論網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律規(guī)制

本科論文目錄摘要 IAbstract II引言 11網(wǎng)絡虛假宣傳行為概述 21.1網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律界定 21.2網(wǎng)絡虛假宣傳行為的表現(xiàn)形式 22網(wǎng)絡虛假宣傳行為的危害性 52.1侵犯消費者合法權益 52.2擾亂市場秩序 52.3增加違法犯罪 53英美法系與大陸法系對網(wǎng)絡虛假宣傳的有關規(guī)定 63.1英美法系有關規(guī)定 63.2大陸法系有關規(guī)定 64現(xiàn)存法律規(guī)定與司法實踐的不足 84.1立法方面 84.2執(zhí)法方面 84.3司法方面 84.4守法方面 95網(wǎng)絡虛假宣傳行為問題的解決 105.1從立法方面解決 105.2從執(zhí)法方面解決 105.3從司法方面解決 115.4從守法方面解決 11結(jié)論 13參考文獻 14致謝 16本科論文摘要隨著科技不斷發(fā)展，人們對網(wǎng)絡的依賴性變高，與網(wǎng)絡相關的違法犯罪開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡虛假宣傳行為是一種通過網(wǎng)絡為媒介進行虛假宣傳，以虛假信息或足以使人產(chǎn)生誤解等內(nèi)容對消費者進行欺騙、誤導從而獲得不法利益的行為。不僅不利于市場的穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)生不當競爭，還侵犯消費者的合法權益，特別是在微商風起之后，因為做微商的門檻極低，很多微商銷售產(chǎn)品，沒有合格的經(jīng)營證件，產(chǎn)品來源不明，沒有第三方平臺的監(jiān)督等等問題，導致微商圈亂象叢生，也給網(wǎng)絡虛假宣傳提供了發(fā)展空間。但網(wǎng)絡虛假宣傳問題不單單體現(xiàn)在微商領域，其他領域也同樣存在，“魏則西”事件曾轟動全國，百度競價排名受到了大眾的關注，將網(wǎng)絡虛假宣傳問題推到高潮，但是，由于現(xiàn)存法律還未對網(wǎng)絡虛假宣傳行為進行準確的界定，在法律適用上存在瑕疵，導致法律對于該問題規(guī)制不足，體現(xiàn)了立法缺失。法律規(guī)定不明確，產(chǎn)生行政執(zhí)法分工不清的問題，加大了受害者的維權難度，司法實踐中，對于網(wǎng)絡虛假宣傳問題一般適用《反不當競爭法》，操作性較差，加之沒有準確的法律界定，在理解上存在差異。本文從網(wǎng)絡虛假宣傳問題出發(fā)，結(jié)合我國立法現(xiàn)狀，對比國外立法的可取之處，分析我們立法的不足，總結(jié)國外先進的立法經(jīng)驗，對我國網(wǎng)絡虛假宣傳問題經(jīng)行分析、研究，結(jié)合問題試提出可行的解決辦法。關鍵詞：網(wǎng)絡虛假宣傳；不當競爭；法律規(guī)制AbstractWiththecontinuousdevelopmentoftechnology,people'sdependenceontheInternethasbecomehigher,andnetwork-relatedillegalcrimeshavebeguntoappear.Falseinternetpublicityisakindoffalsepublicitythroughthenetworkasamedium,withfalseinformationorenoughtomisleadpeople.Notonlyisitnotconducivetothestabledevelopmentofthemarket,itcreatesunfaircompetition,butitalsoinfringesonthelegitimaterightsandinterestsofconsumers,especiallyaftertheriseofthemicro-business,becausethethresholdformicro-businessisextremelylow,manymicro-businessessellproductswithoutqualifiedbusinesscertificates.havecausedchaosinthemicro-businesscircleandalsoprovidedroomfordevelopmentoffalsepropagandaontheInternet.However,theproblemofonlinefalsepropagandaisnotonlyinthefieldofmicro-commerce,butalsoinotherfields.The"WeiZexi"incidenthascausedasensationinthecountry.Baidu'sbiddingrankinghasattractedtheattentionofthepublic,pushingtheproblemoffalseonlinepropagandatoitsclimax.However,duetoExistinglawshavenotaccuratelydefinedthefalsepropagandaoftheInternet,andthereareflawsintheapplicationofthelaw,whichleadstoinsufficientregulationoftheproblembythelawandreflectsthelackoflegislation.Unclearlegalprovisionshavecausedtheproblemofuncleardivisionofadministrativeenforcement,whichhasmadeitmoredifficultforvictimstoprotecttheirrights.Injudicialpractice,the“Anti-UnfairCompetitionLaw”isgenerallyappliedtotheproblemoffalseonlinepropaganda,whichislessoperable,andthereisnoaccurateThelegaldefinitionhasdifferencesinunderstanding.Thisarticlestartsfromtheproblemofonlinefalsepropaganda,combinesthecurrentstatusofChina'slegislation,comparesthemeritsofforeignlegislation,analyzesthedeficienciesofourlegislation,summarizesadvancedforeignlegislativeexperience,conductsanalysisandresearchontheproblemoffalseonlinepropagandainChina,andproposesitinlightoftheproblemsFeasiblesolution.:Keywords:Internet;falsepropaganda;Impropercompetition;Rulesandregulation引言時代的發(fā)展影響著人們的生活方式，在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)購相比于傳統(tǒng)的購物方式，更為便利，且因為沒有了店面成本，價格相對便宜，從而成為了人們追捧的一種購物方式。廣告宣傳是商家開闊市場，樹立品牌形象，獲取銷售收益的主要渠道和方式，但隨著越來越多的人投身網(wǎng)絡銷售行業(yè)，各種網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)，使得某些商家為了增加銷售額，夸大產(chǎn)品效果、性能、作用或通過刷單等網(wǎng)絡虛假宣傳行為的方式誤導消費者購買商品，導致出現(xiàn)了宣傳效果與實際效果不相符的情況。一些商家通過刷單提高銷售數(shù)額，企業(yè)通過競價的方式獲得在搜索引擎的靠前排名，眾所周知的“莆田系醫(yī)院”案件，不僅僅是使消費者遭受金錢損失，甚至還付出了自己的生命，若網(wǎng)絡銷售的商品與服務一直依托虛假宣傳發(fā)展，我們以后的生活將買不到滿意的商品，享受不到正常的服務，這在一定程度上也反映出了日益增長的立法需求，目前的立法僅對現(xiàn)實中的虛假宣傳行為做了一定的規(guī)制，網(wǎng)絡市場與傳統(tǒng)市場的存在一定差異，網(wǎng)絡市場的快速性、高效性、隱蔽性，使得消費者的權益更容易遭受侵害，其特性也給依托其存在的違法犯罪行為提供了發(fā)展機會，當前由于立法的缺失，現(xiàn)存法律法規(guī)對于消費者的保護力度較弱，在消費者因網(wǎng)絡虛假宣傳行為受到侵害時，難以通過法律武器維護自身合法權益，提高了維權難度，對于市場來說，通過網(wǎng)絡虛假宣傳進行不當競爭，不利于市場的平穩(wěn)發(fā)展，這就要求立法者盡快通過法律對該問題進行規(guī)制，才能為我國網(wǎng)絡銷售市場提供一個健全的法律制約體系，營造良好的營商環(huán)境，保障經(jīng)營者與消費者權益。本文通過分析網(wǎng)絡虛假宣傳行為對市場秩序的影響，對于網(wǎng)絡虛假宣傳與傳統(tǒng)虛假宣傳的異同，以及消費者維權存在的問題等方面，分析我國對網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律界定，以及現(xiàn)存法律法規(guī)的不足，結(jié)合國外先進的立法經(jīng)驗，從而進一步探討在立法、執(zhí)法、司法等方面如何完善，以保障我國網(wǎng)絡市場經(jīng)濟的有序發(fā)展，為整治網(wǎng)絡營商環(huán)境、規(guī)范網(wǎng)絡不正當競爭行為，保護經(jīng)營者與消費者合法權益等提供可操作性意見及建議。1網(wǎng)絡虛假宣傳行為概述1.1網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律界定目前法律規(guī)定尚未對網(wǎng)絡虛假宣傳行為做出明確的法律界定，所以對網(wǎng)絡虛假宣傳的法律定義仍為空白，但其本質(zhì)與傳統(tǒng)的虛假宣傳并無不同，只是由傳統(tǒng)的宣傳方式變?yōu)榻柚W(wǎng)絡途徑進行，與傳統(tǒng)虛假宣傳方式相比，網(wǎng)絡虛假宣傳行為是一種通過網(wǎng)絡為媒介進行虛假宣傳，通過虛假信息或足以使人產(chǎn)生誤解等內(nèi)容對消費者進行欺騙、誤導，來影響其購買決定[[][]倪振峰.反不正當競爭法理解適用與修改完善[M].上海：復旦大學出版社，2013：第33頁1.2網(wǎng)絡虛假宣傳行為的表現(xiàn)形式互聯(lián)網(wǎng)是一個高效、快捷的資源配置系統(tǒng)，信息更替迅速，數(shù)量龐大，若無國家管制，網(wǎng)絡信息能快速的在全世界傳播，互聯(lián)網(wǎng)的特性加大了對網(wǎng)絡信息的監(jiān)管難度，給網(wǎng)絡虛假宣傳行為提供了便利，而當下的網(wǎng)絡虛假宣傳行為主要有以下幾種表現(xiàn)形式：1.2.1變相夸大商品這點對于我們來說并不陌生，刷朋友圈時，時常會看到一些微商廣告，用詞極其夸張，賣保健品的給產(chǎn)品夸成能夠起死回生的仙丹，賣護膚品的給產(chǎn)品說成返老還童的靈藥。一些經(jīng)營者為了吸引顧客購買，增加商品銷量，通過虛構(gòu)產(chǎn)品的性能，夸大產(chǎn)品效果的方式進行虛假宣傳，《反不當競爭法》第九條規(guī)定，“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”[[][]林文.反不正當競爭法律制度與實務技能[M].北京：法律出版社，2014：第45頁1.2.2虛構(gòu)商品數(shù)據(jù)舉個最簡單的例子——“刷單”，我們?nèi)粘Ｓ玫降馁徫镘浖紩匈徺I過商品的用戶對商品的評價，很多商家為了自己銷售的商品評價高，通過虛假的交易增加銷售量，購買數(shù)量多的商品往往比其他的同類商品看起來更讓人放心，或者通過雇傭一些人，拍高質(zhì)量的買家秀等方式來吸引更多的人購買其商品，當我們遇到質(zhì)量有問題的商品，給了商家一個差評時，通常都會接到商家的電話，希望通過補償或者其他方式刪除差評，不僅如此，經(jīng)營者同行之間也同樣存在刷單行為，例如“惡意評價”行為，對于存在競爭關系的同行業(yè)者來說是十分不利的，甚至會出現(xiàn)真正好的商品賣不出去，假冒偽劣的商品卻銷量極好。這種網(wǎng)絡刷單行為，實質(zhì)上是經(jīng)營者對自己銷售的商品的實際情況的一種隱瞞，有違經(jīng)營者應該提供商品真實情況的義務，并且，對于其他經(jīng)營者而言，也侵害了其他經(jīng)營者的合法權利，不利于市場秩序的平穩(wěn)發(fā)展，構(gòu)成不當競爭。依照《反不正當競爭法》與《消費者權益保護法》中的有關規(guī)定，“網(wǎng)絡刷單”行為違反了誠實信用原則，侵犯了消費者的知情權，從法規(guī)層面來看，國家工商總局頒布的《網(wǎng)絡交易管理辦法》中也對網(wǎng)絡經(jīng)營者的權利義務、經(jīng)營方式進行了規(guī)定，《辦法》中明確規(guī)定：“網(wǎng)絡商品經(jīng)營者、有關服務經(jīng)營者銷售商品或者服務不得利用網(wǎng)絡技術手段或者載體等方式，從事下列不正當競爭行為：以虛構(gòu)交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽[[]張梓楦.論網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律規(guī)制［D］.山東：青島大學.2018]。這實際上明確規(guī)定了商家不準通過刷單方式提升自己的網(wǎng)絡交易評價以及銷售量。良好的市場信譽的獲得是需要長久的時間積累和自己不斷的反思提高獲得的，如果商家通過一些非正常渠道得到了短期的銷售量，這對于商家的長久發(fā)展也是毫無裨益的。這些法規(guī)法規(guī)都說明了網(wǎng)絡刷單行為的違法性，應當堅決抵制這種行為[]張梓楦.論網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律規(guī)制［D］.山東：青島大學.2018[]李愛君.互聯(lián)網(wǎng)金融法律與實務[M].北京：機械工業(yè)出版社.2015：第45頁1.2.3冒充他人主要體現(xiàn)為在網(wǎng)絡宣傳中冒用他人商標或者企業(yè)名稱、證書、榮譽等方面，冒用他人的商標或者使用與他人商標難以區(qū)分的圖案作為商標，或?qū)⑵渌髽I(yè)獲得的合格證書、榮譽證書等用到自己產(chǎn)品上，給產(chǎn)品“鍍金”以獲取消費者信任，甚至還有建立虛假網(wǎng)站銷售商品的方式來獲取非法利益，這些都屬于網(wǎng)絡虛假宣傳行為。2網(wǎng)絡虛假宣傳行為的危害性互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，更新了這個時代的宣傳方式，在網(wǎng)絡的大環(huán)境下，隨著越來越多的人投身網(wǎng)絡銷售行業(yè)，“主播”、“微商”、“網(wǎng)紅”等應運而生?！翱诩t一哥”李佳琪在阿里巴巴直播平臺曾創(chuàng)下一分鐘售罄14000支唇膏的記錄，年收入上千萬，網(wǎng)絡銷售市場的利潤使得很多人眼紅，有市場的地方就有競爭，為了加大自家商品的銷售額，一些商家在宣傳上下足了功夫，通過虛假宣傳招攬顧客，不僅如此，一些搜索引擎也出現(xiàn)了競價推廣的情況，大家熟知的“魏則西”事件，反映出了行業(yè)的一些亂象，網(wǎng)絡虛假宣傳的快速性、隱蔽性使得大眾對商品認知產(chǎn)生誤解，輕則破財，重則害命，可見其危害性極大，只要表現(xiàn)在：2.1侵犯消費者合法權益當消費者因為一些不實信息的誤導購買到商品，卻發(fā)現(xiàn)到手的商品與商家宣傳的商品不符，“買家秀”與“賣家秀”的問題在生活中時有發(fā)生，我國《消費者保護法》中賦予了消費者九項基本權利，包括人身、財產(chǎn)安全，知悉權，自主選擇權，公平交易權，求償權，結(jié)社權，受教育權，受尊重權，網(wǎng)絡虛假宣傳行為是對消費者權利的侵害，多體現(xiàn)在財產(chǎn)權、知悉權、受到侵害，嚴重時甚至會侵害到人身權。2.2擾亂市場秩序市場穩(wěn)定是經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的基礎，網(wǎng)絡虛假宣傳行為不僅影響消費者對網(wǎng)絡銷售市場的公信力，這種不當競爭的行為也會對其他合法經(jīng)營者造成影響，導致市場的混亂，侵犯其他合法經(jīng)營者的合法權利，擾亂市場的平穩(wěn)發(fā)展。2.3增加違法犯罪網(wǎng)絡虛假宣傳，會衍生出其他的違法需求，導致違法犯罪數(shù)量增多，最常見的會涉及的其他犯罪包括詐騙罪、非法經(jīng)營罪、銷售偽劣產(chǎn)品罪等等，甚至會形成一個完成的犯罪鏈，影響社會治安，不利于社會穩(wěn)定發(fā)展。3英美法系與大陸法系對網(wǎng)絡虛假宣傳的有關規(guī)定3.1英美法系有關規(guī)定說到在網(wǎng)絡虛假宣傳方面的規(guī)制問題，不得不提美國，美國的法律的確有很多值得我們借鑒的地方，因為其科技水平發(fā)達，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領域，科技水平推動立法，美國在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制方面的立法一直都領先于其他國家，1941年的《哈姆蘭法》就出現(xiàn)了虛假廣告的概念，加上美國是判例法國家，相對于成文法國家來說，其面對新型案件出現(xiàn)時，更多的依靠判例與法官的審判建議來處理，所以在網(wǎng)絡虛假宣傳行為出現(xiàn)時，只判斷是否存在與實際情況不相符合、足以引人誤解的情形，若存在該情形，在處理上與傳統(tǒng)虛假宣傳同樣適用反不當競爭法。著名的“面包爐案件”，將不合理的對比廣告也納入的虛假宣傳范疇，若對比廣告被認定為不合理的對比，就成立虛假宣傳，即使沒有實質(zhì)的損害發(fā)生[[]丁茂中，倪振峰.競爭法[]丁茂中，倪振峰.競爭法實務[M].北京：中國法制出版社.2012:第78頁[]孔祥俊.反不正當競爭法的適用與完善[M].北京：法律出版社.1998.5:第67頁3.2大陸法系有關規(guī)定以德國和日本為例，德國的《反不當競爭法》較為完善，對于網(wǎng)絡虛假宣傳問題的規(guī)定十分細致，對于容易引起誤解的意思表示，都予以禁止，例如商品、價格、要約等方面的內(nèi)容，并且注重消費者的主觀感受，并不側(cè)重經(jīng)營者在對商品進行宣傳時的內(nèi)容的真實性，而是側(cè)重于宣傳的內(nèi)容是否會引人誤解，只要達到了使了消費者的誤解或引誘消費者的程度，都屬于法律禁止的虛假宣傳的內(nèi)容[[]孔祥俊.反不正當競爭法原理[M].北京：知識產(chǎn)權出版社.2005：第34頁]。在責任劃分方面，網(wǎng)絡平臺方負有監(jiān)管的職責，若明知平臺上的經(jīng)營者存在虛假宣傳行為不加以制止，導致消費者權利受到侵害，平臺提供方與經(jīng)營者共同承擔賠償責任，且消費者團體可以直接提起訴訟，這大大加大了對消費者的保護力度，值得我國學習借鑒。而日本設立了《不正當競爭防止法》，其本質(zhì)上是學習德國的成文法典，但也受到美國成文法典的影響，經(jīng)過了多次的修改，吸收了他國的先進經(jīng)驗，也保留了自己的特色，與我國的特色社會主義法律體系有著相似之處。[[]許軍珂.網(wǎng)絡時代消費者權益保護的法律問題研究[]孔祥俊.反不正當競爭法原理[M].北京：知識產(chǎn)權出版社.2005：第34頁[]許軍珂.網(wǎng)絡時代消費者權益保護的法律問題研究[M].北京：世界知識出版社.2016：第67頁[]張楚，郭倫斯.網(wǎng)絡與電子商務法教程[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2005：第36頁4現(xiàn)存法律規(guī)定與司法實踐的不足4.1立法方面我國目前對網(wǎng)絡虛假宣傳行為沒有專門的法律法規(guī)進行規(guī)制，多適用《反不當競爭法》處理，但《反不當競爭法》屬于經(jīng)濟法范疇，其立法目的主要是維護經(jīng)濟市場的穩(wěn)定性，對消費者的保護力度較弱，對于傳統(tǒng)虛假宣傳行為，現(xiàn)存法律規(guī)定有明確的界定，但忽視了網(wǎng)絡領域的虛假宣傳問題，當遇到網(wǎng)絡虛假宣傳行為時，對其認定只能使用擴大解釋或者類推解釋進行法律適用，且《反不當競爭法》中所規(guī)定了十一種認定不正當競爭方式，沒有兜底性條款，在實踐中，操作性較低，對消費者的保護力度較弱，雖然有的地方性法規(guī)對網(wǎng)絡虛假宣傳問題進行了更為細致的規(guī)定，但是這也導致立法缺少統(tǒng)一性與權威性，想要更好的規(guī)制網(wǎng)絡虛假宣傳行為，立法是重要的途徑[[][]李東靜，劉永春.網(wǎng)絡中民事權利的法律保護[M].北京：金城出版社.2015：第78頁4.2執(zhí)法方面在《反不當競爭法》中規(guī)定，對于虛假宣傳、虛假廣告的違法問題，由工商執(zhí)法部門進行管理，但是對于網(wǎng)絡虛假宣傳行為，還未設立專門的機構(gòu)進行管理，行政機關職權分工不明確，出現(xiàn)執(zhí)法重疊，或者無人受理的情況，導致在司法實踐中，容易造成各執(zhí)法機關相互推諉或者權利濫用的情況，最后的結(jié)果往往會不了了之，影響政府機關的公信力，加上網(wǎng)絡虛假宣傳對比傳統(tǒng)的虛假宣傳行為，技術性更強，傳播更為迅速，當消費著遭受網(wǎng)絡虛假宣傳行為的侵害時，取證難度更大，許多的電子證據(jù)，沒有專業(yè)人士的介入，很難取得，當普通民眾面對經(jīng)驗豐富的黑心商家時，這些特性都會加大消費者的維權難度，也無法保障健康、平穩(wěn)的市場秩序[[][]李勝利.論《反不正當競爭法》中的競爭關系和經(jīng)營者［J］.法治研究.2013(8)：第49頁4.3司法方面網(wǎng)絡信息的更迭迅速，消費者在因為網(wǎng)絡虛假宣傳受到侵害尋求法律保護時，無法確定管轄成了維護自身合法權利的攔路石，對于網(wǎng)絡虛假宣傳的管轄問題，參照現(xiàn)存法律對于虛假廣告行為的規(guī)定，應由廣告發(fā)布者所在地的工商機關管轄，確有困難的可以將廣告發(fā)布者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營著所在地工商機關管轄。[[][]郭振蘭.網(wǎng)絡不正當競爭法律問題研究［D］.長沙：中南大學，2014：4.4守法方面誠實守信原則是法的基本原則，對于市場來說，遵守誠實守信原則是維護市場平穩(wěn)的重要原則，老話說“不知者無罪”，但對于法制社會而言，我們應當遵循“不知法者不免責”，守法的前提是知法。當前的法律宣傳力度不足，很多經(jīng)營者法律意識淡薄，為了一己私利，走上違法犯罪的道路，我國目前的普法工作仍然不夠深入，很多經(jīng)營者對于自己的行為是否會觸犯法律處于一種模糊的狀態(tài)，加之網(wǎng)絡大環(huán)境的影響下，監(jiān)控力度不足，一些違法犯罪沒有被及時查處，讓黑心商家嘗到了甜頭，就會導致越來越多的經(jīng)營者為了獲取利益，通過網(wǎng)絡虛假宣傳的方式進行產(chǎn)品的推廣。加大普法力度，供給端遵紀守法，是決定市場秩序穩(wěn)定發(fā)展的關鍵，也是治理網(wǎng)絡虛假宣傳行為的有效途經(jīng)之一[[][]王瑞娟.網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的規(guī)制研究［D］.北京：中央民族大學，20125網(wǎng)絡虛假宣傳行為問題的解決5.1從立法方面解決法律具有穩(wěn)定性與滯后性的特點，我國不像英美法系等判例法的國家，在處理新型案件時，沒有足夠的判例進行比照、參考，法律規(guī)定不夠完善，無法快速的應對時代的飛速發(fā)展，只有不斷地對法律法規(guī)進行修改，對法律條款進行解釋，充實、完善法律規(guī)定。我國對于網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律界定不明確是導致法律在網(wǎng)絡虛假宣傳問題上保護力度不足的主要原因之一，互聯(lián)網(wǎng)的多變對于立法來說是一個挑戰(zhàn)，要在保證穩(wěn)定的同時更好的維護法律尊嚴與人民群眾的合法權益，立法是實現(xiàn)這一目標的前提，只有這樣，才能讓人們?nèi)罕娫谠馐芫W(wǎng)絡虛假宣傳行為的不法侵害時，有法可依，法官在判案時，有理可循。完善已經(jīng)制定的法律法規(guī)也同樣重要，我國現(xiàn)行法律對虛假宣傳行為的懲罰力度過輕，主要體現(xiàn)在民事賠償上，刑事責任與行政責任的認定較為模糊。[[][]劉曉慶.網(wǎng)絡環(huán)境中不正當競爭的法律規(guī)制研究［D］.南京：南京航空航天大學，2008.5.2從執(zhí)法方面解決對于這樣需要技術性支持的違法案件，應當有專門的機構(gòu)進行管制，并與技術部門聯(lián)合辦案，提高辦案效率，以互聯(lián)網(wǎng)法院為例，對于網(wǎng)絡虛假宣傳行為，可以設立專門的辦案機關與管轄法院，更直接、高效的維護消費者的合法權益，降低消費者的維權難度，在一定程度上，也提高了法律的公信力，呼吁更多的人在遭受不法侵害時，拿起法律的武器。明確行政機關的職權分工，使得行政機關能夠清晰自身職責與管轄范圍，避免行政機關相互推諉或濫用職權的問題出現(xiàn)[[]沈中山.試析網(wǎng)絡交易中消費者權益之法律保護［J］.法制與社會，2016(36)：第[]沈中山.試析網(wǎng)絡交易中消費者權益之法律保護［J］.法制與社會，2016(36)：第72頁[]吳宇飛.網(wǎng)絡時代虛假宣傳的規(guī)制［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2012(15)：第231頁5.3從司法方面解決確定管轄是消費者維權的基礎，網(wǎng)絡世界不同于現(xiàn)實世界，網(wǎng)絡世界的很多交易不需要買賣雙方面對面接觸，只要有網(wǎng)絡，坐在家里就可以買到世界各地的商品，這就注定了出現(xiàn)網(wǎng)絡侵權行為時，先確定管轄是關鍵。我國的管轄原則主要為屬地原則、屬人原則、保護原則和普遍原則，對于網(wǎng)絡虛假宣傳問題，目前法律規(guī)定為廣告發(fā)布者所在地的工商管理部門管轄，卻有困難的，可以將發(fā)布者的違法犯罪情況移交到廣告經(jīng)營者所在地的工商機關管轄。[[]呂培超.網(wǎng)絡商品交易中虛假宣傳的治理模式研究［M］.中國市場監(jiān)管研究，[]呂培超.網(wǎng)絡商品交易中虛假宣傳的治理模式研究［M］.中國市場監(jiān)管研究，2014：第67頁[]高婿.網(wǎng)絡虛假宣傳行為法律問題研究［D］.沈陽：沈陽工業(yè)大學，20175.4從守法方面解決有需求就有市場，哪怕是經(jīng)營者，也同樣會是需求者，而作為市場的經(jīng)營者，腳踏實地的經(jīng)營是根本，知法守法是必要，經(jīng)濟發(fā)展影響立法，法律推動經(jīng)濟發(fā)展，二者相輔相成。經(jīng)營者守法，是市場穩(wěn)定的重要因素之一，微商領域可謂是網(wǎng)絡虛假宣傳的重災區(qū)，只要一部手機，人人都可以做微商，很多人做了微商之后，以為自己每天發(fā)的廣告只是普通宣傳，在對產(chǎn)品了解不足的情況下，為了獲取利益，很有可能就會涉及虛假宣傳。所以，提高經(jīng)營者的法律意識極為重要，加強對經(jīng)營者法律觀念的提升，是解決網(wǎng)絡虛假宣傳行為的本質(zhì)要求，只有經(jīng)營者的法律意識提高，才能有效的制止網(wǎng)絡銷售領域的行業(yè)亂象[[][]倪允鵬.網(wǎng)絡不正當競爭行為的法律規(guī)制研究［D］.濟南：山東財經(jīng)大學，2016加強普法，開展法律培訓，建立相關行業(yè)協(xié)會，行業(yè)自律，是市場穩(wěn)定的基礎，提高經(jīng)營者的法律意識，是杜絕網(wǎng)絡虛假宣傳的核心，以律師協(xié)會為例，律師協(xié)會的成立，有效的對律師行業(yè)進行了規(guī)制，能夠更好的接受監(jiān)督與指導。重視媒體的力量，通過媒體宣傳，弘揚正確的消費觀念，宣傳網(wǎng)絡虛假宣傳的案例，警示公眾，樹立公眾的責任意識、法律意識，遇到網(wǎng)絡虛假宣傳行為，及時舉報，借助公眾的力量對網(wǎng)絡虛假宣傳行為進行監(jiān)督[[][]張猛.論網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制［J］.法制與社會，2011(21)：第274頁結(jié)論規(guī)制網(wǎng)絡虛假宣傳行為，任重道遠，法律需要順應時代的發(fā)展，也要引領時代的發(fā)展，我國目前的法律規(guī)定不夠完善，難以應對網(wǎng)絡的多變與隱蔽等特性，像“魏則西事件”這樣血的教訓我們警示著我們，必須對網(wǎng)絡虛假宣傳行為進行有效的法律規(guī)制，不能任憑違法犯罪肆意蔓延，不僅影響社會治安，還有損法律權威，降低司法公信力，給網(wǎng)絡銷售市場發(fā)展帶來了阻礙，不利于建立良好的營商環(huán)境。筆者通過分析網(wǎng)絡虛假宣傳行為的表現(xiàn)形式，對比國外立法，結(jié)合現(xiàn)存法律法規(guī)與我國網(wǎng)絡銷售市場的發(fā)展現(xiàn)狀，主張完善現(xiàn)有的《反不當競爭法》、《消費者保護法》等相關法律，將現(xiàn)有法律規(guī)定中對傳統(tǒng)虛假宣傳行為的規(guī)制延伸到網(wǎng)絡領域來。建立網(wǎng)絡銷售行業(yè)自律體系，內(nèi)外結(jié)合，規(guī)制網(wǎng)絡虛假宣傳行為。同樣不能忽視提高政府監(jiān)管部門的技術培訓，力爭從立法、司法、執(zhí)法、守法等當面，多角度、全方面的完善法律制度。重視監(jiān)管部門權責劃分，解決在司法實踐中，管轄難、取證難、維權難問題，維護社會穩(wěn)定發(fā)展，保護人們?nèi)罕娗猩砝?，實現(xiàn)網(wǎng)絡市場積極、健康、蓬勃發(fā)展。參考文獻[1]倪振峰.反不正當競爭法理解適用與修改完善[M].上海：復旦大學出版社.2013：33-36[2]林文.反不正當競爭法律制度與實務技能[M].北京：法律出版社.2014：45-47[3]張梓楦.論網(wǎng)絡虛假宣傳行為的法律規(guī)制[D].山東：青島大學.2018[4]李愛君.互聯(lián)網(wǎng)金融法律與實務[M].北京：機械工業(yè)出版社.2015：45-48[5]丁茂中，倪振峰.競爭法實務[M].北京：中國法制出版社.2012：78-79[6]孔祥俊.反不正當競爭法的適用與完善[M].北京：法律出版社.1998.5：67-68[7]孔祥俊.反不正當競爭法原理[M].北京：知識產(chǎn)權出版社.2005：34-36[8]許軍珂.網(wǎng)絡時代消費者權益保護的法律問題研究[M].北京：世界知識出版社.2016：67-69[9]張楚，郭倫斯.網(wǎng)絡與電子商務法教程[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2005：36-38[10]李東靜，劉永春.網(wǎng)絡中民事權利的法律保護[M].北京：金城出版社.2015：78-79[11]李勝利.論《反不正當競爭法》中的競爭關系和經(jīng)營者[J].法治研究.2013(8)：49-54[12]郭振蘭.網(wǎng)絡不正當競爭法律問題研究：[D].長沙：中南大學，2014[13]王瑞娟.網(wǎng)絡廣告不正當競爭行為的規(guī)制研究：[D].北京：中央民族大學，2012[14]劉曉慶.網(wǎng)絡環(huán)境中不正當競爭的法律規(guī)制研究:[D].南京：南京航空航天大學，2008[15]沈中山.試析網(wǎng)絡交易中消費者權益之法律保護[J].法制與社會，2016(36)：72-73[16]吳宇飛.網(wǎng)絡時代虛假宣傳的規(guī)制[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2012(15)：231-232[17]呂培超.網(wǎng)絡商品交易中虛假宣傳的治理模式研究[M].中國市場監(jiān)管研究2014：67-69[18]高婿.網(wǎng)絡虛假宣傳行為法律問題研究[D].沈陽：沈陽工業(yè)大學，2017[19]倪允鵬.網(wǎng)絡不正當競爭行為的法律規(guī)制研究[D].濟南：山東財經(jīng)大學，2016[20]張猛.論網(wǎng)絡廣告的法律規(guī)制[J].法制與社會，2011(21)：274-275致謝光陰似箭，歲月如梭，本科四年的時光轉(zhuǎn)瞬即逝，回顧過去，沈陽城市學院的老師和同學們一直陪伴在我身邊，無論在學習上還是生活上都給予了我極大的幫助和支持，推動我不懈地提升自己，在這里謹向你們致以我最誠摯的謝意！首先要感謝的就是我的指導老師以及吳晛老師。在論文寫作過程中，老師從論文選題到論證思路都對我進行了悉心指導，在反復修改中使我對法律有了更深入的理解。老師淵博的專業(yè)知識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和豐富的研究經(jīng)驗都使我受益匪淺，引領我在學術之路上披荊斬棘，奮勇前行。在研究之余，老師和藹可親，風趣幽默，見解獨到，猶如黑夜中的一盞明燈，為我指明了前進的方向。要感謝的人還有很多。感謝教授我知識的各位老師，感謝王敬老師、趙群老師、吳晛老師、李楠楠老師、宋斯文老師、劉婧熙老師、劉子祎老師、韓健老師、朱麗老師，是這支優(yōu)秀的老師隊伍呵護我成長，是你們用生動有趣的課程將我領入法律之門。感謝我的同班同學們，是你們讓我的大學生活變得豐富多彩。感謝我的師兄師姐，是你們給予了我?guī)椭屛医鉀Q了許多學術上的困惑。最后，要感謝我的父母，感謝你們將我養(yǎng)育成人，在背后默默鼓勵我，支持我堅定地走上法律人的道路！

畢業(yè)設計論文成績?nèi)绾芜M行評定論文成績評定最后的分數(shù)分為兩部分，一部分是論文指導教師的分數(shù)，另一部分是答辯教師的分數(shù)。兩個分數(shù)所占的百分比是不一樣的，各個學校有時的各占百分之五十，有的是答辯教師占60%,指導教師占40%.（1）評定方法指導教師評分、評閱人評分、答辯小組評分均采用百分制評定，按五級記分制統(tǒng)計，優(yōu)秀（90~100分）、良好（80~89分）、中等（70~79分）、及格（60~69分）、不及格（59分及以下）。其中優(yōu)秀的比例一般控制在15%以內(nèi)，良好的比例控制在30%以內(nèi)，其余為中等、及格和不及格。學生畢業(yè)設計（論文）的總成績采用結(jié)構(gòu)比例進行綜合評定，由專業(yè)指導教師、評閱人和答辯委員會的評分組成，三部分所占比例分別為30%,30%,40%.（2）評定要求指導教師、評閱人和答辯小組成員對學生的畢業(yè)設計（論文）進行成績評定時，應從以下幾個方面重點評價：①學生獨立工作能力、科學態(tài)度和工作作風；②學生在設計過程中工作量大小、工作表現(xiàn)及基礎理論和專業(yè)技能的掌握程度；③設計方案的正確性、合理性、可行性；④畢業(yè)設計說明書和圖樣的質(zhì)量情況及寫作、繪制水平；⑤設計中獨立見解和創(chuàng)新性，綜合運用專業(yè)知識分析和解決問題的綜合能力；⑥答辯中的文化修養(yǎng)、思維能力、應變能力和語言表達能力；.⑦對設計課題應用情況和發(fā)展前景的了解程度。（3）評分標準①優(yōu)秀（90分以上）a.在畢業(yè)設計（論文）工作期間，工作刻苦努力，態(tài)度認真，遵守各項紀律，表現(xiàn)出色。b.論文立論正確，理論分析透徹，解決問題方案恰當，結(jié)論正確，并且有一定創(chuàng)新性，有較高的學術或較大的實用價值。c.論文立論正確，理論分析透徹，解決問題方案恰當，結(jié)論正確，并且有一定創(chuàng)見性，有較高的學術或較大的實用價值。d.能按時、全面、獨立地完成與畢