第十二章-現(xiàn)代公司跨國經(jīng)營管理

第十二章現(xiàn)代公司跨國經(jīng)營管理考核知識點1、公司跨國經(jīng)營及其特點和形式2、公司跨國經(jīng)營的基本理論3、公司跨國經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)環(huán)境4、跨國投資5、其他類型的跨國經(jīng)營考核要求識記：公司跨國經(jīng)營及其特點和形式，跨國經(jīng)營的基本理論，外直接投資的特點和類型、目標(biāo)市場，國際證券投資，國際租賃，國際加工裝配貿(mào)易，補(bǔ)償貿(mào)易。領(lǐng)會：跨國經(jīng)營的基本理論評價，中國企業(yè)跨國經(jīng)營的動因，跨國經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)環(huán)境構(gòu)成。應(yīng)用：對外直接投資環(huán)境評估、項目評估、可行性研究。第一節(jié)公司跨國經(jīng)營的特點和形式一、經(jīng)營和跨國經(jīng)營1.跨國經(jīng)營企業(yè)在異國之外憑借所擁有或控制的生產(chǎn)或服務(wù)設(shè)施跨越國界的生產(chǎn)、銷售、勞務(wù)、融資、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等各種經(jīng)營活動，稱之為跨國經(jīng)營。2、區(qū)分是否為跨國經(jīng)營和國內(nèi)經(jīng)營其界限是參與的經(jīng)營活動有沒有超出一個國家的范圍。二、跨國經(jīng)營與國內(nèi)經(jīng)營的關(guān)系（一）跨國經(jīng)營的產(chǎn)生和發(fā)展1、16世紀(jì)資本主義社會初期，出現(xiàn)跨國經(jīng)營的皺行（萌芽）（如東印度公司、皇家非洲公司）2、18世紀(jì)初至19世紀(jì)末，跨國公司發(fā)展成長。3、20世紀(jì)初，真正意義上跨國經(jīng)營正式形成。4、20世紀(jì)末，經(jīng)濟(jì)全球化和WTO推動下，跨國經(jīng)營達(dá)到一個質(zhì)的飛躍。（走出去和引進(jìn)來戰(zhàn)略）（二）國內(nèi)經(jīng)營是跨國經(jīng)營的基礎(chǔ)，跨國經(jīng)營是國內(nèi)經(jīng)營的必然發(fā)展。1、公司開展跨國經(jīng)營活動，一般都以母國為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，開拓跨國公司。（俗話說：水往低處流，人往高處走）2、跨國公司要比國內(nèi)經(jīng)營復(fù)雜的多：（1）跨國經(jīng)營面臨的環(huán)境復(fù)雜。（2）要經(jīng)常分析公司內(nèi)部的各個要素（3）對公司管理者的素質(zhì)提出更高的要求。三、跨國經(jīng)營的組織載體：跨國公司（一）跨國公司（TNC）是指一個企業(yè)，組成這個企業(yè)的實體設(shè)在兩個或兩個以上的國家，而不論這些實體的法律形式或活動范圍如何；這種企業(yè)的業(yè)務(wù)是通過一個或多個決策中心，根據(jù)一定的決策體制經(jīng)營的，因而具有一貫的政策和共同的戰(zhàn)略；企業(yè)的各個實體由于所有權(quán)或別的因素有聯(lián)系關(guān)系，其中一個或一個以上的實體能對其他的實體的活動施加重要影響，尤其是可以同其他實體分享知識、資源以及分擔(dān)責(zé)任?！?986年印刷《跨國公司行為守則草案》通俗而言：跨國公司是“在兩個或更多國家建立子公司或分公司，由母公司進(jìn)行有效控制和統(tǒng)籌決策，從事跨越國界生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)實體”。（二）跨國公司的分類（多選）1、橫向型跨國公司（單一產(chǎn)品生產(chǎn)銷售）2、垂直型跨國公司（原材料到產(chǎn)品制成）3、混合性跨國公司（兩者結(jié)合）四、跨國經(jīng)營的特點：1.公司經(jīng)營環(huán)境更為復(fù)雜。（政治、經(jīng)濟(jì)差異）2.公司的經(jīng)營風(fēng)險增大。(匯率、利率、自然環(huán)境等)3.多種利益交錯容易引起沖突。（母子公司、東道國、股東、員工、顧客等等）4.多種的融合的企業(yè)文化。（入鄉(xiāng)隨俗，入廟隨僧）5.公司的規(guī)模巨大。（如可口可樂、微軟）6.公司具有強(qiáng)大的科研和新產(chǎn)品的開發(fā)能力。五、跨國經(jīng)營的形式1.直接進(jìn)出口2.合資經(jīng)營3.獨資經(jīng)營4.授權(quán)經(jīng)營5.合同制造6.交鑰匙工程（在國外，工廠或項目正式運營后，交當(dāng)?shù)亟?jīng)營）7.國際證券投資8.國際租賃第二節(jié)公司跨國經(jīng)營的基本理論跨國經(jīng)營理論主要有兩部分：一是跨國直接投資理論，一種是公司內(nèi)部管理理論。一、壟斷優(yōu)勢理論創(chuàng)立者：海默和金德爾伯格，于1960年首次提出了壟斷優(yōu)勢理論。（一）市場不完全性是壟斷優(yōu)勢的根源。1.產(chǎn)品市場不完全（質(zhì)量、檔次、銷售能力等差異）2.要素市場上的不完全（專利、專有技術(shù)、配方等）3.政府有關(guān)政策帶來的市場不完全（關(guān)稅政策）4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的市場不完全（二）壟斷優(yōu)勢是對外直接投資的動因。（技術(shù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、管理經(jīng)營優(yōu)勢等）二、產(chǎn)品周期理論1.產(chǎn)品周期定義：產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程。2.首創(chuàng)者：美國哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)。3.他認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。4.弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期分為三個階段（1）產(chǎn)品的嶄新階段（國內(nèi)生產(chǎn)并出口階段）（2）產(chǎn)品的成熟階段（國內(nèi)市場飽和，迫使投資國外市場）（3）產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化階段（降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本）三、內(nèi)部化理論1.由英國里丁大學(xué)的巴克利（PeterJ.Buckley）和卡森（MarkC.Casson）提出。2.內(nèi)部化理論的主要觀點可概括如下由于市場的不完全，缺乏經(jīng)營效率，企業(yè)建立內(nèi)部市場，可利用企業(yè)管理手段協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源的配置，其實質(zhì)是用企業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制代替外部市場機(jī)制，以便降低交易成本，擁有跨國經(jīng)營的內(nèi)部化優(yōu)勢。四、國際生產(chǎn)綜合理論1.1977年，英國瑞丁大學(xué)教授鄧寧提出了國際生產(chǎn)折衷理論，又名國際生產(chǎn)綜合理論?！皣H生產(chǎn)綜合理論”定義，通過企業(yè)對外直接投資所能夠利用的是所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，只有當(dāng)企業(yè)同時具備這三種優(yōu)勢時，才完全具備了對外直接投資的條件。(所有權(quán)優(yōu)勢又名壟斷優(yōu)勢；區(qū)位優(yōu)勢指東道國的優(yōu)勢)（一）所有權(quán)優(yōu)勢（1）又稱為“壟斷優(yōu)勢”、“競爭優(yōu)勢”、“企業(yè)優(yōu)勢”，包括技術(shù)、原材料、管理等優(yōu)勢。（2）該企業(yè)到海外投資設(shè)廠的前提條件。（二）內(nèi)部化優(yōu)勢（1）指由于某些產(chǎn)品或技術(shù)通過外部市場轉(zhuǎn)移時提高交易成本，即是進(jìn)行中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，以獲得更多利益。——動因（三）區(qū)位優(yōu)勢定義：東道主所擁有的優(yōu)勢，而不是企業(yè)本身擁有的優(yōu)勢。五、對跨國經(jīng)營理論的評價（自學(xué)）六、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的動因（簡答）1.充分發(fā)揮現(xiàn)有生產(chǎn)能力的作用（走出去戰(zhàn)略）2.更好地利用國外的科技資源（例如：海爾、廣州樂華電子有限公司）3.更好地利用國外的自然資源。4.繞過各種貿(mào)易壁壘，及時收集當(dāng)?shù)厥袌鲂畔?。第三?jié)公司跨國經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)環(huán)境公司跨國經(jīng)營必須面對諸多不可控制因素，其中經(jīng)濟(jì)因素影響尤為重要。一、經(jīng)濟(jì)制度二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平三、市場容量和市場結(jié)構(gòu)四、私人投資五、通貨膨脹率、利率和匯率六、人力資源七、自然資源。一、經(jīng)濟(jì)制度：按性質(zhì)分為：社會主義制度、資本主義制度；按資源分配和控制方法:市場經(jīng)濟(jì)、計劃經(jīng)濟(jì)、混合經(jīng)濟(jì)。二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：亞洲發(fā)達(dá)國家：日本、韓國、新加坡、澳大利亞等歐洲：英、法、德、荷蘭、丹麥、意大利等北美洲：美國、加拿大三、市場容量和市場結(jié)構(gòu)。（1）前者決定公司對外國直接投資的規(guī)模，是公司跨國經(jīng)營要考慮的主要外部經(jīng)濟(jì)壞境的主要因素。（2）后者決定著公司的投資方向、經(jīng)營方式等。四、私人投資私人投資是指私營企業(yè)和個人用于增加生產(chǎn)經(jīng)營能力的資金投入。五、通貨膨脹率、利率和匯率通貨膨脹：是指流動中的貨幣量超過商品流通中需要的貨幣量，引起物價上漲、貨幣貶值等現(xiàn)象。六、人力資源發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的區(qū)別。七、自然資源第四節(jié)公司跨國投資一、對外直接投資的特點和類型（一）對外直接投資的特點（簡答）1.對外直接投資是各種生產(chǎn)要素的國際移動。2.國際直接投資的重點地區(qū)是發(fā)達(dá)國家和亞太地區(qū)國家。3.世界各國競相優(yōu)化投資環(huán)境來吸引外國直接投資。4.對外直接投資的收益率一般高于國內(nèi)投資的收益率。（世界資源的最優(yōu)化配置）（二）對外直接投資的類型（多選）1.資本過剩而引發(fā)的對外直接投資。2.為了降低成本而引發(fā)的對外直接投資3.為了獲取自然資源而引發(fā)的對外直接投資4.為了獲取科技資源而引發(fā)的對外直接投資5.為了保護(hù)出口市場而引發(fā)的對外直接投資二、對外直接投資的目標(biāo)市場（一）三種類型國家企業(yè)對外投資國家和地區(qū)的選擇——發(fā)達(dá)國家、新興工業(yè)化國家（亞洲四小龍）、發(fā)展中國家企業(yè)。（二）選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素1.利潤率。（首要考慮的因素）（利潤率是跨國經(jīng)營活動基本出發(fā)點和根本目的）2.市場容量。3.生產(chǎn)要素優(yōu)勢的發(fā)揮和互補(bǔ)。（技術(shù)、資金、勞動力、原材料等資源）三、對外直接投資環(huán)境評估(一)對于直接投資環(huán)境評估是跨國經(jīng)營前期決定的核心內(nèi)容。（選擇題）內(nèi)容包括：1.總體政治形式2.人口和自然環(huán)境（人口結(jié)構(gòu)、氣候等）3.法律環(huán)境（公司法、稅收體制等）4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境5.社會文化環(huán)境（教育、宗教等問題）（二）投資環(huán)境評估的方法（選擇題）1.關(guān)鍵因素分析法2.冷熱比較分析法3.等級評分法4.加權(quán)等級評分法5.投資障礙分析法1、關(guān)鍵因素分析法主要是對東道主的投資壞境中最最關(guān)鍵的一到個因素作出分析研究。2、冷熱比較分析法（1）美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家里特瓦克和龐丁創(chuàng)立。（2）壞境優(yōu)為熱，壞境劣為冷。3、等級評分法（1）美國學(xué)者斯鮑托夫和戴姆贊創(chuàng)立。（2）此方法為首先列出影響投資環(huán)境的主要因素，，并根據(jù)情況確定其評分范圍，再根據(jù)東道主的具體情況，對每個因素進(jìn)行具體評分。（書本385）4、加權(quán)等級評分法（1）也是有美國學(xué)者斯鮑托夫和戴姆贊，在1972年創(chuàng)立。（2）定義：有公司先對各投資環(huán)境因素的重要性進(jìn)行排序，并給出相應(yīng)權(quán)數(shù)，然后依據(jù)各個環(huán)境因素對投資產(chǎn)生的影響進(jìn)行等級評分。5、投資障礙分析法十大障礙因素 分別逐項分析評估（P388）四、對外直接投資項目評估（一）指標(biāo)評估法（二）收益風(fēng)險指標(biāo)評估法五、對外投資項目的可行性研究包括四個方面（選擇）（一）銷售可行性研究（二）生產(chǎn)可行性研究（三）技術(shù)可行性研究（四）財務(wù)可行性研究第五節(jié)其他類型的跨國經(jīng)營其他類型的跨國經(jīng)營，主要有四種：一、國際證券投資二、國際租賃三、國際加工裝配貿(mào)易四、補(bǔ)償貿(mào)易一、國際證券投資1.含義：是一種間接投資，是指再國際證券市場上發(fā)行和買賣股票、債券等有價證券的活動。2.國際證券的形式（1）國際股票（收益和風(fēng)險都很高的投資方式）（2）國際債券（政府、金融、工商等機(jī)構(gòu)，風(fēng)險較低）3.國際證券投資的特點（多選）（1）資產(chǎn)的流動性大；（2）投資風(fēng)險較低（相對而言，其比國際直接投資風(fēng)險?。唬?）融資的費用較低。二、國際租賃1、含義：也稱租賃貿(mào)易，系指出租人通過簽訂租賃合同將設(shè)備等物品較長期地租給承租人，在租賃期內(nèi)，出租人享有租賃物的所有權(quán)，承租人擁有租賃物的使用權(quán)，并定期向出租方繳納租金，租賃期滿后租賃物按雙方約定的方式處理。2、國際租賃的形式（選擇）（1）金融性租賃（2）經(jīng)營性租賃（3）維修性租賃（4）綜合性租賃（5）回租性租賃（6）轉(zhuǎn)租性租賃3、國際租賃的特點（1）把借錢和借物融合在一起（2）租賃物的所有權(quán)和使用權(quán)相分離。三、國際加工裝配貿(mào)易*（一）含義：指由一國公司提供一定的原材料、輔助材料、零部件等生產(chǎn)要素，委托另一國企業(yè)按要求進(jìn)行加工、裝配，成品由國外廠商負(fù)責(zé)銷售，承接方按合同規(guī)定收取工繳費的一種貿(mào)易方式。（東莞-世界工廠——虎門的女裝、厚街的家具、長安的皮具、大朗的毛織）（二）國際加工裝配貿(mào)易類型1.進(jìn)料加工2.來料加工3.來樣加工4.來件加工（零部件、元件等）國際加工裝配貿(mào)易的顯著特點：承接方只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，并收取工繳費，委托方負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險。四、補(bǔ)償貿(mào)易（一）是進(jìn)口放外匯短