【瓴羊】2023中國(guó)購(gòu)物中心營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告

更替而改變著發(fā)展軌跡。購(gòu)物中心作為戶外核心的人群聚集場(chǎng)所，天然的具備客流規(guī)模大、客流粘性強(qiáng)、城市人群影響力高的特點(diǎn)，利于戶外廣告的傳播與用戶心智影響，所以一直以來(lái)都是核心的戶外廣告投放陣地。發(fā)，結(jié)合各個(gè)消費(fèi)圈層的文化社交需求與自身的特點(diǎn)，打造形態(tài)多樣的“第三空間”，強(qiáng)化作為公共空間的可進(jìn)入性、社會(huì)交往、信息密集性與功能多樣性。華麗轉(zhuǎn)身后的購(gòu)物中心是集消費(fèi)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所和社交場(chǎng)所為一體的，由此帶來(lái)的消費(fèi)人群有怎樣的變化？是否催生出購(gòu)物中心場(chǎng)景下新的戶外營(yíng)銷機(jī)會(huì)？本報(bào)告將通過(guò)瓴羊和阿里集團(tuán)的全域數(shù)據(jù)技術(shù)，探究購(gòu)物中心場(chǎng)景下的戶外營(yíng)銷特點(diǎn)，觀察第三生活空間中的戶外廣告新機(jī)會(huì)?！た土饕?guī)?！こ鞘袧B透率·人群濃度·潛客提升比例法律免責(zé)聲明及轉(zhuǎn)載引用說(shuō)明作及發(fā)布。2.本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)來(lái)源于友盟自有數(shù)據(jù)、行業(yè)公開、市場(chǎng)公開、公司力求但不保證該信息的完全準(zhǔn)確性和完整性，客戶也不應(yīng)該認(rèn)為該信息是完全準(zhǔn)確和完整的。同時(shí)，本公司不保證文中觀點(diǎn)或陳述不會(huì)發(fā)生任何變更，在不同時(shí)期，本公司可發(fā)出與本報(bào)告所載資料、意見(jiàn)及推測(cè)不一致的研究報(bào)告。本公司會(huì)適時(shí)更新我們的研究，但可能會(huì)因某些規(guī)定而無(wú)法做到。除了一些定期初版的研究報(bào)告之外，絕大多數(shù)研究報(bào)告是在本公司認(rèn)3.本報(bào)告所涉及的獨(dú)立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生4.本報(bào)告主要以微信公眾號(hào)形式分發(fā)或電子版形式交付，也會(huì)輔以印刷品形式交付或分發(fā)，所有報(bào)告版權(quán)均歸本公司所有。如需引用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?jiān)霓D(zhuǎn)載或不加修改地引用文中數(shù)據(jù)、結(jié)論及數(shù)據(jù)說(shuō)明，并注之外的任何自行加工與解讀均不代表瓴羊數(shù)字化戶外的觀點(diǎn)，對(duì)由此產(chǎn)生2023年中國(guó)購(gòu)物中心數(shù)據(jù)概覽基于友盟全域數(shù)據(jù)和阿里巴巴集團(tuán)大數(shù)據(jù)能力,截止2023年8月基于友盟全域數(shù)據(jù)和阿里巴巴集團(tuán)大數(shù)據(jù)能力,截止2023年8月全國(guó)購(gòu)物中心總量2.8億客客流人數(shù)：億0客客流人數(shù)：億0*本報(bào)告所有客流規(guī)模：時(shí)間周期內(nèi)到訪購(gòu)物中心的人群去重后人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出購(gòu)購(gòu)物中心數(shù)量0a20萬(wàn)平方以上15-20萬(wàn)平方a10-15萬(wàn)平方a5-10萬(wàn)平方低于5萬(wàn)平方上海市北京市深圳市廣州市蘇州市成都市杭州市武漢市合肥市廈門市哈爾濱市貴陽(yáng)市唐山市蚌埠市宜昌市大慶市 一線城市新一線城市二線城市三線城市10萬(wàn)平以上購(gòu)物中心數(shù)量占比10萬(wàn)平以上購(gòu)物中心月客流占比?10萬(wàn)平以上購(gòu)物中心數(shù)量占比10萬(wàn)平以上購(gòu)物中心月客流占比唐山市北京市成都市杭州市合肥市廈門市唐山市北京市成都市杭州市合肥市廈門市三線城市三線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出商業(yè)面積（萬(wàn)平，左軸）人均商業(yè)面積（平米，右軸）350030000上海市北京市深圳市廣州市成都市蘇州市杭州市武漢市合肥市哈爾濱市廈門市貴陽(yáng)市唐山市大慶市0人均逛人均逛購(gòu)物中心數(shù)量3.53.01新一線城市哈爾濱市哈爾濱市上海市深圳市三線城市廈門市廈門市合肥市合肥市武漢市蘇州市杭州市成都市成都市廣州市廣州市北京市宜昌市蚌埠市唐山市大慶市貴陽(yáng)市貴陽(yáng)市02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出城市滲透（左軸）城市高價(jià)值人群滲透（左軸）單購(gòu)物中心城市滲透（右軸） 北京市廣州市上海市深圳市蘇州市武漢市成都市杭州市合肥市貴陽(yáng)市廈門市哈爾濱市唐山市蚌埠市大慶市宜昌市家裝電影演出賽事休閑娛樂(lè)親子愛(ài)車寵物運(yùn)動(dòng)健身健康療養(yǎng)結(jié)婚學(xué)習(xí)培訓(xùn)生活服務(wù)麗人購(gòu)物餐飲上海市深圳市北京市廣州市武漢市成都市蘇州市杭州市貴陽(yáng)市哈爾濱市廈門市合肥市大慶市唐山市宜昌市蚌埠市數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出占比占比占比占比數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出占占比整體購(gòu)物中心高價(jià)值消費(fèi)者2.38倍2.50倍2.38倍2.50倍?汽車運(yùn)動(dòng)戶外旅游住宿健康管理商務(wù)辦公購(gòu)物比價(jià)母嬰兒童系統(tǒng)工具拍攝美化金融服務(wù)影音娛樂(lè)便捷生活新聞資訊教育社交通訊游戲汽車運(yùn)動(dòng)戶外旅游住宿健康管理商務(wù)辦公購(gòu)物比價(jià)母嬰兒童系統(tǒng)工具拍攝美化金融服務(wù)影音娛樂(lè)便捷生活新聞資訊教育社交通訊游戲數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出購(gòu)物中心戶外廣告效果分析(附案例)數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出超80萬(wàn)30%數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出的購(gòu)物中心進(jìn)行營(yíng)銷達(dá)到海量曝光的效果。牌可以在場(chǎng)域影響力強(qiáng)的購(gòu)物中心營(yíng)銷進(jìn)而輻衡量購(gòu)物中心內(nèi)不同調(diào)性人群的規(guī)模和濃度，品牌可以針對(duì)自己的潛客人群有的放矢，通過(guò)在和品牌調(diào)性契合的購(gòu)物中心進(jìn)行我們針對(duì)營(yíng)銷價(jià)值衡量指標(biāo)體系的3個(gè)方向分別發(fā)布榜單，分為二線城市，三線及以下城市進(jìn)行劃分，針對(duì)每個(gè)方向的榜單進(jìn)行進(jìn)一步拆分，分期發(fā)布。本排名購(gòu)物中心城市 杭州市2 西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心3 排名購(gòu)物中心城市 杭州市2 西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心3 4成都遠(yuǎn)洋太古里成都市5長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心6成都IFS成都市7上海環(huán)球港上海市9深圳萬(wàn)象天地深圳市10北京朝陽(yáng)合生匯北京市11武商夢(mèng)時(shí)代武漢市12鄭州正弘城鄭州市13龍湖重慶時(shí)代天街14沈陽(yáng)大悅城沈陽(yáng)市15萬(wàn)家麗廣場(chǎng)16上海靜安大悅城上海市18北京西單大悅城北京市19壹方城購(gòu)物中心深圳市21東莞民盈·國(guó)貿(mào)城東莞市22北京薈聚西紅門購(gòu)物中心北京市24天津南開大悅城天津市25重慶光環(huán)購(gòu)物公園重慶市排名購(gòu)物中心城市26深圳福田COCOpark27廣州領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)28上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)上海市29北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心北京市30上海龍之夢(mèng)城市生活中心上海市31北京三里屯太古里北京市32武漢國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心武漢市33長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心北京市34龍湖杭州濱江天街杭州市38上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)上海市39上海五角場(chǎng)合生匯上海市40南京景楓中心南京市41匯一城東42上海環(huán)貿(mào)iapm43上海南翔印象城MEGA上海市44丹尼斯大衛(wèi)城鄭州市45龍湖重慶金沙天街重慶市46深圳壹方天地深圳市47天津天河城天津市48鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)鄭州市49深圳寶安大仟里深圳市50廣州樂(lè)峰廣場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出排名購(gòu)物中心城市2排名購(gòu)物中心城市2杭州市3沈陽(yáng)大悅城4西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心5武商夢(mèng)時(shí)代武漢市6長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心7鄭州正弘城鄭州市9天津南開大悅城天津市10東莞民盈·國(guó)貿(mào)城東莞市11南京景楓中心12鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)鄭州市13武漢國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心武漢市15天津天河城天津市16龍湖重慶時(shí)代天街18壹方城購(gòu)物中心深圳市20天津和平大悅城天津市21龍湖重慶金沙天街重22武漢銀泰創(chuàng)意城武漢市24重慶光環(huán)購(gòu)物公園重慶市25匯一城排名購(gòu)物中心城市26寧波鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)寧波市27東莞東城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)東莞市28廣州正佳廣場(chǎng)29佛山王府井紫薇港佛山市30北京薈聚西紅門購(gòu)物中心北京市31成都遠(yuǎn)洋太古里成都市32成都IFS成都市33廣州東方寶泰購(gòu)物廣場(chǎng)廣州市34龍湖杭州濱江天街I期35北京西單大悅城北京市37沈陽(yáng)萬(wàn)象城沈陽(yáng)市38寧波阪急39北京朝陽(yáng)合生匯北京市40大衛(wèi)城41天津萬(wàn)象城天津市42佛山新DNA購(gòu)物中心43杭州嘉里中心杭州市44北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心北京市45鄭州綠地新都會(huì)·新田360廣場(chǎng)鄭州市46深圳壹方天地深圳市47龍湖蘇州獅山天街蘇州市48上海環(huán)球港上海市49龍湖蘇州東吳天街蘇州市數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出○項(xiàng)目類型上，品質(zhì)生活特征明顯：萬(wàn)象系列和太古系列項(xiàng)目作表現(xiàn)突出。奧特萊斯項(xiàng)目上榜較多，也驗(yàn)證出其作為城市品質(zhì)生活的重要消市外圍高品質(zhì)生活消費(fèi)場(chǎng)不斷崛起，以北京薈聚西紅門購(gòu)物中心、北京中糧·祥云小鎮(zhèn)、北京亦莊創(chuàng)排名購(gòu)物中心城市排名購(gòu)物中心城市1北京SKP北京市2上海前灘太古里上海市3深圳萬(wàn)象城深圳市4德基廣場(chǎng)南京市5上海IFC上海市6北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心(新燕莎MALL)北京市7北京西單大悅城北京市8北京薈聚西紅門購(gòu)物中心北京市9深圳萬(wàn)象天地深圳市10武商夢(mèng)時(shí)代武漢市12北京SOLANA藍(lán)色港灣13北京燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心北京市15北京朝陽(yáng)合生匯北京市16上海萬(wàn)象城上海市17杭州來(lái)福士廣場(chǎng)杭州市18蘇州比斯特購(gòu)物村蘇州市19北京頤堤港北京市20重慶光環(huán)購(gòu)物公園重慶市21沈陽(yáng)萬(wàn)象城沈陽(yáng)市23上海五角場(chǎng)合生匯上海市24天津萬(wàn)象城天津市25北京昌平八達(dá)嶺奧特萊斯北京市排名購(gòu)物中心城市26首創(chuàng)龍湖北京麗澤天街北京市28深圳福田COCOpark29上海白玉蘭廣場(chǎng)上海市30北京亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng)北京市31上海環(huán)球港上海市32北京清河萬(wàn)象匯北京市33武漢國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心武漢市34北京中糧·祥云小鎮(zhèn)北京市36成都遠(yuǎn)洋太古里成都市37壹方城購(gòu)物中心深圳市38上海興業(yè)太古匯上海市39北京來(lái)福士中心北京市40北京三里屯太古里北京市41北京朝陽(yáng)大悅城北京市42長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心北京市44武漢萬(wàn)象城武漢市45成都IFS成都市46上海龍之夢(mèng)城市生活中心上海市48南京景楓中心南京市49杭州湖濱銀泰in7750天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)天津市數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是典型的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，熱衷利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物消費(fèi)和休閑娛樂(lè)，偏好游戲/電商網(wǎng)購(gòu)/○垂類業(yè)態(tài)：從業(yè)態(tài)吸引力看，垂類業(yè)態(tài)對(duì)項(xiàng)目年輕人的聚集影響較大，典型代表如廣州正佳廣場(chǎng)（海洋館關(guān)。城市調(diào)性決定了年輕人的旅游腳步、消費(fèi)場(chǎng)景選擇，長(zhǎng)沙、成都都是相對(duì)休閑的城市，吃喝玩樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)心、重慶北城天街等都是典型的老城區(qū)老街道項(xiàng)目，自然客流本身不小，再加排名購(gòu)物中心城市2西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心3長(zhǎng)沙排名購(gòu)物中心城市2西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心3長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心4成都銀石廣場(chǎng)成都市5廣州時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)廣州市6龍湖重慶北城天街重8廣州北京路天河城9杭州湖濱銀泰in7710重慶觀音橋大融城重慶市11萬(wàn)家麗廣場(chǎng)13沈陽(yáng)大悅城沈陽(yáng)市14成都IFS成都市15武漢銀泰創(chuàng)意城武漢市17天津和平大悅城天津市18成都遠(yuǎn)洋太古里成都市19龍湖重慶時(shí)代天街ABC館重慶市20廣州東方寶泰購(gòu)物廣場(chǎng)廣州市23鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)鄭州市24上海靜安大悅城上海市排名購(gòu)物中心城市27龍湖重慶金沙天街重29東莞民盈·國(guó)貿(mào)城東莞市31廣州番禺天河城廣州市32德基廣場(chǎng)南京市33重慶南坪協(xié)信星光時(shí)代廣場(chǎng)重慶市34上海百聯(lián)ZX上海市35天津天河城天津市36匯一城37北京西單大悅城北京市38成都金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成都市39武漢世界城廣場(chǎng)武漢市41廣州領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)42天津南開大悅城天津市43龍湖重慶U城天街B館重慶市44東莞東城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)東莞市45壹方城購(gòu)物中心深圳市46重慶來(lái)福士重慶市47北京新中關(guān)購(gòu)物中心北京市48天環(huán)廣場(chǎng)廣州市49北京五道口購(gòu)物中心北京市50青島臺(tái)東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計(jì)算得出青睞線上渠道。年輕而有活力的他們，購(gòu)物熱情旺盛，在大快消平臺(tái)的人均支出較高。同時(shí)他們熱衷種草拔也面臨著高消費(fèi)、高生活成本的壓力。而資深中產(chǎn)們事業(yè)發(fā)展已進(jìn)入更為成熟人口遷徙聚集，為了滿足社會(huì)中堅(jiān)人群的高品質(zhì)生活消費(fèi)需要排名購(gòu)物中心城市重慶光環(huán)購(gòu)物公園2永旺夢(mèng)樂(lè)城蘇州新區(qū)排名購(gòu)物中心城市重慶光環(huán)購(gòu)物公園2永旺夢(mèng)樂(lè)城蘇州新區(qū)3武漢大悅城武漢市4宜家薈聚廣場(chǎng)武漢市5北京薈聚西紅門購(gòu)物中心北京市7蘇州中心廣場(chǎng)蘇州市8砂之船(西安)奧萊西安市9深圳壹方天地深圳市10北京西單大悅城北京市11西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心西安市12砂之船(南京)奧萊南京市13蘇州比斯特購(gòu)物村蘇州市15北京亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng)北京市16壹方城購(gòu)物中心深圳市18武商夢(mèng)時(shí)代武漢市20成都銀泰中心in99成都市21上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)上海市22沈陽(yáng)杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)沈陽(yáng)市23蘇州昆山萬(wàn)象匯蘇州市24長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心