2024年全球假發(fā)行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告

目

錄CONTENT1234市

場

概

況地

區(qū)

與

消

費(fèi)

者

洞

察行

業(yè)

前

景

分

析品

牌

案

例BRANDCASEMARKETOVERVIEWREGIONALANDINDUSTRYANALYSISCONSUMERINSIGHTS01PARTONE市場概況MARKETOVERVIEW市場規(guī)?？傆[?全球假發(fā)接發(fā)市場需求急劇攀升，且將迎來高速大增長期2220002220年至2023年期間，全球假發(fā)與接發(fā)市場規(guī)模不斷擴(kuò)，2024年全球假發(fā)接發(fā)市場價(jià)值估計(jì)為100.6億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增長至132.8億美元，24-2028年，全球假發(fā)和接發(fā)市場預(yù)計(jì)將以16.06%的復(fù)合至年增長率增長。年全球假發(fā)市場規(guī)模將達(dá)到39.152億美元，2024年2031年期間的復(fù)合年增長率(CAGR)為7.90%。2020年至2026年全球假發(fā)和接發(fā)市場價(jià)值2024年至2031年全球假發(fā)市場規(guī)模預(yù)測4美5.7元億13.2811142011.5639美.15元2億10.068.757.62864206.635.772024年20

3

1

年2020202120222023202420252026數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)cog

n

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國

假

發(fā)

市

場

進(jìn)

出

口

情

況?

出

口

數(shù)

量

遠(yuǎn)

高

于

進(jìn)

口

數(shù)

量進(jìn)

口

情

況

：

2

0

1

6

-2

0

1

9

年

期

間

，

我

國

假

發(fā)

制

品

進(jìn)

口

量

及

進(jìn)

口

金

額

不

斷

增

加

，

2

0

1

9

年國

內(nèi)

需

求

缺

口

逐

漸

減

少

，

假

發(fā)

制

品

進(jìn)

口

量

及

進(jìn)

口

金

額

也

相

應(yīng)

減少

。

2

0

2

1

年

我

國

假

發(fā)

進(jìn)

口

量

為

1

0

7

8

.

1

噸

，

同

比

下

降

4

0

.

6

%

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口

情

況

：

我

國

假

發(fā)

行

業(yè)

主

要

以

出

口

為

主

。

近

年

來

，

我

國

假

發(fā)

制

品

出

口

量

及

出

口

金

額

逐

年

遞

增

。

2

0

2

1

年

出

口

金

額

為

5

5

.

3

5

億

美

元

，

同

比

增

長

5

8

.

6

%

。20

1

6-20

21

年

中

國

假

發(fā)

制

品

進(jìn)

口

量

及

進(jìn)

口

金

額

情

況20

1

6-20

21

年

中

國

假

發(fā)

制

品

進(jìn)

口

量

及

進(jìn)

口

金

額

情

況6,0005,0004,0003,0002,0001,00006050403020100201620172018201920202021201620172018201920202021進(jìn)口量（噸）

進(jìn)口金額（萬美元）進(jìn)口量（噸）

進(jìn)口金額（億美元）數(shù)據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)中國海關(guān)市

場

驅(qū)

動(dòng)

因

素脫

發(fā)

問

題

的

增

多時(shí)

尚

與

美

容

需

求老

齡

化

人

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全

球

老

齡

化

人

口

的

增

加

，

老

年

人

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發(fā)

的

需

求

也

在

增

長

，

以

掩

蓋

因

衰

老

導(dǎo)致

的

脫

發(fā)

問

題

。全

球

對

假

發(fā)

的

需

求

增

加

的

主

要

原

因

之

一是

脫

發(fā)

癥

的

患

病

率

不

斷

上

升

，

隨

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這

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病

在

全

球

范

圍

內(nèi)

的

流

行

，

假

發(fā)

的

采

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不

斷

增

加

，

這

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在

預(yù)

測

期

內(nèi)

促

進(jìn)

假

發(fā)市

場

的

增

長

。假

發(fā)

作

為

一

種

快

速

改

變

發(fā)

型

和

外

觀

的

方式

，

受

到

時(shí)

尚

和

美

容

愛

好

者

的

青

睞

。

社交

媒

體

和

名

人

效

應(yīng)

也

促

使

更

多

人

嘗

試

假發(fā)

。市

場

細(xì)

分假

發(fā)

市

場

可

以

根

據(jù)

多

種

標(biāo)

準(zhǔn)

進(jìn)

行

細(xì)

分

，

包

括

材

質(zhì)

、

用

途

、

分

銷

渠

道

和

地

理

區(qū)

域

等

。按

材

質(zhì)

細(xì)

分按

分

銷

渠

道

細(xì)

分按

性

別

細(xì)

分?

線

上?

線

下??女

性

假

發(fā)男

性

假

發(fā)?

人

發(fā)

假

發(fā)?

合

成

纖

維

假

發(fā)按

用

途

細(xì)

分按

地

理

區(qū)

域

細(xì)

分按

使

用

頻

率

細(xì)

分?

時(shí)

尚

美

容

假

發(fā)?

醫(yī)

療

用

途

假

發(fā)?

影

視

戲

劇

假

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發(fā)特

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場

合

假

發(fā)品

類

分

析產(chǎn)

品

定

價(jià)

集

中

于

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-1

0

0

美

元全

球

假

發(fā)

市

場

定

價(jià)

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分

為

高

、

中

、

低

三

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級

別

，

分

別

對

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高

端

、

中

端

、

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三

種

層

次

的

產(chǎn)

品

，

其

中

多

數(shù)

產(chǎn)

品

定

價(jià)

在

50

-1

0

0

美

元

區(qū)

間

，

此

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間

的

產(chǎn)

品

性

價(jià)

比

較

高

，

成

為

了

多

數(shù)

消

費(fèi)

者

的

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。微

卷

更

受

消

費(fèi)

者

喜

愛根

據(jù)

造

型

，

假

發(fā)

可

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為

微

卷

、

大

卷

、

深

卷

等

多

種

類

型

，

其

中

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卷

最

受

市

場

喜

愛

。價(jià)

格

分

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門

款

式非

洲

卷大

卷22%深

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卷

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波

浪深

波

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20

0稍

微

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必

應(yīng)

數(shù)

據(jù)市

場

細(xì)

分

—

—

按

材

質(zhì)

細(xì)

分全

球

范

圍

內(nèi)

合

成

纖

維

假

發(fā)

生

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商

主

要

包

括

Reb

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A

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青

島

即

發(fā)

集

團(tuán)

股

份

有

限

公

司

等

。

20

22年

，

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前

五

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廠

商

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大

約

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市

場

份

額

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發(fā)

假

發(fā)

：特

點(diǎn)

：

質(zhì)

感

自

然

，

外

觀

逼

真

，

易

于

染

色

和

造

型

。優(yōu)

點(diǎn)

：

可

以

像

自

然

頭

發(fā)

一

樣

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，

壽

命

較

長

。缺

點(diǎn)

：

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格

較

高

，

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要

更

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的

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理

。合

成

纖

維

假

發(fā)

：A

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：

由

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成

材

料

制

成

，

如

聚

酯

、

尼

龍

等

。優(yōu)

點(diǎn)

：

價(jià)

格

較

低

，

款

式

多

樣

，

維

護(hù)

簡

單

。缺

點(diǎn)

：

質(zhì)

感

和

外

觀

較

人

發(fā)

假

發(fā)

略

遜

，

耐

熱

性

差

，

不

易

染

色

和

造

型

。青

島

即

發(fā)

集

團(tuán)

股

份

有

限

公

司--市

場

細(xì)

分

—

—

按

材

質(zhì)

細(xì)

分人

發(fā)

細(xì)

分

市

場

在

假

發(fā)

市

場

中

占

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最

大

份

額

，

主

導(dǎo)

中

高

端

市

場按加材質(zhì)此細(xì)外分，可人分發(fā)為可人產(chǎn)發(fā)生和自合然成的假效發(fā)果。，2從021年人發(fā)的市場份額約為60.5%。隨著全球經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，該細(xì)分市場的增長預(yù)也計(jì)歸未因來于幾人年均年可復(fù)支合配增收長入率的增。而增加了市場需求。全

球

合

成

纖

維

假

發(fā)

市

場

整

體

呈

現(xiàn)

增

長

趨

勢2018年-20204年期間，全球假發(fā)市場整體呈正增長，2022年出現(xiàn)回落，呈負(fù)增長，2023年增速最快，為48.3%。(CAGR)為1.2%全

球

假

發(fā)

市

場

按

產(chǎn)

品

材

質(zhì)

（

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球

合

成

纖

維

假

發(fā)

市

場

增

長

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假

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場

細(xì)

分

—

—

按

分

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渠

道

細(xì)

分線

上

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模

增

長

因

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下

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售

為

主

，

線

上

規(guī)

模

不

斷

擴(kuò)

大分

銷

渠

道

包

括

線

上

和

線

下

。

線

下

部

分

在

2

0

2

1

年

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％

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市

場

份額

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先

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發(fā)

市

場

。

大

量

消

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者

希

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親

手

觸

摸

假

發(fā)

并

比

較

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品

，

因

此

他們

更

喜

歡

從

線

下

商

店

購

買

。0

10

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性多

樣

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年

來

，

隨

著

互

聯(lián)

網(wǎng)

普

及

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的

提

高

和

在

線

購

物

的

便

利

性

，

假

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市

場

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上

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斷

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大

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提

供

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捷

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買

體

驗(yàn)

，

消

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者可

以

隨

時(shí)

隨

地

瀏

覽和

購

買

各

種

假

發(fā)

產(chǎn)品

。產(chǎn)

品

種

類

繁

多

，

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者

可

以

選

擇

不

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質(zhì)

、

顏

色

、

長

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款

式

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假

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，

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假

發(fā)

市

場

按

分

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渠

道

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%

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30

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格

透

明用

戶

評

價(jià)平臺(tái)通常提供詳細(xì)的價(jià)格和產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可以輕松比較不同產(chǎn)品的性價(jià)比。消

費(fèi)

者

可

以

查

看

其他

用

戶

的

評

價(jià)

和

反饋

，

從

而

做

出

更

明智

的

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買

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.

0

8

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場

細(xì)

分

—

—

按

用

途

細(xì)

分時(shí)

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美

容

假

發(fā)醫(yī)

療

用

途

假

發(fā)影

視

戲

劇

假

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點(diǎn)

：

多

用

于

日

常

美

容

和

時(shí)

尚

需求

，

可

以

迅

速

改

變

外

觀

。特

點(diǎn)

：

專

為

因

脫

發(fā)

問

題

（

如

癌

癥治

療

、

脫

發(fā)

癥

）

而

需

要

假

發(fā)

的

人群

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計(jì)

。特

點(diǎn)

：

用

于

影

視

和

戲

劇

中

，

幫

助演

員

快

速

變

換

角

色

形

象

。市

場

：

廣

泛

應(yīng)

用

于

社

交

媒

體

、

時(shí)尚

活

動(dòng)

和

日

常

生

活

中

。市

場

：

要

求

高

度

逼

真

和

耐

用

性

。市

場

：

提

供

心

理

支

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，

幫

助

患

者恢

復(fù)

自

信

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商

規(guī)

模全

球

假

發(fā)

市

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中

的

電

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銷

售

規(guī)

模

顯

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增

長隨

著

互

聯(lián)

網(wǎng)

普

及

率

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提

高

和

在

線

購

物

便

利

性

的

提

升

，

越

來

越

多

的

消

費(fèi)

者

選

擇

通

過

電

商

平

臺(tái)

購

買

假

發(fā)

。2022年，全球假發(fā)市場的電商銷售額約占總市場規(guī)模的30%以上，并且這一比例仍在不斷上升。預(yù)計(jì)到2031年，假發(fā)市場的電商銷售額將達(dá)到總市場規(guī)模的50%以上。在

亞

馬

遜

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國

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，

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搜

索

量

趨

勢

總

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與

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變

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成

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，

更

具

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氣

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在

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點(diǎn)

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2月

亞

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假

發(fā)

熱

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關(guān)

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詞

數(shù)

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%英文關(guān)鍵詞及對應(yīng)中文A

BA

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排

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1

9月

搜

索

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5

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發(fā)

接

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31數(shù)據(jù)雨果跨境02PARTTWO地

區(qū)

與

消

費(fèi)

者

洞

察REGIONALANDCONSUMERINSIGHTS區(qū)域概覽歐以國熟費(fèi)美歐洲30%美國法以次、國加拿德追大國求、為墨主尚西哥市主、場英成消、，、人。為白時(shí)，亞太地區(qū)23%檔高。北美40%中沙費(fèi)頻東特國次與阿家高非洲伯黑需拉、人土女大耳其為為消主費(fèi)要為消主中東與非洲2%。，性，求。拉丁美洲5%亞太以中、日、韓等地區(qū)為主。北美在假假長假發(fā)市市市場場場占占全模據(jù)球1主導(dǎo)入地位北全年為美球增發(fā)發(fā)率收的40%元，2024年的市份場規(guī)模為15發(fā).6608億美元，2024年至2031年的復(fù)合年元增，長率(CAGR美)為6.1%。歐洲假發(fā)市場占據(jù)規(guī)1.7456億美的30%額。亞太假市場5場占全球收入的23%，2024年市場規(guī)模為9.005億至元，2024復(fù)年至2增031年的復(fù)合(CAGR)為9.9%。拉丁美洲假發(fā)市場占全，球收入的%，2024年市場規(guī)美模為，1.9576億至美2024年2增031年的合年長率(CAGR)7.3%。中東和非洲假發(fā)市場占全球收入的2%2024年市規(guī)模為7830萬元2024年2031年的復(fù)合年長率(CAGR)為7.6%。消

費(fèi)

者

基

礎(chǔ)

畫

像全

球

假

發(fā)

市

場

消

費(fèi)

者

性

別

分

布全

球

假

發(fā)

市

場

消

費(fèi)

者

年

齡

分

布48.3%1

8-246%25-3435-4950

-6465+7%51.7%1

8%48%男

女

比

例

基

本

持

平在

消

費(fèi)

者

性

別

分

布

上

，

男

女

比

例

基

本

持

平

，

共

同

構(gòu)

成

了

假

發(fā)

市

場

龐

大

的

消

費(fèi)

群

體

。21

%不

同

性

別

的

消

費(fèi)

者

對

假

發(fā)

需

求

偏

好

存

在

差

異男

性

：

更

傾

向

于

選

擇

能

夠

自

然

遮

蓋

脫

發(fā)

區(qū)

域

的

補(bǔ)

發(fā)

塊

或

假

發(fā)

套

，

這

些

產(chǎn)

品

通

常

注

重真

實(shí)

感

和

舒

適

度

。女

性

：

喜

歡

選

擇

全

發(fā)

式

假

發(fā)

，

以

便

整

體

改

變

發(fā)

型

和

風(fēng)

格

。

局

部

假

發(fā)

：

如

假

發(fā)

片

、

劉海

片

等

，

用

于

局

部

修

飾

和

點(diǎn)

綴

，

使

發(fā)

型

更

加

完

美

。中

老

年

群

體

為

主

要

消

費(fèi)

群

體假

發(fā)

市

場

消

費(fèi)

者

涵

蓋

了

各

年

齡

段

人

群

，

中

老

年

群

體

為

主

要

消費(fèi)

者

，

其

中

50

-64歲

人

群

占

比

最

大

，

為

48%

。

1

8-24歲

青

年

群體

占

比

最

小

，

為

6%

，

隨

著

審

美

多

元

化

的

發(fā)

展

，

全

球

假

發(fā)

市場

在

青

年

群

體

中

將

得

到

擴(kuò)

展

。區(qū)

域

消

費(fèi)

者

洞

察

—

—

歐

美消

費(fèi)

者

畫

像人

種

：

白

種

人

、

美

國

非

裔

為

主

要

消

費(fèi)

者性

別

：

女

性

為

歐

美

地

區(qū)

假

發(fā)

的

主

要

受

眾

，

其

中

1

8-45歲

的

女

性

為

核

心

消費(fèi)

群

體

。驅(qū)

動(dòng)

因

素白

人

發(fā)

質(zhì)

細(xì)

軟

易

斷

，

有

使

用

假

發(fā)

的

習(xí)

慣

，

年

齡

增

長

或

疾

病

導(dǎo)

致

毛

發(fā)

稀疏

也

是

歐

美

消

費(fèi)

者

購

買

假

發(fā)

的

主

要

原

因

之

一

。市

場

特

點(diǎn)歐

美

地

區(qū)

消

費(fèi)

水

平

較

高

，

比

較

注

重

假

發(fā)

產(chǎn)

品

質(zhì)

量

，

更

偏

愛

中

高

端

假

發(fā)

、真

發(fā)

制

假

發(fā)

和

中

高

端

化

纖

制

假

發(fā)

，

能

顯

著

改

善

發(fā)

長

和

發(fā)

量

的

接

發(fā)

類

產(chǎn)品

尤

其

受

歡

迎

。

頭

套

更

偏

好

選

擇

上

手

工

鉤

織

的

產(chǎn)

品

，

對

假

發(fā)

的

逼

真

度要

求

非

常

高

。高

馬

尾

辮

，

劉

海

假

發(fā)

、

長

卷

發(fā)

為

熱

銷

款

式

。區(qū)

域

消

費(fèi)

者

洞

察

—

—

亞

洲市

場

概

況亞

洲

地

區(qū)

假

發(fā)

市

場

增

長

迅

速

，

其

中

，

中

國

、

日

本

、

韓

國

為

主

要消

費(fèi)

市

場

，

占

據(jù)

了

全

球

近

1

0

%

的

份

額

。驅(qū)

動(dòng)

因

素近

年

來

，

二

次

元

市

場

的

發(fā)

展

帶

動(dòng)

了

亞

太

地

區(qū)

假

發(fā)

市

場

的

擴(kuò)

大

。其

次

，

亞

太

地

區(qū)

人

口

老

齡

化

嚴(yán)

重

，

這

也

是

假

發(fā)

市

場

持

續(xù)

增

長

的重

要

因

素

之

一

。市

場

特

點(diǎn)大

多

數(shù)

亞

洲

消

費(fèi)

者

購

買

假

發(fā)

產(chǎn)

品

用

于

隱

藏

脫

發(fā)

，

少

部

分

用

于

日常

美

容

及

特

別

場

合

。亞

太

地

區(qū)

消

費(fèi)

水

平

較

強(qiáng)

，

真

發(fā)

假

發(fā)

為

主

要

購

買

類

型

。棕

色

、

黑

色

等

用

來

遮

蓋

脫

發(fā)

的

自

然

假

發(fā)

為

主

要

消

費(fèi)

產(chǎn)

品

，

其

次

，二

次

元

文

化

使

造

型

獨(dú)

特

、

顏

色

搶

眼

的

假

發(fā)

收

到

市

場

追

捧

。區(qū)

域

消

費(fèi)

者

洞

察

—

—

非

洲市

場

概

況非

洲

假

發(fā)

市

場

呈

迅

猛

增

長

態(tài)

勢

，

女

性

為

主

要

消

費(fèi)

者

。驅(qū)

動(dòng)

因

素非

洲

人

頭

發(fā)

生

長

較

慢

且

是

緊

貼

頭

皮

的

卷

發(fā)

，

不

利

于

打

理

及

造

型

，因

此

假

發(fā)

為

日

常

必

須

的

飾

品

。市

場

特

點(diǎn)大

部

分

地

區(qū)

受

地

區(qū)

經(jīng)

濟(jì)

水

平

限

制

，

以

中

低

端

化

纖

假

發(fā)

為

主

。南

非

地

區(qū)

部

分

國

家

消

費(fèi)

者

更

追

求

假

發(fā)

品

質(zhì)

。北

非

地

區(qū)

女

性

有

佩

戴

頭

巾

的

習(xí)

慣

，

因

此

更

偏

愛

輕

薄

透

氣

的

真

發(fā)

假發(fā)

。流

行

巴

西

小

卷

、

辮

子

發(fā)

型

、

大

波

浪

，

小

辨

，

臟

辮

、

BO

B頭

、

爆

炸頭

等

，

其

中

巴

西

小

卷

尤

其

受

非

洲

消

費(fèi)

者

喜

愛

。多

選

編

發(fā)

或

接

發(fā)

，

更

換

周

期

短

、

市

場

需

求

量

大

。消

費(fèi)

者

痛

點(diǎn)假

發(fā)

市

場

需

要

從

提

升

產(chǎn)

品

品

質(zhì)

、

加

強(qiáng)

價(jià)

格

透

明

度

、

塑

造

良

好

品

牌

形

象

、

拓

展

銷

售

渠

道

并

提

升

售

后

服

務(wù)

質(zhì)

量

以

及

滿

足消

費(fèi)

者

個(gè)

性

化

需

求

等

方

面

入

手

進(jìn)

行

改

進(jìn)

和

提

升

。安

全

隱

患品

質(zhì)

問

題部

分

假

發(fā)

制

品

可

能

存

在

甲

醛

超

標(biāo)

、

細(xì)

菌

超

標(biāo)等

安

全

隱

患

，

對

消

費(fèi)

者

的

健

康

構(gòu)

成

潛

在

威

脅

。這

些

問

題

嚴(yán)

重

影

響

了

消

費(fèi)

者

對

假

發(fā)

產(chǎn)

品

的

信任

度

。毛

質(zhì)

粗

糙

、

易

脫

色

、

易

打結(jié)

：

一

些

假

發(fā)

制

品

存

在

這些

問

題

，

影

響

了

假

發(fā)

的

使用

壽

命

和

佩

戴

效

果

。

這

不僅

降

低

了

消

費(fèi)

者

的

使

用

體驗(yàn)

，

還

可

能

對

消

費(fèi)

者

的

形象

造

成

負(fù)

面

影

響

。消費(fèi)者痛點(diǎn)個(gè)

性

化

需

求

難

以

滿

足款

式

單

一

：

部

分

商

家

提

供

的

假

發(fā)

款式

較

為

單

一

，

難

以

滿

足

消

費(fèi)

者

多

樣化

的

需

求

。定

制

服

務(wù)

不

足

：

雖

然

部

分

商

家

提

供定

制

服

務(wù)

，

但

整

體

而

言

，

市

場

上

的定

制

服

務(wù)

還

不

夠

普

及

和

完

善

，

難

以滿

足

消

費(fèi)

者

對

個(gè)

性

化

假

發(fā)

的

需

求

。消

費(fèi)

者

偏

好使

用

場

景

偏

好社

交

場

合

：

在

社

交

場

合

使

用

假

發(fā)

很

流

行

，

以

提

升

外

觀

形

象

，

使

印象

更

有

利

，

傳

遞

紳

士

時(shí)

尚

形

象

。日

常

生

活

：

人

們

用

假

發(fā)

休

閑

度

假

，

不

必

每

天

都

理

發(fā)

，

更

換

不

同

風(fēng)格

，

使

頭

發(fā)

更

漂

亮

，

更

具

特

色

。品

質(zhì)

與

價(jià)

格

偏

好3消

費(fèi)

者

對

假

發(fā)

產(chǎn)

品

的

品

質(zhì)

和

價(jià)

格

都

有

一

定

的

要

求

。

他

們

希

望

購買

到

高

品

質(zhì)

、

價(jià)

格

適

中

的

假

發(fā)

產(chǎn)

品

。

隨

著

消

費(fèi)

水

平

的

提

升

，

部分

消

費(fèi)

者

也

愿

意

為

高

端

假

發(fā)

產(chǎn)

品

支

付

更

高

的

價(jià)

格

。年

齡

偏

好2青

壯

年

與

中

年

人

消

費(fèi)

者

群

體

既

追

求

時(shí)

尚

又

具

備

一

定

的

消費(fèi)

能

力

。

20

-35歲

的

青

壯

年

熱

衷

于

在

社

交

活

動(dòng)

中

使

用

各種

假

發(fā)

，

以

提

升

個(gè)

人

形

象

；

而

35-50

歲

的

中

年

人

則

因

較高

的

收

入

水

平

，

可

以

更

多

地

嘗

試

一

些

高

端

假

發(fā)

產(chǎn)

品

。1品

牌

偏

好品

牌

知

名

度

和

口

碑

也

是

影

響

消

費(fèi)

者

購

買

行

為

的

重

要

因

素

。

知

名品

牌

通

常

具

有

更

好

的

產(chǎn)

品

質(zhì)

量

和

售

后

服

務(wù)

保

障

，

因

此

更

容

易

獲得

消

費(fèi)

者

的

信

任

和

青

睞

。03PARTTHREE行

業(yè)

前

景

分

析INDUSTRYANALYSIS市

場

前

景

分

析供

：

中

國

、

印

度

尼

西

亞

和

印

度

是

假

發(fā)

的

重

要

出

口

國

。需

：

全

球

發(fā)

制

品

需

求

上

升

，

假

發(fā)

市

場

規(guī)

模

持

續(xù)

擴(kuò)

大

。市

場

展

望刺

激

因

素美

容

業(yè)

正

在

興

起

，

預(yù)

計(jì)

未

來

假

發(fā)

市

場

將

迎

來

良

好

增

長

。

在

過

去

十

年

中

，

與其

他

美

容

產(chǎn)

品

相

比

，

假

發(fā)

市

場

的

增

長

速

度

更

快

。

雖

然

發(fā)

達(dá)

地

區(qū)

對

假

發(fā)

的

需求

一

直

保

持

穩(wěn)

定

，

但

預(yù)

計(jì)

發(fā)

展

中

經(jīng)

濟(jì)

體

將

為

行

業(yè)

增

長

奠

定

沃

土

。新

興

地

區(qū)

為

假

發(fā)

制

造

商

帶

來

新

機(jī)

遇工

作

壓

力

導(dǎo)

致的

脫

發(fā)

問

題中

等

收

入

消

費(fèi)者

的

增

長

潛

力1非

洲

是

中

國

假

發(fā)

的

第

二

大

目

的

地

，

占

整

體

市

場

的

37%

，

僅

次

于

美

國

的

39%市

場

份

額

。4存

在

替

代

品

，

但

假

發(fā)

市

場

仍

有

可

能

增

長除

假

發(fā)

外

，

手

術(shù)

和

非

手

術(shù)

移

植

也

是

被

認(rèn)

為

是

治

愈

脫

發(fā)

的

方

案

。

相

較

于

假

發(fā)

，手

術(shù)

移

植

頭

發(fā)

的

方

法

更

昂

貴

，

而

且

受

限

于

捐

贈(zèng)

者

的

頭

發(fā)

數(shù)

量

，

結(jié)

果

也

因

人而

異

。

與

這

些

替

代

方

案

相

比

，

假

發(fā)

由

于

使

用

方

便

、

價(jià)

格

較

低

，

近

年

來

的

需求

量

更

大

。2時(shí)

尚

和

娛樂

行

業(yè)城

市

社

區(qū)形

象

重

塑3由

于

人

發(fā)

接

發(fā)

質(zhì)

量

優(yōu)

良

，

歐

洲

和

美

國

對

人

發(fā)

接

發(fā)

的

需

求

正

在

增

加

，

但

與

假發(fā)

相

比

，

這

一

領(lǐng)

域

的

增

長

可

能

會(huì)

較

低

。出

海

優(yōu)

勢

與

機(jī)

遇技

術(shù)

優(yōu)

勢政

策

支

持產(chǎn)

業(yè)

集

群制

造

成

本假

發(fā)

生

產(chǎn)

廠

家

正

在

突

破技

術(shù)

壁

壘

，

化

纖

假

發(fā)

產(chǎn)品

質(zhì)

量

提

升政

策

促

進(jìn)

對

外

貿(mào)

易

為

假發(fā)

中

小

企

業(yè)

提

供

專

業(yè)

的綜

合

服

務(wù)圍

繞

發(fā)

制

品

產(chǎn)

業(yè)

集

群

優(yōu)勢

形

成

從

生

產(chǎn)

到

銷

售

的完

整

產(chǎn)

業(yè)

鏈中

國

擁

有

完

善

的

假

發(fā)

生產(chǎn)

供

應(yīng)

鏈

和

較

低

的

勞

動(dòng)力

成

本

。中

國

是

世

界

上

最

大

的

假

發(fā)

生

產(chǎn)

國

和

出

口

國

，

年

均

出

口

量

為

36億

美

元

，

占

全

球

假

發(fā)

市

場

份

額

近

70

%

-80

%出

海

風(fēng)

險(xiǎn)

與

挑

戰(zhàn)市

場

競

爭手

工

編

織

成

本

過

高物

流

成

本文

化

差

異假

發(fā)

市

場

競

爭

激

烈

，

尤其

是

在

主

要

目

標(biāo)

市

場

。需

持

續(xù)

創(chuàng)

新

，

以

保

持

競爭

優(yōu)

勢

。與

機(jī)

器

制

造

的

假

發(fā)

相

比

，手

工

編

織

假

發(fā)

質(zhì)

量

更

好

，成

本

也

更

高

。中

低

端

假

發(fā)

產(chǎn)

品

貨

值

較低

，

過

高

的

物

流

成

本

會(huì)導(dǎo)

致

產(chǎn)

品

市

場

競

爭

力

下降

。不

同

區(qū)

域

因

文

化

差

異

不同

，

對

產(chǎn)

品

的

需

求

不

同

。企

業(yè)

要

尊

重

目

標(biāo)

市

場

的文

化

差

異

。中

國

假

發(fā)

企

業(yè)

在

拓

展

國

際

市

場

時(shí)

，

需

關(guān)

注

品

牌

建

設(shè)

、

本

地

化

營

銷

和

跨

境

物

流

等

關(guān)

鍵

因

素

，

同

時(shí)

應(yīng)

對

市

場

競

爭

、

知

識(shí)

產(chǎn)

權(quán)

保

護(hù)

和

政

策

法

規(guī)

等

挑

戰(zhàn)

。通

過

綜

合

利

用

這

些

優(yōu)

勢

和

策

略

，

在

全

球

市

場

中

占

據(jù)

重

要

地

位

。發(fā)

展

趨

勢虛

擬

試

戴

技

術(shù)環(huán)

保

與

可

持

續(xù)

發(fā)

展個(gè)

性

化

定

制虛

擬

試

戴

技

術(shù)

的

應(yīng)

用

將

提

升

消

費(fèi)

者

的購

物

體

驗(yàn)

，

幫

助

他

們

更

直

觀

地

選

擇

適合

的

假

發(fā)

產(chǎn)

品

。隨

著

環(huán)

保

意

識(shí)

的

增

強(qiáng)

，

使

用

可

持

續(xù)

材料

制

造

的

假

發(fā)

產(chǎn)

品

將

成

為

新

的

市

場

趨勢

，

吸

引

注

重

環(huán)

保

的

消

費(fèi)

者

。個(gè)

性

化

服

務(wù)

和

定

制

化

假

發(fā)

將

滿

足消

費(fèi)

者

的

獨(dú)

特

需

求

，

提

高

用

戶

滿意

度

和

忠

誠

度

。發(fā)

展

趨

勢社

交

電

商社

交

媒

體

與

電

商

的

結(jié)

合

將

改

變

假

發(fā)

產(chǎn)

品

的

營

銷

方

式

，

通

過

K

OL

（

關(guān)

鍵

意

見

領(lǐng)

袖

）

和

直

播

帶

貨

等

形

式

，

進(jìn)

一

步

推

動(dòng)

假

發(fā)

產(chǎn)

品

的

銷

售

。

由

于

粉

絲

群

參與

度

高

、

價(jià)

格

低

、

真

實(shí)

性

高

、

營

銷

方

便

等

因

素

，

微

影

響

者

正

在

迅

速

取

代

媒

體

廣

告

成

為

首

選

的

宣

傳

平

臺(tái)

。

因

此

，

這

些

因

素

將

影

響

預(yù)

測

期

內(nèi)

的

市

場

增長

和

趨

勢

。YoT

u

b

e假

發(fā)

熱

門

話

題假

發(fā)

評

測

和

開

箱新

品

評

測

、

開

箱

視

頻

、

對

比

評

測假

發(fā)

佩

戴

教

程基

礎(chǔ)

佩

戴

技

巧

、

發(fā)

型

創(chuàng)

作

、

變

裝

和

造

型假

發(fā)

護(hù)

理

指

南清洗和保養(yǎng)、修復(fù)和維護(hù)假

發(fā)

選

擇

指

南選

購

技

巧

、

材

質(zhì)

對

比

、

顏

色

選

擇假

發(fā)

造

型

挑

戰(zhàn)變裝挑戰(zhàn)、發(fā)型重現(xiàn)、觀眾參與數(shù)據(jù)Nox聚星MarketResearch中

國

假

發(fā)

市

場

產(chǎn)

業(yè)

分

布產(chǎn)

業(yè)

分

布

較

為

集

中

，

河

南

許

昌

穩(wěn)

坐

市

場

龍

頭中國假發(fā)制品生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)主要集中于河南、山東、湖南、安徽、廣東五省，該五省占據(jù)了全國頭發(fā)制品總出口額的90%噸以和上。2從023年，河南許昌賣家憑借3.32億美元的年銷售額制拿品下出美口亞量假前發(fā)三類的目地8區(qū)2.13美%的市場份額，同比2022年上漲6.3%出比口分量別各為地區(qū)分布情況來看，2021年我國假發(fā)為國、尼日利亞和巴西，出口量分別為3.12萬噸、0.74萬0.42萬噸，占40.2%、9.6%和5.4%。中

國

假

發(fā)

制

品

出

口

量

各

地

區(qū)

分

布

情

況中

國

假

發(fā)

產(chǎn)

業(yè)

帶

分

布

情

況美

國巴

西40

.2%5.4%山東河南青島、菏澤許昌湖南邵陽廣東廣州、深圳其

他尼

日

利

亞9.6%44.8%數(shù)據(jù)中國海關(guān)04PARTFOUR品牌案例BRANDCASE案例一：品牌概述瑞貝卡(Rebecca)品牌是中國知名的假發(fā)制造和銷售企業(yè)，誕生于“假發(fā)之都”許昌。品牌歷史成立時(shí)間：瑞貝卡品牌創(chuàng)建于1993年，至今已有三十余年的發(fā)展歷史。發(fā)

展

歷

程

：經(jīng)的得過領(lǐng)了多導(dǎo)顯年者著的之成發(fā)一就展，公瑞司貝卡從一家小型企業(yè)成模長為市全球覆假蓋發(fā)方行面業(yè)取。。在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)和場主

要

產(chǎn)

品瑞貝卡主要生采產(chǎn)用和

銷

售

各

類

假

發(fā)

產(chǎn)

品

，

包

括

：人發(fā)假發(fā)：高質(zhì)量人發(fā)制作，適用于追求自

然

效

果

的

消

費(fèi)者。合

成

纖

維

假

發(fā)

：價(jià)于客格增戶較發(fā)需為和求親局定民部制，造個(gè)適型性合，化日方假常便發(fā)佩快，戴捷滿和時(shí)特尚殊造需型求。。發(fā)

片

和

發(fā)

束

：用據(jù)。足定

制

假

發(fā)

：根品

牌

價(jià)

值瑞

貝

卡

（

Reb

ecca）

品

牌

在

假

發(fā)

行

業(yè)

中

的

價(jià)

值

體

現(xiàn)

在

多

方

面

，

包

括

品

牌

知

名

度

、

市

場

覆

蓋

和

產(chǎn)

品

質(zhì)

量

等

。品

牌

知

名

度市

場

覆

蓋產(chǎn)

品

質(zhì)

量全

球

影

響

力

：

瑞

貝

卡

在

全

球

假

發(fā)

市

場

中擁

有

較

高

的

知

名

度

，

產(chǎn)

品

遠(yuǎn)

銷

北

美

、

歐洲

、

非

洲

和

亞

洲

等

多

個(gè)

國

家

和

地

區(qū)

。行

業(yè)

地

位

：

作

為

中

國

乃

至

全

球

假

發(fā)

行

業(yè)的

領(lǐng)

先

品

牌

，

瑞

貝

卡

在

業(yè)

內(nèi)

具

有

舉

足

輕重

的

地

位

。國

內(nèi)

市

場

：

瑞

貝

卡

在

中

國

市

場

占

據(jù)

重

要份

額

，

產(chǎn)

品

覆

蓋

各

大

城

市

和

線

上

平

臺(tái)

。國

際

市

場

：

積

極

拓

展

國

際

市

場

，

建

立

了廣

泛

的

銷

售

網(wǎng)

絡(luò)

，

提

升

了

品

牌

的

國

際

影響

力

。高

質(zhì)

量

原

材

料

：

瑞

貝

卡

選

用

優(yōu)

質(zhì)

人

發(fā)

和合

成

纖

維

，

確

保

產(chǎn)

品

的

真

實(shí)

感

和

耐

用

性

。嚴(yán)

格

質(zhì)

量

控

制

：

在

生

產(chǎn)

過

程

中

，

瑞

貝

卡嚴(yán)

格

控

制

每

一

個(gè)

環(huán)

節(jié)

，

確

保

產(chǎn)

品

符

合

高標(biāo)

準(zhǔn)

的

質(zhì)

量

要

求

。瑞

貝

卡

出

海

歷

程?

1

993年

3月

20

日

：

中

美

合

資

成

立

河

南

瑞

貝

卡

發(fā)

制

品

有

限

公

司

。?

1

999年

1

0

月

24日

：

公

司

整

體

改

制

為

股

份

公

司

。?

20

0

0

年

：

以

“

N

OBL

E”

品

牌

進(jìn)

入

非

洲

中

端

市

場

。?

隨

后

幾

年

：

在

非

洲

推

出

高

端

和

大

眾

市

場

子

品

牌

，

如

“

JOE

DIR”

和

“

BL

A

CK

PEA

RL

”

。

而

后

進(jìn)

入

歐

洲

市

場

：

建

立

中

英

合

資

企

業(yè)

以

打

入

歐

洲

市

場

。?

20

0

3年

7月

1

0

日

：

在

上

海

證

券

交

易

所

上

市

。公

司

擁

有

1

3家

海

外

子

公

司

，

80

%

以

上

收

入

來

自

國

際

市

場

，

重

點(diǎn)

關(guān)

注

北

美

、

歐

洲

、

非

洲

。營

銷

解

析作

為

全

球

領(lǐng)

先

的

假

發(fā)

品

牌

，

其

營

銷

策

略

主

要

圍

繞

品

牌

定

位

、

市

場

推

廣

、

多

渠

道

銷

售

等

方

面

展

開

。品

牌

多

元

化品

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定

位針

對

不

同

細(xì)

分

市

場

打

造

了

多

個(gè)

品

牌

，

如

針

對

非

洲

市

場的

“

N

OBL

E”

、

“

JOE

DIR”

、

“

BL

A

CK

PEA

RL

”

，針

對

歐

美

高

端

市

場

的

“

SL

EEK

”

等

。中

高

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市

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：

瑞

貝

卡

定

位

于

中

高

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市

場

，

提

供

高

質(zhì)0106量

、

多

樣

化

的

假

發(fā)

產(chǎn)

品

，

滿

足

不

同

消

費(fèi)

群

體

的

需

求

。市

場

推

廣添加標(biāo)題戰(zhàn)

略

市

場

進(jìn)

入0205與

K

OL

合

作

，

通

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們

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立

合

資

企

業(yè)

，

進(jìn)

入

歐

洲

市

場

。力

擴(kuò)

大

品

牌

影

響

，

增

加

曝

光

率

。0304本

土

化營

銷

和

分

銷他

們

在

非

洲

的

“

三

步

走

”

戰(zhàn)

略

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出

了

針

對

當(dāng)

地

市

場量

身

定

制

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方

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，

從

而

帶

來

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著

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響

力

和

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量

。擴(kuò)

大

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絡(luò)

，

包

括

直

銷

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特

許經(jīng)

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，

以

提

高

全

球

品

牌

認(rèn)

知

度

。案

例

二

：

品

牌

概

述U

Nice是

知

名

的

國

際

假

發(fā)

品

牌

，

致

力

于

提

供

高

品

質(zhì)

、

多

樣

化

的

假

發(fā)

產(chǎn)

品

。品

牌

簡

介上

線

時(shí)

間

：

公

司

20

1

1

成

立

，

采

用

B2

B模

式

，

20

1

5轉(zhuǎn)B2

C模

式

推

出

U

Nice品

牌品

牌

定

位

：

跨

境

假

發(fā)

品

牌

，

歐

美

高

端

假

發(fā)

引

領(lǐng)

者

；目

標(biāo)

受

眾

：

1

8-45歲

的

年

輕

時(shí)

尚

群

體

；品

牌

基

調(diào)

：

輕

奢

、

優(yōu)

雅

、

時(shí)

尚

、

精

致

；品

牌

理

念

：

“

你

的

美

，

自

然

延

伸

&

無

限

定

義

”

；產(chǎn)

品

賣

點(diǎn)

：

1

0

0

%

純

真

人

發(fā)

，

不

含

化

學(xué)

物

質(zhì)

；出

海

渠

道

：

獨(dú)

立

站

、

亞

馬

遜

、

速

賣

通

、

Sh

opee、線

下