淺談“五谷禪食”品牌包裝設(shè)計中的色彩搭配原理

淺談“五谷禪食”品牌包裝設(shè)計中的色彩搭配原理摘要：隨當(dāng)代經(jīng)濟(jì)水平的不斷升級高，人們的日常消費(fèi)水平越來越高，近幾年以來，“健康、生態(tài)、自然”的理念越來越受消費(fèi)者的喜歡，因此“五谷禪食”的健康生活理念，“五谷”的健康理念加上“禪意”的生活理念。不僅詮釋了現(xiàn)如今人們的生活方式還表達(dá)了人們對于生活的一種態(tài)度，但是現(xiàn)在市場上的包裝色彩分列五花八門，沒有統(tǒng)一的歸納與整合，也沒有直接能單從色彩的表達(dá)上去傳遞思維，更加沒有將色彩直接傳達(dá)在情感上的例子，所以為了讓消費(fèi)者更加加深于對品牌的認(rèn)識與關(guān)注度，本文對于各個雜糧品牌包裝的色彩搭配進(jìn)行了深入的研究，并對各個顏色能夠帶來的情緒做了分析，再結(jié)合一些理論知識以及文獻(xiàn)資料，做出自主品牌“五谷禪食”的獨(dú)特品牌形象。讓消費(fèi)者能更好的擁有體驗感。關(guān)鍵詞：色彩搭配，五谷膳食，品牌,包裝設(shè)計

Colorcollocationprincipleinpackagingdesignof"five-grainZenfood"Abstract:Withthecontinuousupgradingofthecontemporaryeconomiclevel,People'sDailyconsumptionlevelisgettinghigherandhigherinrecentyears,thehealthideaof"fivegrains"andthelifeideaof"Zen".ItnotonlyexplainsPeople'slifestylebutalsoexpressespeople'sattitudetowardslife.However,thepackagingcolorsonthemarketnowarevarious,andthereisnounifiedinductionandintegration,thereisnodirectwaytoconveythoughtsfromtheexpressionofcoloralone,andthereisnoprecedenttoconveyemotionsdirectlyfromcolor.Therefore,inordertoletconsumersdeepentheirunderstandingandimpressionofthebrand,inthispaper,thecolorcollocationofthepackagingofvariousgrainbrandsisstudiedindepth,andtheemotionsthateachcolorcanbringareanalyzed,combinedwithsometheoreticalknowledgeandliterature,maketheuniquebrandimageofindependentbrand"fivegrainszenfood".Giveconsumersabettersenseofexperience.Keywords:ColorMatch，GrainDie，brand，Packagingdesign

目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在古代，祖輩們就已經(jīng)有了對色彩的應(yīng)用，比如將一些帶有顏色的液體涂抹于面部和身體上，或者在居住的環(huán)境上涂色彩。在西班牙阿爾塔米拉洞所發(fā)現(xiàn)的原始壁畫是非常好的的證據(jù)，采用非常醒目的紅、紫、黑、褐色作底色，以明確的線條勾畫出牛的外形特征，同時又巧妙地利用石壁的起伏，來強(qiáng)調(diào)牛身體的質(zhì)感，那些牛群在著色上很具有生命力，也很感染人，在那時人們就懂得了在繪畫后，涂上合適的色彩來繪出形象，說明人們對色彩的審美已經(jīng)有了一定的認(rèn)識，并且能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于自己的生活。由此看來色彩的應(yīng)用是古往今來發(fā)展的產(chǎn)物。1.1.2研究意義色彩在人們的生活中無處不在，人們的生活也因色彩的絢爛而美好。人們在創(chuàng)造和設(shè)計生活的過程中，色彩知識的運(yùn)用總是一個無法回避的問題[[]汪蘭川[]汪蘭川.色彩包裝設(shè)計[M].印刷工業(yè)出版社.2009.所以注重包裝設(shè)計中的色彩搭配，使包裝更具藝術(shù)特性，用來傳達(dá)感性的思維，更能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。是未來發(fā)展的趨勢。1.2課題研究的方法和內(nèi)容1.2.1研究方法一、找關(guān)于論文內(nèi)容相關(guān)的文獻(xiàn)資料，對于不同色彩搭配的品牌包裝進(jìn)行一個分析總結(jié)歸納，對于目前市場上消費(fèi)者的心理需求以及色彩發(fā)展趨向進(jìn)行研究分析，為本文研究奠定良好的理論基礎(chǔ)。二、根據(jù)論文的主題，找到國內(nèi)外的各個案例進(jìn)行解讀分析。具體歸納出各個特色的地方供于參考。三、綜合文獻(xiàn)資料以及案例借鑒，總結(jié)歸納優(yōu)缺點(diǎn)，接下來對自己的的品牌確定主題與思路，進(jìn)行不同色彩搭配的樣式的創(chuàng)作，最終完成設(shè)計。1.2.2研究內(nèi)容市場的包裝豐富多彩，但是沒有一個完整的體系來運(yùn)用，打造一個品牌的知名度，用色彩不同的運(yùn)用，來加深消費(fèi)者對品牌的知名度，并且滿足消費(fèi)者的審美需求，那么該如何協(xié)調(diào)色彩與品牌包裝的銜接以此來達(dá)到消費(fèi)者的注意力呢？其次，不僅僅是增加消費(fèi)者的購買力度，更重要的是對于品牌后面所要傳達(dá)的正能量，如何從色彩的搭配上來展示？這是本論文要一一闡述的。

第2章色彩搭配原理2.1配色的基本原理如圖2-1，色彩搭配一般指的是繪畫色彩，其中三原色分別指的是紅、黃、藍(lán)三種顏色。隨著科技不斷發(fā)展，色彩不單單是在繪畫方面上的應(yīng)用了，因此接下來所要講解的色彩搭配是以光的三原色作為論述來分析。第一，色盤上最突出的幾段是原色，表達(dá)的是紅、黃、藍(lán)三個顏色。之所以叫原色，是因為任意一種顏色都可以由其他三種色混合而成。第二，將任意兩種顏色混合起來，可以得到：橙、紫、綠三個色。第三，原色加任意相近顏色混合在一起而形成的，比如：桔黃、青、深綠。顏色的三要素：可以用來區(qū)別各種顏色的稱為色相；色彩的深淺稱為純度；彩色的明暗稱之為明度。圖2.1-色環(huán)圖片來源：百度2.2基本顏色的選擇1、色相配色用色相環(huán)上類似的顏色進(jìn)行配色，可以得到非常舒適安逸協(xié)調(diào)的感覺。用遠(yuǎn)距離的顏色來配色，能形成一種對比強(qiáng)烈的感覺，相似的配色能夠體現(xiàn)出同種配色感。這種配色既有共通性也有異樣性，是一種容易獲得配色相平衡的一種做法。比如：黃色、橙色。色相搭配不合理容易產(chǎn)生很不協(xié)調(diào)不統(tǒng)一的感覺。因此會用到對比的手法。而恰當(dāng)?shù)纳蕦Ρ刃Ч粌H能烘托色彩的感覺而且又能夠達(dá)到非常和諧的感覺。2、色調(diào)配色a.同色調(diào)配色同色調(diào)的明度和純度有統(tǒng)一性，不一樣的色調(diào)將會出現(xiàn)不一樣的色彩感覺，比如說將純色全部放在一起融合，則會產(chǎn)生出非?；顫姷母杏X。b、類似色配色相近色配色有很細(xì)小的差別，與同一色調(diào)相比區(qū)別很大，一點(diǎn)也不會讓人從視覺上覺得不舒服的地方。而將深色調(diào)和暗色調(diào)相搭配在一起，則這些暗色系會讓人覺得有非常沉重的感覺，反之鮮艷色調(diào)再加明亮色調(diào)相互融合在一起，則就能讓人產(chǎn)生非常明亮活潑的感覺。c、對照配色對照配色是2種差異很大的顏色相結(jié)合的。對比色調(diào)在色彩上存在很大的不同，因此視覺上會有不一樣的感覺，有一種“相互交相輝映的能量讓其平衡，從而產(chǎn)生對比”。d、明度的配色明度的變化能讓物體產(chǎn)生立體的感覺。就像有顏色的物體會因為光照的不同角度而形成不同的明暗對比效果。2.3創(chuàng)意設(shè)計與色彩搭配的關(guān)系色彩與設(shè)計是一體的，色彩依靠著設(shè)計，對顏色來說，沒有結(jié)合設(shè)計，那就是無感的，不能叫色彩，只有結(jié)合了設(shè)計，才能凸顯出價值，同樣設(shè)計離不開色彩，如果設(shè)計中不結(jié)合色彩，人們也不會認(rèn)可設(shè)計，所以我們應(yīng)該在設(shè)計中運(yùn)用色彩，在色彩中體現(xiàn)設(shè)計。每一個設(shè)計的亮點(diǎn)都是來自于創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的設(shè)計，就跟一具空殼一樣沒什么兩樣，只有將色彩融入進(jìn)創(chuàng)意，創(chuàng)意才會具有靈魂，這樣整的一個設(shè)計才有生命力，而我們在設(shè)計中對于色彩的運(yùn)用往往不是單獨(dú)存在的，而是許多顏色要在一起的融合與對比，就比如說在黑色當(dāng)中的灰色就顯得是淺色，在白色當(dāng)中的灰色又顯得是深色的；而黃色在白色當(dāng)中又沒有那么的不顯眼了，而在紫色當(dāng)中卻又會顯得特別的顯眼，所以說設(shè)計與色彩搭配是密不可分的，相輔相成的一種狀態(tài)。2.4市場營銷與配色的關(guān)系產(chǎn)品是所有公司成員共同努力出來的結(jié)果，是市場營銷最關(guān)鍵的產(chǎn)物。包括品質(zhì)、品牌、規(guī)格等，產(chǎn)品最最核心問題是在于如何滿足消費(fèi)者的需要。而在影響產(chǎn)品的各方面因素之中，色彩搭配是居于較為重要的地位。它是能夠最直觀的帶給消費(fèi)者視覺上的體驗。產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中的色彩效果的好與壞最重要的一點(diǎn)是在配色上，不僅好看又讓人舒適有內(nèi)涵的色彩搭配，能吸引人們的眼球。

而現(xiàn)如今的社會當(dāng)中，商品很多琳瑯滿目，有時會讓人眼花繚亂的，難以選擇。而在這種情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念往往是看中商品包裝的色彩效果。因為色彩能有效的吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而提高產(chǎn)品的識別度，所以必須要通過獨(dú)特的色彩搭配。包裝的色彩要與商品的屬性相統(tǒng)一，使商品突出特性。我們可以用很多的顏色來展示不同的思想表達(dá)。比如：中式點(diǎn)心的包裝一般多為紅、黃，這樣的顏色能夠吸引人的視覺增強(qiáng)食欲。夏季商品的包裝則是偏向于用冷色調(diào)，會給人一股清涼的感覺2.5包裝設(shè)計與色彩搭配的關(guān)系包裝設(shè)計一直在不斷地創(chuàng)新，不管是在形式上還是思想上，都在不斷地變化，其中非常重要的一點(diǎn)則是對于色彩上的更替。在色彩搭配的運(yùn)用上也是一直在變化不停的，不論是色彩的對比、色彩的運(yùn)用上都有著非常大的創(chuàng)新空間，不同的色彩可以傳達(dá)出不一樣的思想體驗，同樣也可以展示商品的不同效果，比如尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，設(shè)計師大膽的采用“五彩色”的方法運(yùn)用其中，強(qiáng)烈的烘托出了金屬的質(zhì)感，而將白色的標(biāo)簽放置在圖形的中央，在其他顏色的襯托下，更加能夠襯托出商品的信息化，使整一個商品酒顯得格外的典雅莊重。這告訴我們，包裝設(shè)計其實是需要不斷地探索與嘗試，是人們追求生活的品質(zhì)，而色彩的搭配則是來表達(dá)人們情感最直接的影響，因此包裝設(shè)計需要色彩搭配來烘托，而色彩搭配需要包裝設(shè)計來表達(dá),相輔相成。

第3章國內(nèi)外糧食包裝設(shè)計的色彩搭配案例分析3.1國內(nèi)品牌3.1.1“五谷磨房”五谷磨房食品集團(tuán)，是一家崇尚天然、健康的企業(yè)，傳遞對生活的正能量，企業(yè)“本來自然，何須添加”的理念，堅持用天然的原料，且不使用任何防腐劑，堅持做放心食用的產(chǎn)品。五谷磨房是由各種各樣五谷雜糧熟后研磨成粉，然后直接泡水喝，簡單又方便，非常復(fù)核人現(xiàn)代人的生活和飲食方式。所以市場較好，銷量較廣。如圖3-1，此產(chǎn)品包裝以“天然、健康、祛濕”的概念與設(shè)計相結(jié)合，將紅豆、燕麥等五谷元素與色彩體系相結(jié)合，整體色彩包裝以白色打底，明亮的黃色為輔，更加突出周邊谷物元素的色彩，從而襯托主題，又給人以整體視覺體驗清新自然淡雅的風(fēng)格。如圖3-2，五谷磨房的“食材原料包”中的一部分是以透明的材料展示內(nèi)部商品，讓消費(fèi)者能直觀產(chǎn)品，結(jié)合谷物色彩特征，產(chǎn)品外包裝的色彩與谷物色保持統(tǒng)一。如圖3-3，五谷磨房中的“長輩福系列”，它的主要消費(fèi)者是老年人，整體是透明玻璃罐，包裝畫面色彩以褐色為主，同源色為輔，整體體現(xiàn)了長輩的莊重感與沉穩(wěn)感。圖3.1-五谷磨房外包裝1圖3.2-五谷磨房外包裝2圖3.3-五谷磨房外包裝3圖片來源：百度圖片來源：百度圖片來源：百度3.1.2“五芳齋”五芳齋的粽子是以“糯而不糊，肥而不膩、香糯可口”的特色被大家所熟知。這是一家百年老店，并且在發(fā)展中不斷地在創(chuàng)新。五芳齋本著“和商”的理念，堅守傳統(tǒng)文化，打造以“優(yōu)質(zhì)米”為主的產(chǎn)業(yè)鏈，用天然的粽葉，在產(chǎn)品上做到最好，在包裝上也不容小覷。如圖3-4，整體色調(diào)以暖黃色調(diào)為主，，顏色大氣、活潑，因為這一款是蛋黃鮮肉粽，以大面積的黃色為基調(diào)，突出主題，讓消費(fèi)者一眼就能知道這一款的特色，在大基調(diào)之下，蛋黃鮮肉粽的元素也清晰的展露在包裝上，顏色協(xié)調(diào)不突兀，再結(jié)合一些傳統(tǒng)花紋元素，使整個包裝豐富又有內(nèi)涵。如圖3-5，這一款包裝的色彩搭配很和諧也很有創(chuàng)意，用了2種臨近色作為對比，紅與紫的相結(jié)合，畫面不顯得浮夸反而讓人覺得協(xié)調(diào)，以紅和紫作為大基調(diào)，來襯托出紫米粽的特點(diǎn)，依然沒有缺少粽子的元素，再結(jié)合“米”的一些小元素，使畫面更加的豐富。

圖3.4-五芳齋外包裝1圖3.5-五芳齋外包裝2圖片來源：百度圖片來源：百度3.1.3“十月稻田”十月稻田是一家以雜糧為主的企業(yè)。十月稻田也堅持傳播健康的理念，對于稻谷的產(chǎn)品做得非常的用心，食材原料包也基本上是采取真空包裝的形式，外包裝的設(shè)計也是非常獨(dú)特。如圖3-6，包裝的主題呢并不像之前2個品牌是以大面積的色塊結(jié)合元素來設(shè)計，是以微微具象一點(diǎn)的形式來設(shè)計，整體的色彩基調(diào)給人以種植農(nóng)田清新的感覺，烘托出稻子的種植發(fā)展過程，更富有意義，稻田的綠油油象征著的農(nóng)耕，黃色小米則是賦予了人的靈魂，在稻田中耕種，給整個包裝帶來了生機(jī)，黃和綠的顏色搭配也讓人覺得協(xié)調(diào)，更能使消費(fèi)者感受其中的韻味。圖3.6-十月稻田外包裝1圖3.7-十月稻田外包裝2圖片來源：百度圖片來源：百度3.2國外品牌3.1.1“卡樂比”卡樂比株式會社（Calbee,Inc.），是日本一家上市公司，中國消費(fèi)者最喜愛的商品是早餐麥片，Calbee始終本著以人為本的原則，通過不斷的研發(fā)谷物燕麥片等新產(chǎn)品，使其在國內(nèi)外不斷發(fā)展。如圖3-8，這是Calbee早餐麥片中最經(jīng)典的一款，整體色調(diào)以紅色為主，靚麗的顏色更加能夠吸引消費(fèi)者的目光，豐富的水果、谷物作為元素，在紅色的背景下顯得格外的耀眼，整體的色彩搭配和諧，讓人看不厭，而且非常具有特色。在包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用需要注意主體性，即確定主要色彩[[][]趙趙娟,鄭銘磊.淺談包裝設(shè)計中的色彩[J].包裝世界，2011圖3.8-卡樂比外包裝1圖3.9-卡樂比外包裝2圖片來源：百度圖片來源：百度3.1.2“桂格”桂格是一家主打燕麥早餐的公司，燕麥的營養(yǎng)成分很高，并且無糖分，很適合中老年兒童的食用。也深受著國內(nèi)外人早餐方便的選擇。并主打燕麥一種，做到了唯一且精細(xì)。如圖3-10,這是桂格最為經(jīng)典款的燕麥片包裝，主要是以紅、藍(lán)的大色調(diào)為主，顏色有著強(qiáng)烈的對比，讓人一眼就能感受到經(jīng)典。桂格的品牌象征是一個男子身穿桂格派教友服裝。即食燕麥片的大字在紅色背景的襯托下亮眼、吸人。而另一半的畫面則是用沖泡好的杯裝燕麥照片進(jìn)行稍加紅色修飾，讓人覺得很有活力和食欲。簡單又不失大方的效果，使這個包裝設(shè)計深入人心。圖3.10-桂格包裝圖片來源：百度3.3分析小結(jié)綜合上述案例分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，其實品牌的包裝在色彩上的應(yīng)用大致分為2大特色，第一：非常鮮亮，第二：非常顯眼。這樣設(shè)計主要目的是為了吸引消費(fèi)者的目光，增強(qiáng)消費(fèi)者的好奇心，提高銷售量，這樣設(shè)計出來的品牌包裝是最好的，但是卻并沒有從消費(fèi)者的本質(zhì)出發(fā)，而單單只是突出了自己產(chǎn)品的特色，那么到底消費(fèi)者在除了產(chǎn)品包裝的美觀外，更想看到的是什么，這也是消費(fèi)者能夠長期購買產(chǎn)品的關(guān)鍵。產(chǎn)品有針對性，那當(dāng)然包裝設(shè)計也需要有針對性，那么再深一層次，包裝設(shè)計上的色彩搭配如果也能一一對應(yīng)，那就解決了消費(fèi)者在購買上的所有顧慮，并且能夠快速、便利的找到自己所需要的產(chǎn)品，解決了很多事情，并且色彩帶給人的藝術(shù)感是文字不能夠比擬的，色彩搭配上的不同、色彩結(jié)構(gòu)的不同、色彩分布的不同，都能夠影響到消費(fèi)者的心理感受，潛移默化中產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng)，并且能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的好奇心，從而增強(qiáng)他們的購買欲。

第4章“五谷禪食”包裝設(shè)計的配色方案分析4.1品牌文化“五谷雜糧”的記載，最早是在《論語》中。在歷史中，我們的主食一直是五谷雜糧?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》：“五谷為養(yǎng)”，中醫(yī)：“天生萬物，獨(dú)厚五谷”。因此可見五谷雜糧對身體是非常有益的?！拔骞榷U食”源于唐朝寺院的素食，禪師們是用6種谷物相結(jié)合做食物，在那個時候這是個使人的頭腦清醒、增強(qiáng)大腦的營養(yǎng)膳食，因此深得武則天的厚愛從而成為宮廷當(dāng)中的一種尚品，從此成為使人身體健康、保養(yǎng)的養(yǎng)身之道，不僅簡單而且方便，并且擁有了千百年的歷史，歷史上也有許多的記錄。而如今快節(jié)奏的生活中，五谷雜糧顯得非常的珍貴，純天然的食物也散發(fā)著獨(dú)特氣息讓人覺得尤為的珍惜?！拔骞榷U食”是以“健康之道，養(yǎng)生之道，五谷為道”的品牌理念，堅持用純天然‘無公害的雜糧’，堅持做能讓大家吃的健康，吃的放心的天然健康食品。五谷雜糧其實是最基礎(chǔ)的食品，但卻也是預(yù)防疾病的良藥。五谷雜糧有益身心健康也是是當(dāng)代人最需要的食物。4.2包裝的市場定位目前，五谷雜糧越來越受到當(dāng)代人群的喜愛與關(guān)注，現(xiàn)如今不論是老人還是小孩子，都一直在堅持吃五谷雜糧來調(diào)理身體，但是呢，五谷雜糧在包裝方面還是比較單一的，也并沒有做到非常好的針對性，顏色也是大多單一為主，沒有特色，所以想要從中出挑，那就要做好色彩獨(dú)特風(fēng)格統(tǒng)一，并且能做到對消費(fèi)人群的針對性。首先，老年人群由于年紀(jì)的不斷增長，對于自己的身體健康會越來越看中，也會更加的注意到養(yǎng)生，因此五谷雜糧的包裝可以簡單簡約一些。老一輩可能會比較懷舊，所以可以結(jié)合一些耕種的元素，讓老年人得到相應(yīng)的共鳴。其次，女性人群是這個社會需要保護(hù)的一類人，她們的健康更需要好好呵護(hù)的，氣色紅潤對她們來說至關(guān)重要，為此包裝上可以運(yùn)用一些紅、黃配色來襯托主題，再結(jié)合一些女人的耕種畫面，從而產(chǎn)生共鳴。同時，男士是家中的頂梁柱，因此健康是所有物質(zhì)化的基礎(chǔ)。采用冷色調(diào)的顏色來做背景，結(jié)合一些男耕的元素，來展現(xiàn)男士的魅力，增強(qiáng)他們的購買欲。最后還有兒童人群，在包裝上可以采用一些活潑可愛的色彩元素，結(jié)合兒童在田野里玩的場景元素，能夠讓孩子們對此產(chǎn)生濃烈的興趣，從而增加他們的好奇心。4.3情感元素與配色在品牌的包裝設(shè)計中，除了圖形的設(shè)計以外，顏色的搭配是非常關(guān)鍵的因素。不同的色彩搭配會影響到消費(fèi)者的不同心情，好的包裝設(shè)計完全離不開色彩的搭配，色彩的合理搭配能給品牌建立好的形象,還能喚起消費(fèi)者的情感述求。視覺的感官上與心理上的因素都會影響到個人的心情，而包裝設(shè)計就是通過色彩來表達(dá)情感，使消費(fèi)者在視覺感觀和心理需求上去溝通與交流，從而對產(chǎn)品進(jìn)行情感上的述求，讓品牌商品在消費(fèi)者心中逐漸壯大。而只有全面的了解產(chǎn)品，然后再在色彩搭配上進(jìn)行研究，最后掌握色彩心理，并且應(yīng)用于產(chǎn)品中，這樣才能更好的將色彩運(yùn)用在產(chǎn)品中。不僅提高產(chǎn)品的觀賞性也提高產(chǎn)品的品質(zhì)感。色彩能帶來心理和生理上不同的感受，消費(fèi)者對色彩的第一印象很重要，帶有主觀的的情感色彩，刺激著人們的消費(fèi)，讓人們產(chǎn)生內(nèi)心聯(lián)想，對這個商品產(chǎn)生興趣與購買欲?！拔骞榷U食”包裝設(shè)計在色彩上采用鮮明的色彩搭配，顏色較為豐富，每一種產(chǎn)品都有自己的一套顏色搭配，在色彩上能表達(dá)出產(chǎn)品的溫度，能給消費(fèi)者帶來視覺上的體驗，選擇一種明亮的顏色，只需要改變這一種顏色的明亮度的辦法來進(jìn)行不同的組合，形成有深入淺或反之的一種過渡感的視覺效果，更加凸顯出律動感。如圖4-1,黃豆的包裝色調(diào)以黃色調(diào)為主，展現(xiàn)的是一種豐收的喜悅感，并且黃色與紅色作為主基調(diào)，并且都是暖色調(diào)，使人聯(lián)想到火熱與光芒，這正是展現(xiàn)出秋天收獲的感覺，能給消費(fèi)者帶來內(nèi)心的聯(lián)想，聯(lián)想出收獲的喜悅，抓住消費(fèi)者的心里，而對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，以感性的方式去塑造情懷。圖4.1-黃豆外包裝圖片來源：自創(chuàng)如圖4-2,綠豆的包裝色調(diào)為綠色，綠色象征著希望，是希望的顏色，主要是以綠色為主，展示出春天的播種，農(nóng)民伯伯一年的希望起源，并且一起生命都在這個時刻展現(xiàn)出自己的頑強(qiáng)生命力，就像是我們在生活中奮斗，為了自己而努力，同時也與綠豆的綠色相呼應(yīng),讓消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想出播種希望。圖4.2-黃豆外包裝圖片來源：自創(chuàng)如圖4-3,豇豆的包裝色彩為紅色，紅色為暖色調(diào)，紅色象征著積極向上，能產(chǎn)生一種激勵，鼓勵的情感，同時紅豆也是補(bǔ)血的功效就能很容易的聯(lián)想到了，加油，鼓勵的感覺，特別適合，給消費(fèi)者帶來情感的述求。圖4.3-豇豆外包裝圖片來源：自創(chuàng)如圖4-4，黑豆的包裝設(shè)計為冷色調(diào)為主，冷色調(diào)能給人帶來成熟，穩(wěn)重的感覺，黑色又是一種很神奇的顏色，所有顏色的匯集既是黑色，他又能凸顯出優(yōu)雅又能凸顯沉著冷靜，給人深思的一款顏色。因此黑豆比較適合男性人士的需求，冷色調(diào)不跳躍，不顯擺，比較普通又不平凡，小小的黑豆擁大大的能量，男人作為家里的頂梁柱正是正能量的作用，特別合適男性的沉穩(wěn)，冷靜的特征，適合男性消費(fèi)者的需求。圖4.4-豇豆外包裝圖片來源：自創(chuàng)4.4包裝的材質(zhì)與配色現(xiàn)如今市場上，可能對于包裝的材質(zhì)沒有過大的要求與設(shè)計，也并不會將包裝的材質(zhì)與設(shè)計的配色有相互聯(lián)系的地方，然而合適的包裝材質(zhì)不僅會使配色更加出彩，還有給消費(fèi)者帶來視覺以及心靈上的美感，在現(xiàn)在市場上大部分的雜糧包裝的材質(zhì)主要大致分為：金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、紙質(zhì)包裝等。常用的金屬有黑皮鐵皮、鋼板、鋁箔等。其主要特點(diǎn)是：很牢固、不透氣、不滲水、密封性會比較的好。在市場上面的運(yùn)用主要分有：包裝盒、罐頭盒等，大多數(shù)還應(yīng)用于粉狀、液體等商品物質(zhì)的包裝上。玻璃是屬于無機(jī)硅酸鹽的制品，而玻璃的主要特點(diǎn)在于：透明、漂亮、價格也相對來說較便宜、并且可以多次重復(fù)的使用。玻璃包裝常見的也有：瓶、罐等。而玻璃包裝主要用于酒類、飲料、藥品、化妝品等商品的包裝上。朔料常用的塑料饈材料有聚乙烯。朔料包裝則具有質(zhì)地輕盈、透明性、擁有不同的彈性、也容易著色、并且可以印刷、最主要的成本低等的優(yōu)勢。但是塑料畢竟容易造成環(huán)境的污染，這一點(diǎn)也是塑料材質(zhì)的一個弊端。而它的包裝主要形式有：塑料盒、塑料瓶等。紙制品最大優(yōu)點(diǎn)就是輕便、強(qiáng)度適宜、容易粘合也容易印刷、容易取材、價格便宜等。缺點(diǎn)就是容易撕壞，比較容易變形，而紙質(zhì)包裝的形式有：紙盒、紙袋等。因此相對于五谷禪食包裝而言，要做到大氣但是又要面向各個年齡段的人群，是屬于一款大眾化產(chǎn)品，玻璃材質(zhì)雖然美觀但平常外出攜帶不太便利，金屬包裝萬一生銹等情況的產(chǎn)生也是不太方便，塑料材質(zhì)雖然很方便但是卻容易造成環(huán)境的污染，但是不符合綠色、環(huán)保、可持續(xù)的準(zhǔn)則。綜合以上所描述的，最后“五谷禪食”的包裝設(shè)計采用輕便又容易則色的銅版紙來作為包裝的主體材質(zhì)，結(jié)合一小塊的透明塑料包裝（如圖4-6、4-7），便于消費(fèi)者在購買時能夠直觀的看清楚里面面的內(nèi)容，并且也豐富了整體包裝，并且采用光滑面，讓色彩的則色更加的鮮亮高級感。圖4.6-外包裝圖4.7-外包裝圖片來源：自創(chuàng)圖片來源：自創(chuàng)第5章總結(jié)本課題闡述了色彩搭配的主要原理與應(yīng)用，并且運(yùn)用到了自主“五谷禪食”品牌包裝上。初期階段，為了確認(rèn)自己的主題定位，做了一下市場調(diào)研，并且在互聯(lián)網(wǎng)查找了大量資料，最終確立了本次論文得主題：淺談“五谷禪食”品牌包裝設(shè)計在色彩搭配上的應(yīng)用。通知前期的準(zhǔn)備，我發(fā)現(xiàn)雜糧包裝在色彩搭配上的應(yīng)用存在單一、不協(xié)調(diào)、沒有定位等問題，并且缺乏創(chuàng)新，本文通過對一色彩搭配的方式、市場人群的定位與特色兩大塊來進(jìn)行再設(shè)計，將雜糧包裝分為5種形式，可以分別對應(yīng)不同的人群，這樣功能細(xì)化，做到一一對應(yīng)，可以使不同年齡階段的人群都能夠找到適合自己的產(chǎn)品，既大眾化又分類明確，而我認(rèn)為這套包裝設(shè)計最大的亮點(diǎn)則是將顏色放大化再結(jié)合一些圖形相互融合，使包裝獨(dú)具特色，對于包裝的材質(zhì)也做到了精細(xì)化的設(shè)計，兩種材質(zhì)的結(jié)合，使整一個包裝感更加豐富又層次。本文較多的剖析了色彩搭配上的問題，并且進(jìn)行了歸納與總結(jié)，讓色彩搭配的不同去表達(dá)每一類人群的特點(diǎn)，并且在最后用實際的設(shè)計得以應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：[1]汪蘭川.色彩包裝設(shè)計[M].北京:印刷工業(yè)出版社，2009.76-104.[2]金日龍.色彩設(shè)計[M].北京:科學(xué)出版社，2011.41-64.[3]劉一凡.包裝設(shè)計中的色彩情感[D].山東大學(xué)，2018.32-51.[4]王宏建.藝術(shù)概論[M].北京:文化藝術(shù)出版社，2000.42-64.[5]趙娟,鄭銘磊.淺談包裝設(shè)計中的色彩[J].包裝世界，2011(5).89-90.[6]荊累.設(shè)計概論[M].河北:河北美術(shù)出版社，1997.37-50.[7]葛饒民.包裝設(shè)計中的色彩運(yùn)用[J].中國包裝，2003(4).70-71.[8]李雯.芻議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用[J].大眾文藝，2019(19).112-123.[9]陳磊.走進(jìn)包裝設(shè)計的世界[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.54-78.[10]申香善[韓].配色設(shè)計:方法·方案·商業(yè)應(yīng)用[M].北京：人民郵電出版社，2011.74-108.[11](美)艾米莉·斯魯貝·波茨.品牌設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社，2001.59-97.[12]劉志一.包裝設(shè)計原理與主法[M].安徽:安徽科學(xué)技術(shù)出版社，1994.66-117.[13]張寧.包裝的色彩運(yùn)用與廣告效果探究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報，2019(06).108-110.[14]劍鷹.世界商品包裝設(shè)計3000例[M].云南:云南科技出版社，1995.36-40.

致謝此次論文在鄺恩恩老師得指導(dǎo)下完成，無論是論文的選題還是品牌包裝的設(shè)計方面，老師都親自指導(dǎo)，在設(shè)計得過程中有許多不足的地方，老師都能夠耐心的指導(dǎo)，同時在思維上也給予了很大得幫助，我也因此能夠完成畢設(shè)與論文，再次，我由衷的對老師表示感謝。其次感謝廣州大學(xué)松田學(xué)院，在大學(xué)的四年當(dāng)中，我學(xué)到了很多，不管是為人處事的方式還是學(xué)習(xí)方面得知識都什么收獲頗多，還有同組畢設(shè)得朋友們，有了他們的陪伴與鼓勵，才有更大的動力，和他們一起的學(xué)習(xí)氛圍，是我感悟很多，我們視彼此為良師益友，相互進(jìn)步。更加感謝的是我的家人們，他們在背后默默得支持與鼓勵，使我沒有后顧之憂，安心的前進(jìn)，擁有不斷的動力。最后，再一次感謝各位老師與同學(xué)們的幫助與鼓勵。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析