電商直播理論知識(shí)考核試題及答案

電商直播理論知識(shí)考核試題

一、選擇題

1、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不得出現(xiàn)下列哪些行為，錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、獲取不正當(dāng)利益

B、恰當(dāng)履行與簽約主播簽署的合作協(xié)議V

C、違背承諾、擾亂網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)秩序

D、侵犯他人權(quán)益、故意或者疏于管理

2、主播在直播中應(yīng)當(dāng)著裝整潔、規(guī)范，穿著得體，嚴(yán)禁主播在直播中展示涉及以下哪些不

屬于（）不當(dāng)著裝的行為［單選題］*

A、主播穿著整齊、大方V

B、展示、裸露大面積紋身

C、過(guò)度奇裝異服，用怪異著裝博取關(guān)注

D、穿著情趣制服

3、根據(jù)主播人設(shè)選擇商品定價(jià)策略，描述錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、專業(yè)人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以高客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔

B、勵(lì)志人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔V

C、"達(dá)人"人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔

D、親民人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以低客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔

4、以下關(guān)于直播整體規(guī)劃的基本步驟描述正確的是（）［單選題］*

A、明確直播目標(biāo)一直播宣傳規(guī)劃一籌備直播-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤(pán)總結(jié)V

B、明確直播目標(biāo)-籌備直播-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤(pán)總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播

C、籌備直播-明確直播目標(biāo)-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤(pán)總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播

D、直播宣傳規(guī)劃-籌備直播-明確直播目標(biāo)-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤(pán)總結(jié)

5、電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增加觀眾對(duì)品牌的信任度？（）［單選題］*

A、明星代言

B、真實(shí)用戶評(píng)價(jià)V

C、贊助知名活動(dòng)

D、承諾無(wú)條件退款

6、以下關(guān)于主播的主要工作內(nèi)容表述錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、直播前協(xié)助團(tuán)隊(duì)成員選品，提前了解品牌和商品信息

B、直播中確認(rèn)直播場(chǎng)地、確認(rèn)直播中互動(dòng)活動(dòng)的時(shí)間和方式V

C、直播中介紹直播間優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶發(fā)放福利，與用戶互動(dòng)，活躍直播氣氛

D、直播后與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播復(fù)盤(pán)

7、抖音直播有效時(shí)長(zhǎng)為（）［單選題］*

A、30分鐘

B、25分鐘V

C、45分鐘

D、60分鐘

8、以下關(guān)于抖音直播表述錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、不可以在直播間說(shuō)"私聊"關(guān)鍵詞

B、直播間不掛小黃車(chē)不可以講解產(chǎn)品

C、直播過(guò)程中說(shuō)極限詞和功效詞容易違規(guī)

D、小孩子可以在大人的陪同下一起直播V

9、為了讓人設(shè)"立得住"，直播團(tuán)隊(duì)還需要通過(guò)（）積極渲染主播人設(shè)。［單選題］*

A、策劃一系列故事

B、在直播間講故事

C、打造自媒體的傳播矩陣

D、以上全選V

10、以下時(shí)間段中，不太適合大型直播活動(dòng)的預(yù)告時(shí)間的是（）［單選題］*

A、提前一個(gè)月V

B、提前一周

C、開(kāi)播前3天

D、開(kāi)播前一天

11、下列商品類(lèi)型中，需要用戶加入粉絲團(tuán)之后才能獲得搶購(gòu)機(jī)會(huì)的是（1［單選題］*

A、"引流”款

B、印象款

C、福利款V

D、利潤(rùn)款

12、在以電商直播平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中，下列屬于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是（1［單選題］*

A、MCN機(jī)構(gòu)V

B、批發(fā)商

C、經(jīng)銷(xiāo)商

D、用戶

13、下列反映主播的直播控場(chǎng)能力的是（\［單選題］*

A、建立個(gè)人IP

B、突出商品亮點(diǎn)

C、營(yíng)造直播間氛圍V

D、靈活運(yùn)用專業(yè)詞匯講解

14、關(guān)于直播間燈光的擺設(shè)，下列燈光不能反映主播輪廓的是（X［單選題］*

A、輔助光

B、主光V

C、輪廓光

D、頂光

15、下列商品來(lái)源中，利潤(rùn)很高，適合超級(jí)頭部主播的是（X［單選題］*

A、分銷(xiāo)平臺(tái)

B、供應(yīng)鏈V

C、自營(yíng)品牌

D、合作商

16、下列屬于主播直播基本能力的是（X［單選題］*

A、語(yǔ)言表達(dá)能力V

B、商品講解能力

C、直播控場(chǎng)能力

D、商品帶貨能力

17、下列直播標(biāo)題中屬于"傳達(dá)利益點(diǎn)”的是（\［單選題］*

A、母嬰生活用品，快來(lái)?yè)屬?gòu)！

B、減脂塑形，輕松瘦身！V

C、太大了！海水大蝦！

D、純棉加絨衛(wèi)衣1折起

18、在人數(shù)不多的新直播間，采用派發(fā)紅包的方式提升直播間人氣，下列做法中不正確的是

（\［單選題］*

A、讓用戶進(jìn)入粉絲群，在群內(nèi)發(fā)紅包

B、介紹完一款商品后立刻發(fā)紅包V

C、拿著手機(jī)對(duì)著鏡頭展示搶紅包的人數(shù)

D、讓用戶關(guān)注主播

19、下列不屬于室內(nèi)直播設(shè)備的是（X［單選題］*

A、視頻攝像頭

B、電容話筒

C、燈光設(shè)備

D、手持穩(wěn)定器V

20、電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望？（）［單選題］*

A、引入限時(shí)優(yōu)惠V

B、展示產(chǎn)品與明星合作案例

C、提供貨到付款服務(wù)

D、提供多樣化的支付方式

21、在設(shè)置淘寶直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括（X［單選題］*

A、預(yù)告視頻不要有水印

B、視頻應(yīng)為橫屏

C、視頻要添加字曷V

D、要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布

22、在設(shè)計(jì)淘寶直播封面圖時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括（X［單選題］*

A、展現(xiàn)固定信息

B、干凈、整潔

C、使用拼圖V

D、展示直播間特色

23、常見(jiàn)的直播帶貨模式不包括（\［單選題］*

A、店鋪直播模式

B、直播分享商品

C、砍價(jià)模式

D、用戶打賞模式V

24、直播間中的“帶貨”是指（\［單選題］*

A、主播推薦商品并促使觀眾購(gòu)買(mǎi)V

B、直播過(guò)程中播放廣告視頻

C、提供觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)

D、分享個(gè)人生活和經(jīng)驗(yàn)故事

25、以下關(guān)于短視頻推廣的說(shuō)法不正確的是（）［單選題］*

A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦

B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門(mén)時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦

C、借助平臺(tái)熱門(mén)推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦

D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事V

26、在短視頻運(yùn)營(yíng)中，攝像師必須具備以下哪些工作能力？（）［單選題］*

A、了解鏡頭腳本語(yǔ)言

B、精通拍攝技術(shù)V

C、了解視頻剪輯工作

D、短視頻內(nèi)容策劃

27、根據(jù)景距的遠(yuǎn)近排列，下列屬于從遠(yuǎn)到近的是（）［單選題］*

A、遠(yuǎn)景—全景—近景V

B、大全景一遠(yuǎn)景——半身景

C、小全景一半身景一中景

D、極遠(yuǎn)景一全景一遠(yuǎn)景

28、電商直播中的“拼購(gòu)"是指（X［單選題］*

A、觀眾一起參與購(gòu)買(mǎi)同一款商品V

B、主播和品牌合作推出限時(shí)優(yōu)惠

C、在直播中展示用戶的購(gòu)物體驗(yàn)

D、鼓勵(lì)觀眾在直播過(guò)程中留言評(píng)論

29、下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）［單選題］*

A、三腳架

B、穩(wěn)定器

C、微單V

D、話筒

30、在電商直播中，觀眾的"成交轉(zhuǎn)化率"是指（1［單選題］*

A、進(jìn)入直播間的觀眾中購(gòu)買(mǎi)商品的比例V

B、直播期間觀眾留言和互動(dòng)的數(shù)量

C、直播過(guò)程中觀眾的點(diǎn)贊和分享行為

D、直播結(jié)束后觀眾留存和復(fù)購(gòu)情況

31、視頻創(chuàng)意有什么重要作用？（）［單選題］*

A、脫離平臺(tái)束縛

B、可以讓播放量瞬間爆棚V

C、獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)

D、便于掌握用戶需求

32、下列屬于技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的是（）［單選題］*

A、劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)V

B、聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)

C、主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

D、空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

33、短視頻以什么為主要傳播渠道？（）［單選題］*

A、電視

B、手機(jī)APPV

C、電影院

D、網(wǎng)站

34、電商直播中的“數(shù)據(jù)分析"主要用于（X［單選題］*

A、評(píng)估直播效果和受眾反饋V

B、比較不同主播的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

C、監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的直播情況

D、追蹤直播期間的觀眾增長(zhǎng)率

35、新媒體用戶分析就是（X［單選題］*

A、人口屬性分析

B、地域?qū)傩苑治?/p>

C、性別屬性分析

D、將用戶標(biāo)簽化V

36、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）［單選題］*

A、抖音短視頻居多，快手長(zhǎng)視頻居多

B、抖音用戶基數(shù)大于快手

C、快手用戶活躍度和時(shí)長(zhǎng)均大于抖音

D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇V

37、以下關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的注意事項(xiàng)，不正確的說(shuō)法是（）［單選題］*

A、短視頻內(nèi)容是核心，要保持內(nèi)容的創(chuàng)意

B、保持短視頻的更新頻次，可以提升平臺(tái)推薦機(jī)會(huì)

C、參與平臺(tái)話題、熱門(mén)推薦可以提升短視頻內(nèi)容曝光

D、短視頻的背景音樂(lè)的選取相對(duì)來(lái)講比較隨意V

38、對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）

［單選題］*

A、知識(shí)付費(fèi)V

B、眾籌

C、會(huì)員

D、粉絲禮物

39、在視頻拍攝過(guò)程中,手持云臺(tái)的核心作用是（）。［單選題］*

A、美顏

B、防抖V

C、增亮

D、存儲(chǔ)

40、在電子商務(wù)直播中，觀眾有權(quán)利要求（\［單選題］*

A、主播提供個(gè)人專屬優(yōu)惠折扣

B、主播公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)量和收入情況

C、主播對(duì)推薦商品進(jìn)行試用并分享體驗(yàn)

D、主播回答觀眾關(guān)于商品的提問(wèn)與疑慮V

41、以下關(guān)于短視頻腳本要注意的幾個(gè)點(diǎn)不正確的是（）［單選題］*

A、受眾

B、風(fēng)景V

C、情緒

D、細(xì)化

42、以下關(guān)于短視頻腳本類(lèi)型說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、拍攝提綱

B、文學(xué)腳本

C、全鏡頭腳本V

D、分鏡頭腳本

43、關(guān)于常見(jiàn)的配音方式錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、自己配音

B、請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音

C、使用配音軟件配音

D、用他人視頻的聲音配音V

44、以下關(guān)于短視頻剪輯說(shuō)法不正確的是（）［單選題］*

A、在智能手機(jī)與手機(jī)端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的

B、雖然手機(jī)端應(yīng)用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強(qiáng)，但勝在可以隨時(shí)隨地剪輯，即

時(shí)剪輯即時(shí)分享。因此，現(xiàn)在進(jìn)行視頻剪輯可以依賴與手機(jī)端的應(yīng)用，沒(méi)有必要再專門(mén)學(xué)習(xí)PC

端的軟件V

C、視頻剪輯類(lèi)如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類(lèi)如抖音、快手、微視、yoo視頻等

D、小影的"視頻剪輯"功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進(jìn)行剪輯

45、以下關(guān)于短視頻推廣的說(shuō)法不正確的是（）［單選題］*

A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦

B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門(mén)時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦

C、借助平臺(tái)熱門(mén)推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦

D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事V

46、以下選項(xiàng)不屬于主播素養(yǎng)的是？（）［單選題］*

A、表達(dá)條理性

B、臨場(chǎng)應(yīng)變

C、察言觀色V

D、鏡頭感

47、直播電商"人、貨、場(chǎng)"里的"人"指的是什么？（）［單選題］*

A、粉絲

B、主播V

C、廣告主

D、用戶

48、以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手工作內(nèi)容的是？（）［單選題］*

A、剪輯V

B、活動(dòng)策劃

C、氣氛/場(chǎng)控

D、商品改價(jià)

49、下列哪些指標(biāo)屬于直播里的互動(dòng)指標(biāo)？（）［單選題］*

A、平均在線

B、觀看人數(shù)

C、直播評(píng)論V

D、商品點(diǎn)擊人數(shù)

50、以下選項(xiàng)不屬于引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的措施的是？（）［單選題］*

A、為群體發(fā)聲

B、創(chuàng)作利他的內(nèi)容

C、表達(dá)中庸的觀點(diǎn)V

D、表達(dá)大眾認(rèn)可的觀點(diǎn)

51、拍攝構(gòu)圖一般用幾分構(gòu)圖？（）［單選題］*

A、四分法

B、三分法V

C、六分法

D、二分法

52、直播間的目標(biāo)可以拆分為互動(dòng)力、吸引力、種草力、成交力四種，其中用戶觀看和停留

屬于哪一類(lèi)目標(biāo)［單選題］*

A、吸引力V

B、互動(dòng)力

C、種草力

D、自設(shè)話題點(diǎn)

53、"在互動(dòng)區(qū)留言/點(diǎn)鏈接，即可獲得**福利"是在運(yùn)用運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)的什么技巧？（）［單選

題］*

A、引導(dǎo)用戶"搭訕"

B、設(shè)置活動(dòng)V

C、挖掘、打造KOL

D、自設(shè)話題點(diǎn)、成交力

54、某博主建立個(gè)人IP后，以個(gè)人名字創(chuàng)立的服裝品牌，迅速成為爆款。"該案例體現(xiàn)出爆

款商品的那個(gè)選品原則？（）［單選題］*

A、產(chǎn)品新奇特

B、品質(zhì)保證

C、高性價(jià)比

D、具有IP屬性V

55、通常情況下，引發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)的可能性最低的是？（）［單選題］*

A、知名度高+低價(jià)+剛需產(chǎn)品

B、知名度低+高價(jià)+非剛需產(chǎn)品V

C、知名度低+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品

D、知名度高+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品

56、直播間觀看人數(shù)屬于哪一個(gè)直播間核心數(shù)據(jù)指標(biāo)？（）［單選題］*

A、商品指標(biāo)

B、口碑指標(biāo)

C、互動(dòng)指標(biāo)

D、流量指標(biāo)V

57、以下崗位屬于直播團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)人員配置的是？（）［單選題］*

A、視頻、主播、美工

B、運(yùn)營(yíng)、主播、視頻V

C、美工、主播、視頻

D、場(chǎng)控、主播、助理

58、以下選項(xiàng)不屬于直播場(chǎng)景打造要點(diǎn)的是？（）［單選題］*

A、燈光

B、背景布置

C、主播造型V

D、設(shè)計(jì)風(fēng)格

59、以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手工作內(nèi)容的是？（）［單選題］*

A、拍攝V

B、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

C、氣氛/場(chǎng)控

D、流量推廣

60、直播的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)不包括？（）［單選題］*

A、口碑指標(biāo)V

B、商品指標(biāo)

C、互動(dòng)指標(biāo)

D、流量指標(biāo)

61、做帳號(hào)定位的好處不包括？（）［單選題］*

A、細(xì)分服務(wù)人群

B、快速產(chǎn)出內(nèi)容V

C、明確創(chuàng)作方向

D、建立IP形象

62、在電商直播中，主播應(yīng)該具備的一個(gè)重要品質(zhì)是（）［單選題］*

A、耐心和細(xì)致V

B、幽默和風(fēng)趣

C、辯