網絡傳播概論（第5版）課件 第八章 網絡時代的傳媒生態(tài)

第八章網絡時代的傳媒生態(tài)創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation網絡時代的傳媒業(yè)一個層面是以職業(yè)的內容生產者（目前仍主要體現(xiàn)為專業(yè)媒體中的職業(yè)媒體人，但也涉及專門從事內容生產的自媒體）為主體的傳媒業(yè)，其中的核心部分是承抯公共領域職能的新聞業(yè)，目標是公共信息的傳達、社會環(huán)境的監(jiān)測、公共交流與社會整合的促成，因此，它需要提供比其他各類社會群體采用各種其他方式所能提供的相對更為充分、精確、可信、適用的信息，也即為不同視角下的意見闡發(fā)者們提供他們共同倚賴的事實陳述。另一個層面是由各種個體、組織甚至智能機器共同建構的公共傳播系統(tǒng)，這也是一種泛新聞生態(tài)系統(tǒng)，它是有序與無序的泥雜、專業(yè)與業(yè)余的并存，是公共生活與私人生活的互動。這樣的系統(tǒng)是所有人的自我表達、傳播權利的實踐場所，也構成了專業(yè)新聞生產者生存的環(huán)境，它既可能是對專業(yè)新聞生產的補充、延伸與校驗，也可能是對專業(yè)新聞生產的干擾甚至破壞。網絡時代的傳媒業(yè)這兩個層面之間并沒有清晰的界限，而是相互滲透，既可能產生能量互換，也可能產生沖突、對抗。網絡時代的傳媒業(yè)，不僅是公共信息生產的生態(tài)系統(tǒng)，也是以傳播活動及信息勾連起來的社會系統(tǒng)，是復雜的社會景觀在傳播、信息坐標上的投射，理解傳媒生態(tài)的變化，也是在理解社會生態(tài)的運行機制。目錄CONTENTS01媒介融合：傳媒生態(tài)變革的多層面表現(xiàn)02破壁、開放與漂移：網絡時代新聞業(yè)的特征03沖突、溝通、對話：網絡時代的公共傳播系統(tǒng)04網絡公共傳播中的典型現(xiàn)象05無邊界時代傳媒專業(yè)性的重塑合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01媒介融合：傳媒生態(tài)變革的多層面表現(xiàn)一、形態(tài)與屬性融合：傳播形態(tài)界定的模糊與多重訴求的糾結人際傳播與大眾傳播媒介的融合網絡本身具有多重屬性從內容生產者角度從用戶角度網絡對整個社會的影響的作用機制比以往的大眾媒體復雜的多二、渠道與市場融合：平臺分發(fā)與網絡化傳播無論哪種媒體最終都匯流到網絡，網絡平臺本身就是市場融合產物平臺是內容分發(fā)的“樞紐”平臺兼顧用戶培育、生產者培育、內容分發(fā)與匹配、界面與用戶體驗優(yōu)化、關聯(lián)服務拓展等多種訴求平臺的形成需要強大的技術能力和強黏性的用戶基礎三、業(yè)務融合：超越“融媒體”“全媒體”產品融媒體強調的是報道或產品中多媒體手段的綜合運用，有時候也涉及跨平臺傳播、多平臺聯(lián)動融媒體知識與傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻、視頻等并行的一種信息傳播方式，而不是對傳統(tǒng)的方式的替代全媒體的“四全”：全程、全息、全員、全校融還是不融？全還是不全？四、機構融合：從“物理性“結合到”化學性”融合傳媒機構內部各個部門的整合、融合不同媒體之間的整合、融合機構融合最重要的挑戰(zhàn)是文化物理性的融合很容易失敗化學性的融合才能形成利益共同體五、媒體與用戶的融合：生產力再構建媒體與用戶的融合，深層次將用戶引入媒體的業(yè)務模式中，使用戶成為整個媒體系統(tǒng)的新生產要素，激發(fā)其生產力專業(yè)生產力與用戶生產力的結合，會帶來媒體生產力的再構建用戶是產品與業(yè)務融合的連接器與黏合劑，也是媒介融合的核心驅動力六、人與媒介的融合：用戶角色的不斷轉化移動終端與人的關系如影隨形“人肉終端”“以人為媒”七、文化融合：從隔閡、沖突到變革、兼容傳統(tǒng)媒體是“廟堂式”文化新媒體文化是“江湖式”文化媒介融合到過程伴隨著新老文化的沖突八、產業(yè)融合：傳媒業(yè)版圖的重塑媒介融合是在與媒體相關的多種產業(yè)融合的背景下發(fā)生的媒介融合過程的深化，也必然伴隨著產業(yè)融合的深化，產業(yè)融合與媒介融合，始終如影隨形媒介融合打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的原油邊界與封閉的產業(yè)模式，構建新的產業(yè)布局與產業(yè)結構，重塑傳媒業(yè)版圖“媒介融合”也意味著社會形態(tài)的變化合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02破壁、開放與漂移：網絡時代新聞業(yè)的特征一、萬眾皆媒、萬物皆媒：網絡環(huán)境中新聞生產主體的“破壁”全民參與新聞生產：偶然的非制度化；自媒體形式的持續(xù)參與用戶參與，即提供新聞事實，又提供相關評論用戶參與，是對專業(yè)媒體對延伸，也是一種資源補充多元生產主體帶來內容數(shù)量上的大躍進如何面臨新聞生產的挑戰(zhàn)？二、分布式、碎片化、進行式：網絡新聞生產的開放性機制多元主體參與新聞生產，往往是分布式分布式的生產過式進行式的，漸進的碎片化的內容并不代表不完整媒體應努力成為碎片化信息的有效拼接者新聞文本在某種意義上變得開放三、“新聞”的重定義：網絡環(huán)境中新聞含義與價值坐標的漂移公共傳播活動與私人傳播活動的混合什么是新聞？“重要性”“顯著性”“新鮮性”“接近性”“真實性”“客觀性”新聞的價值需要在公共、群體、私人等多重價值坐標中去尋找交匯點合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART03沖突、溝通、對話：網絡時代的公共傳播系統(tǒng)一、網絡時代公共傳播的意涵及影響新聞傳播不再是媒體的專利公共傳播是人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的融合（一）、公共傳播的意涵一、網絡時代公共傳播的意涵及影響公共傳播系統(tǒng)推動了政府的信息公開及與公眾的溝通社會化媒體應用的興起激發(fā)的公眾的權力意識，為公眾的訴求與意見表達提供的更充分的空間公共傳播系統(tǒng)提升激發(fā)公眾的社會參與，甚至影響公共決策公共傳播系統(tǒng)直接而廣泛的承載者社情民意其他傳播也進入公共傳播系統(tǒng)，影響相關信息流動及輿論走向（二）、公共傳播系統(tǒng)對政治生態(tài)的影響一、網絡時代公共傳播的意涵及影響公共傳播系統(tǒng)可以起到泄壓閥的作用公共傳播系統(tǒng)如果無法泄壓正常實現(xiàn)，則可能變成惡性爆發(fā)（三）、公共傳播系統(tǒng)對社會生態(tài)的影響1.公共傳播系統(tǒng)對社會壓力的雙重作用一、網絡時代公共傳播的意涵及影響網絡在傳播多元價值觀及文化方面起作用網絡的公共交流所帶來的多元價值觀的碰撞（三）、公共傳播系統(tǒng)對社會生態(tài)的影響2.公共傳播系統(tǒng)對價值體系多元化的推動一、網絡時代公共傳播的意涵及影響網絡帶來人群的重新聚合與分化網絡帶來公共傳播中話語權的競爭政府、媒體、企業(yè)及其他各類社會組織的權力關系運動會帶來社會結構與權力結構的變動（三）、公共傳播系統(tǒng)對社會生態(tài)的影響3.公共傳播系統(tǒng)中的話語競爭對社會結構的影響一、網絡時代公共傳播的意涵及影響企業(yè)的營銷思維發(fā)生了巨大的變化企業(yè)網站，APP，社區(qū)，平臺賬號企業(yè)不僅僅促進品牌產品推廣，更促進新文化的新成（四）、公共傳播系統(tǒng)對企業(yè)營銷的影響二、網絡公共傳播中的民意表達輿情即社情民意，一定時期一定范圍內社會公眾對社會現(xiàn)實的主觀反映，是群體性的思想、心理、情緒、意志和要求的綜合性反映輿論是在一定社會范圍內，消除個人意見差異，反映社會知覺和集體意識的具有相對一致性的公眾意見輿論是輿情的一個重要組成部分（一）、網絡輿情與網絡輿論二、網絡公共傳播中的民意表達1.起點——導火索時間引起關注2.中間環(huán)節(jié)——討論的擴散3.最終達成——意見的整合（二）、網絡中輿論的形成二、網絡公共傳播中的民意表達網民能否代表整個社會的各個階層？網絡輿情、輿論能否代表全體網民的意見？（三）、中國網絡輿論發(fā)展中的幾組關系1.網絡輿論與現(xiàn)實民意二、網絡公共傳播中的民意表達老百姓的“口頭輿論場”新聞媒體著力營造的輿論場（三）、中國網絡輿論發(fā)展中的幾組關系2.兩個意見場的關系二、網絡公共傳播中的民意表達一些網民意見表達中的語言暴力網絡輿論對于某些當事人形成的直接或間接的傷害多數(shù)人聲音對少數(shù)人的壓制網絡暴力是網絡輿情的一種體現(xiàn)（三）、中國網絡輿論發(fā)展中的幾組關系3.網絡輿論與網絡暴力二、網絡公共傳播中的民意表達網絡輿論監(jiān)督力量的界限網絡是否會帶來新形式的媒體審判在尊重民眾自由表達的基礎上，堅持司法獨立，提高司法公眾性（三）、中國網絡輿論發(fā)展中的幾組關系4.網絡輿論與司法獨立三、網絡公共傳播系統(tǒng)中新的權力格局1.“意見領袖”的個體權利被強化2.草根話語權力向話語權力轉化的機會增加3.主流話語權力優(yōu)勢被削弱合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART04網絡公共傳播中的典型現(xiàn)象一、“后真相”迷霧的漫延客觀事實的陳述，往往不及訴求情感和煽動信仰更容易影響民意后真相不是簡單的真相的對立面新聞的反轉二、“泛娛樂化”與“泛政治化”的“雙向奔赴”泛娛樂化即在媒體，也在公眾官方媒體的語態(tài)變革泛娛樂化一定不好嗎？網絡對公共事件的誘因上升到政治的高度中國普遍存在的“生活政治”粉絲民族主義三、科學傳播的非科學化網絡傳播是否必然會促成科學議題在公共領域形成，改善科學傳播效果，進而提高公眾的科學素養(yǎng)？公眾在科學話題傳播中很容易情緒化四、傳播的圈層化網絡中“層”的形成，即源于現(xiàn)實社會階層，又與網絡中的各種因素相關人們往往會趨向于尋找給自己帶來庇護的“同溫層”如何在公共信息傳播中促進群體對話、階層流動？合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART05無邊界時代傳媒專業(yè)性的重塑一、職業(yè)媒體人：專業(yè)精神的堅守與專業(yè)標桿的再樹公共信息生產仍然需要專業(yè)精神的引導與專業(yè)原則的約束獨立、客觀、公正、追求真相對新聞道德與倫理的堅守，有人文關懷，尊重隱私，以專業(yè)能力為保障等等職業(yè)媒體人努力成為專業(yè)性的標桿二、公眾：從信息消費者素養(yǎng)向生產者、傳播者素養(yǎng)擴展在交往行為中語言需要同時承擔認知、協(xié)調、表達的功能滿足“四個有效性的要求”：可理解、客觀真實、道德適當、真誠對普通人來說要求可能太高？

三

、非媒體組織：在公共傳播方向下構建新媒介素養(yǎng)（一）政府機構及官員的媒介素養(yǎng)1.對媒體及網絡角色的認知及權利保護2.信息公開渠道的建設與保障3.與媒體及公眾的對話能力