北京現(xiàn)代某車型發(fā)布會

北京現(xiàn)代第五代某車型發(fā)布會規(guī)劃

XX公司BEIJINGHYUNDAINX4cPRESSCONFERENCEPLANNING1目錄一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示北京現(xiàn)代NX4c發(fā)布會規(guī)劃Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合營銷活動整理及分析參考品牌：CR-V、RAV4、威蘭達、皓影、領克、別克（GL8）三、NX4c活動策略方向建議及探討2一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示3項目名稱：探岳X熾愛先鋒之夜發(fā)布車型：探岳X項目類型：線上發(fā)布會項目時間：2020年07月17日借助明星預熱：江疏影故事分享直播線上發(fā)布會：明星+微電影明星嘉賓互動式發(fā)布，穿插微電影《熾愛》播放微電影傳播：利用明星主角輸出探岳X《熾愛》系列微電影大片前期：上市期以多個明星為電影單元，自導的《熾愛》系列微電影電影主角：尹昉、闞清子、張予曦4項目名稱：

拒絕叔味BEYOUNG新寶駿RC-5_RC-5W上市發(fā)布會項目類型：線上發(fā)布會項目時間：2020年08月08日線上制造KOL話題傳播（KOL：阿拉蘇、龐博）線下新車品鑒會以電視節(jié)目形式打造線上綜藝式新車發(fā)布會，在節(jié)目各環(huán)節(jié)中植入產(chǎn)品信息線上發(fā)布會：KOL+綜藝節(jié)目以電視綜藝形式依托浙江衛(wèi)視平臺及直播進行線上發(fā)布前期：上市期5項目名稱：

BMWi探索&創(chuàng)新純電動BMWiX3中國首秀項目類型：線上發(fā)布會（拍攝地：沈陽·華晨寶馬沈陽生產(chǎn)基地）項目時間：2020年9月13日明星易烊千璽、李響接收任務探索，帶領觀眾探索BMWiX3新世界將產(chǎn)品USP賣點融入場景故事中，融入發(fā)布會直播流程中線上發(fā)布會：明星+微電影采用任務式#探索IX3基因#的故事形式進行云直播上市期：6明星預熱短片+海報前期：上市期項目名稱：

【凱迪拉克】凱迪拉克CT4上市發(fā)布會項目類型：

線上發(fā)布會項目時間：2020年04月08日線上發(fā)布會：明星直播以一鏡到底的形式貫穿全場，同時把產(chǎn)品USP融入KOL互動體驗環(huán)節(jié)中明星主持人一鏡到底講解發(fā)布，舞蹈演員進行轉場邀請不同領域KOL與USP賣點結合互動邀請KOL：李如儒、袁姍姍、TIM、關曉彤李佳琦+助理7項目名稱：全新奧迪A3Sportback王一博聯(lián)名限量版快閃店地點：廣州天河城時間：11月20-29日奧迪A3&王一博聯(lián)名限量版車型快閃店，結合王一博個人喜好打造專屬滑板展臺商超定展：明星效應盒子式的快閃店空間，明星聯(lián)名限量款車型展臺商超定期：8一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示9項目名稱：上汽大眾ID.4X開箱活動項目地點：珠海大劇院廣場、上海環(huán)球港、北京世貿(mào)天階項目時間：2020-11-04光影互動盒子多點式神秘定展（珠海、上海、北京）車型發(fā)布三地同時開箱亮相（主會場：海珠大劇院廣場）三地盒子展臺延續(xù)定展多地聯(lián)動+前后期定展后期開箱制造懸念，多地聯(lián)動上市前期：上市期10項目地點：

上海深圳成都杭州項目名稱：

奧迪Q3轎跑#感官覺醒#上市發(fā)布會項目時間：2020年05月30日杭州-心動花海藝術展深圳-城市炫光夜跑上海-奧迪發(fā)布會主會場成都-美背快閃舞蹈多點式發(fā)布“1+3”四城聯(lián)動，線下事件同步發(fā)布作為核心商圈主題定展多地聯(lián)動+后期定展多地聯(lián)動、多主題式發(fā)布會上市期：后期：11一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示上市期：12項目地點：

上海外灘半島酒店項目名稱：

法拉利Roma私享鑒賞會項目時間：7月23日于上海外灘建筑天臺，打造空中鑒賞會，制造新奇感打造營銷話題特殊話題性場地城市地標屋頂玻璃房鑒賞會13一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示14項目名稱：

MINI×新世相出品綜藝《出逃兩日又如何》項目類型：品牌營銷聯(lián)合打造綜藝IP綜藝節(jié)目開播，以明星兩兩搭檔開啟四組未知的探險旅行MINI聯(lián)合騰訊視頻、新世相推出以“出逃”為主題的綜藝節(jié)目明星海報宣傳預熱前期：中期正片播出：四組嘉賓：張歆藝&袁弘李斯丹妮&沈夢辰楊立新&楊玏白舉綱&白日夢癥候群樂隊15項目地點：

廣州海心沙亞運公園

項目名稱：小鵬汽車X-Moment2020鵬友之夜項目時間：2020年11月15日借勢IP活動、事件200臺小鵬P7組成方陣，創(chuàng)造“最大規(guī)模智能車燈秀”吉尼斯世界紀錄邀請車主才藝表演，打造“鵬友之夜”粉絲文化節(jié)IP活動借助廣州燈光節(jié)IP舉辦“鵬友之夜”跨界音樂節(jié)，創(chuàng)造車燈秀吉尼斯世界紀錄盛典：鵬友之夜16項目地點：北京751D·PARK項目名稱：

榮威i6MAX上市之夜（cover.抖in北京爽酷盛典）項目時間：2020年09月16日借“抖in北京”IP流量，抬高聲量明星張大偉串場，提高發(fā)布會關注度前期IP&明星海報輔助傳播IP聯(lián)合借助抖音年度重磅IP抖inCity發(fā)布前期：上市期：17項目地點：

杭州印象西湖（直播）項目名稱：

幾何C“印象幾何·能量變奏夜”發(fā)布會

項目時間：2020年08月07日

借勢文化IP利用映象西湖山水實景舞臺，結合《映象·西湖》文化演藝，打造特色發(fā)布會現(xiàn)場展車及異業(yè)合作（每日堅果、長龍航空、LELECHA）結合《映象西湖》文化IP，打造幾何新車發(fā)布會上市期：項目名稱：

全新奧迪Q7上市發(fā)布會項目主題：#開闊人生無畏前行#

項目類型：

線上發(fā)布會

項目時間：5月7日通過微電影的形式開啟及車型講解公布“火星探索計劃”，為后期活動預告利用發(fā)布會#開闊人生無畏前行#

IP打造區(qū)域冷湖火星基地試駕輸出創(chuàng)意病毒視頻短視頻，線上傳播明星微電+打造產(chǎn)品IP活動借助火星1號基地制造話題以胡軍、何旭東明星的微電影創(chuàng)造流量前期：燈光秀/海報預熱上市期：【火星探索計劃】作為官方合作伙伴和探月與航天工程中心、中國科學技術館、中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會共同開啟“火星車設計大賽”后期：線上：試駕活動輸出61條病毒式視頻，制造3793.8w次的傳播量，為全新奧迪Q7上市制造極高聲量。19一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示20項目地點：

北京前門鮮魚口項目名稱：

BMWX2PLAYGROUND@5Lmeet（反其道而型）項目時間：2018年6月25日于一二線城市啟動限時快閃體驗店互動式發(fā)布會+后期定展以SleepNoMore話劇互動沉浸形式替代常規(guī)發(fā)布會上市期：后期：來賓即群演，佩戴面具瞬間置身劇中，打造現(xiàn)場互動沉浸式體驗以藝術裝置與場地相融合打造建筑外的”反轉地“（藝術家仇世杰）21一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示22項目名稱：“銳，見優(yōu)雅”新奧迪A5美學藝術館發(fā)布車型：奧迪A5項目地點：杭州良渚文化藝術中心項目時間：2020年11月13日與藝術家聯(lián)合創(chuàng)造A5藝術裝置打造藝術之境發(fā)布會藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示發(fā)布期聯(lián)手多名流量藝術家，依托藝術中心打造奧迪主題藝術館進行發(fā)布后期發(fā)布會會場作為藝術展開放參觀（裝置藝術家JUJUWANG、雕塑藝術家鄭路、視覺藝術家錢超凡、王志昂、聲音藝術家王浙輝）23項目名稱：大眾汽車品牌“型在創(chuàng)造·廣東藝術展”項目類型：商場定展項目時間：2019年12月14日-25日五位本土藝術家針對不同車型進行藝術設計展示五種型格個性藝術跨界合作+展示后期：定展與流量藝術家合作在熱門商圈打造五個主題藝術空間定展傳遞產(chǎn)品調性紙藝藝術家溫綺雯畫家MeeWONG先鋒藝術家黑一烊涂鴉藝術家陳英杰現(xiàn)代書法藝術家LokNg24項目名稱：【路虎】全新路虎·衛(wèi)士中國首秀發(fā)布車型：全新路虎·衛(wèi)士項目類型：線上發(fā)布會+線下定展項目時間：2020年06月16日明星設計師青山周平打造越野“盒子”發(fā)布展廳藝術跨界合作+線上發(fā)布+展示上市期后期攜手現(xiàn)代傳播及其藝術平臺ModernArt，以直播+拍賣專場的形式進行發(fā)布全新路虎·衛(wèi)士藝術定制版在“藝典中國”平臺拍賣外場DEFENDER車臺空間內(nèi)場展臺空間整體空間現(xiàn)場越野秀演繹25目錄一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示北京現(xiàn)代NX4c發(fā)布會規(guī)劃Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合營銷活動整理及分析參考品牌：CR-V、RAV4、威蘭達、皓影、領克、別克（GL8）三、NX4c活動策略方向建議及探討26項目名稱：《沈浪的思薇》歡樂首映暨新CR-V上市發(fā)布發(fā)布車型：CR-V項目類型：線上發(fā)布會項目時間：2020年07月10日借助IP預熱：海報及明星預告片CR-V——明星+微電影前期發(fā)布期借助《開心麻花》IP，以播放聯(lián)袂出品微電影的形式進行發(fā)布播放融合車型USP的微電影完成發(fā)布27項目名稱：全新RAV4榮放上市（主題：顛覆新生）發(fā)布車型：RAV4榮放項目地點：西雙版納傣秀劇場項目時間：2019年10月25日打破傳統(tǒng)發(fā)布會形式，融合音樂、戲劇、舞蹈、性感水舞、爆破等進行演繹發(fā)布RAV4——IP合作上市期借助《極限震撼》IP場地及流量，融合舞臺劇進行新車發(fā)布28項目名稱：廣汽豐田威蘭達——《驚奇片場》發(fā)布車型：威蘭達項目類型：店頭發(fā)布會項目時間：2020年05月05日預熱傳播：名導吳艾倫拍攝USP微電影傳播威蘭達——微電影前期后期以名導演吳艾倫拍攝《驚奇片場》趣味視頻預熱，隨后全國統(tǒng)一開展店頭發(fā)布會#威風有我#短視頻大賽威蘭達直播周（知名主持人+金牌銷售）29項目名稱：皓影全球首發(fā)盛典上市活動發(fā)布車型：皓影項目地點：上海國際客運港項目時間：2019年11月30日亮相發(fā)布：利用日出經(jīng)過作為背景亮相皓影——特殊話題性場地前期貼合皓影車型特性，巧妙利用自然實景進行創(chuàng)意亮相發(fā)布上市期明星林允互動分享江面水幕投影公布價格30項目名稱：【領克】領克05號計劃極能首映發(fā)布車型：領克05項目類型：線上發(fā)布項目時間：2020年05月05日《Haloman》CG電影播放進行講解及發(fā)布領克——線上發(fā)布會：微電影上市期后期復刻電影發(fā)布模式貫穿活動全周期，拍攝《Haloman》電影正片輸出進行發(fā)布話題互動：續(xù)寫《Haloman》劇本用語音識別功能搜尋位置黑衣人在后面窮追不舍，突然發(fā)現(xiàn)前方路況存在危險_________________（該你寫了）答：用語音識別功能搜尋位置黑衣人在后面窮追不舍，突然發(fā)現(xiàn)前方路況存在危險_我害怕極了給我的保險經(jīng)紀人打電話_

31項目名稱：全新領克01上市發(fā)布會暨Co客大會發(fā)布車型：領克01項目地點：寧波項目時間：2020年12月01日-12月02日預熱傳播：異業(yè)合作聯(lián)名趣味海報領克——互動式發(fā)布+后期定展前期上市期以車主Co客粉絲圈層共同打造高互動性的生態(tài)圈發(fā)布會粉絲圈層mingle區(qū)：領地伙伴及粉絲集市發(fā)布會環(huán)節(jié)：車主及來賓參與演繹及價格公布32項目名稱：全新一代別克GL8Avenir艾維亞云首發(fā)暨品牌好友譚盾《武漢十二鑼》全球云首演發(fā)布車型：別克GL8項目類型：線上發(fā)布會項目時間：2020年04月12日借助明星預熱：趣味劇情短視頻別克GL8——線上發(fā)布會：明星+交響樂別克云客廳系列直播+情感微電影前期上市期借助交響樂IP與多名當紅明星流量，利用場外連線方式進行發(fā)布后期岳云鵬緊張要優(yōu)惠王耀慶車內(nèi)開啟音樂演奏明星連線趣味性劇情講解USP+《武漢十二鑼》交響樂演繹33目錄一、近年汽車行業(yè)經(jīng)典創(chuàng)意活動分享明星/KOL+視頻類多地聯(lián)動+后期定展特殊話題性場地IP合作互動式發(fā)布+后期定展藝術跨界合作+線下發(fā)布+展示北京現(xiàn)代NX4c發(fā)布會規(guī)劃Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合營銷活動整理及分析參考品牌：CR-V、RAV4、威蘭達、皓影、領克、別克（GL8）三、NX4c活動策略方向建議及探討34感性設計“參數(shù)動力”及科技與未來設計轎車風格側面輪廓，分段式立體腰線展翼式環(huán)抱一體化內(nèi)飾設計10.4英寸中控屏幕+10.25英寸懸浮式組合儀表安全全方位守護的主動安全ADAS6個安全氣囊的被動安全配置高效動力全新i-GMP平臺，1.5T發(fā)動機輸出147kw功率強勁動力兼具6.0L/100km最低油耗時尚引領潮流實現(xiàn)主動安全和自動駕駛實現(xiàn)低油耗駕駛NX4c車型解讀時尚、前衛(wèi)的設計

提升駕駛注意力的全方位安全配置減輕負擔的駕駛性能NX4c車身尺寸有大幅增加，軸距和車長分別增加了65mm和85mm，寬度也小幅增加15mm.35興趣圈層廣泛:愛玩NX4c人群畫像愛運動、旅行、文化藝術充滿探索樂趣愛電影、互聯(lián)網(wǎng)、賽事、K歌社交豐富青睞奢侈品，為高品質買單小資的生活家TA們，30歲左右已婚男性無子女,事業(yè)處于上升階段、有一定經(jīng)濟實力愛好廣泛，熱愛享受生活與眾不同，個性張揚，對生活充滿激情和探索心精智進取家36發(fā)布會形式推薦一-特殊話題性場地-形式一：地平線下發(fā)布會形式二：敢出格發(fā)布會37NX4c用戶生活方式追求挑戰(zhàn)及享受當下樂趣形式一：分析38上海佘山世茂洲際酒店世界唯一的“深坑酒店”歷時12年，地下負88米，挑戰(zhàn)工程極限的世界建筑奇跡這個神奇的酒店，建造過程就拿下38項專利形式一：特殊話題性場地推薦39基于NX4c用戶的敢于探索、挖掘新鮮好玩事物為滿足TA們的追求敢為的精神打造一場震撼具話題性的地表線下發(fā)布會形式一：規(guī)劃前期預熱中期發(fā)布后期延續(xù)地下派對式發(fā)布會城市瀑布＋水幕投影亮相#地表最強派對#話題挑戰(zhàn)分享自己參加過最牛逼的派對官方平臺+KOC延續(xù)傳播40除了愛出游向外探索，同時也愛閱讀思考向內(nèi)拓展基于NX4c用戶興趣編好于閱讀、旅游形式二：分析41So，我們將選擇具個性化又有探索知識話題性的場地進行NX4c發(fā)布中國最美圖書館國家一級圖書館整體設計：時尚美的曲線條未來科技感的波紋NX4c一臺時尚動感的SUV，敢突破一切去探索，張揚自我！天津圖書館形式二：特殊話題性場地推薦42在圖書館打造一場

#敢出格#的發(fā)布會#敢出格#話題挑戰(zhàn)分享自己的出格瞬間圖書館發(fā)布會邀請KOL分享官方平臺延續(xù)傳播KOL傳播詮釋NX4c產(chǎn)品及用戶的個性張揚，敢于挑戰(zhàn)、敢于探索做第一個在圖書館發(fā)布的品牌車型旅游類型時尚類型科技類型運動類型前期預熱中期發(fā)布后期延續(xù)形式二：規(guī)劃43發(fā)布會形式推薦二-互動式發(fā)布+展示-形式：熱門游戲互動發(fā)布會44為有效提高消費者參與度經(jīng)過梳理分析目標人群興趣及行為偏好后，把核心喜好——游戲娛樂作為核心基于NX4c目標人群追求新鮮挑戰(zhàn)，享受樂活的進取生活態(tài)度形式分析45結合車型USP以時下熱門解謎探索類游戲打造#進階大玩家#游戲互動式發(fā)布會形式規(guī)劃46前期傳播：開發(fā)預告式線上小游戲開發(fā)有獎線上#進階大玩家#游戲（可搭載在各大社交平臺傳播）圈層KOC玩樂推薦&預約信息（時尚類-小紅書；文藝類-豆瓣；運動類-Keep；潮玩/生活類-大眾點評、抖音、微博）中期發(fā)布：線下真人體驗游戲式發(fā)布會根據(jù)圈層興趣及講解內(nèi)容打造多個場景式主題空間，以游戲通關逐一解鎖發(fā)布會環(huán)節(jié)后期延續(xù)：對消費者開放發(fā)布會場地線上#進階大玩家#游戲延續(xù)線下#進階大玩家#游戲館開放預約游玩（切換為單人通關模式）文藝休閑空間-簽到及開場演繹體驗流程：為確保參與度，通關人數(shù)達70%即激活發(fā)布會環(huán)節(jié)場地選擇：以商業(yè)公寓為載體/自行搭建游走式發(fā)布會場地寶石時尚秀場-NX4c設計理念動感健身房-NX4c動力性能等潮流酒吧派對-價格公布及互動前期預熱中期發(fā)布后期延續(xù)形式規(guī)劃47發(fā)布會形式推薦三-藝術跨界合作+展示-形式：藝術館發(fā)布會48基于潛在用戶追求小資精致生活與文化藝術喜好融合NX4c設計美學打造高格調的藝術館式發(fā)布會形式分析49迎合圈層多元化