公交車廣告投放與效益評(píng)估考核試卷

公交車廣告投放與效益評(píng)估考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.公交車廣告的優(yōu)勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.覆蓋面廣

B.成本低

C.針對(duì)性強(qiáng)

D.環(huán)保節(jié)能

2.以下哪個(gè)不是公交車廣告的主要形式？（）

A.車身廣告

B.站臺(tái)廣告

C.車內(nèi)電視廣告

D.語(yǔ)音廣告

3.在選擇公交車廣告投放地點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？（）

A.人流量

B.車流量

C.周邊環(huán)境

D.車內(nèi)座椅舒適度

4.公交車廣告投放的效益評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效益？（）

A.觀看人數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.品牌認(rèn)知度

D.廣告成本

5.以下哪個(gè)時(shí)段不是公交車廣告投放的黃金時(shí)段？（）

A.上班高峰期

B.下班高峰期

C.午休時(shí)間

D.深夜時(shí)段

6.在公交車廣告投放中，以下哪種方式不屬于精準(zhǔn)投放？（）

A.按地域投放

B.按年齡投放

C.按收入投放

D.按車型投放

7.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放前的準(zhǔn)備工作？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)受眾

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.確定投放時(shí)間

8.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果？（）

A.觀看時(shí)長(zhǎng)

B.停留人數(shù)

C.廣告成本

D.投放數(shù)量

9.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響公交車廣告的投放效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.投放時(shí)間

C.投放地點(diǎn)

D.天氣狀況

10.公交車廣告投放的目的是以下哪個(gè)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加銷售量

C.提高利潤(rùn)率

D.降低生產(chǎn)成本

11.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的劣勢(shì)？（）

A.受天氣影響較大

B.廣告效果難以衡量

C.觀看人群不固定

D.投放成本較高

12.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映廣告的吸引力？（）

A.觀看人數(shù)

B.停留時(shí)長(zhǎng)

C.廣告成本

D.投放數(shù)量

13.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的常見策略？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.精準(zhǔn)投放

D.隨機(jī)投放

14.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的長(zhǎng)期效果？（）

A.提高品牌知名度

B.增加銷售量

C.培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.降低生產(chǎn)成本

15.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映廣告的覆蓋范圍？（）

A.觀看人數(shù)

B.停留人數(shù)

C.廣告成本

D.投放線路

16.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的短期效果？（）

A.提高品牌知名度

B.增加銷售量

C.提高股價(jià)

D.增加網(wǎng)站訪問(wèn)量

17.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的投放形式？（）

A.車身廣告

B.燈箱廣告

C.電視廣告

D.語(yǔ)音廣告

18.在公交車廣告投放中，以下哪種方式可以增加廣告的曝光率？（）

A.投放更多廣告

B.提高廣告質(zhì)量

C.增加投放時(shí)間

D.降低廣告成本

19.以下哪個(gè)不是公交車廣告投放的投放策略？（）

A.針對(duì)不同受眾制定不同廣告

B.選擇黃金時(shí)段進(jìn)行投放

C.集中投放于繁華地段

D.投放與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的廣告

20.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映廣告的轉(zhuǎn)化效果？（）

A.觀看人數(shù)

B.停留時(shí)長(zhǎng)

C.廣告成本

D.銷售額增加額

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.公交車廣告投放的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.成本效益高

B.觀眾被動(dòng)接受

C.覆蓋范圍廣

D.可以精準(zhǔn)定位

2.以下哪些是公交車廣告投放的常見形式？（）

A.車身廣告

B.車內(nèi)電視廣告

C.站臺(tái)廣告

D.語(yǔ)音廣告

3.在制定公交車廣告投放計(jì)劃時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾的特征

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

C.投放時(shí)段的選擇

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

4.公交車廣告的投放效果可以通過(guò)以下哪些指標(biāo)評(píng)估？（）

A.觀眾的接觸頻率

B.廣告的回憶度

C.品牌的認(rèn)知度

D.銷售額的變化

5.以下哪些時(shí)段可能適合公交車廣告的投放？（）

A.上班高峰期

B.下班高峰期

C.周末休閑時(shí)間

D.深夜時(shí)段

6.公交車廣告的精準(zhǔn)投放可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.分析乘客的出行習(xí)慣

B.跟蹤乘客的手機(jī)位置

C.選擇特定的公交線路

D.調(diào)查乘客的購(gòu)買力

7.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪些屬于直接效益？（）

A.銷售額的增加

B.品牌形象的提升

C.顧客滿意度的提高

D.網(wǎng)站點(diǎn)擊率的上升

8.以下哪些因素可能影響公交車廣告的投放效果？（）

A.廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

B.投放地點(diǎn)的人流量

C.車輛的新舊程度

D.天氣狀況

9.公交車廣告投放的目的可能包括以下哪些？（）

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.提升服務(wù)品質(zhì)

D.優(yōu)化顧客體驗(yàn)

10.以下哪些是公交車廣告投放的劣勢(shì)？（）

A.廣告內(nèi)容可能被快速遺忘

B.受眾選擇有限

C.廣告效果難以精確測(cè)量

D.投放成本較高

11.在公交車廣告中，以下哪些策略可以提高廣告的吸引力？（）

A.使用鮮艷的顏色

B.創(chuàng)造有趣的廣告語(yǔ)

C.結(jié)合互動(dòng)元素

D.提供即時(shí)優(yōu)惠

12.以下哪些是公交車廣告的長(zhǎng)期效果？（）

A.品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)

B.市場(chǎng)占有率的提升

C.消費(fèi)者習(xí)慣的改變

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的增強(qiáng)

13.以下哪些方法可以用來(lái)提高公交車廣告的曝光率？（）

A.增加廣告的投放數(shù)量

B.擴(kuò)大投放的地理范圍

C.提高廣告的播放頻率

D.選擇人流量大的線路

14.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪些屬于間接效益？（）

A.媒體曝光的增加

B.社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)

C.企業(yè)形象的提升

D.顧客忠誠(chéng)度的提高

15.以下哪些不是公交車廣告投放的黃金時(shí)段？（）

A.早晨上班高峰期

B.傍晚下班高峰期

C.中午休息時(shí)間

D.凌晨時(shí)段

16.以下哪些因素會(huì)影響公交車廣告的投放決策？（）

A.廣告預(yù)算

B.投放周期

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

17.以下哪些是公交車廣告投放時(shí)應(yīng)遵守的原則？（）

A.符合法律法規(guī)

B.尊重社會(huì)公德

C.不得誤導(dǎo)消費(fèi)者

D.保護(hù)乘客隱私

18.在公交車廣告投放中，以下哪些策略有助于提升廣告效果？（）

A.依據(jù)乘客行為習(xí)慣設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

B.選擇與品牌形象相符的投放渠道

C.采用動(dòng)態(tài)廣告吸引注意力

D.定期更換廣告以保持新鮮感

19.以下哪些是公交車廣告投放的短期效果？（）

A.立即提升銷售額

B.快速提高品牌知名度

C.增加臨時(shí)促銷活動(dòng)的參與度

D.提升顧客的即興購(gòu)買意愿

20.在公交車廣告效益評(píng)估中，以下哪些方法可以用來(lái)收集數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.視頻監(jiān)控

C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.公交車廣告的投放過(guò)程中，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的______，以保證廣告的針對(duì)性。

2.在公交車廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免使用過(guò)多的______，以免分散乘客的注意力。

3.公交車廣告的投放效果可以通過(guò)______和______兩個(gè)方面的指標(biāo)來(lái)評(píng)估。

4.為了提高公交車廣告的曝光率，可以選擇在______和______等人流量較大的時(shí)段進(jìn)行投放。

5.在進(jìn)行公交車廣告投放時(shí)，應(yīng)結(jié)合______和______等因素，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

6.公交車廣告的長(zhǎng)期效果主要體現(xiàn)在品牌忠誠(chéng)度的______和市場(chǎng)份額的______。

7.在公交車廣告效益評(píng)估中，______和______是兩個(gè)重要的直接效益指標(biāo)。

8.為了提高公交車廣告的吸引力，可以采用______和______等設(shè)計(jì)手法。

9.公交車廣告的短期效果可能包括快速提高品牌知名度和______。

10.在收集公交車廣告效益評(píng)估數(shù)據(jù)時(shí)，可以通過(guò)______和______等方法進(jìn)行。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.公交車廣告的投放成本通常高于電視廣告。（）

2.公交車廣告適合所有類型的產(chǎn)品推廣。（）

3.在公交車廣告投放中，廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)比投放時(shí)間的選擇更為重要。（）

4.公交車廣告的效益評(píng)估應(yīng)主要關(guān)注短期內(nèi)的銷售增長(zhǎng)。（）

5.投放公交車廣告時(shí)，可以選擇在深夜時(shí)段以降低成本。（）

6.公交車廣告只能用于城市地區(qū)的宣傳。（）

7.通過(guò)增加廣告投放數(shù)量，可以顯著提高公交車廣告的曝光率。（）

8.公交車廣告的投放效果不會(huì)受到天氣狀況的影響。（）

9.在公交車廣告效益評(píng)估中，間接效益通常比直接效益更難衡量。（）

10.公交車廣告的投放應(yīng)完全依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，無(wú)需考慮道德和社會(huì)責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析公交車廣告投放的成功因素，并說(shuō)明如何通過(guò)這些因素提高廣告效益。（10分）

2.描述公交車廣告投放中可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。（10分）

3.論述公交車廣告效益評(píng)估的主要指標(biāo)及其在評(píng)估過(guò)程中的作用。（10分）

4.請(qǐng)從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，探討公交車廣告與品牌建設(shè)之間的關(guān)系，并分析如何利用公交車廣告提升品牌形象。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.A

11.D

12.B

13.D

14.C

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.AC

7.AD

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.BD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.年齡、性別、職業(yè)等特征

2.信息元素

3.觀眾反饋、銷售數(shù)據(jù)

4.上班高峰期、下班高峰期

5.地理位置和乘客行為

6.培養(yǎng)和提升

7.銷售額、品牌認(rèn)知度

8.鮮艷的顏色、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9.立即提升銷售額

10.問(wèn)卷調(diào)查、視頻監(jiān)控

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.公交車廣告成功因素包括：目標(biāo)受眾明確、廣告內(nèi)容創(chuàng)新、