祈飛洞察-2024年抖音網(wǎng)球鞋服行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告

2024網(wǎng)球鞋服行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告 0101網(wǎng)球用品市場(chǎng)現(xiàn)狀0202網(wǎng)球鞋服市場(chǎng)趨勢(shì)洞察0303網(wǎng)球鞋服品牌案例0101Z元,網(wǎng)球市而未來發(fā)展空間大50網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品：15.12億元，占56.2%網(wǎng)球：7.66億元，占28.4%網(wǎng)球拍：4.15億元，占15.4%單位：萬銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）3,5003,0002,5002,0001,5001,000-22/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/722/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7網(wǎng)球拍網(wǎng)球鞋為雙高明星套道,網(wǎng)球服飾配件為高增長(zhǎng)潛力套道近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場(chǎng)份額近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模及增速40.88%縱軸：同比增速（%）氣泡大?。轰N售金額150%100% 150%100% 市場(chǎng)增速：市場(chǎng)增速：-15%橫軸/氣泡大?。轰N售金額單位：萬單位：萬銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）900800700600400300200- 22/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7 22/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/73-6月商品均價(jià)顯著增長(zhǎng),500-800元、4003503002502000商品平均價(jià)格（元）同比增速（%）ff46%46%31%31%-3%9%9%6%6%59%58%20%-5%41%23/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/759%58%20%-5%41%40%30%20%0%近一年抖音網(wǎng)球鞋各價(jià)格區(qū)間銷售金額占比mm銷售金額占比——同比增速過半品牌集中在0-400元區(qū)間,高價(jià)段區(qū)間僅昂跑上榜,客單價(jià)最高?近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP15品牌格局：斐樂、耐克為高客單、高銷量品牌；阿迪達(dá)斯為低客單、高銷量品牌昂跑客單價(jià)最高。阿迪達(dá)斯、鴻星爾克45,00040,000-縱軸45,00040,000-運(yùn)動(dòng)/訓(xùn)練場(chǎng)景●運(yùn)動(dòng)/休閑穿搭場(chǎng)景士銳步/客單價(jià)均值：450氣泡大?。轰N售金額橫軸：客單價(jià)斐樂反超阿迪達(dá)斯排呂第一,昂跑排呂上升至第四近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP10品牌榜單近一年抖音網(wǎng)球鞋TOP排名排名同比變化品牌名稱銷售金額（萬）YOY市場(chǎng)份額1上升1位Fila/斐樂1,34775%24.5%2下降1位adidas/阿迪達(dá)斯1,019-41%18.6%3上升1位NIKE/耐克85292%15.5%4上升3位On/昂跑711281%13.0%5-ASICS/亞瑟士35267%6.4%6下降3位erke/鴻星爾克292-35%5.3%7下降1位YONEX/尤尼克斯2139%3.9%8-Wilson/威爾勝96%1.2%9上升3位Warrior/回力471577%0.9%-BABOLAT/百保力218%0.7%0202鄭欽文奪得奧運(yùn)網(wǎng)球艾單冠軍,帶動(dòng)網(wǎng)球鞋服搜索熱度顯著上升?抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)：2024年巴黎奧?抖音”網(wǎng)球“關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜：在鄭欽文奪冠一周后，“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢(shì)抖音“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜?網(wǎng)球?yàn)槭裁瓷虡I(yè)價(jià)值高?網(wǎng)球球童阿妮塔如今長(zhǎng)什么樣?鄭欽文奪奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍?網(wǎng)球女單決賽時(shí)間?張之臻王欣瑜網(wǎng)球混雙摘銀?網(wǎng)球女單決賽直播?網(wǎng)球鄭欽文?網(wǎng)球殘疾選手站起來?殘奧會(huì)打網(wǎng)球突然站起來?xiàng)壌罨铑}熱度攀升,歷景植入日常好物種草等內(nèi)容熱度網(wǎng)紅帥哥/美女達(dá)人：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景植入生活/運(yùn)動(dòng)達(dá)人：日常VLOG種草穿搭達(dá)人：好物開箱/穿搭look/好物種草網(wǎng)球棄搭風(fēng)潮帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服女裝多個(gè)大800%600%400%200%800%600%400%200%運(yùn)動(dòng)/訓(xùn)練場(chǎng)景●運(yùn)動(dòng)/休閑穿搭場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)服-女裝-POLO衫運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫身裙鞋-網(wǎng)球鞋女裝-T恤瑜運(yùn)動(dòng)鞋-羽毛球鞋女裝-連衣裙女女童鞋運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)童裝-T恤運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)連衣裙裝鞋女裝-半鞋運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)鞋-板鞋/休閑鞋橫軸/氣泡大小：銷售金額單位：萬運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品（簡(jiǎn)稱運(yùn)動(dòng)用品）等6大一級(jí)類國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌為主,阿迪達(dá)斯、斐樂、耐克排呂前三排名品牌名稱市場(chǎng)份額TOP品類1運(yùn)動(dòng)鞋-板鞋/休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋-網(wǎng)球鞋、童鞋2運(yùn)動(dòng)鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)茄3運(yùn)動(dòng)鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)半身裙、運(yùn)動(dòng)鞋-板鞋45運(yùn)動(dòng)用品-羽毛球服、運(yùn)動(dòng)鞋-網(wǎng)球鞋、運(yùn)動(dòng)鞋-67運(yùn)動(dòng)鞋-板鞋/休閑鞋、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)8運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)半身裙、運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)茄克/外套、運(yùn)動(dòng)用品-9網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好人群、網(wǎng)球風(fēng)棄搭人群抖音網(wǎng)球鞋服市場(chǎng)2大核心人群及用戶規(guī)模人群特點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)球賽事，喜歡網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)/愛好打網(wǎng)球，同時(shí)關(guān)注網(wǎng)球鞋服趨勢(shì)關(guān)注日常/運(yùn)動(dòng)/通勤/每日/舒適穿搭內(nèi)容，同時(shí)關(guān)注網(wǎng)球風(fēng)穿搭基礎(chǔ)畫像24-40歲，女性，家有兒女，新一線/二三線城市18-30歲，二人世界/單身一族，新一線/一線城市策略人群新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)，高消費(fèi)能力Z世代、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)，中高消費(fèi)能力抖音興趣內(nèi)容偏好對(duì)網(wǎng)球/羽毛球運(yùn)動(dòng)/網(wǎng)球鞋/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高對(duì)網(wǎng)球風(fēng)穿搭/運(yùn)動(dòng)穿搭/網(wǎng)球裙等內(nèi)容關(guān)注度較高喜歡追熱點(diǎn)，近期游戲《黑神話悟空》內(nèi)容搜索熱度最高網(wǎng)球鞋服品類偏好網(wǎng)球鞋/半身裙/瑜伽服飾/高爾夫服裝等網(wǎng)球服/半身裙/套裝/高爾夫服裝/POLO衫等網(wǎng)球鞋服價(jià)格偏好1500-2000元高價(jià)段付費(fèi)偏好最高800-1000元價(jià)段付費(fèi)偏好最高網(wǎng)球鞋服品牌偏好更喜歡專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌如昂跑、耐克、lululemon更喜歡追潮流如新銳品牌heytopbbg、網(wǎng)紅品牌我是摩羯、知名品牌耐克等【人群標(biāo)簽】24-40歲/高消費(fèi)能力【人群標(biāo)簽】24-40歲/高消費(fèi)能力新一線/二三線城網(wǎng)球鞋服運(yùn)動(dòng)服飾/女裝/童裝網(wǎng)球鞋服運(yùn)動(dòng)服飾/女裝/童裝 0%銷售金額占比——TGI0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元≥2000元0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元≥2000元品牌偏好On/昂跑TGI217moodytigerTGI115NIKE/耐克TGI175威爾勝TGI249heytopbbgTGI104亞瑟士TGI236lululemonTGI178尤尼克斯TGI196cohituc/科途TGI187的確奇TGI126網(wǎng)球鞋服網(wǎng)球鞋服運(yùn)動(dòng)服飾/女裝/童裝銷售金額占比——TGI0%0-300元300-500元0-300元300-500元500-800元500-800元我是摩羯TGI277威爾勝TGI232800-1000元1000-1500元1500-2000元800-1000元1000-1500元1500-2000元≥2000元≥2000元cohituc/科途TGI174亞瑟士TGI167品牌偏好heytopbbgTGI176品牌偏好的確奇TGI147NIKE/耐克TGI140科耳吉TGI266lululemonTGI139科里芙TGI1060303案例1：FILA/斐樂春夏季節(jié)銷售爆發(fā)更強(qiáng),專賣店矩陣布局為核心,GMV占比超94%單位：萬0帶貨店鋪類型GMV占比客單價(jià)（元）官方旗艦店（1個(gè)）0.35%653旗艦店（10個(gè)）2.85%613專賣店（87個(gè)）94.37%617FILA斐樂呼和浩特形象店云零售店2.43%742TOP3店鋪GMV占比客單價(jià)（元）Fila斐樂成都萬達(dá)專賣店17.28%779Fila斐樂青島專賣店13.25%790Fila斐樂邢臺(tái)專賣店10.91%網(wǎng)球鞋最熱賣,涵蓋運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣套衫?品類結(jié)構(gòu)：斐樂抖音網(wǎng)球相關(guān)案例2：Adidas/阿迪達(dá)斯巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱度帶動(dòng)網(wǎng)球鞋服生意增長(zhǎng),?帶貨店鋪：以官方旗艦店為核心，GMV貢獻(xiàn)占比超88%，“adidas單位：萬04147.3帶貨店鋪類型GMV占比客單價(jià)（元）官方旗艦店（2個(gè)）88.46%264旗艦店（4個(gè)）7.36%專賣店（2個(gè)）0.01%319其他店（135個(gè)）4.17%227TOP3店鋪GMV占比客單價(jià)（元）adidas官方旗艦店82.06%282adidas兒童官方旗艦店6.40%adidas輕運(yùn)動(dòng)旗艦店5.08%256主打運(yùn)動(dòng)休閑棄搭而景,網(wǎng)球風(fēng)休鬧板鞋最熱賣,GMV貢獻(xiàn)超成TOP1：男女款格里克網(wǎng)球休閑板鞋GRA案例3：?帶貨