2021-SoulX自然堂品牌合作結(jié)案

跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項目背景回顧BACKGROUND

具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS合作亮點總結(jié)BRIGHT

SPOTS建立自然堂在Soul站內(nèi)的友好印象搭建品牌溝通場景，聚焦年輕TA發(fā)聲窗口與年輕TA首次對話建立好感度加深“安瓶面膜”關(guān)鍵詞的用戶認(rèn)知結(jié)合站內(nèi)互動資源，匯集社交圈層話題熱度實現(xiàn)核心產(chǎn)品詞的滲透，搶占用戶心智打造站內(nèi)A-I-P營銷閉環(huán)，為電商導(dǎo)流打通站內(nèi)用戶溝通路徑，激活品牌電商引流-用戶回搜行為賦能品牌銷量轉(zhuǎn)化客戶需求回顧肌膚問題治愈特長生PORPOSESTRATEGY推廣策略思路SoulX自然堂 共創(chuàng)“史上最治愈”話題趣味互動品牌捆綁容貌焦慮系數(shù)測試滿足用戶好奇，結(jié)合產(chǎn)品功效創(chuàng)意傳播，助力二次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容定制巧關(guān)聯(lián)借勢當(dāng)下討論熱點，#你對自己的容貌焦慮嗎#引導(dǎo)分享真實感受打造拯救容貌焦慮品牌印象運營資源全覆蓋熱搜榜單勾起公域表達欲好物分享滲透私聊場景送禮行為SSR達人場景結(jié)合容貌焦慮場景種草硬廣強勢導(dǎo)流開屏全視覺強勢曝光信息流定制化內(nèi)容觸達精準(zhǔn)TASoul官方引領(lǐng)社交互動容貌討論項目創(chuàng)意核心-趁勢而上，多屏場景覆蓋用戶-指引用戶進入話題社區(qū)參與活動-有效聚焦年輕TA話題參與熱搜標(biāo)題：CREATIVE靈魂測試：-測一測你的容貌焦慮-結(jié)合產(chǎn)品功效的創(chuàng)意解答-定制話題裂變傳播+派樣機制話題社區(qū)：GIFTMOJI：信息流：-真人頭像發(fā)布-定制化內(nèi)容觸達精準(zhǔn)TA-點擊跳轉(zhuǎn)靈魂測試-話題社區(qū)聚勢聲量-Soul官方發(fā)布活動置頂-滲透私聊場景送禮行為-賦能銷售轉(zhuǎn)化TIMELINE整體資源上線梳理自然堂“安瓶面膜”產(chǎn)品特色，打造拯救容貌焦慮品牌印象，加深“安瓶面膜”關(guān)鍵詞的用戶認(rèn)知信息流：2/25-2/28

3天建立初次溝通場景，3/7-3/8強化品牌印象2月25日 2月28日 3月04日星球開屏 3/4-3/5，3/7-3/8

0：00靜態(tài)開屏官方推送/熱搜榜單

25/28上線時長各24h3月05日3月07日03月10日GIFT

MOJI：2/25-3/1025號0點上線，計劃2周露出（已持續(xù)露出16天）2255號號00點點上上線線，，持持續(xù)續(xù)1144天天露露出出靈魂測試：首屏星球入口：

2/25-3/10上線，計劃2周露出（已持續(xù)露出16天）H5專題頁+banner置頂：靈魂測試、話題活動、天貓引流三端入口跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項目背景回顧BACKGROUND

具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS合作亮點總結(jié)BRIGHT

SPOTSPOSITION開屏曝光量 開屏點擊率35,501,728 8.22%開屏點擊次數(shù)2,919,349星球開屏：千萬流量強勢導(dǎo)流2021.02.25-2021.03.08，陸續(xù)周期投放5天#明星羅云熙代言自帶流量，精準(zhǔn)定向粉絲人群#買贈文案集中引導(dǎo)，老客共鳴傳播,新客觸達圍觀POSITION信息流鋪排：滲入廣場頁打入年輕TA視野2021.02.25-2021.03.05，陸續(xù)周期投放5天全站首位真人頭像，激活用戶強關(guān)注定制化內(nèi)容定向女性精準(zhǔn)觸達六大TA人群娛樂

游戲?qū)櫸?/p>

穿搭運動

美食信息流曝光量 信息流點擊率 信息流點擊次數(shù)12,832,535 0.52% 66,326POSITION信息流鋪排：精準(zhǔn)圈達人群想問女生喜歡什么樣的穿搭？衣品提升也請升膚品！歡迎進入反容貌焦慮星球，這里OOTD無需再用美顏相機啦！娛樂

0.56%游戲

0.52%寵物

0.48%運動

0.63%美食

0.47%穿搭

0.62%明天就要面基了……怎能當(dāng)默默無聞的小透明？必須光彩奪目，一眼難忘！悄悄告訴你面基小心“肌”，一招定格閃耀Slay全場！昨天遇見一個網(wǎng)癮少女：通宵王者反掉分，局局崩盤怒摔機；深夜刷劇舔CP，戀愛腦熬不過痘痘??！給你一招終極Buff，美顏加持Carry全場！擼串火鍋一時爽，突發(fā)大痘無法擋！難道這就是吃貨路上的大型絆腳石？不服就來加入容貌焦慮拯救計劃，一鍵解鎖反焦慮膜法，放肆吃，放肆美！下輩子想做一只貓，能吃能睡不怕胖，狂曬太陽不怕黑…不要下輩子，快來加入反容貌焦慮計劃，我有一片人間白皮精靈的秘方~跑步打卡第20天，瘦了，但也曬黑了…要身材？還是要顏值？成年人不做選擇，我全都要！加入反容貌焦慮聯(lián)盟，一鍵Get高顏值秘籍，跑步健身馬甲線，煥亮營業(yè)不掉線！【運動】【穿搭】【娛樂】三個標(biāo)簽結(jié)合當(dāng)下年輕人流行話題與產(chǎn)品更加吻合，引發(fā)UGC，形成品牌與首批嘗鮮用戶linkage靈魂測試點擊率POSITION品牌專題頁聚合，承接多元趣味互動話題頁分享點擊率天貓?zhí)D(zhuǎn)點擊率H5專題頁曝光量 點擊數(shù) 點擊人數(shù)2,076,785708,304

243,600CTR

34.11%POSITION靈魂測試：測測你的容貌焦慮系數(shù)用戶點擊數(shù)718,521總參與數(shù)312,590靈魂測試曝光數(shù)1,103,217CTR

65.13%POSITION熱搜話題：你對自己的容貌焦慮嗎測試活動結(jié)果分享發(fā)帖量10.8K熱搜榜單熱度536.7萬CTR

4.41%話題社區(qū)曝光量324.7萬POSITIONSSR達人助陣，有效帶動站內(nèi)興趣人群SSR達人種草曝光量111,672POSITIONGIFT

MOJI好物分享上架時間：02月25日

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03月11日曝光量32,180,331用戶購買數(shù)133份用戶兌換數(shù)89份跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項目背景回顧BACKGROUND02 具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS03 合作亮點總結(jié)BRIGHT

SPOTSPOSITION關(guān)鍵詞站內(nèi)聲量-發(fā)帖互動/搜索次數(shù)投放前：截至2/24日

投放中：2/25-3/8投放后：3/8-3/16投放期間聚合整體活動，形成平臺內(nèi)用戶認(rèn)知→興趣→購買完整閉環(huán)自然堂關(guān)鍵詞上升趨勢最高，通過傳遞產(chǎn)品功效+UGC內(nèi)容沉淀鋪排，激活用戶強關(guān)注POSITION活動參與受眾基礎(chǔ)用戶畫像城市級別性別*選取的為活動期間參與自然堂相關(guān)發(fā)帖/互動/搜索的人群的基礎(chǔ)畫像POSITION活動參與受眾基礎(chǔ)用戶畫像年齡設(shè)備價格*選取的為活動期間參與自然堂相關(guān)發(fā)帖/互動/搜索的人群的基礎(chǔ)畫像POSI