中職教育二年級上學(xué)期《如何搭建直播間場景》教學(xué)設(shè)計

《電商直播營銷》微課教學(xué)設(shè)計課題名稱如何搭建直播間場景學(xué)科直播電商視頻長度10分24秒主講人知識點來源學(xué)段：中職二年級上期版本：北京理工大學(xué)出版章節(jié)：模塊三任務(wù)四知識點描述教學(xué)目標(biāo)1.直播間場景形式；2.直播間環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；3.直播間背景墻布置教學(xué)重難點直播間背景墻布置設(shè)計思路直播場景的合理打造，不僅可以很好地強化品牌理念和產(chǎn)品調(diào)性，加強消費者對產(chǎn)品和品牌的信任；還可以營造出強烈的購物氛圍，讓消費者身臨其境，產(chǎn)生強烈的購買場景代入感。本堂微課通過實店形式、體驗形式、實景形式、活動形式等方式來進行直播場景搭建的講解，讓學(xué)生明白搭建的形式與方法及注意要點，為接下來的直播奠定基礎(chǔ)。教學(xué)過程內(nèi)容畫面一、導(dǎo)入一場好的直播，就是“人、貨、場”的完美結(jié)合，缺一不可，“場”就是指直播的場景，也是直播成功的關(guān)鍵之一，它決定了用戶對我們的第一印象。就像一場舞臺劇，演員，劇情都好，但是舞臺場景搭建很low，或者完全不符合劇情，演出一定不會吸引多少觀眾。所以直播場景的合理打造，不僅可以很好地強化品牌理念和產(chǎn)品調(diào)性，加強消費者對產(chǎn)品和品牌的信任；還可以營造出強烈的購物氛圍，讓消費者身臨其境，產(chǎn)生強烈的購買場景代入感。配圖：人、貨、場配圖：演員、舞臺劇、很差的舞臺環(huán)境配圖：好的直播間場景二、主體內(nèi)容首先，直播場景的搭建必須要符合你的“人”“貨”特色。不同的“貨”，場景肯定不同。所以我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或者類目挑選不同的直播場景搭建形式。1、實店形式實店形式就是模擬成一個線下的店，看直播間看起來就像在逛店一樣。比如服裝類的直播間，就可以用衣柜來陳列衣服，就像實體店一樣；2、體驗形式那什么是體驗形式，簡單就是說吃播然后教下廚。比如那些賣原材料或者廚房用具的直播間，直接就搭建廚房的場景，然后教你怎么去做好吃的；3、實景形式實景就是揭秘一線的生產(chǎn)或者是倉庫，這種是比較推薦的。你看現(xiàn)在很多服裝商家或者賣紙巾都把直播間搬到了工廠。雖然說工廠可能會顯得臟、亂、差，但絲毫不影響場觀和在線人數(shù)，因為這種場景很有穿透率，會讓你覺得這是工廠直發(fā)，很有說服力；4、活動形式這種也很常見也最常用，也叫活動專題，突出主題所用。比如剛過去的618，很多商家就用了618大促的促銷主題，直播間背景重點突出活動主題和活動福利，馬上就能抓住人的眼球，通過場景把人留下來。配圖：不同產(chǎn)品不同場景PPT展示：配圖絕大多數(shù)的直播都會選擇在直播間進行，所以今天我們重點看看直播間場景如何搭建。1.直播間場地的大小一個優(yōu)秀的直播間的標(biāo)準(zhǔn)是：飽滿而不擁擠。既能讓用戶感受直播間的豐富和視覺上的舒適，又不至于太過擁擠。直播賣什么，決定了直播場地的尺寸要求。直播場地的大小要根據(jù)直播的內(nèi)容進行調(diào)整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妝直播，5平方的小場地即可，如果是穿搭、服裝類的直播，要選擇15平方以上的場地。這里分享一個小技巧——主播站在對角線，可以讓小直播間在視覺上變得更大。主播站在對角線上可以使畫面得到很好的縱深效果與立體效果。畫面中的線條還可以吸引人的視線，讓畫面看起來更動感有活力，達到突出主體的效果。PPT展示：直播間場地的大小PPT展示：小技巧2.直播環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)直播間環(huán)境要保持光線清晰、環(huán)境敞亮、可視物品整潔。直播前對直播場地進行回音和隔音測試，以免隔音不好或者回音太大，都會影響直播效果。直播間鏡頭范圍內(nèi)切記臟/亂/差，避免擺放雜亂的衣架/衣柜入鏡可以放置排列整齊的模特，具體數(shù)量視空間而定直播間適當(dāng)可以放一些背景音樂和小燈串，但注意音樂不能太大，燈光不能太亮，否則會分散用戶對直播間的注意力PPT展示：直播環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)3.背景墻直播間最好選擇淺色、純色背景墻，以簡潔、大方、明亮為基礎(chǔ)打造。如冰藍、淺灰、淺棕，純色和淺色在視覺上更精簡，容易突出主播。也可以選擇同色系拼接搭配，看起來既舒適又不顯得千篇一律?；疑菙z像頭最適合的背景色，不會過度曝光，視覺舒適，有利于突出服裝、妝容或者產(chǎn)品的顏色。背景墻顏色切勿選擇太亮或太花哨，太亮?xí)O易導(dǎo)致畫面出現(xiàn)反光，太花哨則會出現(xiàn)攝像頭對焦問題。當(dāng)然，也可以選擇購買虛擬背景墻，現(xiàn)在網(wǎng)上有很多背景是虛擬出現(xiàn)實場景的，比如3D立體背景，你家里本來沒有書柜，背景印上書柜，掛上去看起來就像真的有一樣。也可以用當(dāng)期直播的主題作為背景，比如開學(xué)季、旅游季、吃貨趴、七夕專場等，或者：新西南專場等地點類型的。PPT展示：背景墻4.陳列貨架選擇陳列架一般有2個標(biāo)準(zhǔn)：1是能更好地展示產(chǎn)品，2是讓直播間看起來整潔有序。你的直播間賣衣服，就可以放衣架或者衣柜，將衣服擺列整齊，如果是美妝，就可以擺一個陳列架，擺上你要推薦的產(chǎn)品。有些直播間里的陳列架是在鏡頭之外的，需要展示什么產(chǎn)品，主播再去拿，其實會在一定程度上影響觀感。產(chǎn)品陳列架不是必須品，但如果直播間不是特別小的話，建議把當(dāng)期直播的產(chǎn)品擺放在鏡頭里。以李某某直播間為例，他的直播間有時會有放置口紅的背景陳列貨架，雖然上面口紅眾多，但在陳列上，一定是分類整齊擺放的。PPT展示：陳列貨架5.地面有條件的朋友，可以在直播間鋪設(shè)吸音毯，來降低直播混響。對于站播的直播間，最好擺放地毯和實木地板，提升直播間檔次和質(zhì)感，有助于拉升品牌調(diào)性及直播間客單價。PPT展示：地面6.裝飾點綴如果直播空間很大，為了避免直播間顯得過于空曠，可以適當(dāng)?shù)刎S富直播背景。例如，放一些室內(nèi)小盆栽，小玩偶之類的，干凈整潔即可。如果是節(jié)假日，可以適當(dāng)?shù)夭贾靡恍└?jié)日氣息相關(guān)的東西，或者配上節(jié)日的妝容和服裝，以此來吸引觀眾的目光，提升直播間人氣。7.直播小道具我們在直播的時候還可以輔助一些小道具來提升直播間氛圍，達到更好的轉(zhuǎn)化效果。小黑板、展示板小黑板、展示板在帶貨直播間里是一個非常有用的小道具，可以更加清晰的寫出產(chǎn)品賣點、當(dāng)日福利等等信息，減輕主播和客服的壓力。計算器很多主播在帶貨的時候，如果碰上贈品特別多的產(chǎn)品，就會拿出自己的計算器來“叭叭叭”一頓操作，嘴里還說著“我來替你們算筆賬，看看今天在我直播間買有多劃算”。一定要買那種帶聲音的計算器，用計算器的按鍵聲來刺激消費者，促成下單。秒表秒表是一種非常有用但是很容易被忽略的直播間神器，主播一般會用它來營造一種緊迫感，“再不搶就沒有了！”8.直播畫面裝飾直播畫面的裝飾主要是直播貼片的應(yīng)用，主要有以下三種用途。商品銷售信息：直播貼片常用于展現(xiàn)模特三圍信息及產(chǎn)品尺碼表，方便直播間內(nèi)粉絲直接檢索，減少客服壓力。直播間活動：很多粉絲不會全程守在直播間，利用直播貼片做分時段產(chǎn)品秒殺陳列和整場直播的優(yōu)惠信息陳列，粉絲可以根據(jù)時間段來提高觀看