第14章 新媒體的微觀經(jīng)營

第3單元

新媒體管理第14章新媒體的微觀經(jīng)營·目前新媒體的盈利模式主要有三類：第一，“免費+廣告”模式。（1）免費閱讀與使用，靠廣告收入來發(fā)展。（2）提供免費游戲，在游戲中嵌入廣告。第二，收費模式。（1）適當(dāng)收取閱讀費。（2）免費與收費相結(jié)合，實行差別服務(wù)。（3）付費下載提供網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用軟件、電子圖書。第三，電子商務(wù)模式。開展電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)直銷與網(wǎng)上拍賣?！ぴ谛旅襟w的盈利模式上，要淡化新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站的界限，即新聞網(wǎng)站亦可以采取電子商務(wù)模式，不僅可以做廣告，收取廣告費，還可以進行網(wǎng)絡(luò)直銷，獲得銷售提成。第14章新媒體的微觀經(jīng)營第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告第2節(jié)電子商務(wù)模式第3節(jié)收費服務(wù)模式第4節(jié)基于算法的抖音集團第5節(jié)

新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告—、何謂網(wǎng)絡(luò)廣告·美國某著名傳媒研究者：網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費者的廣告?！ぶ袊鴱V告商情網(wǎng)：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它在廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統(tǒng)廣告形式有很大的差異?！み€有人認為，所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在網(wǎng)站上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告?！ぞW(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。第一支網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)朝于1994年的美國，當(dāng)年10月14日，美國著名的《連線》(Wzred)雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的橫幅廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。從此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點，世界網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可謂突飛猛進。網(wǎng)絡(luò)廣告的市場以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越重要。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是比特網(wǎng)(Chinabyte),廣告主是英特爾(Intel),廣告表現(xiàn)形式為468X60像素的動畫橫幅廣告。英特爾和IBM是我國國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年年初才稍有規(guī)模，在1998年中國520億元的廣告收入總額中，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占2000萬元左右。拓展二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（一）互動性與主動性強·互動性強是新媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息?！ぞW(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁時可以隨心所欲地主動選擇自己需要的（而不是被動接收）各類廣告信息。（二）實時性·在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告則能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，包括改錯。可以很容易做到經(jīng)營決策變化與廣告變化之間的無延遲。·網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性還表現(xiàn)在可以實時搜集用戶反饋信息。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（三）無時間及地域限制、傳播范圍極大·網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候（無論刮風(fēng)下雨都不影響效果）、不間斷地傳播到世界各地。網(wǎng)民可以在世界任何地方的互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨意瀏覽廣告信息。（四）受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計·網(wǎng)絡(luò)廣告的突出特點是可測量性和智能化?！だ孟冗M的信息技術(shù)，廣告主還可以通過網(wǎng)絡(luò)即時獲得數(shù)據(jù)、報告，做到即時效果監(jiān)測。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（五）針對性強·網(wǎng)絡(luò)用戶群體特征明顯。利用軟件技術(shù)，廣告主可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。（六）形式多樣，多媒體廣告日益增多·網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式包括動態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實等，它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進行任意的組合創(chuàng)作?！つ壳白畲蟮牟蛔阍谟诰W(wǎng)絡(luò)在普及性方面尚不如電視等媒體。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（一）橫幅廣告·橫幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。（二）文字鏈接廣告·文本鏈接廣告以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面?！み@是一種對瀏覽者干擾最少，但卻比較有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（三）視頻貼片廣告·平時我們看視頻時，開頭和結(jié)尾一般都會有一段廣告，甚至中途也會有一段廣告的插入，在視頻暫停時廣告也會自動跳出來，這就是視頻貼片廣告。（四）信息流廣告·信息流廣告是位于用戶的好友動態(tài)、資訊媒體及視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告相對來說更容易被用戶接受。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（五）插屏廣告·插屏廣告是移動廣告的一種常見形式，具有強烈的視覺沖擊效果。這種廣告一般是在應(yīng)用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出。用戶在使用某個應(yīng)用的過程中也會遇到這類廣告，比如我們看視頻或者聽音樂暫停時，就會跳出這種廣告。（六）全開屏廣告·全開屏廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最多見到的，基本上我們每打開一款A(yù)pp，都會有一個3~5秒的廣告，主要是圖片或者動態(tài)H5，也有的直接是一個短視頻。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（七）OTT廣告·OTT（overthetop）廣告是指互聯(lián)網(wǎng)公司以互聯(lián)網(wǎng)電視或者電視+盒子為平臺，在公共互聯(lián)網(wǎng)上為電視機前的用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù)的廣告?！て浯蟠髲浹a了互聯(lián)網(wǎng)廣告的空缺，讓那些平時不怎么接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶也能接收到企業(yè)的廣告。（八）短視頻廣告·短視頻廣告指以時間較短的視頻承載的廣告，可以在社交App、短視頻App、新聞類App等中出現(xiàn)。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（九）軟文廣告·軟文廣告是現(xiàn)在一些新媒體平臺中最常見的廣告，主要以內(nèi)容為載體，自然而然地把廣告融入其中，很多用戶看到最后才發(fā)現(xiàn)剛才所看的是廣告。·這類廣告因為有了內(nèi)容的潛移默化，所以效果往往是最好的，但對內(nèi)容的制作有一定要求。（十）直播廣告·近年來直播非常火爆，有的商家便選擇通過直播的方式直接推銷自己的產(chǎn)品。有的是商家自己直播，大部分是進行KOL投放，即選擇一些網(wǎng)紅主播來幫自己推薦。四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估（一）評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法1.評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)(1)被動瀏覽：主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。(2)主動點擊：這種效果評估標(biāo)準(zhǔn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，以及點擊的次數(shù)。(3)交互性：交互是新媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好地體現(xiàn)了交互這一特點。(4)銷售收入：廣告能引起銷售收入，那么廣告當(dāng)然是有效的。一般來說，達到四種評估的標(biāo)準(zhǔn)的難易程度與廣告衡量的準(zhǔn)確程度是正相關(guān)的。四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估（一）評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法2.測定網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法如下：點擊率=看到廣告并點擊的數(shù)量/頁面瀏覽量交互率=點擊該廣告并進一步與廣告主聯(lián)系的數(shù)量/頁面瀏覽量四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式與網(wǎng)絡(luò)廣告的評估密切相關(guān)的是網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式,主要包括下面幾種。(1)

CPM，指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費用。(2)

CPC，指廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。(3)CPA，指按照用戶的每一交互行為收費，是按位置、時段和廣告形式的綜合計費。拓展Pageview：頁面瀏覽量，指一個網(wǎng)頁被顯示的次數(shù)。Session:一個人在網(wǎng)站上一次活動的過程。UniqueVisitor：唯一訪客，就是在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”而不是“人次”Impressions：廣告被完全下載的次數(shù)。五、對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管（一）對網(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)管的必要性網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速膨脹，使得網(wǎng)絡(luò)廣告魚目混珠的現(xiàn)象很嚴(yán)重。對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管勢在必行。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管存在“六難”：一是因新而難；二是網(wǎng)絡(luò)廣告無地界、國界，確定管轄地難、適用法律難、調(diào)查取證難、追究責(zé)任難；三是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體的市場準(zhǔn)入授權(quán)難；四是界定網(wǎng)絡(luò)廣告難；五是廣告管理機關(guān)一時難以適應(yīng)；六是尋找法律依據(jù)難。五、對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管之道面對飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，我們應(yīng)積極應(yīng)對，制定相關(guān)的法律法規(guī)，保護眾多網(wǎng)絡(luò)消費者的合法權(quán)益。只有這樣，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告向著健康的方向發(fā)展，起到它應(yīng)該有的作用。首先，應(yīng)借鑒國外成功之立法經(jīng)驗，盡快出臺有關(guān)的法律法規(guī)。其次，應(yīng)加強宣傳，提高消費者的自我保護意識。最后，應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的法律觀念，實施行業(yè)自律。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意只有有創(chuàng)意的、讓人留下深刻印象的廣告才能激發(fā)消費者的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要具體、真實網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓消費者“線上訂貨”，在實現(xiàn)直接銷售時，應(yīng)提供具體、真實的產(chǎn)品目錄，并對每一種產(chǎn)品進行簡單的介紹，使消費者對產(chǎn)品有個基本的了解，如可以在線試用的軟件、音樂、書籍等，可適當(dāng)提供一些免費試用產(chǎn)品。六、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道六、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道（三）利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳，如在報紙、電視上登廣告以使更多的消費者了解和熟悉廣告站點。（四）應(yīng)制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展目前的《廣告法》尚難以規(guī)范我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。如此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識或惡意詆毀等內(nèi)容的廣告將可能影響網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。（五）必須加快建立針對網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn)六、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道（六）立法與行業(yè)自律并重（七）要注重技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的落后是網(wǎng)絡(luò)廣告制作水平不高的重要制約因素。上網(wǎng)速度的提升可為豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式提供一個更廣闊的平臺。（八）要得到社會尤其是網(wǎng)民、廣告主的認可（九）要立法治理垃圾郵件弗吉尼亞州的反垃圾郵件法美國弗吉尼亞州于2003年4月通過了一項異常嚴(yán)厲的反垃圾郵件法，每天發(fā)送垃圾郵件數(shù)量超過1萬封的人將面臨高額經(jīng)濟賠償、個人財產(chǎn)被沒收甚至是坐牢的風(fēng)險。

雖然全美大約一半的州都頒布了反垃圾郵件法，但其他各州都沒有像弗吉尼亞州這樣下令沒收違法者的個人財產(chǎn)以及最多判處其五年有期徒刑。

垃圾郵件過濾技術(shù)和相關(guān)裝置以及一般性的民法不足以遏制垃圾郵件發(fā)送者，對垃圾郵件發(fā)送者進行嚴(yán)厲的處罰是為了將發(fā)送垃圾郵件的行為歸為一項重罪，違法者的個人資產(chǎn)，包括汽車、私人飛機以及別墅等都在被沒收之列。拓展第2節(jié)電子商務(wù)模式一、電子商務(wù)的優(yōu)缺點·電子商務(wù)活動有兩個基本特點：一是利用了現(xiàn)代信息技術(shù)（特別是使用各種形式的網(wǎng)絡(luò)）；二是與商品和服務(wù)的買賣有關(guān)，是一種商貿(mào)活動?！?yōu)點：（1）電子商務(wù)大大簡化了商品流通環(huán)節(jié)，提高了交易效率。（2）電子商務(wù)是實現(xiàn)跨地區(qū)、跨國界交易更為有效的途徑。（3）電子商務(wù)降低了交易成本?！と秉c：安全保障和保護隱私等問題沒得到根本解決尚無嚴(yán)格的國際司法保障的互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)，交易能否在雙方均無后顧之憂的情況下順利完成，是電子商務(wù)業(yè)務(wù)能否迅速普及的關(guān)鍵。二、電子商務(wù)的類型（1）按照交易對象分類，電子商務(wù)可以分為三種類型：第一種類型是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)。第二種類型是企業(yè)間的電子商務(wù)。第三種類型是企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)。（2）按照商務(wù)活動的內(nèi)容分類，電子商務(wù)主要包括兩類：一是間接電子商務(wù)；二是直接電子商務(wù)。（3）按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分類，電子商務(wù)目前主要有三種形式：第一種形式是EDI,第二種形式是互聯(lián)網(wǎng)，第三種形式是intranet。（4）電子商務(wù)還可以按服務(wù)的地理范圍來分類，通?？煞譃槿悾罕镜仉娮由虅?wù)、遠程國內(nèi)電子商務(wù)和全球電子商務(wù)。第3節(jié)收費服務(wù)模式一、收費服務(wù)：說易行難·作為企業(yè)，實現(xiàn)盈利是其根本目標(biāo)。過去，網(wǎng)站盈利的模式是“免費使用+網(wǎng)絡(luò)廣告”然而，事實證明，對于許多網(wǎng)站來說，這一模式難以給網(wǎng)站帶來利潤。網(wǎng)站虧損的例子比比皆是，許多知名度高、訪問量大的網(wǎng)站也是如此。思考2009年12月2日，美國新聞集團董事長魯珀特?默多克(RupertMurdoch)表示，傳統(tǒng)的廣告資助的商業(yè)模式正在被淘汰，將來新聞機構(gòu)必須提供能夠讓讀者愿意付費閱讀的高質(zhì)量新聞內(nèi)容。你是否贊成他的觀點？請說明理由。二、《日報》的教訓(xùn)·但是，我們認為，《日報》的付費新聞閱讀是其失敗的根本原因。在美國，《日報》應(yīng)用程序每周訂閱費為99美分，每年39.99美元。若《日報》采取“免費+廣告”模式，或許更能實現(xiàn)盈利的目標(biāo)。拓展《日報》是2011年1月新聞集團與蘋果公司合作開發(fā)的iPad付費新聞閱讀產(chǎn)品，希望憑借iPad龐大的客戶群，贏得數(shù)字閱讀時代的市場先機。開發(fā)方曾對《日報》寄予厚望。喬布斯曾稱其為“iPad上最令人期待的新聞閱讀產(chǎn)品‘默多克則稱《日報》是“未來的發(fā)展潮流”并想借此將自己的傳媒帝國全面帶入移動互聯(lián)新時代。但是，到2012年11月，默多克至少已經(jīng)向《日報》投入了3000萬美元。因連續(xù)兩年虧損，《日報》于2012年12月15日關(guān)閉。此時距離《日報》上市還不到兩年時間?！度請蟆肥〉脑虿簧?，如內(nèi)容獨創(chuàng)性和吸引力不足。如果想做一份叫作“Daily”（日報）的報紙，就必須具備影響人們每天閱讀習(xí)慣的能力。很顯然，這份報紙并不足以吸引人們每天去閱讀。在新媒體時代，《紐約時報》《華爾街日報》等市場主流媒體也紛紛推出可在各種品牌（蘋果、HTC和黑莓等）、各種類型（手機、平板電腦和電腦）的移動終端閱讀的電子版，并且在訂閱電子版的同時附贈紙質(zhì)版。在同樣付費的前提下，多數(shù)消費者自然更傾向于選擇一份更熟悉、更權(quán)威的報紙，而不是一個全新陌生的新聞應(yīng)用。三、騰訊的成功之道微信和QQ是騰訊最重要的兩個產(chǎn)品。很多人都以為微信不收錢所以微信應(yīng)該賺不了多少錢，其實不然，微信擁有國內(nèi)最具有流量的社交平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)。首先是廣告收益，其次，微信通過第三方服務(wù)來收取費用。微信如果一旦實行收費，那么它賴以生存的用戶基礎(chǔ)就將流失，微信在社交平臺領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)位置也將受到威脅；相反，免費的微信讓很多用戶喜愛，越來越多的用戶開始帶動更多的親友使用微信，微信的用戶基礎(chǔ)也會越累積越雄厚。小程序現(xiàn)已為微信用戶及企業(yè)廣泛采用，奠定了連接在線用戶與線下場景的行業(yè)趨勢。日活躍賬戶數(shù)增長迅速，用戶日均訪問量同比增長54%。小程序覆蓋超過200個服務(wù)行業(yè)，通過多方渠道與用戶連接，包括聊天界面的快捷方式、微信應(yīng)用內(nèi)的搜索功能及線下小程序二維碼。騰訊的收入結(jié)構(gòu)主要由增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和其他三類業(yè)務(wù)構(gòu)成。其中，增值服務(wù)收入是公司最主要的收入來源。拓展第4節(jié)基于算法的抖音集團·在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)巨頭林立的時代，張一鳴和他的抖音集團（原字節(jié)跳動）無疑是一股清新的力量。在百度、阿里巴巴和騰訊這三座大山的圍剿下，抖音集團不僅成功地脫穎而出，而且估值達到了驚人的148萬億。那么，這個年輕的互聯(lián)網(wǎng)巨頭是如何實現(xiàn)突圍的呢？首先，抖音集團擁有一套先進的算法，這是該公司能夠迎合用戶喜好的關(guān)鍵。這套算法可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣偏好、使用行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地推薦打開率高的視頻內(nèi)容。在信息過載的今天，這種個性化推薦的方式猶如用戶心中的蛔蟲，滿足了人們尋找自己感興趣內(nèi)容的需求。第4節(jié)基于算法的抖音集團·其次，這個時代是短視頻和直播帶貨的時代。抖音集團敏銳地捕捉到了這一趨勢，并成功地適應(yīng)了這一變化。抖音等產(chǎn)品不僅在視頻質(zhì)量、用戶體驗等方面表現(xiàn)優(yōu)秀，還通過直播帶貨等功能實現(xiàn)了商業(yè)模式的多元化。這些創(chuàng)新不僅贏得了年輕用戶的喜愛，也幫助抖音集團在競爭激烈的市場中立足。·抖音商業(yè)模式的核心是一個圍繞5%的頭部用戶和MCN機構(gòu)的中心化網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中，抖音的算法系統(tǒng)發(fā)揮監(jiān)控和內(nèi)容分發(fā)的作用，而其余95%的普通用戶才是流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)。第4節(jié)基于算法的抖音集團·抖音商業(yè)模式的核心是一個圍繞5%的頭部用戶和MCN機構(gòu)的中心化網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中，抖音的算法系統(tǒng)發(fā)揮監(jiān)控和內(nèi)容分發(fā)的作用，而其余95%的普通用戶才是流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)?！ざ兑舻犬a(chǎn)品的定位和內(nèi)容也起到了至關(guān)重要的作用。這些產(chǎn)品不僅僅是一款娛樂工具，更是一種生活方式。通過短視頻的形式，人們可以分享自己的生活、獲取資訊、學(xué)習(xí)知識等。直播帶貨則為用戶提供了購買優(yōu)質(zhì)商品的渠道，同時也為網(wǎng)紅、明星提供了展示自己影響力的平臺。這些多元化的功能使得抖音等產(chǎn)品成為人們生活中不可或缺的一部分。第4節(jié)基于算法的抖音集團·2023年7月15日，F(xiàn)astData與雨果跨境聯(lián)合發(fā)布了《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月TikTok全球下載量已突破35億次。TikTok在全球已擁有超過16億用戶。美國擁有超過1.5億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國家，印度尼西亞以1.13億用戶數(shù)位居第二?！?024年2月1日，美國皮尤研究中心1月31日發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，33%的美國人表示使用過短視頻平臺TikTok。2021—2023年，TikTok在美國的用戶數(shù)量增幅超過了其他各大社交平臺。報告顯示，2021—2023年，TikTok在美國的用戶數(shù)量“增長迅猛”，至少增加了12個百分點。在接受調(diào)查的5733名美國人中，年輕人使用TikTok的傾向性比老年人高。在18至29歲的受訪者中，62%表示曾使用過TikTok，65歲以上的受訪者中則有10%為TikTok用戶。第5節(jié)新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)·新媒體是一個“馬太效應(yīng)”非常明顯的行業(yè)。新媒體行業(yè)有一句名言，即“數(shù)一數(shù)二，不三不四”。意思是說，任何一個互聯(lián)網(wǎng)細分市場，不管其市場規(guī)模有多大，往往只有一個行業(yè)“老大”，“老二”如果想生存，必須具有老大不具備的不可替代的特殊優(yōu)勢。但是，絕對沒有“老三”“老四”。·“新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)的成因在于，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取“免費+廣告”的盈利模式。對于用戶來說，既然都是免費的，為什么不用最好的呢？第5節(jié)新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)·新媒體又是一個時機是關(guān)鍵的行業(yè)?！ぁ笆サ臋C會不會再有!”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)律之一?！なサ臋C會不會再有，但是任何互聯(lián)網(wǎng)細分市場，第一個吃螃蟹者都會變成“先烈”因為市場太新，不能墨守成規(guī)，需要創(chuàng)新才能生存。瀛海威就是一個典型的案例。瀛海威的興衰（1）瀛海威的前身為北京科技有限責(zé)任公司，該公司成立于1995年5月，公司總經(jīng)理為張樹新，出資人為張樹新和她的丈夫姜作賢。公司最初的業(yè)務(wù)是代銷美國PC機，張樹新到美國考察時接觸到互聯(lián)網(wǎng)，回國后即著手從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，瀛海威由此而誕生。張樹新1985年畢業(yè)于中國科技大學(xué)化學(xué)系，1986-1989年在《中國科學(xué)報》做了三年記者，1989—1992年在中科院高技術(shù)企業(yè)局工作三年，1992—1995年創(chuàng)辦經(jīng)營北京天樹策劃公司。1995年，創(chuàng)立北京瀛海威科技有限責(zé)任公司。當(dāng)時創(chuàng)立的時候股東只有兩家一一她和姜作賢，注冊資金700萬元。1995年9月30日，瀛海威時空正式運營。1998年，經(jīng)過三年的苦心經(jīng)營后，瀛海威已發(fā)展成為擁有3.7萬家客戶的全國知名的ISP公司和除郵電系統(tǒng)之外中國最大的一家電信網(wǎng)絡(luò)公司。瀛海威建立了中國第一個公司網(wǎng)和電子商務(wù)。瀛海威幾乎教育了國人所有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的基本概念。張樹新被譽為中國“第一代織網(wǎng)人”,瀛海威的名字也因此深入國人心中，成為中國ISP產(chǎn)業(yè)的大哥大。瀛海威所處的是在中國還不為大多數(shù)人所了解的ISP行業(yè)。瀛海威用戶通過電話線撥號上網(wǎng)，此段謂之接入服務(wù)。當(dāng)接入成功后，若用戶想瀏覽國外的站點，則必須通過中國電信的主干網(wǎng)。其中撥號網(wǎng)絡(luò)部分收取的費用實際上就是電話費，這部分費用全部交給了中國電信，瀛海威只是過路財神。而瀛海威收取用戶通過主干網(wǎng)瀏覽國外站點所繳的費用還不抵瀛海威交給中國電信主干網(wǎng)的使用費用多，這樣，用戶訪問國外站點的次數(shù)越多或時間越長，瀛海威賠錢也就越多。拓展瀛海威的興衰（2）