【藝恩】2024音樂(lè)節(jié)與品牌社媒營(yíng)銷分析

2024音樂(lè)節(jié)與品牌社媒營(yíng)銷分析藝恩出品

2024年01●音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展概況音樂(lè)節(jié)消費(fèi)者洞察●0203●音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷趨勢(shì)201音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展概況3?相比2019年，落地場(chǎng)次

、票房收入及總觀演人數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，總場(chǎng)次超越疫情前水平；?小長(zhǎng)假及暑期檔音樂(lè)節(jié)高峰期

，音樂(lè)節(jié)主辦方積極“造節(jié)

”，將520打造成熱門(mén)檔期。2019-2023年「音樂(lè)節(jié)」市場(chǎng)規(guī)模概況音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)概況：音樂(lè)節(jié)演出市場(chǎng)“報(bào)復(fù)性

”爆發(fā)，

創(chuàng)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)最高記錄1600%1400%

1200%

1000%

800%

600%

400%

200%

0%-200%熱門(mén)檔期為跨年檔，1月7日-8日

，

2月25日-26日以及3月25日-26日7月是暑期檔的高峰期，一共有69場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地；8月67場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地source：

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，小鹿角智庫(kù)

，藝恩收集整理

42023年總落地場(chǎng)次560

↑

100.4%10月是第四

季度音樂(lè)節(jié)落

地高峰期，共舉辦66場(chǎng)600500400300200100020192020202120222023熱門(mén)檔期為端午節(jié)

、五

一黃金周

、520檔期2023年總觀演人數(shù)（萬(wàn)人次）202

↑

373.6%2023年票房總收入（億元）↑

208.5%VS

20193,552

場(chǎng)次環(huán)比增長(zhǎng)33第一季度一

120%1456%448%-27%-65%-81%第三季度第二季度第四季度VS

2019VS

201910%-5%200181147音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)概況：

新晉勢(shì)力入局音樂(lè)節(jié)，

加速滲透低線城市?摩登天空手握頭部IP草莓音樂(lè)節(jié)，穩(wěn)居老牌音樂(lè)節(jié)主辦方第一；新晉品牌主音樂(lè)節(jié)成為不容小覷的新勢(shì)力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速布局；?音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步下沉至四五線城市

，2023年落地的四五線

、六線及以下城市的音樂(lè)節(jié)數(shù)量?jī)H次于新一線城市。三線城市四五線城市

124

2023年年度三大音樂(lè)節(jié)之城：

青島

、杭州

、成都source：《

2020-2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，小鹿角智庫(kù)

，藝恩收集整理5互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

音樂(lè)節(jié)主辦新晉品牌主

音樂(lè)節(jié)主辦方老牌音樂(lè)節(jié)主辦一線城市新一線城市二線城市「音樂(lè)節(jié)」主辦方市場(chǎng)占有情況騰訊音樂(lè)抖音蝦米音樂(lè)「音樂(lè)節(jié)」城市分布MDSK音樂(lè)廠牌元?dú)馍謺苑逡魳?lè)公社2023年歷史最高音樂(lè)節(jié)落地記錄蜜雪冰城摩登天空六線及以下迷笛159

100111663193音樂(lè)節(jié)社媒熱度季節(jié)性明顯，

暑期檔是音樂(lè)節(jié)落地高峰期?音樂(lè)節(jié)恢復(fù)甚至超過(guò)疫情前水平，

同比上一年聲量增長(zhǎng)159%，互動(dòng)量增長(zhǎng)51%；?音樂(lè)節(jié)舉辦季節(jié)性顯著，暑期檔是落地高峰期，冬

、春季節(jié)演出市場(chǎng)較為平靜?！敢魳?lè)節(jié)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)7月

8月

9月

10月

11月

12月

23年

1月

2月

3月

4月

5月

6月

24年

近一年相關(guān)作品量：

119.3萬(wàn)，

同比：↑

158%近一年相關(guān)互動(dòng)量：

7.95億+，

同比：↑51%12,00010,0008,0006,0004,0002,0000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)6

作品量（單位：萬(wàn)）

--

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）20181614121086420小紅書(shū)是音樂(lè)節(jié)內(nèi)容主陣地，

視聽(tīng)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯

「音樂(lè)節(jié)」社媒平臺(tái)作品量占比「音樂(lè)節(jié)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2022年7月-2023年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)7內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月小紅書(shū),

53%小紅書(shū),

15%微博,

18%微博,

13%抖音,

29%抖音,

72%音樂(lè)節(jié)熱門(mén)話題集中在熱門(mén)音樂(lè)節(jié)品牌

、演出陣容

、妝容分享

及假期出游選擇太湖灣音樂(lè)節(jié)美好星球音樂(lè)節(jié)單依純

汪蘇瀧感受一下音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)感染力hiphop音樂(lè)節(jié)妝容

總要去一次音樂(lè)節(jié)吧誰(shuí)懂五一就應(yīng)該去音樂(lè)節(jié)啊

抖音遇見(jiàn)音樂(lè)妝容分享音樂(lè)節(jié)穿搭化個(gè)音樂(lè)節(jié)出眾妝

十個(gè)勤天太湖灣音樂(lè)節(jié)

黃子弘凡嘗試一個(gè)新look

草莓音樂(lè)節(jié)搖滾

周末去哪兒抖音-「音樂(lè)節(jié)」熱門(mén)話題互動(dòng)量TOP10小紅書(shū)-「音樂(lè)節(jié)」熱門(mén)話題互動(dòng)量TOP10source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8低作品量，高平均互動(dòng)量高作品量

，高平均互動(dòng)量作品量均值：

3,402出片●追星戶外妝容音樂(lè)節(jié)品牌陣容氛圍音響防曬

穿搭假期五一暑假城市平均互動(dòng)量均值：

2,163高互動(dòng)爆文示例出片主題：音樂(lè)節(jié)出片妝容平均互動(dòng)：8,671音樂(lè)節(jié)品牌主題：解壓+生活記錄平均互動(dòng)：3,485妝容主題：音樂(lè)節(jié)妝容教程平均互動(dòng)：3,263陣容主題：明星八卦+音樂(lè)節(jié)陣容平均互動(dòng)：2,217啥！這么多巴胺的音樂(lè)節(jié)煙花蝴蝶妝你姐妹都不給你化？拍照嘎嘎出片！#多巴胺妝容#音樂(lè)節(jié)妝容#妝容分享#美妝#創(chuàng)意妝互動(dòng)量：34.2w打工人真的非常！需要！這樣

的！解壓方式！#聲聲辣喊口

口解壓#北京草莓音樂(lè)節(jié)#初夏解壓計(jì)劃互動(dòng)量：23.0wsay

u

love

me

2.#新手化妝教程#夏日限定妝容#夏日鳳蝶妝#音樂(lè)節(jié)妝容教程互動(dòng)量：41.3w這個(gè)音樂(lè)節(jié)陣容，后臺(tái)不會(huì)ganggang吧#音樂(lè)節(jié)#說(shuō)唱#音樂(lè)#諾米#娛樂(lè)評(píng)論大賞互動(dòng)量：15.5w音樂(lè)節(jié)陣容刺激觀眾熱情，

出片需求帶動(dòng)穿搭/妝容內(nèi)容增長(zhǎng)?音樂(lè)節(jié)陣容是否強(qiáng)大直接決定了音樂(lè)節(jié)的“潛力

”，主辦方紛紛出手集結(jié)最強(qiáng)陣容；?追求氛圍感

、現(xiàn)場(chǎng)感染力是觀眾參與音樂(lè)節(jié)的重要驅(qū)動(dòng)因素。0

2,000

4,000

6,000

8,000作品量10,000

12,000

14,000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音，小紅書(shū)98,0006,0004,0002,0000「音樂(lè)節(jié)」相關(guān)熱門(mén)內(nèi)容提及詞分布14,00012,00010,000低作品量，低平均互動(dòng)量高作品量，低平均互動(dòng)量感染力

票務(wù)平均互動(dòng)量辣妹OOTD畢業(yè)季多巴胺銀河左岸音樂(lè)節(jié)

作品量均值：8,478老牌音樂(lè)節(jié)品牌互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂(lè)節(jié)太湖灣音樂(lè)節(jié)抖音美好星球音樂(lè)節(jié)迷笛音樂(lè)節(jié)YOLO音樂(lè)節(jié)樂(lè)平均互動(dòng)量均值

：658蝦米音樂(lè)節(jié)活音樂(lè)節(jié)

咪豆音樂(lè)

仙人掌音樂(lè)節(jié)節(jié)新晉品牌主音樂(lè)節(jié)草莓音樂(lè)節(jié)MDSK音

…雪冰城音樂(lè)節(jié)元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)老牌音樂(lè)節(jié)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，

元?dú)馍謶{借熱門(mén)陣容突圍，

互聯(lián)網(wǎng)

音樂(lè)節(jié)借平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)展露頭角?草莓音樂(lè)節(jié)憑借品牌力及長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)頭部IP，

內(nèi)容量沉淀遠(yuǎn)超其他音樂(lè)節(jié)；?

元?dú)馍纸璺N地吧熱度打開(kāi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)。天吶！后悔咋沒(méi)早點(diǎn)

畫(huà)宋兩琦的應(yīng)援妝吶！

#應(yīng)援妝容#音樂(lè)節(jié)妝

容#宋雨琦solo#宋雨

琦草莓音樂(lè)節(jié)#妝容

分享互動(dòng)量：10.0w帥王登場(chǎng)！【

Last】—

鷺卓#十個(gè)勤天#元?dú)馍?/p>

林音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)#種地吧互動(dòng)量：5.8w柔柔要去音樂(lè)節(jié)啦~#抖

音美好星球音樂(lè)節(jié)#美

好星球音樂(lè)節(jié)還能這么

玩#美好星球音樂(lè)節(jié)#柔

柔#六一是成年人的gapday互動(dòng)量：16.7w老牌音樂(lè)節(jié)品牌新晉品牌主

音樂(lè)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

音樂(lè)節(jié)2,0001,8001,6001,4001,2001,000800TEMA騰訊音節(jié)

600簡(jiǎn)單生400200蜜0source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)100

5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000「音樂(lè)節(jié)」

品牌熱度分布低作品量，低平均互動(dòng)量高作品量

，高平均互動(dòng)量高作品量，低平均互動(dòng)量低作品量

，高平均互動(dòng)量音樂(lè)節(jié)熱門(mén)內(nèi)容平均互動(dòng)量作品量宋雨琦周深

房東的貓作品量均值：

2,618單依純?nèi)笕合窬C藝成員平均互動(dòng)量均值：

737●鳳凰傳奇毛不易蒲熠星●汪蘇瀧有派對(duì)魏晨,入

陸虎劉雨昕

黃譽(yù)博

櫟鑫

趙雷鄭潤(rùn)澤樸樹(shù),黃子弘凡十個(gè)勤天●1

十個(gè)勤天十個(gè)勤天是綜藝《種地吧》的常駐成員

，因?yàn)楠?dú)有

辛苦種地而被大家熟知

。音樂(lè)節(jié)是十個(gè)勤天與粉絲約定

的正式見(jiàn)面的場(chǎng)合

，因此粉絲紛紛喊話主辦方邀請(qǐng)十個(gè)

勤天

。近一年共參加9場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，2024年7月后官宣4場(chǎng)

音樂(lè)節(jié)

?；?dòng)量：782.7w（不包含單人互動(dòng)）2

再就業(yè)男團(tuán)/0713再就業(yè)男團(tuán)又稱為0713，是由2007年的四位快樂(lè)男生《

老，

》《z

Z

到。

我》調(diào)、侃《快“

》絲、憐愛(ài)，也因?yàn)檫^(guò)硬的實(shí)力被音樂(lè)節(jié)積極邀請(qǐng)

?；?dòng)量：52.3w（不包含單人互動(dòng)）3

南波萬(wàn)/院人南波萬(wàn)男團(tuán)是《名偵探學(xué)院》里互動(dòng)真人秀里的固定嘉賓，“南波萬(wàn)”開(kāi)始本身只是《名偵探學(xué)院》常提的一句口號(hào)：“要做就做南波萬(wàn)”，再加上里面固定嘉賓都

很吸粉，所以南波萬(wàn)組合備受歡迎

。黃子弘凡作為組合

人氣最高的成員之一，近一年已參加14場(chǎng)音樂(lè)節(jié)

。組合成員蒲熠星因?yàn)榉歉枋侄鴧⒓右魳?lè)節(jié)引發(fā)輿情

?；?dòng)量：243.2w（不包含單人互動(dòng)）被粉發(fā)而出因?yàn)樽阅⒐轿菟噥?lái)友記參加快樂(lè)組成音樂(lè)節(jié)陣容多元化，

綜藝節(jié)目成員呼聲高，

十個(gè)勤天成黑馬?三大綜藝群像成員帶動(dòng)音樂(lè)節(jié)熱度，成為炙手可熱的音樂(lè)節(jié)陣容嘉賓；?音樂(lè)節(jié)熱門(mén)藝人主要為綜藝成員

、流行歌手及民謠樂(lè)隊(duì)。1,000草東沒(méi)500王2,000再就業(yè)男團(tuán),source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)11三大群像綜藝成員炙手可熱「音樂(lè)節(jié)」熱門(mén)藝人分布蘇醒,

郭頂平均互動(dòng)量0010,00012,00014,000王力宏作品量陳楚生回春丹4,0003,0003,5008,0002,5006,0002,0001,500許巍,達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量側(cè)顏西隨拍181w沒(méi)想到50歲媽媽也逃不過(guò)集郵#無(wú)憂之夜2024#ooc致歉#好期待諸暨西施音樂(lè)節(jié)#2024諸暨西施音樂(lè)節(jié)#西施故里好美諸暨209w1.2程程Cc隨拍77w你們畢業(yè)后手機(jī)里都是什么#好期待諸暨西施音樂(lè)節(jié)#2024諸暨西施音樂(lè)節(jié)#西施故里好美諸暨#無(wú)憂之夜2024193w2.5吃瓜小熊明星八卦146w誰(shuí)說(shuō)男人不能秒回，塞皮音樂(lè)節(jié)都能回消息cr@1cE

@平齒大鯊魚(yú)#說(shuō)唱#情侶#音樂(lè)節(jié)

#演出現(xiàn)場(chǎng)#娛樂(lè)評(píng)論大賞105w0.7吃瓜甜妹可樂(lè)醬明星八卦106w眾所周知，鳳凰傳奇冷門(mén)的只有前奏和歌名#鳳凰傳

奇演唱會(huì)#鳳凰傳奇#常州89w0.8龐博文隨拍345w總要來(lái)一次音樂(lè)節(jié)吧86w0.2湖南娛樂(lè)明星八卦1,068w#音樂(lè)節(jié)消防員被歌迷抬出人群萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，竟然還有#消防員控不下的場(chǎng)子，甚至感覺(jué)這次消防員們滅個(gè)火心都要碎了#音樂(lè)節(jié)#二手玫瑰#大麓青年音樂(lè)節(jié)78w0.1蔣鵬舉隨拍46w#鳳凰傳奇吉祥如意演唱會(huì)#常州青春樂(lè)都#常州文旅把演唱會(huì)辦成了音樂(lè)節(jié)

確實(shí)夠傳奇，鳳凰傳奇八年來(lái)的首場(chǎng)演唱會(huì)給力76w1.7好平靜的姐姐顏值486w為了拍這條視頻專門(mén)錄了翻唱，美好星球音樂(lè)節(jié)可以讓我上嗎#成為音樂(lè)節(jié)c位易如反掌

#美好星球音樂(lè)節(jié)68w0.1芒果媽媽明星八卦1,016w#陳立農(nóng)回應(yīng)音樂(lè)節(jié)穿透視裝農(nóng)農(nóng)你！??！你敢說(shuō)

芒媽都不敢播啊啊啊啊啊啊#陳立農(nóng)65w0.1單依純官方粉絲后

援會(huì)明星八卦31w春風(fēng)和細(xì)雨風(fēng)吹起了長(zhǎng)發(fā)

，雨沾濕了長(zhǎng)裙#單依純#想你時(shí)風(fēng)起#新青年音樂(lè)節(jié)#新青年音樂(lè)節(jié)泰安站#音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)via.

栗子57w1.9單依純官方粉絲后援會(huì)互動(dòng)量中位數(shù)

：823,306程程Cc側(cè)顏西●妹可樂(lè)醬吃瓜小熊蔣鵬舉吃瓜甜互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

：0.78好平靜的姐姐龐博文芒果媽媽

湖南娛樂(lè)?抖音平臺(tái)，

內(nèi)容類型多樣化趨勢(shì)明顯，現(xiàn)場(chǎng)視頻

、明星八卦等內(nèi)容在平臺(tái)熱議；?

隨拍

、明星八卦

、顏值博主互動(dòng)效果好?！敢魳?lè)節(jié)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「音樂(lè)節(jié)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP10抖音多以現(xiàn)場(chǎng)視頻

、明星八卦

、顏值視頻為主，

互動(dòng)能力突出0600,0001,200,0001,800,0002,400,000互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音123.02.52.01.51.00.50.0互動(dòng)量/粉絲量達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量x美妝9w好好好！下次音樂(lè)節(jié)就和閨蜜畫(huà)這個(gè)妝去！69w8一只角時(shí)尚潮流10w一次性染發(fā)粉餅？居然！！一不小心染到了人生發(fā)色..這去音樂(lè)節(jié)用不得帥

…#發(fā)色31w3周八菜時(shí)尚潮流8w絲帶編發(fā)

♀一塊錢(qián)滴快樂(lè)22w3趙喵喵喵_文化32w來(lái)看閃光的夏天錄制現(xiàn)場(chǎng)啦22w1來(lái)一小碗時(shí)尚潮流9w發(fā)量逆襲！雨琦撕漫感水母頭麻花辮教程20w2big燃美妝19w天吶！有手就會(huì)的爆閃多巴胺愛(ài)心妝你姐妹都18w1化妝師因因（不回私信版）美妝3w被兔子家化妝師說(shuō)像魚(yú)是什么體驗(yàn)17w6三土垚垚樂(lè)影視9w氣笑了

嫂子竟在我身邊14w2ChiliCharlotte服飾穿搭49w衣服濕了是干的！挑戰(zhàn)復(fù)刻爆的濕身背心！13w0.3櫻桃果果君美妝2w電子妝容分享～（小小合集

）15w7.7櫻桃果果君

●互動(dòng)量中位數(shù)：188,732x

化妝師因因（不

回私信版）周八一只角

菜

來(lái)一小碗三土垚垚樂(lè)

●big燃

iliCharlotte

趙喵喵喵_互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

：2.5?小紅書(shū)平臺(tái)，

內(nèi)容多以美妝

、時(shí)尚潮流內(nèi)容為主；用戶認(rèn)真投入到為音樂(lè)節(jié)的準(zhǔn)備中，相關(guān)妝容

、穿搭成為潮流趨勢(shì)?

美妝

、穿搭類腰部博主互動(dòng)效果好。「音樂(lè)節(jié)」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「音樂(lè)節(jié)」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP10小紅書(shū)以美妝

、時(shí)尚潮流內(nèi)容為主，

引領(lǐng)音樂(lè)節(jié)妝容

、穿搭潮流0100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)130987654321Ch0互動(dòng)量/粉絲量102音樂(lè)節(jié)消費(fèi)者洞察14人群畫(huà)像：以90后/學(xué)生群體為主，

抖音男女比例均衡，

紅書(shū)年輕女性占比高source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)15

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww68.0%26.2%小紅書(shū)-「音樂(lè)節(jié)」興趣人群畫(huà)像抖音-「音樂(lè)節(jié)」興趣人群畫(huà)像42.5%

男

女18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲18-24歲

25-34歲35-44歲

>44歲3.0%3.0%*附：小紅書(shū)全平臺(tái)男女性用戶占比約為3：7年齡分布*附：抖音全平臺(tái)男女性用戶占比約為1：136.2%83.0%57.5%26.0%17.0%17.4%16.1%年齡分布性別占比性別占比男

女02構(gòu)筑「精神烏托邦」“音樂(lè)節(jié)為其搭建了揮灑激情、表達(dá)自我的平

臺(tái)...

工作和生活中的種種煩擾仿佛都不存在，

年輕人借此開(kāi)辟出一片屬于他們的自由天地

”終于看到心心念念的0713啦整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)太嗨啦

#音

樂(lè)節(jié)是打工人的精神解藥精

神

需

求消費(fèi)者核心需求：音樂(lè)節(jié)為青年提供物體驗(yàn)與精神雙重滿足，

并促進(jìn)新型社交方式source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)16

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww“在音樂(lè)節(jié)中，人們因?yàn)橄嗨频南埠煤蛯徝蓝嘧R(shí)，突破了身份、職業(yè)和年齡的差距，使得不同的人即刻擁有了對(duì)話的可能...

”“音樂(lè)節(jié)將音樂(lè)、旅游、餐飲等多重元素融合在一起...不同于傳統(tǒng)演唱會(huì)觀看的形式，音樂(lè)節(jié)給予觀眾的是人人參與的氛圍

”。享受「

五感體驗(yàn)」03尋找「音樂(lè)搭子」夏天和你最好的朋友一起

去看音樂(lè)節(jié)吧好喜歡現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)?。?！#情侶日常#戀愛(ài)

#情侶社

交

需

求體

驗(yàn)

需

求“海邊

夕陽(yáng)

音樂(lè)節(jié)

”當(dāng)三

個(gè)浪漫的詞疊加一起演出資訊是用戶核心關(guān)注，

音樂(lè)節(jié)攻略

、打卡教程

、吃喝玩樂(lè)

等衍生內(nèi)容獲社媒用戶熱議抖音-「音樂(lè)節(jié)」消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)小紅書(shū)-「音樂(lè)節(jié)」消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)17

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww吃喝玩樂(lè),

23%eg：

旅游

、美食

、周邊游...eg：

門(mén)票

、明星

陣容

、開(kāi)票時(shí)間...eg：

穿搭

、妝容

、ootd

、攝影..eg：

防曬

、風(fēng)扇

、

帳篷

、噴霧...打卡教程,

34%打卡教程,

28%演出資訊,

34%演出裝備,

15%演出資訊,

26%演出裝備,

21%吃喝玩樂(lè),

18%?

這種音樂(lè)節(jié)都是怎么買(mǎi)票啊

，在哪買(mǎi)票??？（本人從

來(lái)沒(méi)有去過(guò)音樂(lè)節(jié)所以沒(méi)買(mǎi)過(guò)門(mén)票

）?門(mén)票開(kāi)售有提醒嘛

志愿者沒(méi)成功也要買(mǎi)票去?

再就業(yè)！

！

！

陳楚生

蘇醒

王櫟鑫

張遠(yuǎn)

王錚亮

陸虎，

請(qǐng)一個(gè)來(lái)我就去[皺眉R][皺眉R][皺眉R]?

那把毛不易陳楚生單依純藍(lán)多多顏人中放一天正合我

意啊啊?

蹲??！

趕緊宣布時(shí)間和場(chǎng)地吧?

還是去年那個(gè)破場(chǎng)地？

陣容再好也不想去了?

夏企？

可以

，想去海邊和青島毛不易●●鳳凰傳奇王力宏趙雷內(nèi)容量均值

：807歌手草莓音樂(lè)節(jié)平均互動(dòng)量均值

：2,0960陳楚張遠(yuǎn)

早鳥(niǎo)票生

。

陣容許巍

門(mén)票電音節(jié)關(guān)注點(diǎn)01-演出資訊音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次挑花眼，

陣容/場(chǎng)地/購(gòu)票渠道早知道，

小白秒變百事通?草莓音樂(lè)節(jié)作為主流演出積累豐富內(nèi)容，鳳凰傳奇

、毛不易等大眾流行歌手進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者圈層；?音樂(lè)節(jié)的歌手陣容

、時(shí)間及場(chǎng)地受消費(fèi)者熱議，其中不乏音樂(lè)節(jié)新手小白在線咨詢購(gòu)票攻略。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)

、微博18

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.

「音樂(lè)節(jié)」-演出資訊

輿情熱議0200

4006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000相關(guān)作品量0,0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000歌手陣容搶票攻略時(shí)間場(chǎng)地消費(fèi)者「音樂(lè)節(jié)」核心關(guān)注演出資訊平均互動(dòng)量鄭潤(rùn)澤●1幾素小風(fēng)扇內(nèi)容量均值

：80潤(rùn)喉糖●

蘋(píng)果手機(jī)平均互動(dòng)量均值：454

龍角散榮耀手機(jī)OPPO手機(jī)●索尼手機(jī)/安耐曬防曬霜華為手機(jī)娜麗絲防曬噴霧安耐曬VIVO手機(jī)標(biāo)題：無(wú)音樂(lè)不夏天多種形態(tài)

自由拍照

超大外屏拍照

hin方便拍舞臺(tái)都特別清晰提及產(chǎn)品

：榮耀

，MagicVFlip互動(dòng)量：1.5w標(biāo)題：別以為我沒(méi)招！音樂(lè)節(jié)罰站7h還啥都不讓帶？音樂(lè)節(jié)能帶什么！第一次去一定要碼住！提及產(chǎn)品：折疊椅袋，涼感濕巾互動(dòng)量：1.9w標(biāo)題：《關(guān)于我在音樂(lè)節(jié)參加鳳凰傳奇“軍訓(xùn)

”這件事》我有音樂(lè)節(jié)“神

器

”龍角散潤(rùn)喉糖提及產(chǎn)品：龍角散，潤(rùn)喉糖關(guān)注點(diǎn)02-演出裝備熟讀音樂(lè)節(jié)「實(shí)用裝備」

指南，

get全程嗨蹦的正確打開(kāi)方式?從3C

、防曬產(chǎn)品，再到避暑

、潤(rùn)喉神器，與音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景相關(guān)的一切被頻頻提及；?實(shí)用度是音樂(lè)節(jié)常駐消費(fèi)者的核心關(guān)注，各路神器的誕生使消費(fèi)者「暢玩」與「舒適」兩不誤。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)19

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.ww050100150200250相關(guān)作品量「音樂(lè)節(jié)」-演出裝備

熱門(mén)內(nèi)容2,0001,8001,6001,4001,2001,0008006004002000消費(fèi)者「音樂(lè)節(jié)」核心提及演出裝備“無(wú)痛

”

跟唱神器“軍訓(xùn)

”

消暑必備沉浸式

高清記錄互動(dòng)量：5,974平均互動(dòng)量標(biāo)題：當(dāng)你以為穿的很美去音樂(lè)節(jié)時(shí)..卻發(fā)現(xiàn)...#少女感穿搭#音樂(lè)節(jié)穿搭

#音

樂(lè)節(jié)主打妝備

#潮

流視頻獵手互動(dòng)量：1.4w標(biāo)題：尊嘟假嘟？這么多

巴胺的音樂(lè)節(jié)星星

妝你姐妹都不給你

畫(huà)！拍照也太出片

了啵！#多巴胺妝

容

#音樂(lè)節(jié)妝容互動(dòng)量：32.9w標(biāo)題：絲帶編發(fā)

一塊錢(qián)滴快樂(lè)#發(fā)型

#少女感

#

絲帶編發(fā)

#出游發(fā)

型

#音樂(lè)節(jié)發(fā)型互動(dòng)量：22.5w標(biāo)題：給自己存一些音樂(lè)

節(jié)松弛感拍照姿勢(shì)

音樂(lè)節(jié)必須get！

！

松弛

自由

隨意感

#音樂(lè)節(jié)

#音樂(lè)節(jié)

拍照姿勢(shì)互動(dòng)量：8,401關(guān)注點(diǎn)03-打卡教程

一生追求「出片」

的中國(guó)女人，

從穿搭

、妝發(fā)到拍照姿勢(shì)統(tǒng)統(tǒng)拿下?展現(xiàn)個(gè)性的音樂(lè)節(jié)穿搭是每位時(shí)髦精的主要關(guān)注點(diǎn)，妝容

、造型同樣成為出片和態(tài)度表達(dá)的顯化；?熱衷于出片的中國(guó)人將音樂(lè)節(jié)作為“拍攝現(xiàn)場(chǎng)

”，各路松弛感拍照姿勢(shì)教程被反復(fù)學(xué)習(xí)。#Urban

Decay

衰敗城市眼影互動(dòng)量：6.4w#INTO

YOU口紅/唇泥/唇釉互動(dòng)量：5.7w#妖精的口袋連衣裙/吊帶互動(dòng)量：5.4w#LaPeche拉拜詩(shī)美瞳互動(dòng)量：2.5wsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)20

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.「音樂(lè)節(jié)」-打卡教程

熱門(mén)內(nèi)容熱門(mén)提及品類&品牌消費(fèi)者「音樂(lè)節(jié)」核心提及打卡教程絲帶編發(fā)松弛感姿勢(shì)創(chuàng)意彩繪風(fēng)格穿搭標(biāo)題：Vlog

青島音樂(lè)節(jié)

大海

美食小狗我都愛(ài)標(biāo)簽：#vlog日常#我的vlog

#青

島旅游#音樂(lè)節(jié)

#閃光的樂(lè)隊(duì)互動(dòng)量

：2,008標(biāo)題：

常州｜特種兵極限24h逛吃

常州

音樂(lè)節(jié)標(biāo)簽：#常州#常州長(zhǎng)蕩湖芒禾音

樂(lè)節(jié)

#特種兵旅游互動(dòng)量：

1,681標(biāo)題：歡迎收看酒蒙子女生在音樂(lè)節(jié)一天喝了多少酒標(biāo)簽：#酒蒙子的日常#我的日常Vlog

#杭州草莓音樂(lè)節(jié)互動(dòng)量：

1,846內(nèi)容量均值

：859旅游攻略燒烤

●

旅游旅行美食五一假期平均互動(dòng)量均值

：915周邊游

吃喝玩樂(lè)游玩親子游

關(guān)注點(diǎn)04-吃喝玩樂(lè)為一場(chǎng)演出奔赴一座城，

開(kāi)啟特種兵的「音樂(lè)+游玩」

雙享之旅?音樂(lè)節(jié)主辦城市的美食/玩樂(lè)/住宿等內(nèi)容受消費(fèi)者關(guān)注，「特種兵旅游」之風(fēng)助推音樂(lè)節(jié)+游玩雙重體驗(yàn)熱潮

，帶動(dòng)了地方文旅的

知名度和討論度?！敢魳?lè)節(jié)」-吃喝玩樂(lè)

熱門(mén)內(nèi)容source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年6月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書(shū)21

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.0

5001,000

1,500

2,000相關(guān)作品量2,0001,8001,6001,4001,2001,0008006004002000消費(fèi)者「音樂(lè)節(jié)」核心提及吃喝玩樂(lè)特種兵逛玩記錄吃喝玩樂(lè)Vlog花樣音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)平均互動(dòng)量03音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷趨勢(shì)22新晉贊助品牌中國(guó)銀聯(lián)音樂(lè)節(jié)上海草莓音樂(lè)節(jié)哈爾濱啤酒北京草莓音樂(lè)節(jié)茶百道成都草莓音樂(lè)節(jié)愛(ài)瑪電動(dòng)車揚(yáng)州瓜州音樂(lè)節(jié)無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)天津無(wú)限美好音樂(lè)節(jié)南昌伶?zhèn)愐魳?lè)節(jié)雪碧夏日限定酷爽音樂(lè)節(jié)樂(lè)堡啤酒樂(lè)堡why

not音樂(lè)節(jié)科羅娜日落聲起音樂(lè)節(jié)釋心堂酒業(yè)釋心堂音樂(lè)節(jié)蜜雪冰城冰淇凌音樂(lè)嘉士伯嘉士伯啤酒音樂(lè)節(jié)伯瑞美太湖灣音樂(lè)節(jié)青島啤酒方特啤酒音樂(lè)節(jié)長(zhǎng)安汽車長(zhǎng)安啟源音樂(lè)節(jié)老鄉(xiāng)雞雞湯音樂(lè)節(jié)元?dú)馍衷獨(dú)馍忠魳?lè)節(jié)霸王茶姬霸王茶姬五百里音樂(lè)節(jié)美妝6%酒水

38%金融機(jī)構(gòu)6%飲料13%茶飲19%音樂(lè)節(jié)成為品牌營(yíng)銷重要的線下場(chǎng)景，

酒水

、茶飲仍為主要贊助

商，

跨界品牌積極嘗試入局?贊助品牌中酒水

、茶飲占比超70%，

金融機(jī)構(gòu)

、電動(dòng)車等跨度較大的品牌入局，

愛(ài)瑪電動(dòng)車贊助超4場(chǎng)音樂(lè)節(jié)；?茶百道

、蜜雪冰城

、霸王茶姬等茶飲品牌走入音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，

進(jìn)一步占據(jù)年輕人目光

。source：《

2020-2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》

，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料

，藝恩收集整理

232023-2024年贊助品牌行業(yè)占比2023-2024年部分品牌型音樂(lè)節(jié)車企

12%餐飲6%元?dú)馍譄衢T(mén)內(nèi)容「元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)」社媒印象「元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)」高互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)量：5.8w互動(dòng)量：5.5w音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷新場(chǎng)景音樂(lè)節(jié)

曼秀雷敦

UGG

華為防曬場(chǎng)景穿搭場(chǎng)景觀演場(chǎng)景省心裝備音樂(lè)節(jié)才是夏季標(biāo)配！不拍曬黑，享受陽(yáng)光狂嗨6小時(shí)！互動(dòng)量：1.3w辣妹穿搭在安吉音樂(lè)

節(jié)的mini

vlog互動(dòng)量：3.8w追星神器帶上華為Pura

70系列

，

追星絲毫不慌！

#華為Pura70

追星神器互動(dòng)量：1.3w?音樂(lè)節(jié)相關(guān)熱門(mén)品牌中除了承辦音樂(lè)節(jié)的品牌之外，美妝

、服裝

、手機(jī)

、防曬等品牌將營(yíng)銷場(chǎng)景搬至音樂(lè)節(jié)，進(jìn)行產(chǎn)品功能點(diǎn)溝通?元?dú)馍謴B門(mén)音樂(lè)節(jié)成十個(gè)勤天專場(chǎng)，相關(guān)詞云被【十個(gè)勤天】及【種地吧】相關(guān)內(nèi)容占領(lǐng)品牌紛紛在音樂(lè)節(jié)挖掘新增量，

元?dú)馍峙c十個(gè)勤天強(qiáng)綁定02,000

4