微信公眾號(hào)的定位和內(nèi)容規(guī)劃（微課件）

微信公眾號(hào)的定位和內(nèi)容規(guī)劃新媒體營(yíng)銷系列課程目錄微信公眾號(hào)的定位1微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃2在互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的背景下，經(jīng)歷了井噴式發(fā)展，其進(jìn)入門檻低，運(yùn)營(yíng)成本低微信公眾號(hào)手拿自己的身份證放到胸前，讓朋友用手機(jī)幫你拍張照片微信公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)公眾號(hào)操作流程錄屏+解說(shuō)吸引了大量機(jī)構(gòu)、個(gè)人進(jìn)入運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，也正因此市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重。如果你的微信公眾號(hào)連個(gè)明確的定位都沒(méi)有，你該怎么去經(jīng)營(yíng)屬于你自己的品牌呢？亂來(lái)嗎？碰運(yùn)氣？凡事預(yù)則立不預(yù)則廢。為了在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)生存、盈利、發(fā)展，首先必須明確自身定位，定位明確后方能贏得信息信受眾的關(guān)注度。微信公眾號(hào)要如何定位呢？任何微信公眾號(hào)的商業(yè)模式最終都是針對(duì)人而來(lái)的，因此，公眾號(hào)無(wú)論要推薦什么商品或服務(wù)，都離不開找到與其相配的人群。人群定位我們的公眾號(hào)將來(lái)要營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)，到底屬于哪一個(gè)行業(yè)，我們的公眾號(hào)就往這方向去定位。行業(yè)定位如果說(shuō)以人群或行業(yè)定位的公眾號(hào)更多的是全國(guó)性自媒體的話，那么通過(guò)地域進(jìn)行定位的公眾號(hào)，就是地方性的區(qū)域自媒體了。地域定位產(chǎn)品定位就是以本來(lái)已有的產(chǎn)品或品牌作為公眾號(hào)的定位基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位內(nèi)容定位就是根據(jù)平臺(tái)的內(nèi)容形式進(jìn)行的定位，例如“旅游攻略”就是根據(jù)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行定位的微信公眾號(hào)，一看就知道該公眾號(hào)是分享景點(diǎn)、交通、飲食、住宿等各方面內(nèi)容的。內(nèi)容定位功能性定位即公眾號(hào)的內(nèi)容是按某種功能圖文為主推。功能定位微信公眾號(hào)是為哪個(gè)人群服務(wù)？大概可以提供什么樣的服務(wù)？你在這些用戶身上大概能夠怎么賺錢比如你想做一個(gè)美食公從號(hào)為你所在城市的用戶提供本地美食資訊你打算在優(yōu)質(zhì)的美食資訊中混雜優(yōu)質(zhì)的本地美食商家賺錢你這個(gè)公眾號(hào)的定位基本上就搞定了下一步就可以細(xì)化內(nèi)容規(guī)劃了。定位這事，一定要細(xì)致定位細(xì)致，內(nèi)容規(guī)劃才能細(xì)致內(nèi)容規(guī)劃越細(xì)致做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)才能越明確方向，有的放矢微信公眾號(hào)的內(nèi)容如何規(guī)劃呢？銷售實(shí)時(shí)向用戶傳遞活動(dòng)、優(yōu)惠、促銷等信息強(qiáng)化品牌傳遞企業(yè)文化優(yōu)化用戶體驗(yàn)一、清楚我們做微信公眾號(hào)的目的注意平衡01.謹(jǐn)慎跨領(lǐng)域發(fā)展02.多原創(chuàng)少轉(zhuǎn)發(fā)03.要做一個(gè)被學(xué)習(xí)的平臺(tái)04.內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)量與分享量05.二、重視微信公眾號(hào)的內(nèi)容選擇舉個(gè)例子：美食公眾號(hào)一定不要出現(xiàn)美容的內(nèi)容不要出現(xiàn)地產(chǎn)、汽車什么的哪怕這些行業(yè)都比美食賺錢，商家愿意跟你更多的錢，也不要出現(xiàn)下廚房下館子≠愛(ài)下飯店的不一定愛(ài)下廚房，愛(ài)下廚房的不一定愛(ài)下飯店只需要告訴用戶誰(shuí)家的辣子雞最好吃！舉個(gè)例子：美食公眾號(hào)微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容要細(xì)致規(guī)劃三、要做好微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送計(jì)劃表內(nèi)容計(jì)劃表推送單圖文還是推送多圖文？新店和老店該以怎樣的比例搭配著推薦？周一到周日推送的內(nèi)容有什么樣的變化？爆款圖文要安排在周幾推送？……………………本課小結(jié)微信公眾號(hào)的定位微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃人群定位行業(yè)定位地域定位1.清楚我們做