網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）課件 第二章 網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第二章網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播創(chuàng)新innovate共贏win-win合作cooperation目錄CONTENTS01可供性視角下網(wǎng)絡(luò)推動的傳播變化02網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的傳播形態(tài)與要素變革合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART01可供性視角下網(wǎng)絡(luò)推動的傳播變化可供性在傳播學領(lǐng)域，可供性的三個緯度信息產(chǎn)生的可供性可編輯可審閱可復制可伸縮可關(guān)聯(lián)社交可供性可致意可傳情可協(xié)調(diào)可連接移動可供性可攜帶可獲取可定位可兼容可供性指環(huán)境所能夠給予動物的相對于其行為機會的信息。一、分權(quán)-再集權(quán)-權(quán)利中心更迭：權(quán)利維度的可供性變化及其影響權(quán)利分化是新媒體環(huán)境下傳播權(quán)利“可供性”變化的一個重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體并沒有成為今天的巨型平臺馬太效應會是中心性平臺越來越強勢技術(shù)應用走到新階段，權(quán)利格局會被打破，傳播權(quán)利中心產(chǎn)生較大流動平臺早起“去中心化”，久而久之“再中心化”二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（一）1.信息消費空間的重構(gòu)無差異的“廣域空間”向流動的“微空間”轉(zhuǎn)變?！肮蚕硇浴笨臻g被“私人化”空間逐步瓦解二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（一）2.信息生產(chǎn)空間的重構(gòu)生產(chǎn)者所處的空間&生產(chǎn)內(nèi)容所涉及的空間&生產(chǎn)空間開放與平民可達性二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重數(shù)字空間的生產(chǎn)：1.賽博空間的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重數(shù)字空間的生產(chǎn)：2.現(xiàn)實與虛擬關(guān)系交織的數(shù)字化社交空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重數(shù)字空間的生產(chǎn)：3.作為“擬態(tài)”地理空間的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（二）多重數(shù)字空間的生產(chǎn)：4.虛實空間相融的數(shù)字空間二、重構(gòu)、新生產(chǎn)與沖突：空間維度的可供性變化及其影響（三）空間交織下的沖突：在場的缺席私人空間的公共化現(xiàn)實空間與擬態(tài)空間的沖突三、私人化、分化、交疊：時間維度可供性的變化及其影響（一）私人化“媒體時間”的出現(xiàn)（二）媒體時間與用戶媒介時間的分化信息產(chǎn)生與信息消費的“時態(tài)”分化媒體的時間規(guī)程與用戶的媒介時間規(guī)程的分化（三）多重時間軸、多道任務與多種時間策略的交疊四、設(shè)備、數(shù)據(jù)、內(nèi)容：資源維度可供性的變化及其影響普通個體生產(chǎn)內(nèi)容的設(shè)備“可得性”內(nèi)容生產(chǎn)的全面數(shù)字化對個人自身數(shù)據(jù)變成一種資源—風險五、從鏈接到連通/斷連：關(guān)系維度的可供性變化及其影響空間交織下的沖突：（一）內(nèi)容與內(nèi)容的新關(guān)系（二）人與內(nèi)容的新關(guān)系（三）人與人的關(guān)系發(fā)展（四）人與服務的新關(guān)系六、文本-多媒體-沉浸式體驗：體驗維度的可供性變化及其影響圖片-音頻-視頻-多媒體-融媒體-沉浸式合作cooperation創(chuàng)新innovate共贏win-winPART02網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的傳播形態(tài)與要素變革一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播的演變（一）網(wǎng)絡(luò)中人際傳播的特點1.傳播中介性技術(shù)平臺依賴性，實名vs匿名帶來不同的策略2.交流對象的廣泛性與可控性：如何提升人際交往中的報嘗？3.交流手段的多樣性與可選擇性：文字的優(yōu)缺點？4.傳播情景的虛擬性：身體在與不在？5.傳播策略選擇性與差異化的增強：對不同的人說不同的話？6.傳播過程的多線程可能：時間管理大師？一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播的演變（二）網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播對現(xiàn)實人際關(guān)系的影響人們現(xiàn)實中的關(guān)系分為：強關(guān)系和弱關(guān)系強關(guān)系式群體內(nèi)部的紐帶，弱關(guān)系式群體間的紐帶網(wǎng)絡(luò)可能加強弱關(guān)系之間的互動從而使弱關(guān)系發(fā)展為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為各種弱關(guān)系的建立提供可能線上交流“印象整飾”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（一）網(wǎng)絡(luò)群體的兩個層面：封閉性群體與開放性群體互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的哲學意義：通過構(gòu)建新的媒介環(huán)境，解構(gòu)了大眾傳播的主導地位。二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素1.社區(qū)結(jié)構(gòu)：邊界進入機制邊界是社區(qū)的核心維系點決定社區(qū)成員有明確的身份意識二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素2.成員關(guān)系：權(quán)力權(quán)力中心——意見領(lǐng)袖自發(fā)形成現(xiàn)實中的繼承和重新賦權(quán)話最多的就是意見領(lǐng)袖嗎？二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素3.群體認同與群體承諾社會歸屬感個體對群體的認同及承諾心理合同&心里契約情感承諾&工具性承諾&規(guī)范性承諾二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（二）封閉性群體傳播的影響因素4.群體心理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會強化群體心理群體交流頻率、深度遠高于傳統(tǒng)偏激言行，語言暴力，集體暴民現(xiàn)象二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開放性群體的傳播要素1.社會網(wǎng)絡(luò)：群體傳播的基礎(chǔ)如：豆瓣、微博、等都沒有明顯邊界靠“標簽”“好友”等功能建立內(nèi)容聯(lián)系成員之間個別交往較多，群體意識較難形成某些時候，成員會形成一致的行為二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開放性群體的傳播要素2.焦點議題：群體傳播的起點公共議題出現(xiàn)傳播力量匯聚共同“投票”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開放性群體的傳播要素3.權(quán)力中心：群體傳播中的關(guān)鍵節(jié)點：意見領(lǐng)袖強勢內(nèi)容源信號放大器流向調(diào)節(jié)閥意見氣候營造者二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開放性群體的傳播要素4.節(jié)點激活：群體傳播的擴散傳與不傳：私人性動機“買熱搜”二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的發(fā)展（三）開放性群體的傳播要素5.自組織：群體傳播的協(xié)同機制從簡單向復雜，從粗糙向細致不斷提高自身復雜度和精細度常態(tài)性&臨時性三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴散組織是指人們?yōu)榱诉_到某種共同目標，將其行為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來所形成的社會團體。組織傳播是指組織所從事的信息活動，包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播。組織傳播的渠道：下行傳播，上行傳播，橫向傳播。三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴散（一）網(wǎng)絡(luò)與組織內(nèi)傳播1.網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)2.網(wǎng)絡(luò)改變了組織成員之間的交流方式3.網(wǎng)絡(luò)傳播可能導致組織成員權(quán)利關(guān)系的變化4.網(wǎng)絡(luò)使組織的虛擬辦公成為可能三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳播的擴散（二）網(wǎng)絡(luò)與組織外傳播：組織的信息輸入與輸出1.組織擁有了對外傳播的直接渠道與傳播主動權(quán)2.每一個組織成員都可能成為傳播者3.組織傳播與大眾傳播的邊界開始淡化4.組織傳播成為公共傳播的重要部分四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（一）傳播者：職業(yè)性主體與非職業(yè)性主體的共存網(wǎng)絡(luò)傳播低門檻化傳播主體多元化傳播格局復雜化四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（二）傳播內(nèi)容：多元動機，多元價值的內(nèi)容的混雜具有公共價值的公共性內(nèi)容服務組織目標的組織性內(nèi)容群體互動相關(guān)的群體性內(nèi)容滿足個人訴求的私人性內(nèi)容四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（三）傳播渠道：多重渠道、多重模式的復合可以沿襲傳統(tǒng)大眾傳播渠道的特征同時多個渠道傳播渠道復合化，模式機制，傳播手段多元化大眾傳播還與人際傳播，群體傳播，組織傳播等交織所形成的多級傳播很容易出現(xiàn)信息失真現(xiàn)象四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（四）用戶：異質(zhì)性與能動性的凸顯用戶在信息生產(chǎn)方面表現(xiàn)的能動性用戶在信息消費方面表現(xiàn)的能動性用戶作為信息傳播渠道所表現(xiàn)的能動性用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者的互動所表現(xiàn)的能動性傳播者與用戶之間的界限模糊，你中有我，我中有你四、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的變革（五）傳播效果：不確定性增加網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)方式常常具有非線性與層次性的特點單一作品角度，傳播效果存在不確定性網(wǎng)絡(luò)傳播過程的復合性、多極性，傳播效果很難單純由傳播者及內(nèi)容決定用戶自下而上的議程設(shè)置，對網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的影響在增加五、多形態(tài)融合下的網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）融合性：網(wǎng)絡(luò)傳播的新常態(tài)新范式的建構(gòu)起點，打破傳統(tǒng)傳播形態(tài)界限，充分研究其融合關(guān)系各種平臺都同時具有四種傳播形態(tài)：大眾傳播，組織傳播，群體傳播，人際傳播傳播過程可以是“點對面”，也可以是“點對點”；可以是一級傳播，也可以是多級傳播；可以是同步傳播，也可以是異步傳播人際傳播作用凸顯?？梢詫崿F(xiàn)大眾