在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷4（共126題）

在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷4（共4套）（共126題）在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷第1套一、單項(xiàng)選擇題(本題共19題，每題1.0分，共19分。)1、紅豆集團(tuán)的商標(biāo)決策是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的，含義相近的文字注冊(cè)，這一做法屬于()。A、挑戰(zhàn)性商標(biāo)注冊(cè)B、防御性商標(biāo)注冊(cè)C、類似商標(biāo)注冊(cè)D、商標(biāo)搶先注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、牙膏皮屬于()。A、首要包裝B、次要包裝C、裝運(yùn)包裝D、間接包裝標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、企業(yè)將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如系列化妝品包裝。這可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于新產(chǎn)品的銷售。這是()。A、相似包裝決策B、差異包裝決策C、相關(guān)包裝決策D、復(fù)用包裝決策標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、在產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷策略中，高促銷費(fèi)用、高價(jià)格的組合屬于()。A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、在產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷策略中，高促銷費(fèi)用、低價(jià)格的組合屬于()。A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、在產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷策略中，低促銷費(fèi)用、高價(jià)格的組合屬于()。A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、在產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷策略中，低促銷費(fèi)用、低價(jià)格的組合屬于()。A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、洗衣機(jī)制造商把普通洗衣機(jī)改為漂洗、甩干等多功能的自動(dòng)、半自動(dòng)洗衣機(jī)，此舉屬于()。A、市場(chǎng)改良B、品質(zhì)改良C、特性改良D、式樣改良標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、產(chǎn)品生命周期指的是()。A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的物理壽命C、產(chǎn)品的合理壽命D、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于()。A、成本導(dǎo)向定價(jià)B、需求導(dǎo)向定價(jià)C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、()是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷職能(如推銷、儲(chǔ)存、服務(wù))。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、職能折扣D、季節(jié)折扣標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、隨行就市定價(jià)法最適用于()。A、同質(zhì)產(chǎn)品B、異質(zhì)產(chǎn)品C、無(wú)差異產(chǎn)品D、工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、下列折扣中，屬于貿(mào)易折扣的是()。A、功能折扣B、促銷折讓C、數(shù)量折扣D、給批發(fā)商或零售商的折扣標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析14、以產(chǎn)品成本作為最優(yōu)先考慮因素的定價(jià)方法是()定價(jià)法。A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D、政策導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的方法是()。A、成本加成定價(jià)法B、目標(biāo)定價(jià)法C、隨行就市定價(jià)法D、感受價(jià)值定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、根據(jù)估計(jì)的總銷售收入(銷售額)和估計(jì)的產(chǎn)量(銷售量)來(lái)制定價(jià)格的方法是()。A、成本加成定價(jià)法B、目標(biāo)定價(jià)法C、隨行就市定價(jià)法D、感受價(jià)值定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、以市場(chǎng)需求作為最優(yōu)先考慮因素的定價(jià)方法是()定價(jià)法。A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D、政策導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、企業(yè)根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的感受價(jià)值來(lái)制定價(jià)格的方法是()。A、成本加成定價(jià)法B、目標(biāo)定價(jià)法C、感受價(jià)值定價(jià)法D、反向定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價(jià)格，計(jì)算自己從事經(jīng)營(yíng)的成本和利潤(rùn)后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)的方法是()。A、成本加成定價(jià)法B、目標(biāo)定價(jià)法C、感受價(jià)值定價(jià)法D、反向定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、多項(xiàng)選擇題(本題共5題，每題1.0分，共5分。)20、根據(jù)企業(yè)定價(jià)優(yōu)先考慮要素的不同，企業(yè)定價(jià)方法主要有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析21、成本導(dǎo)向定價(jià)法通常有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、需求導(dǎo)向定價(jià)法通常有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法通常有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、價(jià)格折扣和折讓通常有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、名詞解釋(本題共5題，每題1.0分，共5分。)25、成本加成定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：指按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷售價(jià)格。加成的含義就是一定比率的利潤(rùn)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析26、目標(biāo)定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：指根據(jù)估計(jì)的總銷售收入(銷售額)和估計(jì)的產(chǎn)量(銷售量)來(lái)制定價(jià)格的一種方法。目標(biāo)定價(jià)法有一個(gè)重要的缺陷，即企業(yè)以估計(jì)的銷售量求出應(yīng)制定的價(jià)格，殊不知價(jià)格卻又恰恰是影響銷售量的重要因素。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、感受價(jià)值定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：指企業(yè)根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的感受價(jià)值來(lái)制定價(jià)格的一種方法。感受價(jià)值定價(jià)法與現(xiàn)代市場(chǎng)定位觀念相一致。企業(yè)在為其目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等各方面都需要體現(xiàn)特定的市場(chǎng)定位觀念。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、反向定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：指企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價(jià)格，計(jì)算出自己從事經(jīng)營(yíng)的成本和利潤(rùn)后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。這種定價(jià)方法不以實(shí)際成本為主要依據(jù)，而是以市場(chǎng)需求為定價(jià)出發(fā)點(diǎn)，力求使價(jià)格為消費(fèi)者所接受。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、隨行就市定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)答案：指企業(yè)按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平來(lái)定價(jià)。在下列情況下往往采取這種定價(jià)方法：①難以估算成本。②企業(yè)打算與同行和平共處。③如果另行定價(jià)，很難了解購(gòu)買者和競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)的價(jià)格的反應(yīng)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、簡(jiǎn)答題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)30、簡(jiǎn)述中間商品牌的優(yōu)缺點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：(1)中間商品牌的優(yōu)點(diǎn)：①可以更好地控制價(jià)格，并且可以在某種程度上控制供應(yīng)商。②進(jìn)貨成本較低，因而銷售價(jià)格較低，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，可以得到較高利潤(rùn)。③零售商業(yè)的營(yíng)業(yè)面積有限，因此，許多企業(yè)特別是新企業(yè)和小企業(yè)難以用其品牌打入零售市場(chǎng)。④由于中間商特別注意保持其私人品牌的質(zhì)量，所以仍能贏得消費(fèi)者的信任。⑤中間商品牌的價(jià)格通常定得比企業(yè)品牌低。(2)中間商品牌的缺點(diǎn)：①中間商必須花很多錢做廣告，大肆宣傳其品牌。②中間商必須大批量訂貨，因而須將大量資金占?jí)涸谏唐穾?kù)存上，并且須承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、簡(jiǎn)述企業(yè)實(shí)施多品牌策略的原因。標(biāo)準(zhǔn)答案：一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)采取多品牌策略的主要原因如下：(1)多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競(jìng)爭(zhēng)者所占用的貨架面積自然會(huì)相應(yīng)減小。(2)多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率。(3)發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，提高效率。(4)發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入各個(gè)不同的市場(chǎng)部分，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)考慮哪些要求?標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)要求：(1)包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)。“一等產(chǎn)品，三等包裝”“三等產(chǎn)品，一等包裝”，都不利于企業(yè)銷售。(2)包裝應(yīng)能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格。對(duì)于以外形和色彩表現(xiàn)其特點(diǎn)的商品，如服裝、裝飾品、食品等，包裝應(yīng)向購(gòu)買者直接顯示商品本身，以便于選購(gòu)。(3)包裝應(yīng)方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用。這就要求包裝有不同的規(guī)格和分量，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需要。(4)包裝上的文字說(shuō)明應(yīng)實(shí)事求是。如產(chǎn)品成分、性能、使用方法、數(shù)量、有效期限等要符合實(shí)際，以增強(qiáng)顧客對(duì)商品的信任。(5)包裝裝潢應(yīng)給人以美感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮消費(fèi)者的審美習(xí)慣，使消費(fèi)者能從包裝中獲得美的享受，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。(6)包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、簡(jiǎn)述包裝決策。標(biāo)準(zhǔn)答案：符合設(shè)計(jì)要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝決策結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮應(yīng)有的作用?？晒┢髽I(yè)選擇的包裝決策有以下幾種：(1)相似包裝決策。企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷成本，樹(shù)立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的推銷。但有時(shí)也會(huì)因?yàn)閭€(gè)別產(chǎn)品質(zhì)量下降影響到其他產(chǎn)品的銷路。(2)差異包裝決策。企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。這種決策能夠避免由于某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)。但也相應(yīng)地會(huì)增加包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用。(3)相關(guān)包裝決策。將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。如系列化妝品包裝。這可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于新產(chǎn)品的銷售。(4)復(fù)用包裝決策或雙重用途包裝決策。包裝內(nèi)產(chǎn)品用過(guò)之后，包裝物本身還可作其他用途使用，如奶粉包裝鐵盒。這種決策的目的是通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。(5)分等級(jí)包裝決策。對(duì)同一種商品采用不同等級(jí)的包裝，以適應(yīng)不同的購(gòu)買力水平。如送禮商品和自用商品采用不同檔次的包裝。(6)附贈(zèng)品包裝決策。在包裝上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這一決策對(duì)兒童尤為有效。(7)改變包裝決策。當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長(zhǎng)期使用一種包裝時(shí)，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝。這可以使顧客產(chǎn)生新鮮感，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷第2套一、單項(xiàng)選擇題(本題共13題，每題1.0分，共13分。)1、那些在市場(chǎng)上處于次要地位(第二、第三甚至更低的地位)，并積極爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)。這是指()。A、市場(chǎng)主導(dǎo)者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)跟隨者D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，進(jìn)攻對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)而不是弱點(diǎn)。這是指()。A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、集中優(yōu)勢(shì)攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，有時(shí)可采取“聲東擊西”的戰(zhàn)略，佯攻正面，實(shí)際攻擊側(cè)面或背面。這是()。A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、一種全方位、大規(guī)模的進(jìn)攻戰(zhàn)略，挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于對(duì)手的資源，并確信圍堵計(jì)劃的完成足以打垮對(duì)手時(shí)，可采用這種戰(zhàn)略。這是指()。A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、一種間接的進(jìn)攻戰(zhàn)略，完全避開(kāi)對(duì)手的現(xiàn)有陣地而迂回進(jìn)攻。這是指()。A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、目的在于以小型的、間斷性的進(jìn)攻干擾對(duì)手的士氣，以占據(jù)長(zhǎng)久性的立足點(diǎn)。這是指()。A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、游擊進(jìn)攻標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、那些在市場(chǎng)上處于次要地位(第二、第三甚至更低的地位)的企業(yè)，并不是向市場(chǎng)主導(dǎo)者發(fā)動(dòng)進(jìn)攻并圖謀取而代之，而是跟隨在主導(dǎo)者之后自覺(jué)地維持共處局面。這是()。A、市場(chǎng)主導(dǎo)者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)跟隨者D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)，盡可能仿效主導(dǎo)者。這是指()。A、緊密跟隨B、距離跟隨C、選擇跟隨D、競(jìng)爭(zhēng)跟隨標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、在主要方面，如目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格水平和分銷渠道等方面都追隨主導(dǎo)者，但仍與主導(dǎo)者保持若干差異。這是指()。A、緊密跟隨B、距離跟隨C、選擇跟隨D、競(jìng)爭(zhēng)跟隨標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、在某些方面緊跟主導(dǎo)者，而在另一些方面又自行其是。這是指()。A、緊密跟隨B、距離跟隨C、選擇跟隨D、競(jìng)爭(zhēng)跟隨標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、用專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。這是指()。A、市場(chǎng)主導(dǎo)者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)跟隨者D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、()的主要戰(zhàn)略是專業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷。A、市場(chǎng)主導(dǎo)者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)跟隨者D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系(或經(jīng)由同種商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售，或同屬于一個(gè)價(jià)格幅度)的一組產(chǎn)品是指()。A、產(chǎn)品線B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品組合D、產(chǎn)品核心標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、多項(xiàng)選擇題(本題共10題，每題1.0分，共10分。)14、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)程度，競(jìng)爭(zhēng)者可以劃分為()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)分析系統(tǒng)的具體步驟是()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，把企業(yè)分為()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、市場(chǎng)主導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)，保住自己的領(lǐng)先地位，通?？刹扇〉膽?zhàn)略有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、市場(chǎng)主導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的方法有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、市場(chǎng)主導(dǎo)者保護(hù)市場(chǎng)占有率的防御戰(zhàn)略有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、挑戰(zhàn)者選擇的進(jìn)攻目標(biāo)有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析21、挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻戰(zhàn)略主要有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略的類型主要有()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、一個(gè)最好的“補(bǔ)缺點(diǎn)”應(yīng)具有的特征是()。標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D,E知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、名詞解釋(本題共3題，每題1.0分，共3分。)24、競(jìng)爭(zhēng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相類似，并且所服務(wù)的目標(biāo)顧客也相似的其他企業(yè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、市場(chǎng)主導(dǎo)者標(biāo)準(zhǔn)答案：是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上占有率最高的企業(yè)。一般說(shuō)來(lái)，大多數(shù)行業(yè)都有一家企業(yè)被認(rèn)為是市場(chǎng)主導(dǎo)者，它在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷渠道的寬度和促銷力量等方面處于主宰地位，為同業(yè)者所公認(rèn)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析26、市場(chǎng)補(bǔ)缺者標(biāo)準(zhǔn)答案：是指精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析四、簡(jiǎn)答題(本題共4題，每題1.0分，共4分。)27、簡(jiǎn)述判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)類型。標(biāo)準(zhǔn)答案：競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)、戰(zhàn)略、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)決定了它對(duì)降價(jià)、促銷、推出新產(chǎn)品等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的反應(yīng)。此外，每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都有一定的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和指導(dǎo)思想。因此，為了估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)及可能采取的行動(dòng)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理者要深入了解競(jìng)爭(zhēng)者的思想和信念。當(dāng)企業(yè)采取某些措施和行動(dòng)之后，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)有不同的反應(yīng)。(1)從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者。一些競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)不強(qiáng)烈，行動(dòng)遲緩，其原因可能是認(rèn)為顧客忠實(shí)于自己的產(chǎn)品；也可能重視不夠，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)手的新措施；還可能是因缺乏資金無(wú)法做出相當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。(2)選擇型競(jìng)爭(zhēng)者。一些競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)在某些方面反應(yīng)強(qiáng)烈，如對(duì)降價(jià)競(jìng)銷總是強(qiáng)烈反擊，但對(duì)其他方面(如增加廣告預(yù)算、加強(qiáng)促銷活動(dòng)等)卻不予理會(huì)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這對(duì)自己威脅不大。(3)兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者。一些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)任何方面的進(jìn)攻都迅速?gòu)?qiáng)烈地做出反應(yīng)，如美國(guó)寶潔公司就是一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者，一旦受到挑戰(zhàn)，就會(huì)立即發(fā)起猛烈的全面反擊。因此，同行企業(yè)都避免與它直接交鋒。(4)隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者。有些企業(yè)的反應(yīng)模式難以捉摸，它們?cè)谔囟▓?chǎng)合可能采取也可能不采取行動(dòng)，并且無(wú)法預(yù)料它們將會(huì)采取什么行動(dòng)。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、簡(jiǎn)述擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的方法。標(biāo)準(zhǔn)答案：當(dāng)一種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求總量擴(kuò)大時(shí)，受益最大的是處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)主導(dǎo)者可從三個(gè)方面擴(kuò)大市場(chǎng)需求量：一是發(fā)現(xiàn)新用戶；二是開(kāi)辟新用途；三是增加使用量。①發(fā)現(xiàn)新用戶。每種產(chǎn)品都有吸引新用戶，增加用戶數(shù)量的潛力。②開(kāi)辟新用途。為產(chǎn)品開(kāi)辟新的用途，可擴(kuò)大需求量并使產(chǎn)品銷路久暢不衰。③增加使用量。促進(jìn)用戶增加使用量是擴(kuò)大需求的一種重要手段。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析29、簡(jiǎn)答補(bǔ)缺基點(diǎn)特征。標(biāo)準(zhǔn)答案：一個(gè)最好的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有以下特征：(1)有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力。(2)利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力。(3)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力。(4)企業(yè)具備占有此補(bǔ)缺基點(diǎn)所必要的能力。(5)企業(yè)既有的信譽(yù)足以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析30、企業(yè)提高市場(chǎng)占有率時(shí)應(yīng)考慮的因素有哪些?標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)提高市場(chǎng)占有率時(shí)應(yīng)考慮以下三個(gè)因素：第一，引起反壟斷活動(dòng)的可能性。第二，為提高市場(chǎng)占有率所付出的成本。第三，爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率時(shí)所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略?？傊?，市場(chǎng)主導(dǎo)者必須善于擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量，保衛(wèi)自己的市場(chǎng)陣地，防御挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻，并在保證收益增加的前提下提高市場(chǎng)占有率。這樣，才能持久地占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷第3套一、單項(xiàng)選擇題(本題共28題，每題1.0分，共28分。)1、某些物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年的不同季節(jié)或一周的不同日子甚至一天的不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的一種需求狀況是指()。A、負(fù)需求B、無(wú)需求C、潛在需求D、不規(guī)則需求標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是()。A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷D、反市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、某種物品或服務(wù)的目前需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的一種需求狀況是指()。A、下降需求B、不規(guī)則需求C、充分需求D、過(guò)量需求標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、在企業(yè)面對(duì)的需求類型中，哪種需求是企業(yè)最理想的一種需求狀況?()A、下降需求B、不規(guī)則需求C、充分需求D、過(guò)量需求標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是()。A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷D、反市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、某種物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況是指()。A、下降需求B、不規(guī)則需求C、充分需求D、過(guò)量需求標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、在過(guò)量需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是()。A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷D、反市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、市場(chǎng)對(duì)某些有害物品或服務(wù)的需求是指()。A、下降需求B、不規(guī)則需求C、充分需求D、有害需求標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、對(duì)于有害需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是()。A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷D、反市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、企業(yè)根據(jù)某些變量把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干小市場(chǎng)，使每一個(gè)小市場(chǎng)具有相同或者相似的需求特征的活動(dòng)是()。A、市場(chǎng)細(xì)分B、市場(chǎng)選擇C、目標(biāo)市場(chǎng)D、市場(chǎng)營(yíng)銷組合標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、企業(yè)按照消費(fèi)者所在的地理位置以及其他地理變量(包括城市、農(nóng)村、地形、氣候、交通、運(yùn)輸?shù)?來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的活動(dòng)是()。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析12、企業(yè)按照人口變量(包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國(guó)籍等)來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的活動(dòng)是()。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析13、企業(yè)按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的活動(dòng)是()。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析14、企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌(或商店)的忠誠(chéng)程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的活動(dòng)是()。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析15、企業(yè)擬投其所好，為之服務(wù)的那個(gè)顧客群是企業(yè)的()。A、目標(biāo)市場(chǎng)B、市場(chǎng)C、潛在市場(chǎng)D、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析16、企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后，不考慮各子市場(chǎng)的特性，而只注重子市場(chǎng)的共性，決定只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。這是()。A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、市場(chǎng)定位標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析17、企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。這是()。A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、市場(chǎng)定位標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析18、企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率。這是()。A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、市場(chǎng)定位標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析19、企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛(ài)，這是指()。A、市場(chǎng)定位B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、產(chǎn)品策略D、企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析20、某消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)是A．A．A．A．A．A，該消費(fèi)者屬于()。A、鐵桿品牌忠誠(chéng)者B、幾種品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者D、非忠誠(chéng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析21、某消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)是A．A．B．B．A．B，該消費(fèi)者屬于()。A、鐵桿品牌忠誠(chéng)者B、幾種品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者D、非忠誠(chéng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析22、某消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)是A．A．A．B．B．B，該消費(fèi)者屬于()。A、鐵桿品牌忠誠(chéng)者B、幾種品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者D、非忠誠(chéng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析23、某消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)是A．C．E．B．D．B，該消費(fèi)者屬于()。A、鐵桿品牌忠誠(chéng)者B、幾種品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者D、非忠誠(chéng)者標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析24、市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正，這是指()。A、年度計(jì)劃控制B、盈利能力控制C、效率控制D、戰(zhàn)略控制標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析25、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括()。A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析26、企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、各種公眾和()。A、企業(yè)本身B、國(guó)外的消費(fèi)者C、渠道企業(yè)D、社會(huì)文化標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析27、廣告公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)中的()。A、供應(yīng)商B、商人中間商C、代理中間商D、輔助商標(biāo)準(zhǔn)答案：D知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析28、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分的依據(jù)是()。A、產(chǎn)品類型B、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)C、購(gòu)買者及其購(gòu)買目的D、購(gòu)買行為標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析二、名詞解釋(本題共5題，每題1.0分，共5分。)29、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向，可分為宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析30、環(huán)境威脅標(biāo)準(zhǔn)答案：指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)，這種不利趨勢(shì)將傷害到企業(yè)的市場(chǎng)地位。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析31、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)答案：指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些機(jī)會(huì)可以按其吸引力以及每一個(gè)機(jī)會(huì)可能獲得成功的概率來(lái)加以分類。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析32、微觀環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾，這些都會(huì)影響到企業(yè)為其目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)的能力。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析33、宏觀環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量代表企業(yè)不可控制的變量。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析三、簡(jiǎn)答題(本題共3題，每題1.0分，共3分。)34、簡(jiǎn)述年度計(jì)劃控制的主要目的和步驟。標(biāo)準(zhǔn)答案：年度計(jì)劃控制的主要目的在于：①促使年度計(jì)劃產(chǎn)生連續(xù)不斷的推動(dòng)力：②控制的結(jié)果可以作為年終績(jī)效評(píng)估的依據(jù)；③發(fā)現(xiàn)企業(yè)潛在問(wèn)題并及時(shí)予以妥善解決；④高層管理人員可借此有效地監(jiān)督各部門的工作。年度計(jì)劃控制包括四個(gè)主要步驟：①制定標(biāo)準(zhǔn)，即確定本年度各個(gè)季度(或月)的目標(biāo)，如銷售目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)等；②績(jī)效測(cè)量，即將實(shí)際成果與預(yù)期成果相比較；③因果分析，即研究發(fā)生偏差的原因；④改正行動(dòng)，即采取最佳的改正措施，努力使成果與計(jì)劃相一致。企業(yè)經(jīng)理人員可運(yùn)用五種績(jī)效工具以核對(duì)年度計(jì)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，即銷售分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)銷售額比率分析、財(cái)務(wù)分析、顧客態(tài)度追蹤。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析35、簡(jiǎn)述企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上重新定位的原因。標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位即使很恰當(dāng)，但在出現(xiàn)下列情況時(shí)也需考慮重新定位：(1)競(jìng)爭(zhēng)者推出的產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位相似，侵占了本企業(yè)產(chǎn)品的部分市場(chǎng)，使本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有所下降。(2)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化，從喜愛(ài)本企業(yè)的某產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到喜愛(ài)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某產(chǎn)品。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析36、簡(jiǎn)述企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上重新定位前須考慮的因素。標(biāo)準(zhǔn)答案：企業(yè)在重新定位前，須考慮兩個(gè)主要因素。(1)企業(yè)將自己的品牌定位從一個(gè)子市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)子市場(chǎng)時(shí)的全部費(fèi)用。(2)企業(yè)將自己的品牌重新定位后的收入有多少，而收入多少又取決于該子市場(chǎng)上的購(gòu)買者和競(jìng)爭(zhēng)者情況，取決于在該子市場(chǎng)上銷售價(jià)格能定多高等。知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析在職申碩同等學(xué)力工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）模擬試卷第4套一、單項(xiàng)選擇題(本題共27題，每題1.0分，共27分。)1、回答本企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么的問(wèn)題屬于()。A、企業(yè)使命B、企業(yè)遠(yuǎn)景C、企業(yè)目標(biāo)D、企業(yè)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析2、企業(yè)通過(guò)改進(jìn)廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區(qū)增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場(chǎng)，采取短期削價(jià)等措施，在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這是指()。A、市場(chǎng)滲透B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D、多元化標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析3、企業(yè)通過(guò)在新地區(qū)或國(guó)外增設(shè)新商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或利用新分銷渠道，加強(qiáng)廣告促銷等措施，在新市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這是指()。A、市場(chǎng)滲透B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D、多元化標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析4、企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品。這是指()。A、市場(chǎng)滲透B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D、多元化標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析5、企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。這是指()。A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、密集一體化標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析6、企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化。這是指()。A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、密集一體化標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析7、企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類型的企業(yè)，或者在國(guó)內(nèi)外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等。這是指()。A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、密集一體化標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析8、企業(yè)盡量增加產(chǎn)品種類，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)范圍和市場(chǎng)范圍，使企業(yè)的特長(zhǎng)充分發(fā)揮，使企業(yè)的人力、物力、財(cái)力等資源得到充分利用，從而提高經(jīng)營(yíng)效益。這是指()。A、密集增長(zhǎng)B、一體化增長(zhǎng)C、多元化增長(zhǎng)D、國(guó)際化增長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)答案：C知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析9、企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)等發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。這是指()。A、同心多元化B、水平多元化C、集團(tuán)多元化D、縱向多元化標(biāo)準(zhǔn)答案：A知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析10、企業(yè)原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但存在較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性，可以利用原來(lái)的分銷渠道銷售新產(chǎn)品。這是指()。A、同心多元化B、水平多元化C、集團(tuán)多元化D、縱向多元化標(biāo)準(zhǔn)答案：B知識(shí)點(diǎn)解析：暫無(wú)解析11、大企業(yè)收購(gòu)、兼并其他行業(yè)的企業(yè)，或者在其他行業(yè)投資，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他行業(yè)中去，新產(chǎn)