市場價格穩(wěn)定，拉動護(hù)衛(wèi)、潛力品規(guī)市場狀態(tài)有效回升，增進(jìn)重點品牌持續(xù)、健康發(fā)展。（√）2.引入的新品牌（規(guī)格）不強制規(guī)定在省局（企業(yè)）準(zhǔn)銷卷煙品牌（規(guī)格）目錄范圍內(nèi)。（×）3.引入的二類及以上卷煙品牌必須是國家局公布的重點品牌（雙“拾五”及鼓勵培育品牌），高價位卷煙同步須為低焦油產(chǎn)品。（×）4.卷煙消費者可以劃分為生理需求型、安全需求型、社交需求型、尊重需求型、自我實現(xiàn)型。（√）5.成熟期的傳播目的重要是建立品牌的美譽度。（×）6.精確營銷是精確投放的關(guān)鍵所在。（×）7.卷煙消費具有明顯的區(qū)域性、強烈的品牌偏好性、頑固的口味偏好性和迅速消費性。（√）8.專題零售終端建設(shè)活動也納入品牌營銷活動立案范圍。（×）9.按照“工業(yè)控制庫存上限,商業(yè)保障庫存下限”規(guī)定，建立健全工商信息共享、貨源協(xié)同機制。（×）10.貫徹“按計劃組織貨源、按需求銜接計劃、按狀態(tài)調(diào)整方略”工作規(guī)定，健全卷煙市場監(jiān)測體系，完善品牌評價機制，動態(tài)調(diào)整貨源供應(yīng)方略。（×）11.對的識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段，不僅是實行品牌生命周期管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是對的制定品牌營銷方略組合的基本前提。（√）12.對服務(wù)滿意是到達(dá)對品牌忠誠的前提。（√）13.不一樣品牌條包價吻合率的差異可以反應(yīng)出不一樣品牌的緊俏程度。（√）14.訂足率與上柜率指標(biāo)暢通配合使用，用來判斷市場需求的旺盛程度和市場對投放量的吸取潛力。（×）15.卷煙是品牌認(rèn)知度較高的特殊消費品。（×）四、填空題1.在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模和“345”品牌效益。其中，“136”指1個年銷量規(guī)模超過350萬箱，3個超200萬箱，6個超100萬箱。2.南京(炫赫門)的批發(fā)價是143.1元。3.紅河（快樂）的批零價