必勝客 – 青春證能量必勝四六級

2青春證能量，必勝四六級必客勝整合營銷傳播CONTENTS目錄Background項目背景12345678Challenges傳播挑戰(zhàn)Communicationobjectives傳播目標(biāo)CommunicationStrategy傳播策略CommunicationCreativeness&TippingPoints營銷傳播創(chuàng)新點和引爆點CommunicationTouchpoints媒介/傳播接觸點戰(zhàn)術(shù)運用Execution&Flowchart執(zhí)行過程及行程表CampaignAchievements營銷傳播效果

對大學(xué)生最友好的品牌是什么？——必勝客，憑學(xué)生證就打八折，十年如一。

大學(xué)生們最頭疼的問題又是什么？——英語四、六級，為背單詞必須“百詞斬”。優(yōu)力互動，攜手大學(xué)生的兩位好朋友，以備戰(zhàn)四六級為目標(biāo)，打造一波趣味CampaignBackground項目背景Challenges傳播挑戰(zhàn)必勝客與百詞斬的合作，是百詞斬上線運營以來第一次商業(yè)合作。如何讓用戶更好地接受一次商業(yè)活動，并且在活動中找到樂趣、獲得Benefit，是我們一大挑戰(zhàn)大學(xué)生對品牌的要求越來越高，品牌如何自我進化，滿足學(xué)生的需求是另一個挑戰(zhàn)Communicationobjectives傳播目標(biāo)在大學(xué)生對必勝客要求日益增高的當(dāng)下，給予他們別的品牌不曾給過的利益點，刷新在大學(xué)生心中的品牌形象，用更好的體驗、更貼切的互動，讓大學(xué)生再次愛上必勝客CommunicationStrategy傳播策略百詞斬的平臺體驗

(強大的日活以及趣味的原創(chuàng)內(nèi)容)

必勝客的美食(全新菜單以及海量優(yōu)惠券)

一次誘人的體驗

大學(xué)生炫耀及好勝心(活動中互相PK成績)CommunicationCreativeness&TippingPoints營銷傳播創(chuàng)新點和引爆點必勝客一次“0”投入的媒體合作，換來一個日活近百萬的平臺兩個月的大力支持。CommunicationTouchpoints媒介/傳播接觸點戰(zhàn)術(shù)運用雙官微互動HTML5頁面互動–英語趣味猜詞，幫助用戶提升英語技能。上線2周，170w用戶參與活動百詞斬APP平臺內(nèi)置活動植入Execution&Flowchart執(zhí)行過程及行程表預(yù)熱活動PK包大人迎考必勝套餐收集必勝詞條10/12–10／31預(yù)熱活動12/7–12／16PK包大人12/

16–12／22必勝客逢考必勝11/

02–11／22

收集必勝詞條收集詞條預(yù)熱百詞斬APPLoading頁點擊圖標(biāo)顯示活動信息活動規(guī)則介紹百詞斬APPLoading頁點擊圖標(biāo)顯示活動信息活動規(guī)則介紹收集詞條用戶背單詞時隨機遇到“必勝”詞條（共81個詞條）點擊開始背單詞百詞斬必勝詞條頁提示查看獎券提示使用獎券百詞斬獎券頁百詞斬APPPKLoading頁廣告位點擊圖標(biāo)顯示活動信息PK活動規(guī)則介紹PK包大人活動頁面點擊PK點擊附近約PK界面點擊選擇活動人物參與PKPK包大人流程圖PK獲勝提示領(lǐng)取PK失敗鼓勵用戶再次嘗試PK包大人流程圖提示查看獎券提示使用獎券百詞斬獎券頁首頁點擊“GO”進入答題頁答題頁猜詞H5結(jié)果頁下載頁抽獎結(jié)果頁獎券頁分享提示浮層銷量貢獻Sales：[直接轉(zhuǎn)化了1700+到店客流]品牌貢獻Brand：提升了品牌知名度，品度忠誠度，品牌喜好度以及品牌體驗度用戶關(guān)系UserRelationship：

通過整合傳播后，傳播正能量的同時樹立TA心中的品牌形象，總互動超過57萬次傳播力CommunicationPower：通過互動活動獲得了210,384次曝光，活動人數(shù)和領(lǐng)券人數(shù)高于預(yù)期5倍以上創(chuàng)新力Innovation：找到了一個非?；钴S，但是從未有過商業(yè)合作的大學(xué)生平臺進行聯(lián)合推廣，瞬間找準TA聚集地成本效益Cost-Efficiency：[CPM,CPA,CPS,成本節(jié)省率Cost

Saving…]媒介發(fā)展推動力PromotingMediaIndustryDevelopment：開創(chuàng)了全新的APP軟性內(nèi)容合作的新方式品類發(fā)展推動力PromotingCategoryDevelopment：為餐飲品類尋獲新的合作伙伴，轉(zhuǎn)變用戶對于優(yōu)惠券的需求方式。CampaignAchievements營銷傳播效果主要活動數(shù)據(jù)均超額完成了預(yù)期規(guī)劃，顯示出了整個活動良好的效果，品牌在活動得到充分的曝光，大學(xué)生對品牌的好