艾瑞股份-2024年美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報(bào)告

研究對象研究對象-美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析-特別說明：本報(bào)告監(jiān)測分析的美妝及日化家清行業(yè)主要包括：美妝護(hù)膚類、個(gè)人衛(wèi)浴類和家庭清潔類，家庭清潔類包含：消毒/衛(wèi)生用品、洗衣產(chǎn)品、清潔劑/洗潔精、紙巾/數(shù)據(jù)說明-AdTracker廣告投入指數(shù)：本報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對中國300多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、對廣告主在展示類廣告及部分信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，不含搜索、文字鏈、內(nèi)容營銷?2024.9iResearchInc.美妝及日化家清整體行業(yè)u行業(yè)趨勢u行業(yè)趨勢2024年1-7月，美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放持續(xù)增長，投入指數(shù)為41.2億，同比+14.5%，其中個(gè)人衛(wèi)浴類和行業(yè)廣告投入青睞促銷節(jié)點(diǎn)，上半年個(gè)人衛(wèi)浴投放勢頭強(qiáng)勁，打破美妝護(hù)膚慣常的領(lǐng)先地位。視頻網(wǎng)站和視頻貼片廣告是行業(yè)主流的投放媒體與廣告形式；OTT端擠占PC端投入份額美妝及日化家清細(xì)分行業(yè)u美妝護(hù)膚&個(gè)人衛(wèi)浴&家庭清潔屏廣告鏈接速購?fù)ǖ溃κ鼙姷馁徺I轉(zhuǎn)化。相比之下，個(gè)人衛(wèi)浴和家庭清潔品牌更傾向于通過OTT端的視頻貼片廣告來加強(qiáng)品牌印象。u行業(yè)內(nèi)典型品牌——以國貨美妝護(hù)膚品牌百雀羚、頭部日化品牌寶潔為例?采用“贊助植入+熱點(diǎn)追蹤”“熱度押注+運(yùn)動員代言”“奧運(yùn)大片+品牌價(jià)值引領(lǐng)”的方法在新媒體流量場中與奧運(yùn)賽事進(jìn)行同頻營銷。?結(jié)合品牌自身產(chǎn)品線全面的特點(diǎn)進(jìn)行全域整合營銷，包括賽事全線整合、旗下品牌整合、各通從心智到購買的完整鏈路。?2024.9iResearchInc.CONTENTS01美妝及日化家清行業(yè)Analysis02美妝及日化家清細(xì)分行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)分析03美妝及日化家清品牌04美妝及日化家清行業(yè)價(jià)值榜單1.1行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入趨勢1.2行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入策略1.3行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇2.1美妝護(hù)膚行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析2.2個(gè)人衛(wèi)浴行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析2.3家庭清潔行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析3.1典型案例1：百雀羚3.2典型案例2：寶潔4.1品牌價(jià)值榜4美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析5行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入繼續(xù)回升，個(gè)人衛(wèi)浴與家庭清潔同比大幅上升2024年1-7月，美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放繼續(xù)回升，投入指數(shù)為41.2億，同比回正，增長升的主要影響因素。細(xì)分行業(yè)視角下，美妝護(hù)膚品牌投入縮減，個(gè)人衛(wèi)浴品牌和家庭清潔分別同比增長46.2%、20.9%。美妝及日化家清行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)趨勢47.7%14.5%-4.4%-17.6%45.741.237.636.037.62021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億）同比增長率（%）細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)及同比46.2%20.9%20.9%-10.6%7.3美妝護(hù)膚品牌個(gè)人衛(wèi)浴品牌家庭清潔品牌2024年1-7月網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億）同比增長率（%）注釋：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)美妝護(hù)膚品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告小行業(yè)為：洗面/護(hù)膚品、香水、化妝品、嬰兒護(hù)膚用品、護(hù)體用品、男士用品和其他相關(guān)用品的品牌；個(gè)人衛(wèi)浴品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告小行業(yè)為：洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品、沐浴用品、衛(wèi)生棉（指衛(wèi)生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清潔品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告小行業(yè)為：消毒/衛(wèi)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.行業(yè)廣告投入偏好促銷節(jié)點(diǎn)，上半年個(gè)人衛(wèi)浴投放勢頭強(qiáng)勁電商大促期間，美妝、日化及家庭清潔品牌廣告投放顯著。雙11是各細(xì)分行業(yè)的廣告投入高峰，此外，618和38節(jié)對美妝護(hù)膚品牌至關(guān)重要，家庭清潔品牌在618節(jié)點(diǎn)的投入相對較低，個(gè)人衛(wèi)浴品牌較為青睞38節(jié)，投放力度強(qiáng)勁。2024年上半年，美妝護(hù)膚投放力度削弱的情況下，個(gè)人衛(wèi)浴投放勢頭強(qiáng)勁，僅在618的廣告投入6005004003002000雙11大促38節(jié)大促618大促88大促雙11大促618大促618大促618大促38節(jié)大促雙11大促雙11大促618大促618大促618大促38節(jié)大促38節(jié)大促38節(jié)大促38節(jié)大促202101202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407美妝護(hù)膚品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）個(gè)人衛(wèi)浴品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）家庭清潔品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）注釋：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)美妝護(hù)膚品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告小行業(yè)為：洗面/護(hù)膚品、香水、化妝品、嬰兒護(hù)膚用品、護(hù)體用品、男士用品和其他相關(guān)用品的品牌；個(gè)人衛(wèi)浴品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告小行業(yè)為：洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品、沐浴用品、衛(wèi)生棉（指衛(wèi)生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清潔品牌包含網(wǎng)絡(luò)廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。聯(lián)合利華廣告投入同比大幅增加，成為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)妝護(hù)膚投入占比下降，個(gè)人衛(wèi)浴取代其成為廣告投入最多的細(xì)分行業(yè)聯(lián)合利華寶潔歐萊雅集團(tuán)雅詩蘭黛香奈兒嬌韻詩LVMH集團(tuán)漢高中美史克潔伶37.721.36.96.76.56.35.14.3122.1117.7同比2024年1-7月網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)占比變化17.8%17.8%34.8%44.5%37.7%43.1%48.3%36.5%39.0%16.9%50.2%13.3%17.9%2021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7美妝護(hù)膚（%）個(gè)人衛(wèi)?。?）家庭清潔（%）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.OTT端主要擠占PC端投放份額，以42.6%的占比成為僅次于移動端的廣告投放終端。媒體類型上，行業(yè)69.4%的網(wǎng)絡(luò)廣告投入集中于視頻網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站、IT類網(wǎng)站等與其差距較大。廣告形式上，全屏廣告占比的廣告形式，占比達(dá)65.3%。廣告投放終端媒體類型11.7%38.4%49.8%8.5%42.6%48.8%2023.1-72024.1-7移動端OTT端PC端2.3%2.3%3.0%5.6%14.8%69.4%4.8% 視頻網(wǎng)站IT類網(wǎng)站生活服務(wù)門戶網(wǎng)站微博媒體其它投入指數(shù)占比（%） 26.6%24.0%63.3%65.3%2023.1-7視頻貼片廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖長縱式大尺寸廣告2024.1-7全屏廣告信息流廣告品牌專區(qū)注釋：媒體類型中，分類“其它”為占比排名在第6-18名的13類媒體（手機(jī)媒體、新聞網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站等）的加和。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。02美妝及日化家清細(xì)分行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)分析?2024.9iResearchInc.1月份美妝護(hù)膚行業(yè)同比增長81.7%，隨后因節(jié)假日效應(yīng)減弱、春節(jié)后消費(fèi)者購買力暫時(shí)下降，而減小行業(yè)投入力大。截至7月底，2024年美妝及個(gè)人護(hù)理品牌投入規(guī)模同比-10.6%。同比-10.6%同比-10.6%13.2%16.2%18.8%19.7%13.2%-3.5%o—-3.4%0.7%-21.0%-3.5%o—-3.4%0.7%-53.3%-47.9%,:·38.535.281.7%-5.7%-6.1%-13.3%-12.5%-36.8%-30.6%28.131.624.228.924.620.923.422.033.125.023.621.922.825.0美妝護(hù)膚品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）同比增速（%）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.榜單整體呈縮減態(tài)勢，國貨品牌上榜中后席位國貨發(fā)力占據(jù)兩個(gè)席位，分別為百雀羚、谷雨護(hù)膚，逐漸突破海外品牌在廣告投入TOP15上的的2023.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）蘭蔻雅詩蘭黛巴黎歐萊雅赫蓮娜SK-II海藍(lán)之謎玉蘭油香奈兒凡士林嬌韻詩倩碧9.99.43.713.613.5自然堂魅可歐舒丹迪奧2.92.82.72024.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）↓↓SK-II玉蘭油雅詩蘭黛蘭蔻赫蓮娜 凡士林 香奈兒 嬌韻詩海藍(lán)之謎修麗可7.36.96.74.5百雀羚新增·國貨科顏氏迪奧谷雨護(hù)膚2.5新增·國貨巴黎歐萊雅2.4來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。全部七個(gè)細(xì)分產(chǎn)品品類中，僅三類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放同比正增長，投入指數(shù)占美妝護(hù)膚行業(yè)超七成的TOP1品類——洗面/護(hù)膚品與2023年同期相比，降幅達(dá)7.4%；香水品類降幅明顯，香水2024年1-7月投入指數(shù)為4.7千萬，降幅達(dá)41.1%。同比（%）-7.4%-23.9%3.2%-41.1%26.1%-19.2%38.7%128.9119.31.81.40.32023.1-7（千萬）2024.1-7（千萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.移動端廣告投入占比超七成，廣告重點(diǎn)投放視頻網(wǎng)站美妝護(hù)膚品牌廣告主縮減對OTT端和PC端的投入，加大對移動端的投放，將其增至總體份額的74.1%；視頻網(wǎng)站仍是美妝護(hù)膚廣告主的首選，投入指數(shù)占比達(dá)66.0%；視頻貼片廣告占比縮減，全屏廣告的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)，占比高達(dá)51.8%。廣告投放終端媒體類型5.4%20.5%6.8%24.0%5.4%20.5%74.1%69.2%74.1%2023.1-72024.1-7移動端OTT端PC端4.2%4.7%9.0%4.7%4.7%11.3%66.0%視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站生活服務(wù)微博媒體手機(jī)媒體其它 3.7%7.4%11.1%9.5%37.6%29.6%37.6%51.8%45.9%51.8%2023.1-72024.1-72023.1-7全屏廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖全屏廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖品牌專區(qū)投入指數(shù)占比（%）長縱式大尺寸廣告注釋：媒體類型中，分類“其它”為占比排名在第6-18名的13類媒體（IT類網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、電商網(wǎng)站等）的加和。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.在用戶活躍的社交媒體上投放視覺效果精美的開屏廣告，通過上滑、搖一搖等互動方式跳轉(zhuǎn)到購買頁面，打通休閑娛樂情境與購物情境，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化力度。在朋友圈投放的信息流廣告以促銷信息為主，展來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.品牌將網(wǎng)絡(luò)熱梗、諧音梗與產(chǎn)品宣傳語結(jié)合，用“絕絕紫”“xx子”“懂的都懂”“xx的神”等貼合網(wǎng)民語言習(xí)慣的詞句作為語，增進(jìn)親和力，進(jìn)一步抓住年輕消費(fèi)群體的注意力。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.2024年1-7月行業(yè)投放積極，均實(shí)現(xiàn)同比正增長，整體廣告主投入指數(shù)同比大幅上升，同比增長46.2%同比+46.2%同比+46.2%88.0%36.1%46.5%43.4%32.6%29.8%-14.3%-17.0%-21.2%-1.2%-5.8%28.3106.5%53.8%64.9%53.8%35.5%21.9%48.7%18.7%35.5%21.9%28.529.528.5-45.3%20.826.527.423.624.723.0個(gè)人衛(wèi)浴品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）同比增速（%）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。2024年1-7月，TOP15品牌投放指數(shù)之和為159.7千萬，占個(gè)人衛(wèi)浴行業(yè)整體的87.1%，投入指數(shù)同比2023年增加48.4%。在整體積極的投放態(tài)勢下，力士加大投放力度，穩(wěn)坐榜首，榜上2023.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）力士 力士 多芬 清揚(yáng) 飄柔佳潔士 潘婷 蘇菲舒膚佳 沙宣海飛絲護(hù)舒寶高潔絲舒適達(dá)中華牙膏艾詩8.78.18.16.26.04.34.12024.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（千萬）↓↓↑↑↓力士 清揚(yáng) 潘婷 多芬海飛絲護(hù)舒寶佳潔士 沙宣 飄柔舒膚佳舒適達(dá)蘇菲32.0徠芬新增潔伶3.6新增卡詩新增來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.細(xì)分品類廣告投入大幅增長，其中洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品增長最為顯著全部四個(gè)細(xì)分產(chǎn)品品類中，洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品、沐浴用品、牙具牙膏和衛(wèi)生棉網(wǎng)絡(luò)廣告投入正增長，洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品同比增長61.3%，市同比（%）61.3%34.6%45.7%17.6%40.629.820.517.620.730.2洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品沐浴用品牙具/牙膏衛(wèi)生棉2023.1-7（千萬）2024.1-7（千萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。類型中，視頻網(wǎng)站占比高達(dá)74.6%；視頻貼片廣告以占比87.1%的絕對優(yōu)勢作為行業(yè)的主流廣告形式。2.6%2.6%1.0%0.9%5.7%15.2%74.6%9.3%9.3%17.0%55.5%50.3%35.2%32.7%2023.1-72024.1-7視頻網(wǎng)站微博媒體IT類網(wǎng)站其他門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站微博媒體IT類網(wǎng)站其他門戶網(wǎng)站生活服務(wù) 3.4% 1.8%1.9%9.3%7.6%87.6%87.1%2023.1-7視頻貼片廣告信息流廣告品牌專區(qū)2024.1-7全屏廣告網(wǎng)幅廣告投入指數(shù)占比（%）注釋：媒體類型中，分類“其它”為占比排名在第6-15名的10類媒體（其它網(wǎng)站、新來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.品牌根據(jù)目標(biāo)群體的興趣偏好、生活習(xí)慣挖掘消費(fèi)者需求，共情其痛點(diǎn)，通過產(chǎn)品的針對性設(shè)計(jì)幫助其提高來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.貼合消費(fèi)者的快節(jié)奏生活，突出更便捷的使用以及更持久的功效貼合消費(fèi)者生活節(jié)奏加快，消費(fèi)意愿下降等現(xiàn)狀，品牌廣告中融合“快-慢”兩種策略，以多效合一、X分鐘奇跡的“快”策略給消費(fèi)者更方便的使用過程；以X小時(shí)持續(xù)起效，延長效力時(shí)限的“慢”策略給消費(fèi)者帶來更佳的使用效果?？炫c慢的結(jié)合，讓省心省力來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.同比+20.9%同比+20.9%9.3%9.3%18.0%50.2%68.5% 12.0%18.8%35.7%29.0%38.4%47.9%70.3%79.2%77.3%8.4% 2.5%-16.7%159.5.-16.7%129.7128.5127.087.287.277.269.366.369.355.653.9-16.8%-29.8%129.0131.5111.091.199.695.675.1家庭清潔品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）同比增速（%）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.行業(yè)內(nèi)投放積極，奧妙跟上漲勢延續(xù)第一，中后位品牌2024年，家庭清潔類TOP15品牌廣告投放有所提升，1-7月投放指數(shù)之和為706.9百萬，同比2023年增加20.2023.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）奧妙 碧浪 金紡 汰漬舒膚佳雕牌藍(lán)月亮維達(dá)集團(tuán) 心相印當(dāng)妮答菲FACE立白大師香氛清風(fēng)超能9.6l5.7l5.1 4.3 2.2 47.6122.1106.2104.5166.82024.1-7網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）↓↓↓↓奧妙 金紡舒膚佳 汰漬碧浪153.799.087.852.0235.6可心柔26.0新增威露士新增心相印9.0得寶新增立白4.5新增漫花4.5新增維達(dá)集團(tuán)4.3滴露4.1新增全棉時(shí)代4.0新增藍(lán)月亮來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.消毒/衛(wèi)生用品和紙巾/衛(wèi)生紙產(chǎn)品廣告投放大幅增長家庭清潔全品類2024年1-7月投入指數(shù)為732.9百萬，同比增長20.9%。四大細(xì)分品類中，洗衣產(chǎn)品是優(yōu)勢品類且保持穩(wěn)步增長，消毒/衛(wèi)生用品和紙巾/衛(wèi)生紙品類廣告投放有大幅增長，同比增長分別為126.1%和129.6%。同比（%）5.1%126.1%129.6%-33.7%550.4523.6114.950.8洗衣產(chǎn)品消毒/衛(wèi)生用品紙巾/衛(wèi)生紙清潔劑/洗潔精2023.1-7（百萬）2024.1-7（百萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。從廣告投放終端來看，OTT是最主要的投放終端，投入指數(shù)占比近六成。視頻網(wǎng)站是最主要的廣告投放媒體類型，投入指數(shù)占比達(dá)63.6%。行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放多選擇視頻貼片廣告的形式，輔以網(wǎng)幅廣告和全廣告投放終端媒體類型廣告形式14.9%55.5%29.7%13.2%57.4%29.4%2023.1-72024.1-7a移動OTTUPC2.2%2.2%12.8%21.3%63.6%門戶網(wǎng)站其他視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站其他2.9%0.8% 3.2%6.2%7.0%6.8%86.9%86.3%2023.1-72024.1-7視頻貼片廣告網(wǎng)幅廣告全屏廣告信息流廣告投入指數(shù)占比（%）注釋：媒體類型中，分類“其它”為占比排名在第4-15名的12類媒體（生活服務(wù)、微來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.品牌衡量平臺的投放成本以及平臺用戶特征，拆解產(chǎn)品的來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.環(huán)保成為新的營銷熱門方向品牌在廣告中展示自己的環(huán)保行動，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，賦能企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也獲得公眾對品來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.03美妝及日化家清品牌典型營銷案例解讀?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，打造核心功能賣點(diǎn)，持續(xù)推廣王牌產(chǎn)品百雀羚的消費(fèi)者年齡和主要用戶為中年女性，消費(fèi)能力較強(qiáng)。通過精準(zhǔn)定位，將大部分營銷預(yù)算投入到核心產(chǎn)品“頤顏淡紋修護(hù)精華霜”，并取得了顯著的市場反饋，使該產(chǎn)品成為銷售主力，進(jìn)一步鞏固了品牌在目標(biāo)市場的影響力。使用品牌小程序的用戶中，女性占比64.3%使用品牌小程序的用戶中，女性占比64.3%269.0136.0269.0136.0132.093.054.0124.041-45歲用戶最為突出中高消費(fèi)力占比64.3%幀顏淡紋修護(hù)精華霜幀顏淡紋修護(hù)精華霜護(hù)膚品宣傳護(hù)膚品宣傳多維賦活雙萃精華液肌初賦活系列煥顏緊致蘊(yùn)能精華水幀顏淡紋修護(hù)系列三生花面膜三生花護(hù)膚宣傳幀顏淡紋修護(hù)精華霜，廣泛針對年輕的輕熟肌、或者需要抗老的問題肌。品牌宣傳抗紋功效強(qiáng)大，真人測評一個(gè)小時(shí)臉頰紋-71%、頸紋-7.89%。來源：艾瑞咨詢MiniTracker第三方小程序行為監(jiān)測平臺。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫百雀羚2024年1-7月數(shù)據(jù)。?2024.9iResearchInc.百雀羚通過全屏廣告提升品牌曝光，跨界合作吸引消費(fèi)者注意，結(jié)合國風(fēng)元素加強(qiáng)文化認(rèn)同，利用新媒體平臺精準(zhǔn)投放內(nèi)容，并通百雀羚x卡皮巴拉：百雀羚x卡皮巴拉：利用2024年最火的動物豚鼠及其諧音，推出聯(lián)名款禮盒。利用諧音：讓你的肌膚達(dá)到“豚”滿的好狀態(tài)。禮盒設(shè)計(jì)結(jié)合了豚鼠的特征，強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”與加深國畫之光百雀羚x故宮、敦煌：推出“雀鳥纏枝什件”與東方美學(xué)高度融合。產(chǎn)品以紐帶將宮廷之美結(jié)合東方文化帶到消費(fèi)者手中。包裝理念：產(chǎn)品包裝承載著“天地方圓”的文化概念。具有中國器皿的美在小紅書為主的社交社區(qū)類平臺推廣投放、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送到目標(biāo)客戶人添加話題：淡紋緊致、抗初老面霜、百雀羚幀顏霜、國貨之光等。贊助當(dāng)紅電視劇《繁花》和家喻戶曉的《春晚》，播放品牌廣告。借助流量優(yōu)勢，通過辛芷蕾和王一博作為品牌代言人，進(jìn)一步拓展消費(fèi)群體，更有效地吸引年輕消費(fèi)者。百雀羚在門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等媒體渠道，投放全屏式、客戶端閃屏廣告。騰訊新聞PC端-全屏廣告騰訊新聞移動端APP-全屏廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。加速轉(zhuǎn)化《繁花》贊助商：百年歷史的百雀羚與上世紀(jì)九十年代的《春晚》贊助商：百雀羚登陸春晚開播前的黃金20分鐘，攜手代言人播放獨(dú)家定制的拜年內(nèi)容。百雀羚是春晚為數(shù)不《繁花》贊助商：百年歷史的百雀羚與上世紀(jì)九十年代的《春晚》贊助商：百雀羚登陸春晚開播前的黃金20分鐘，攜手代言人播放獨(dú)家定制的拜年內(nèi)容。百雀羚是春晚為數(shù)不多的美妝品牌，側(cè)面反映品牌的崛起。老上海故事背景完美融合。廣告方式：廣告根據(jù)劇情發(fā)展適時(shí)插入，融入劇情且體現(xiàn)品牌特色的廣告效果：?百雀羚順利獲得了廣泛的曝光度，又最大程度地避免了因商業(yè)目的而導(dǎo)致的劇情突兀感。?百雀羚通過具有調(diào)性且契合上海灘氣質(zhì)的植入，喚起了一部分消費(fèi)者的時(shí)代記憶，并吸引了新一批消費(fèi)群體，進(jìn)一步在消費(fèi)心智中彰顯了百雀羚的百年品牌底蘊(yùn)。辛芷蕾：女演員辛芷蕾在《繁花》中憑借劇情的熱度和角色的獨(dú)特魅力，成功吸引了大量王一博：作為引領(lǐng)潮流的國民品牌之一，百雀羚借助新生代人氣明星王一博的代言煥發(fā)出新的光彩，并通過他龐大的粉絲基礎(chǔ)，讓更多人了解并關(guān)注百雀羚。大眾對“李李”這一東方女性角色魅力的認(rèn)可，也使得百雀羚所傳承的東方草本護(hù)膚理念和東方美學(xué)形象在消費(fèi)者心中愈發(fā)鮮明。廠廠來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.寶潔抓住奧運(yùn)會機(jī)遇，進(jìn)行與體育賽事強(qiáng)綁定的多元營賽場內(nèi)以其龐大日化產(chǎn)品線為奧運(yùn)提供日化產(chǎn)品及生活場館服務(wù)獲取官方曝光，賽場外寶潔營銷與體育強(qiáng)綁定，開展寶潔網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)94.4%61.3%48.9%42.7%14.2%-20.1%-21.4%20.418.720.31.奧運(yùn)賽場贊助-奧運(yùn)官宣合作伙伴帶來曝光2.賽場生活服務(wù)-奧運(yùn)會場館公布時(shí)帶來曝光94.4%61.3%48.9%42.7%14.2%-20.1%-21.4%20.418.720.31.奧運(yùn)賽場贊助-奧運(yùn)官宣合作伙伴帶來曝光2.賽場生活服務(wù)-奧運(yùn)會場館公布時(shí)帶來曝光騰訊新聞-信息流頻道1.以門戶網(wǎng)站、IT騰訊新聞-信息流頻道1.以門戶網(wǎng)站、IT類網(wǎng)站為主的全屏廣告和信息流廣告等投入指數(shù)（千萬）同比增速（%）投入指數(shù)（千萬）同比增速（%）寶潔在奧運(yùn)前后的投入指數(shù)較去年均有增長，2024年1月至7月的投入指數(shù)總計(jì)117.7千萬，同比增長21.5%1.以視頻平臺、社交平臺為主的視頻貼片廣告、全屏廣告等2.社交平臺的內(nèi)容運(yùn)營（微博、抖音、公眾號）視頻貼片廣告來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，公開資寶潔營銷方法靈活多元，以流量最為集中的新媒體為主基于奧運(yùn)全民高關(guān)注高討論的特點(diǎn)，寶潔選取微博、抖音等實(shí)時(shí)性極高的社交媒體平臺作為營銷陣地。以贊助植入邁入全民性討論話題的固定曝光位，借助冠軍運(yùn)動員的明星效應(yīng)進(jìn)行代言人選擇，通過高品質(zhì)的內(nèi)容性營銷物料獲取觀眾的自然流量。各方面流量押注后期大概率奪冠或引發(fā)高關(guān)注的賽事運(yùn)動員押注后期大概率奪冠或引發(fā)高關(guān)注的賽事運(yùn)動員征2024年奧運(yùn)，網(wǎng)絡(luò)討論熱度不斷攀升，產(chǎn)品宣傳有流量保證不減，本次奧運(yùn)會更是有與汪順在同一泳進(jìn)行情感營銷，打造以體育精神為內(nèi)核的故事片作為品牌宣傳片，實(shí)現(xiàn)體育精神和品牌價(jià)值巧妙融合球運(yùn)動入手，攜手四位寶潔奧運(yùn)大使拍攝答中，傳遞寶潔幾十年如一日的品質(zhì)保證音、微博數(shù)據(jù)總計(jì)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)2萬+連續(xù)12年贊助奧運(yùn)會，在奧運(yùn)營銷中打長期戰(zhàn)略，維護(hù)品牌權(quán)威地位來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，公開資?2024.9iResearchInc.?2024.9iResearchInc.寶潔在營銷策略上圍繞體育賽事，進(jìn)行全域整奪冠后發(fā)布恭賀海報(bào)奪冠后發(fā)布恭賀海報(bào)賽事中發(fā)布加油海報(bào)出征采訪以及行李分享賽事全線整合社交媒體運(yùn)營跟進(jìn)賽事情況，在與奧運(yùn)冠軍互動過旗下品牌獨(dú)立宣傳，共享奧運(yùn)資源寶潔宣布參與合作的旗下品牌旗下品牌獨(dú)立宣傳，共享奧運(yùn)資源寶潔宣布參與合作的旗下品牌奧運(yùn)以寶潔為主要合作伙伴，高曝光度的資源社媒平臺處海飛絲、護(hù)舒寶等對寶潔的發(fā)文進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，眾星拱月式分享流量。頭部主播李佳琦作為寶潔奧運(yùn)傳播大使開展直播銷售活動孫穎莎奪冠后，品牌官方直播間邀請其頭部主播李佳琦作為寶潔奧運(yùn)傳播大使開展直播銷售活動孫穎莎奪冠后，品牌官方直播間邀請其前教練加盟直播活動線下廣告營銷、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體營銷以及新媒體電商平臺品牌專區(qū)、微博跳轉(zhuǎn)直播鏈接、官方旗艦店直播間、頭部主播直播間等，以供討論熱度轉(zhuǎn)化來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，公開資04