2024年+H1綜藝廣告大盤報告-66正式版

年H1綜藝廣告大盤報告擊壤科技內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測綜藝市場節(jié)目及招商趨勢對比綜藝整體：電、網(wǎng)綜節(jié)目及招商數(shù)量均呈下降趨勢24年H1節(jié)目數(shù)同比24年H1招商同比（廠商數(shù)）年年年H1年H1整體電綜網(wǎng)綜

整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節(jié)目播出類型：電、網(wǎng)綜季播節(jié)目招商均降電綜播出類型節(jié)目數(shù)同比網(wǎng)綜播出類型節(jié)目數(shù)同比季播節(jié)目招商趨勢（廠商數(shù)）年H1年H1年H1年年年H1311整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）季播節(jié)目代：電綜著重探索新節(jié)目，網(wǎng)綜綜N代節(jié)目下降，招商略增?電綜季播新節(jié)目，未有創(chuàng)新題材，節(jié)目以全新名稱命名，節(jié)目內(nèi)容本質(zhì)與市場現(xiàn)有題材相類似。電綜季播節(jié)目數(shù)同比網(wǎng)綜季播節(jié)目數(shù)同比季播節(jié)目招商同比（廠商數(shù)）年年年年年年新節(jié)目綜N代新節(jié)目綜N代新節(jié)目綜N代綜N代電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）不同平臺綜藝：僅央視節(jié)目、客戶數(shù)增長綜藝平臺節(jié)目數(shù)同比綜藝平臺節(jié)目招商同比（廠商數(shù)）綜藝平臺節(jié)目平均招商年H1年年H1年H1年H1年H121521720419817817878

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512其他衛(wèi)視五大衛(wèi)視四大平臺央視其他網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節(jié)目平臺分布：長視頻平臺芒果綜藝數(shù)量豐富，電視媒體央1發(fā)力綜藝市場?五大衛(wèi)視、四大平臺節(jié)目數(shù)領(lǐng)先，其中芒果節(jié)目數(shù)第一。?央1節(jié)目數(shù)整體排第二，央視與品牌定制綜藝節(jié)目數(shù)量提升；其他衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視節(jié)目數(shù)最多，同比增長40%。各平臺/頻道節(jié)目數(shù)同比年年50數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）招商平臺分布：五大衛(wèi)視、四大平臺招商依舊處于領(lǐng)先，但整體招商下滑?湖南衛(wèi)視、芒果招商靠前，兩大平臺相互依托；整體來看，網(wǎng)端長視頻平臺招商能力趕超電視媒體。其他衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視招商第一，同比增加55%。《小芒年禮節(jié)》《青年π計劃》100《向往的生活第七季》90電、網(wǎng)綜各平臺節(jié)目招商分布（廠商數(shù)）23年24年H18070《溫暖的客棧》《花花環(huán)游記》6050《第四屆上海五五購物節(jié)全球大直播》403020100數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）電綜季播節(jié)目題材分析：文化類節(jié)目數(shù)仍領(lǐng)先，音樂、旅游節(jié)目及招商均增?多個題材節(jié)目數(shù)量下滑，造成招商同步減少；音樂類、旅游類為近幾年熱門題材節(jié)目，節(jié)目、招商同比均增?！兑火偳辍贰兜浼锏闹袊冯娋C季播各題材節(jié)目及招商情況年H1年H1年H1年H1《大使的廚房》《向往的生活第七季》《東北插班生-來了》500數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,網(wǎng)綜季播節(jié)目題材分析：生活體驗(yàn)綜藝節(jié)目數(shù)量大幅上升，新增野外生存類綜藝?網(wǎng)綜中，生活體驗(yàn)類節(jié)目數(shù)量翻倍增長，客戶同比增加92%；網(wǎng)綜平臺熱門題材游戲推理類節(jié)目、招商均上漲。?音樂類節(jié)目減少，且招商同期下滑，主要是乘風(fēng)IP節(jié)目招商減少帶來。《種地吧第二季》20客戶《爸爸當(dāng)家第三季》9個客戶乘風(fēng)》個客戶拉202315高客戶數(shù)，年招商下滑24網(wǎng)綜季播各題材節(jié)目及招商情況年H1年H1年H1年H1《這是我的島》500數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含兩檔非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客棧》、《花花環(huán)游記》季播題材平均招商分析：季播節(jié)目平均招商約為3.1個，舞蹈類節(jié)目僅1檔-《這就是街舞》招商第一12.0優(yōu)酷《這就是街舞》10個客戶季播節(jié)目題材平均招商同比23年H1平均廠商數(shù)24年H1平均廠商數(shù)10.0優(yōu)酷《這是我的島》9個客戶8.06.04.0年H1綜藝節(jié)目平均招商2.00.0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含三檔非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客?！?、《花花環(huán)游記》電綜晚會類節(jié)目題材分析：節(jié)慶類晚會節(jié)目數(shù)、招商均增；音樂類晚會節(jié)目數(shù)及招商均大幅下降電綜晚會節(jié)目及招商同比23年節(jié)目數(shù)24年23年H1客戶數(shù)24年客戶數(shù)601805616050481404012010030802060

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401075532222000節(jié)慶晚會頒獎晚會音樂晚會其他電商晚會品牌主題晚會數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）綜藝市場招商節(jié)目一覽電綜招商TOP20節(jié)目：TOP20中綜N代節(jié)目占比超六成，招商穩(wěn)定序號節(jié)目頻道節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)頻次1歌手2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-05-10111289,5547,9802跳進(jìn)地理書的旅行第二季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-078965,3627,7923我們仨湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-237758,4434,5744天賜的聲音第五季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-2661066,6578,3305此刻遠(yuǎn)方新春特別季河南衛(wèi)視新節(jié)目2024-01-18694,2789516奔跑吧八季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-196677,8338,2397老廣的味道第九季廣東衛(wèi)視綜N代2024-02-106613,5494338音你而來江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-295532,8893,6009樂來樂快樂浙江衛(wèi)視新節(jié)目2024-06-095613,93440510全員加速中2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-02-164454,9833,76011無限超越班第二季浙江衛(wèi)視綜N代2024-02-244594,9087,48012我想和你唱第五季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-264454,9834,44013燦爛的花園湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-04-264444,9402,62514幸運(yùn)旅行家浙江衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-094455,8873,80115極限挑戰(zhàn)第季東方衛(wèi)視綜N代2024-04-214583,0626,97916手藝人大會第二季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-284467,4424,71617嘉人自友約江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-144422,7451,55418國詩詞大會第九季綜合頻道綜N代2024-03-104540,5962,69819旅行任意門湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-06-064423,3082,01220最強(qiáng)大腦第十一季江蘇衛(wèi)視綜N代2024-01-053482,90414,546數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2024年H1央衛(wèi)視48頻道（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24年H1新開播季播綜藝網(wǎng)綜節(jié)目招商TOP20：綜N代節(jié)目招商優(yōu)勢明顯，TOP10中60%是綜N代節(jié)目；優(yōu)酷新節(jié)目招商領(lǐng)先序號節(jié)目平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)頻次1地吧第二季愛奇藝綜N代2024-02-232026241,54121,2732盒子里的貓新節(jié)目2024-03-30121252,5786,7653這是我的島新節(jié)目2024-03-299949,9385,6194爸爸當(dāng)家第三季芒果綜N代2024-03-2799155,64918,9165乘風(fēng)2024芒果綜N代2024-04-1288151,86520,1716花兒與少年第六季芒果綜N代2024-04-217897,54111,1277五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜N代2024-05-187974,7828,2378百分百出品芒果新節(jié)目2024-03-2577104,05310,5039快樂老友記第二季芒果綜N代2024-05-317747,0335,78010喜人奇妙夜騰訊視頻新節(jié)目2024-06-266614,0392,19611說唱夢工廠新節(jié)目2024-05-236766,0749,70912此刻向遠(yuǎn)方新春特別季新節(jié)目2024-01-17694,27795213萌探探探案第四季愛奇藝綜N代2024-04-196743,7834,77714是女兒是媽媽芒果新節(jié)目2024-03-1966112,79112,65215我在橫店打籃球愛奇藝新節(jié)目2024-06-20554,77143716新說唱2024愛奇藝綜N代2024-05-0444101,29616,39417偵九季芒果綜N代2024-02-0847193,88724,37418話說山海愛奇藝新節(jié)目2024-05-21463,04359619真愛智上芒果新節(jié)目2024-03-05446,3701,69220開始推理吧第二季騰訊視頻綜N代2024-04-18334,575933數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2024年H1愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24年新開播季播綜藝，騰訊視頻不含非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客?！?、《花花環(huán)游記》文化類招商節(jié)目：綜N代《中國詩詞大會第九季》招商領(lǐng)先，從詩詞知識比拼中感受中華詩詞之趣節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)長

（s）頻次國詩詞大會第九季綜合頻道綜N代2024-03-104540,5962,698超級語文課第三季山東衛(wèi)視綜N代2024-03-02331,956342中國釀造綜合頻道新節(jié)目2024-01-22333,174156斯文江南第季東方衛(wèi)視綜N代2024-05-242325,7362,157龍騰虎躍·中國年味綜合頻道新節(jié)目2024-02-072215,768940數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）音樂類招商節(jié)目：湖南衛(wèi)視老牌音綜《歌手》以超高的話題熱度吸引品牌投放，招商領(lǐng)先節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次歌手2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-05-10111289,5547,980乘風(fēng)2024芒果綜N代2024-04-1288151,86520,171百分出品芒果新節(jié)目2024-03-2577104,05310,503說唱夢工廠優(yōu)酷新節(jié)目2024-05-236766,0749,709天賜聲音第五季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-2661066,6578,330數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）生活體驗(yàn)類招商節(jié)目：綜N代招商突出，TOP4均為綜N代節(jié)目；愛奇藝原創(chuàng)節(jié)目《種地吧第二季》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次種地吧第二季愛奇藝綜N代2024-02-232026241,54121,273爸爸當(dāng)家第三季芒果綜N代2024-03-2799155,64918,916五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜N代2024-05-187974,7828,237快樂老友記第二季芒果綜N代2024-05-317747,0335,780燦爛園湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-04-264444,9402,625數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲競技類招商節(jié)目：綜N代IP節(jié)目《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》招商領(lǐng)跑節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次奔跑吧第八季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-196677,8338,239極限挑戰(zhàn)第十季東方衛(wèi)視綜N代2024-04-214583,0626,979全員加速中2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-02-164454,9833,760大熱門來了江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-02-033326,5772,792城市捉迷藏芒果新節(jié)目2024-06-132213,2601,457數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲推理類招商節(jié)目：四大平臺均上榜，優(yōu)酷新節(jié)目《盒子里的貓》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次盒子里的貓優(yōu)酷新節(jié)目2024-03-30121252,5786,765萌探探探案第四季愛奇藝綜N代2024-04-196743,7834,777大偵探第九季芒果綜N代2024-02-0847193,88724,374魔方新世界芒果新節(jié)目2024-05-153369,8227,037開始推理吧第二季騰訊視頻綜N代2024-04-18334,575933數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）旅游類招商節(jié)目：湖南&芒果TV節(jié)目招商領(lǐng)先，4檔節(jié)目進(jìn)榜，節(jié)目《跳進(jìn)地理書的旅行2》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次跳進(jìn)地理書的旅行第二季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-078965,3627,792我們仨湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-237758,4434,574花兒與少年第六季芒果綜N代2024-04-217897,54111,127此刻向遠(yuǎn)方新春特別季抖音/河南衛(wèi)視新節(jié)目2024-01-17694,277952是女兒是媽媽芒果新節(jié)目2024-03-1966112,79112,652數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）03綜藝市場重點(diǎn)平臺分析湖南衛(wèi)視新節(jié)目比重增加，注重旅游類/生活體驗(yàn)類節(jié)目制作●節(jié)目制作由綜N代向新節(jié)目轉(zhuǎn)移；24年新增旅游、生活體驗(yàn)類新節(jié)目各兩檔；綜N代節(jié)目中，旅游類、音樂類節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1新節(jié)目綜代N綜N代21332211111019643

332023年H1老2023年H1各題材新老綜N代綜N代1433171111111112987233223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年湖南衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播湖南衛(wèi)視綜N代音樂節(jié)目《歌手》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶32個歌手2024綜N代111289,5547,980跳進(jìn)地理書的旅行第二季綜N代游8965,3627,792連續(xù)客戶16個我們仨新節(jié)目游7758,4434,574燦爛的花園新節(jié)目生活體驗(yàn)4444,9402,625流失客戶50個我想和你唱第五季綜N代4454,9834,440數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年湖南衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）浙江衛(wèi)視以綜N代節(jié)目為主，音綜招商領(lǐng)先；節(jié)目制作由美食類轉(zhuǎn)向音樂類●24年H1浙江衛(wèi)視節(jié)目制作以綜N代音樂、游戲競技節(jié)目為主，新增2檔音綜新節(jié)目；年H1各題材綜藝中，音綜節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代31223111111110644421

112023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代352673222111116644212

123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年浙江衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播浙江衛(wèi)視綜N代游戲競技類節(jié)目《奔跑吧第季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶20個奔跑吧第八季綜N代游戲競技6677,8338,239賜的音第五季綜N代61066,6578,330連續(xù)客戶14個樂來樂樂新節(jié)目5613,934405無限超越班綜N代演技競技4594,9087,480流失客戶22個藝人綜N代才藝表演4467,4424,716數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年浙江衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）江蘇衛(wèi)視以新節(jié)目制作為主，增加4檔旅游類新節(jié)目●24年H1江蘇衛(wèi)視節(jié)目制作仍以新節(jié)目為主，新增4檔旅游類新節(jié)目；年H1各題材綜藝中，旅游、音樂類節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代4911111533212023年H1老2023年H1老綜N代新節(jié)目綜N代13112211014321

123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年江蘇衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播江蘇衛(wèi)視音樂類新節(jié)目《音你而來》招商第一，整體新增客戶數(shù)高于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶18個音你而來新節(jié)目5532,8893,600新節(jié)目游4422,7451,554連續(xù)客戶4個強(qiáng)大第十綜N代腦力競技3482,90414,546大熱門了新節(jié)目游戲競技3326,5772,792流失客戶13個啟航！大運(yùn)河新節(jié)目游1111,916819數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年江蘇衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）東方衛(wèi)視以綜N代節(jié)目為主，新增社會民生類節(jié)目●24年東方衛(wèi)視節(jié)目制作以綜N代為主，新增社會民生類新節(jié)目；游戲競技類節(jié)目及社會民生類節(jié)目招商較多。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代12

2551111111

2221112023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代1122211111321332623年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年東方衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播東方衛(wèi)視綜N代游戲競技類節(jié)目《極限挑戰(zhàn)十季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶15個極限挑戰(zhàn)第十季綜N代游戲競技4583,0626,979斯文江南第三季綜N代2325,7362,157連續(xù)客戶6個媽媽咪呀第九季綜N代才藝表演2299,39113,447舍得智慧人物第六季綜N代1130,0461,534流失客戶19個晚開麥綜N代喜劇/脫口秀111,671442數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年東方衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）優(yōu)酷仍以新節(jié)目制作為主，開發(fā)3檔音綜新節(jié)目；游戲推理類節(jié)目整體招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代2312610971111111113222112023年H1老2023年H1老綜N代綜N代4

2221122211117817542212223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年優(yōu)酷季播綜藝監(jiān)播優(yōu)酷推理類新節(jié)目《盒子里的貓》招商第一；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)頻次時長（秒）新增客戶33個盒子里貓新節(jié)目游戲推理121252,5786,765這是我島新節(jié)目野外生存9949,9385,619連續(xù)客戶11個說唱夢工廠新節(jié)目6766,0749,709島嶼少年新節(jié)目生活體驗(yàn)222,797294流失客戶25個抖包袱大會2024綜N代喜劇/脫口秀1211,820626數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年優(yōu)酷24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）芒果TV新節(jié)目占比增加，注重旅游、音樂類新節(jié)目制作；旅游類節(jié)目整體招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代13

333115842231221115810647313

12023年H1老2023年H1老綜N代綜N代3174411211111111410547665313123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年芒果TV季播綜藝監(jiān)播芒果TV生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《爸爸當(dāng)三季》招商第一；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（）頻次新增客戶54個爸爸當(dāng)家第三季綜N代生活體驗(yàn)99155,64918,916乘風(fēng)2024綜N代88151,86520,171連續(xù)客戶18個樂記第二季綜N代生活體驗(yàn)7747,0335,780分百新節(jié)目77104,05310,503流失客戶34個兒與年第季綜N代游7897,54111,127數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年芒果TV24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）騰訊視頻以新節(jié)目為主，注重生活體驗(yàn)類新節(jié)目制作，24年H1有4檔該題材新節(jié)目開播新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜N代2024年H1老《溫暖的客棧》新節(jié)目綜N代綜N代9

24211111211342117212023年H1老2023年H1各題材新綜N代《溫暖的客?！沸鹿?jié)目綜N代122《花花環(huán)游記》3221111112928432

133223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年騰訊視頻季播綜藝監(jiān)播騰訊視頻生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《五花塢第四季》招商領(lǐng)先；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶20個五十公里桃花塢第四季綜N代生活體驗(yàn)7974,7828,237喜人奇妙夜新節(jié)目喜劇/脫口秀6614,0392,196連續(xù)客戶9個哈哈哈哈哈第四季綜N代生活體驗(yàn)3398,5226,195開始推理吧第二季綜N代游戲推理334,575933流失客戶19個一路長大新節(jié)目生活體驗(yàn)331,680210數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年騰訊視頻24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）不含非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客棧》、《花花環(huán)游記》愛奇藝仍以新節(jié)目制作為主，6檔新節(jié)目播出；生活體類節(jié)目招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比綜N代2024年H1老新節(jié)目綜N代2024年H1老《種地吧第二季》新節(jié)目綜N代221221111155556422023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代175

611221111117974223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年愛奇藝季播綜藝監(jiān)播愛奇藝生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《種吧第二季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶36個種地吧第二季綜N代生活體驗(yàn)2026241,54121,273探探探案綜N代游戲推理6743,7834,777連續(xù)客戶10個我在橫店打籃球新節(jié)目育554,771437新說唱2024綜N代44101,29616,394流失客戶34個話說山海新節(jié)目游463,043596數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年愛奇藝24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）04重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢簡析行業(yè)趨勢整體行業(yè)投放節(jié)目數(shù)普遍減少，行業(yè)客戶投放電綜、網(wǎng)綜節(jié)目量均第一整體：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比120電綜：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比23年H124年年H1年H11008060品網(wǎng)類40200訊品品/品著/居品碼/腦/品604020網(wǎng)綜：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比23年24年H1品/業(yè)產(chǎn)/業(yè)00年VS年央衛(wèi)視頻道飲料行業(yè)投放趨勢嬰幼兒奶粉品類投放節(jié)目數(shù)、客戶數(shù)領(lǐng)先，同比均增?酸奶、含乳飲料、奶粉、咖啡品類客戶數(shù)及節(jié)目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白飲料、碳酸飲料客戶數(shù)及節(jié)目投放量均大幅減少。飲料行業(yè)投放趨勢分布23年H1節(jié)目數(shù)年H1節(jié)目數(shù)年H1客戶數(shù)24年H1客戶數(shù)302520151050液體飲料奶類飲品固體飲料飲料企業(yè)形象咖啡2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺飲料行業(yè)投放分析偏好網(wǎng)絡(luò)平臺、頭部衛(wèi)視投放，冠名合作占比略降，旅游類節(jié)目投放大幅增加飲料行業(yè)頻道TOP1023年24年H1飲料比冠名其他TOP10題材節(jié)目數(shù)比年H1年25音樂生活體驗(yàn)2018旅游151414游戲競技文化101099游戲推理75664美食校園0訪談年H1年H1喜劇/2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺飲料-伊利乳業(yè)旗下11個品牌共計投放個節(jié)目，其中11個節(jié)目以冠名深度合作廠商品牌節(jié)目合作項目頻道首播時間題材時長(秒)次種地吧第二季冠名愛奇藝2024-02-23生活,體驗(yàn)204,54215,453安慕希奔跑吧第八季冠名浙江衛(wèi)視2024-04-19游戲,競技71,4847,040

長城長第二季無明確身份內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜2,950419金典乘風(fēng)2024冠名芒果TV2024-04-12養(yǎng)成,女性,才137,77416,859藝五十公里桃花塢第四季冠名騰訊視頻2024-05-18體驗(yàn),生活69,8197,482長城長第二季無明確身份內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜123臻濃非誠勿擾冠名江蘇衛(wèi)視2014-08-02婚戀,速配103,69821,319齊樂龍龍報喜來-2024新春喜劇之夜冠名綜藝頻道2024-02-10晚會10,845769內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司暢輕花兒與少年第六季冠名芒果TV2024-04-21體驗(yàn),旅游89,6589,492QQ星最強(qiáng)大腦第十一季冠名江蘇衛(wèi)視2024-01-05腦力,競技78,43913,634暢意100%極限挑戰(zhàn)第十季冠名東方衛(wèi)視2024-04-21競技,游戲77,3966,086優(yōu)酸乳毛雪汪贊助騰訊視頻2021-11-01生活,體驗(yàn)20,4144,015你好星期六合作伙伴湖南衛(wèi)視2022-01-01游戲,競技7,9101,826金領(lǐng)冠跟著爸爸去露營第二季冠名抖音2024-04-23體驗(yàn),親子,旅游18,579754伊利長城長第二季冠名內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜12,6731,791抖音2024-01-17美食,體驗(yàn)42773

欣活此刻向遠(yuǎn)方新春特別季行業(yè)贊助河南衛(wèi)視2024-01-18旅游,體驗(yàn)427732024年每益添無憂之夜2024年度盛典指定產(chǎn)品浙江衛(wèi)視2024-05-19晚會9312飲料-光明乳業(yè)&君樂寶乳業(yè)&蒙牛乳業(yè)光明投放7個節(jié)目，冠名4檔東方衛(wèi)視節(jié)目；君樂寶投放9個節(jié)目，冠名4檔浙江節(jié)目廠商品牌節(jié)目合作項目頻道首時間題材時長

(秒)頻次名醫(yī)話養(yǎng)生冠名東方衛(wèi)視2023-02-06生活,健康245,85624,262光明乳業(yè)股份有限公司光明光明-如實(shí)春滿東方，龍耀追光-2024東方衛(wèi)視春節(jié)晚會冠名東方衛(wèi)視2024-02-10晚會16,8401,366龍耀2024·追光正當(dāng)燃冠名浙江衛(wèi)視2024-02-10文化4,923423愛購上海-第五屆上海五五購物節(jié)全球大直播無明確身份東方衛(wèi)視2024-04-27晚會1,08922斯文江南第三季冠名東方衛(wèi)視文學(xué)分享2024-05-24,25,5572,11320242024-06-0514519辰山地廣播音樂節(jié)支持東方衛(wèi)視晚會光明-優(yōu)倍2024影視音樂盛典冠名東方衛(wèi)視2024-06-23晚會17,2731,262優(yōu)萃無限超越班第二季冠名浙江衛(wèi)視2024-02-24競技,演技92,7236,907王牌對王牌第八季冠名浙江衛(wèi)視2023-10-20游戲,競技22,3471,650石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司簡醇悅鮮活歌手2024冠名湖南衛(wèi)視2024-05-10音樂,競技64,4064,4102023-2024年度中國電影大數(shù)據(jù)暨電影頻道M榜榮譽(yù)之夜無明確身份電影頻道2024-04-12晚會172青春環(huán)游記第五季冠名浙江衛(wèi)視2024-05-18游戲,文化,競46,2036,038技樂在旅途特約綜藝頻道2023-11-05音樂,旅游1,203317小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛(wèi)視2023-11-09分享,訪談8,8591,024天賜的聲音第五季特約浙江衛(wèi)視2024-04-26表演,音樂2,595381旗幟我們的美好生活鮮活奶粉推薦官湖南衛(wèi)視2023-10-30生活,紀(jì)實(shí),體32371驗(yàn)一路前行冠名東方衛(wèi)視2023-11-11紀(jì)實(shí),觀察5,280186

內(nèi)蒙古蒙牛乳特侖蘇龍行龘龘，欣欣家國-2024中央廣播電視總臺業(yè)（集團(tuán)）股春節(jié)聯(lián)歡晚會無明確身份綜合頻道2024-02-09晚會2942024年有司飲料-嬰幼兒奶粉愛他美合作6檔綜藝，君樂寶乳業(yè)合作5檔綜藝，其中3檔冠名身份合作●愛他美多以小體量身份合作；君樂寶乳業(yè)僅投電綜，以大體量身份合作5檔綜藝，其中3檔以冠名身份合作；皇家美素佳兒僅投網(wǎng)綜節(jié)目。廠商品牌節(jié)目合作項目頻道首播時間題材時長(秒)頻次爸爸當(dāng)家第三季合作芒果2024-03-27親子,體驗(yàn),生活2,587662紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品管理（上海）有限公司愛他美快樂老友記合作芒果2023-11-08生活,體驗(yàn)1,237312我們仨無明確身份湖南衛(wèi)視2024-03-23旅游,體驗(yàn)15533喜人奇妙夜指定品騰訊視頻2024-06-26才藝,競技,演技7016一路長大指定品騰訊視頻2024-04-11生活,體驗(yàn),親子165快樂老友記第二季無明確身份芒果2024-05-31體驗(yàn),生活102優(yōu)萃無限超越班第二季冠名浙江衛(wèi)視2024-02-24競技,演技92,5326,848王牌對王牌第八季冠名浙江衛(wèi)視2023-10-20游戲,競技22,3471,650石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛(wèi)視2023-11-09分享,訪談8,8591,024旗幟天賜的聲音第五季特約浙江衛(wèi)視2024-04-26表演,音樂2,595381我們的美好生活鮮活推湖南衛(wèi)視2023-10-30生活,紀(jì)實(shí),體驗(yàn)32371萌探探探案第四季特約愛奇藝2024-04-19游戲,推理1,476386菲仕蘭產(chǎn)品有限公司家美素佳兒這！就是街舞第六季特約優(yōu)酷2023-10-21舞蹈,選秀963199我在橫店打籃球成長守護(hù)官愛奇藝2024-06-20籃球,競技4616年央衛(wèi)視食品行業(yè)投放分析：保健食品投放大幅減少，生活體驗(yàn)類節(jié)目投放增加，旅游、美食、文化類節(jié)目減少食品冠身份比食TOP10題材節(jié)目數(shù)占比23年節(jié)目數(shù)24年節(jié)目數(shù)23年客戶數(shù)24年客戶數(shù)冠名其他年H1年H14540保健食品TOP客戶：倍健、燕之屋音樂驗(yàn)12.7%15.5%35旅游11.3%3025用油TOP客戶：胡姬花、金龍魚競技美食8.5%11.3%2015文化11.3%10推理4.2%5藝表演1.4%0婚戀1.4%年H1年技競技2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺食品-保健食品：湯臣倍健大體量身份合作3檔湖南衛(wèi)視節(jié)目；燕屋&碗燕、斯詩均合作3檔綜藝?湯臣倍健以冠名、合作伙伴身份與4檔電綜節(jié)目深度合作，其中3檔是與湖南衛(wèi)視合作；燕之屋&碗燕組合投放3檔節(jié)目；斯維詩僅投網(wǎng)綜節(jié)目，與芒果合作密切。?御芝林旗下3個品牌合作兩檔綜藝，與本土衛(wèi)視合作力度較大；東陽光僅投2檔浙江衛(wèi)視季播綜藝。廠商品牌節(jié)目合作項目頻道首播時間題材時長(秒)頻次聲生不息第三季冠名湖南衛(wèi)視2023-12-01音樂,競技42,5573,849湯臣股份有限公司湯臣燦爛的花園冠名湖南衛(wèi)視2024-04-26體驗(yàn),生活42,0352,052好戲開場-戲曲晚會冠名天津衛(wèi)視2024-02-13晚會2,554193好戲開場冠名天津衛(wèi)視2024-04-20才藝,曲藝7,770592歌手合作伙伴湖南衛(wèi)視音樂競技20242024-05-10,1,219235廈門之屋工發(fā)展限公司燕之屋&碗燕芒果2023-12-26生活,訪談36,1353,513魯豫有約一日行第十二季冠名東南衛(wèi)視2023-12-26生活,訪談51,3563,815閃光始人冠名江蘇衛(wèi)視2023-11-01創(chuàng)投,分享11,7821,188溫暖的客棧合作伙伴騰訊視頻2023-06-08體驗(yàn),生活627斯衛(wèi)他命公司維詩乘風(fēng)2024合作伙伴芒果2024-04-12,女性,才3,226708藝開始推理吧第二季贊助騰訊視頻2024-04-18推理,游戲2,619620花兒與少年第六季合作伙伴芒果2024-04-21體驗(yàn),旅游1,105234中華好家風(fēng)冠名河北衛(wèi)視2015-12-06家風(fēng),訪談56,2073,606

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