2023國內(nèi)品牌出海發(fā)展報告

2023國內(nèi)品牌出海發(fā)展報告IpIpsosstrategy3過去?年?，中國跨境電商出?蓬勃發(fā)展。眾多中國企業(yè)爭相登海外市場的增?機會。憑借著卓越的商品設計和質(zhì)量，中國品牌在意愿不斷提?；憑借著?動的品牌故事，中國品牌在國際舞臺上脫不斷攀升的流量成本以及消費觀念演變的多重挑戰(zhàn)。這都要綜合能?。展望未來，跨境電商企業(yè)應當更加注重內(nèi)在實?的我們還發(fā)現(xiàn)，在近兩三年間，中國品牌越來越重視合規(guī)化、品牌化、多元化(商品，渠道，及市場)與本地化。因此，Google?歌提出了“九?能?”框架，囊括了九個在這份報告中，Google?歌和益普索我們希望此報告能為??中國出海企業(yè)家提供?定參考，助?2中國出海品牌背靠?度整合的供應鏈優(yōu)勢及?趨完善質(zhì)商品和服務的同時，也在積極推進品牌建設，海外的品牌聲譽及關(guān)注度更是逐從中短期來看，以美國為例的成熟市場仍是國牌出海的主要?的地。賽道????業(yè)，其海外消費者需求逐年穩(wěn)步增?，加之市場?業(yè)競爭?平為助?中國品牌?出國?，并在海外市場脫穎?出，?歌提出了“九?定出海業(yè)務策略提供系統(tǒng)化的指導。此報告將聚焦在中國出海品牌?層最為關(guān)注本報告之“品牌”章節(jié)，提供了品牌定位基本?對?新?異的海外市場以及近年動蕩的國架構(gòu)以及相應的實操指導。際形勢，擁有線上線下、多元化的銷售渠道找到品牌核?的、潛在的受眾消費者群體是品對于?個出海企業(yè)來講，?關(guān)重要，它意味牌定位的第?步。從受眾消費者需求出發(fā)，探著更強的業(yè)務穩(wěn)究“商品功能價值”和“能引起消費者共鳴對于?論是成熟的出海品牌還是剛剛步?出的情感價值”，兩者缺?不可。在此之上建?海陣營的企業(yè)，獨?站(除第三?跨境電商的品牌故事更能引發(fā)消費者共鳴，增強品牌認平臺店鋪外)作為出海銷售的重要?環(huán)，其同感及忠誠度，進?提?成單率。有序的站內(nèi)運營及?效的引流策略，成為了為了順利地向消費者傳遞其品牌故事，持續(xù)的企業(yè)“潛?修煉”的必修資?投?以及有效的本地化策略同樣重要。可本報告之“營銷”章節(jié)，將從以下????借鑒的成功品牌推?策略包括：1)紅?營銷?，提供具體建議及成功案例：1)創(chuàng)意新穎策略；2)“?視頻+短視頻”組合的視頻策略的UI界?設計；2)?歌SEM的優(yōu)化；3)?;3)沉浸式體驗的線下快閃店；4)品牌聯(lián)質(zhì)量視頻?告的制作；4)社交媒體平臺上的本報告之“商品”章節(jié)，通過“商品設計”到數(shù)據(jù)，作為企業(yè)決策的重要?撐，在商品開“新品發(fā)布”的流程框架，幫助出海品牌更好發(fā)、品牌建設和精準營銷這三??的作?尤實現(xiàn)本?化；2)通過??共創(chuàng)、與其他品牌本報告之“數(shù)據(jù)”章節(jié)，建議企業(yè)定期分析合作研發(fā)的?式，實現(xiàn)推陳出新；3)為新品公司內(nèi)部數(shù)據(jù)(?如經(jīng)銷商反饋、獨?站?發(fā)布制定專?的營銷策略，從前期預熱，到中內(nèi)信息搜集和銷售數(shù)據(jù)跟蹤)，并結(jié)合專?期聲量最?化，延續(xù)到后期再營銷，實現(xiàn)最優(yōu)調(diào)研項?的洞察產(chǎn)出(如消費者?為研究、宣傳效果。競品分析和市場洞察等)，建??個完善的01020304Google4GoogleGoogle01501國牌出海?興未艾020304““重點客??業(yè)總監(jiān)）(按討論熱度從?到低排序),將進?步激勵更多中國企業(yè)?出國?、提?以美國市場為例(如圖表1所?)，消費者“?膽設計”(針對時尚品牌)，以及“?科技”和“創(chuàng)新”(針對美妝品牌)。(按品牌的英??字?順序排列)(Donner)(Flower(RiverGame)益普索Ipsos基于2022年4?到Google601國牌出海?興未艾020304圖表4：中國線上成交總額與跨境(出?)（2015–2023E）40%40%,時尚?業(yè)的凈利潤呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，遭遇年?低(詳?圖表3中的紅?折線)。40%現(xiàn)?補貼、優(yōu)惠貸款等?持海外業(yè)務40%-0.4%-4.9%2020-0.4%-4.9%2020,以改善利潤不?的窘?jīng)r。如圖表4所?，我國跨境電商出?業(yè)務的增?態(tài)勢健康、強勁，注釋：1指國家統(tǒng)計局定義的規(guī)模以上服裝企業(yè)；2中國是世界上最?的服裝和紡織?產(chǎn)國；20國內(nèi)外美妝品牌進駐天貓并開設了旗艦店；3國家外匯管理局發(fā)布的《關(guān)于?持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意?》；4中國海關(guān)總署發(fā)布的《關(guān)于促進外貿(mào)保信息來源：國家統(tǒng)計局；國家商務部；CSGoogle701國牌出海?興未艾020304再到“智”造的轉(zhuǎn)變；打磨“?智”講好品牌故事，有望2020年以來，發(fā)展“品牌?”?。D2C(企業(yè)直接?向消費者銷售產(chǎn)品)出海模式也成為必然。因此，“同時，我們更加重視通過講述品牌故事加深與消費者間的聯(lián)系，鑒于海外消費者(尤其是發(fā)達國家的消費者)重視情感表達。我們的故事能引發(fā)消費者共鳴，在海外?受好評，提?了品牌?和Google801國牌出海?興未艾020304中短期，發(fā)達經(jīng)濟體的成熟市場(尤其是美國)仍是我國出海的主要?的地縱觀全球，以美國、英國、歐盟各國以及?本為代表的成熟市場，具有較?的消有豐富的經(jīng)銷商資源，是中國企業(yè)出海理想的?的地。以時尚和美妝?業(yè)為例(如圖表5所?)，與此同時，美國是這些發(fā)達經(jīng)濟體中出?總值最?的國家，在過去兩年中實現(xiàn)了7%的穩(wěn)健增?(詳?圖表5)。盡管近期國際環(huán)境復雜多變，但中短期內(nèi)，美國仍會是中國最主要的出?貿(mào)易合作伙2022年；以下10個出海?的地的出?額占該年出?總額的~60%)-0.5%在美國市場，時尚、美妝和消費電??業(yè)的穩(wěn)定增?有?共睹，且競爭飽和度境電商出海的潛?賽道。下?章除了重點提及美國市場的經(jīng)營之道，還將提供關(guān)例分析，志在喚起讀者的共鳴和啟發(fā)。此外，本報告的第三章節(jié)還將闡述三?賽信息來源：TradeMap（由國際貿(mào)易中?開發(fā)的監(jiān)測產(chǎn)品貿(mào)易出?Google9020102如何制勝海外成熟市場0304“的思考。特別是在企業(yè)已經(jīng)具備較?規(guī)模的情況下因此，?歌提出了“九?能?”框架(詳?圖表6)，考慮了中國企業(yè)資深?管(CEO,CFO等)、創(chuàng)始?等最關(guān)注的話題，旨在協(xié)助中國出海品牌對??能?進?全?、系統(tǒng)性評估?能??品牌、商品、營銷以及數(shù)據(jù)能?，本報告進?了重點研究，挖掘最佳實踐，為中國出海6.數(shù)據(jù)能?：分析內(nèi)部和第三?數(shù)據(jù)(銷售數(shù)據(jù)、消費者及市場洞察)，以?持企業(yè)的業(yè)務決策7.財務能?：具備良好的融資和現(xiàn)?流管理能?，同8.物流能?：完善的出?供應鏈管理，包括?縫跨境物流運輸、海外倉9.組織能?：有專?的團隊分管上述關(guān)鍵職能，并有明0102如何制勝海外成熟市場0304放眼當下，市場的競爭環(huán)境?趨激烈，尤其海外成熟市場，越來越精準的品牌定位有助于企業(yè)形成差異化優(yōu)勢并提升溢價?。?個深???的品牌故事能晰地傳達給消費者，喚起他們對品牌的認可和共鳴，助?品牌與其建?更穩(wěn)固本節(jié)將逐步介紹品牌定位的基本框架(如下所?)，分享實操經(jīng)驗和案例，引導中國出海品牌?上品牌4./4./(快閃店)0102如何制勝海外成熟市場0304為了收獲消費者尊重，并在其?智中取得?席4.//紅?營銷“?視頻+短視頻”組合策略（快閃店）名、(詳?圖表7):(如功能、尺?、顏?、?格等)的需求和偏注釋：*成熟品牌指有獨特的品牌故事（涵蓋消費者的功能、情（例如涵蓋茶葉消費者）（例如即飲茶消費者）（例如健康?活的倡導者）品的“獨特賣點”識別品牌??差異(PointsofDifference)：通Google0102如何制勝海外成熟市場0304消費者話題的分析).功能復合型產(chǎn).裸妝感他們的價值(以消費?、復購率衡量)他們的價值(以消費?、復購率衡量)的消費者話題的分析)Google0102如何制勝海外成熟市場0304講述品牌故事時，同時突出商品功能和情感價值是打動消費者、增強兔兔totwoo秉持著“?智能?飾聯(lián)結(jié)愛”的信念，向消費者傳遞了“兔兔totwoo兔兔totwoo通過品牌營銷，強調(diào)了產(chǎn)品在性能層?的優(yōu)勢(例如物聯(lián)?技術(shù))，同時“承擔道德、社會責任”與“提供?品質(zhì)的商品”“承擔道德、社會責任”與“提供?品質(zhì)的商品”相關(guān)性以及可視性(可視性越?，消費者更容易感知企業(yè)想要傳遞的CSR信號)，以此確定適合?發(fā)展等??尋求突破(詳?圖表9)。社區(qū)發(fā)展員?福利社區(qū)發(fā)展.同?同酬.性別平等.種族多元化.?理健康咨詢.領(lǐng)導?培訓.減少排放.?勵、宣傳?化多樣性.提供就業(yè)機會.經(jīng)銷商賦能計劃注釋：*成熟品牌指有獨特的品牌故事(涵蓋消費者的功能、情感需求和創(chuàng)始?的看法)以及品牌調(diào)性。Google0102如何制勝海外成熟市場030411.向，避免超出??能?(例可回收?料)，兼?zhèn)涮魬?zhàn)性社區(qū)志愿?作)。2233,或激勵消費者將???,或激勵消費者將???.盡可能頻繁向員?和消費者0102如何制勝海外成熟市場0304 占品牌營銷預算的50-60%。““?。同時，紅?制作的視頻內(nèi)容應彰顯品牌的獨特形象。（在同?細分市場中提供相似商品、服務的品牌）合作過的紅?。最好與?業(yè)中的標桿品牌有過合注釋：1成熟品牌指有獨特的品牌故事（涵蓋消費者Google0102如何制勝海外成熟市場0304““我們發(fā)起的#?咬全景相機#玩法挑戰(zhàn),全球參與??發(fā)布的視頻?前已獲注釋：*成熟品牌指有獨特的品牌故事（涵蓋消費者的功能7.線下交互(快閃店)：線下渠道的銷售額占?均達到了40-50%。邀請KOL(關(guān)鍵意?領(lǐng)袖)演?商品或名?(例如運動員、藝術(shù)家等)在線下定制的服務(例如提供針對性治療?案的美容儀)，及?臨其境的體驗(例如虛擬試戴)。Google0102如何制勝海外成熟市場0304新品發(fā)布，品牌聯(lián)名，主題?、周(例如以“促進??健康”為主題)，節(jié)假?、促銷季都是舉辦與此同時，品牌可以充分利?線上線下的協(xié)同效應，在每個??觸點通過快閃店將線下流量引導到獨?站，例如為消費者提供電?優(yōu)惠券或者升級.舉辦了?系列有趣的互動來介紹其“慕斯觸.整個聯(lián)名過程中(商品設計、營銷活動等環(huán)節(jié))，品牌都應堅持??定位，確,為消費者提供?致的品牌體驗。Wolford合作，推出可回收?料系列，表注釋：*成熟品牌指有獨特的品牌故事(涵蓋消費者的功能、情感需求和創(chuàng)始?的看法)以及品牌調(diào)性。Google0102如何制勝海外成熟市場0304 頻”組合策略（快閃店）名、“30%-50%10%-30%當銷售業(yè)績達到?定?平時(例如利潤率連續(xù)三年保持良好和穩(wěn)定)，中國出海品牌可注釋：*成熟品牌指有獨特的品牌故事(涵蓋消費者的功能、情感需求和創(chuàng)始?的看法)以及品牌調(diào)性。Google0102如何制勝海外成熟市場0304隨著商家不斷涌?第三?跨境電商平臺，同質(zhì)化競爭?益激烈的銷售渠道以尋求?存，達到業(yè)務擴張的?標。在這個復雜多變、不確定性極強的售渠道對抵御?險、增強業(yè)務穩(wěn)定性尤為重要。因此，“如何找準時,同時避免渠道間蠶?”成為了企業(yè)家值得深?思考的問題，本章節(jié)除此之外，針對“營業(yè)收?和利潤”?這兩個企業(yè)經(jīng)營中不可避免的話題，本節(jié)還將提供關(guān)于“如何通過提升獨?站的運?能?來吸引流量，增強??互另???，鑒于經(jīng)銷模式在出海業(yè)務中起著舉?輕重的作?，對經(jīng)銷商進4.0102如何制勝海外成熟市場030460%60%.美國市場的年銷售額不低于.美國市場的年銷售額不低于.未來3-5年的商業(yè)計劃(包括新產(chǎn)品開發(fā)計劃、銷售和營銷策略等)，以更快通過），零售商的供應鏈安全管理系統(tǒng)，旨在對龐?的供應商?絡和產(chǎn)品進?統(tǒng)?有效的管理；4CGoogle0102如何制勝海外成熟市場030410-20億??幣.在獨?站和線下旗艦店、快閃店、體驗店.對于常規(guī)或?當季產(chǎn)品，在第三?跨境電4.發(fā)布的《中國跨境電商DTC指南》(鏈接)中關(guān)于獨?站建設和運營的“不容忽視4)多渠道溝通?式，例如在??的明顯位置設本”(CostperAction,CPGoogle0102如何制勝海外成熟市場0304.?尾關(guān)鍵詞的競爭對?與短尾關(guān)鍵詞?較.定期檢測關(guān)鍵詞的搜索熱度也很重要。暫.利?多種?歌?質(zhì)量關(guān)鍵詞查找?具，找?質(zhì)量的視頻(真實可信、融?多種本地化元素)促使購買率更上?層樓90%90%64%64%.由此可?，“創(chuàng)作極富感染?的視頻內(nèi)容”企業(yè)可以運?“ABCD”原則(該原則基?)，以有效吸引受眾的注意?，提升對品.同時，為了更?程度拉近與觀眾的距離，增,能夠極?程度提?視頻?告的本?化?Google240102如何制勝海外成熟市場0304 Attention-引起注意Attention-引起注意?勝的視聽效果(如使??對?度,清晰展??物和產(chǎn)品)，緊緊抓的?頻節(jié)奏和多樣化品牌元素(如Direction-引導?動·增加與??的互動頻率，如定期舉辦有獎投票、問答和競賽(主題可包括公司責任舉措等)，以提?參與度。·利?紅?視頻和軟?營銷，以及??的·添加時下流?標簽和關(guān)鍵詞，以提?曝·盡可能多得出現(xiàn)品牌元素(顏?、字牌的情感觸發(fā)點)，以加深增強消費者Google0102如何制勝海外成熟市場0304中期內(nèi)海外銷售的主要渠道(約占總銷售額的50-70%)。該模式有助于品牌在短時間,?員和資?成本，對與處在出?業(yè)務初期品牌??)。中期內(nèi)海外銷售的主要渠道(約占總銷售額的50-70%)。該模式有助于品牌在短時間,?員和資?成本，對與處在出?業(yè)務初期品牌??)。2收集市場洞察，包括競爭格局(誰可能成為關(guān)鍵潛在競爭對?)、消費者偏好2334品牌來說，可以與經(jīng)銷商共享設施(例如倉庫)和其他服務的供應商資源(例如物流服務提供商)，協(xié)助運輸、退貨4品牌可以通過與經(jīng)銷商定期溝通(例如定期召開?度、季度會議)來達成以上?標。Google260102如何制勝海外成熟市場03042323.制定?標導向、可量化的績.創(chuàng)建極具競爭?的經(jīng)銷商返.定期舉辦線上、線下培訓課.提供全?的銷售和營銷材料,以及與中美頭部企業(yè)在銷.讓經(jīng)銷商參與產(chǎn)品選品、升）也可以考慮與經(jīng)銷.?科技品牌可以派遣?程師），Google0102如何制勝海外成熟市場0304放眼全球市場，數(shù)字化快速發(fā)展并深刻影響著?們的?活。消費者變得?度信息化，的商品和服務抱有更?的期望(尤其是在市場?益細分化、?眾化的發(fā)達國家)。并且在深?了解不同地區(qū)的市場環(huán)境、?化背景和消費者習慣的基礎上，值得?提的是，為每次新品發(fā)布專?定制系統(tǒng)化、全?的營銷策略能夠??增強品本節(jié)將按照以下流程框架，分享關(guān)于商品設計、調(diào)整、升級和本地化的指導?針22（未在此報告中展開）（未在此報告中展開）（未在此報告中展開）3434Google280102如何制勝海外成熟市場0304（詳?圖表10并在產(chǎn)品設計、調(diào)整、升級（詳?下??“商品共創(chuàng)”部分借助他們對2.圖案.?格.2.圖案.?格.顏?.?格.品牌..?格.品牌““中國出海品牌(尤其是新興出海品牌*)通常選擇直接將國內(nèi)在售的商品(在未經(jīng)調(diào)整和改進情況下)銷往海外市場，以迅速拉動銷注釋：*新興品牌直接將國內(nèi)商品(未經(jīng)調(diào)整和改進)或??商品銷售到海外市場。Google0102如何制勝海外成熟市場0304并讓其眼前?亮(超出預期)的商品。集他們對新品的反饋(?如可改進之處，不必要功能等)，并進?商品調(diào)整和改進。注釋：*新興品牌直接將國內(nèi)商品（未經(jīng)Google300102如何制勝海外成熟市場0304階段：發(fā)布前(預熱)、發(fā)布中和發(fā)布后。 4 4 發(fā)布前（預熱）3.發(fā)布前(預熱)：.先前不知道、不了解該商品.新品發(fā)布活動的收視率是.品牌關(guān)鍵詞的搜索量是否有.有多少??看到?告后訪問Google0102如何制勝海外成熟市場0304公司每天都?臨著來?獨?站、第三?電商平臺、社交媒體平臺以及線下些數(shù)據(jù)對企業(yè)了解市場趨勢、分析消費者需求以及優(yōu)化商品與服務都起著?消費者想要什么樣的商品?建?情感共鳴?如何保持良好的?告投資回報率?通過追蹤并分析消費者購買過程中的全鏈路數(shù)據(jù)，選擇投資回報率最?的營銷渠Google0102如何制勝海外成熟市場0304全?分析消費者需求、公司??以及競品的銷售表現(xiàn)，為商品升級和調(diào).找到影響消費者購買決策的重要因素，洞察近年來·了解同?業(yè)競品的商品屬性和銷售業(yè)·定期關(guān)注競爭對?的重要戰(zhàn)略舉措(例如新品研發(fā)計劃和定價策略)，及時掌握市場競爭態(tài)勢?！?業(yè)動態(tài)保持敏銳的洞察?，以便更準確地預測.明確同?業(yè)競品與消費者期望、市場發(fā)展趨勢之間的差距，分析其中的原因(例如，在耐?性、性能表現(xiàn)，價格和服務等??未滿?消費者預期)，從·決策落地前，公司仍需要對技術(shù)、資?、合規(guī)、運Competitors’StrengthCorporateGoogle330102如何制勝海外成熟市場0304全?分析消費者需求、公司??以及競品的銷售表現(xiàn)，為商品升級和調(diào)銷售數(shù)據(jù)）//·商品屬性、概念測試調(diào)研·?歌趨勢分析.經(jīng)銷商反饋.利??絡爬?技術(shù)從線上銷售渠道（獨?站和電商平臺）,深?了解消費者對于商品的Attitude,U&A)/·商品共創(chuàng)?作坊·?歌趨勢分析·案頭研究·?歌熱銷產(chǎn)品報告““不同市場?性消費者的?材特征差異很?，并且喜好不同(例如喜歡的顏?)。如果洞察我們會利??歌數(shù)據(jù)看整個?業(yè)的趨勢、流量熱點、以及該?NEIAlGoogle340102如何制勝海外成熟市場0304通過更深?的消費者研究，揭?構(gòu)建品牌故事的關(guān)鍵情感動消費者對情感動機和社會價值這兩??沒有清晰的認知，甚??乎沒有認知，這以下以“洞悉消費者情感動機”為例，分析品牌?主要?標和解決?案.競品成功案例.通過消費者定性訪.競品成功案例.通過消費者定性訪.內(nèi)部團隊觀點.經(jīng)銷商反饋/.通過定量調(diào)研來量化情感動機.將消費者的情感動機與他們對品牌定（線上、線下）.每年定期啟動品牌聲.對潛在消費者進?定性研究，引導消費者.創(chuàng)建?個情感動機清單，與消費者進?頭.基于上述收獲，總結(jié)所有的情感動機Google0102如何制勝海外成熟市場0304分析消費者購買過程中的全鏈路數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者調(diào)研，獲取更精標簽，?爭實現(xiàn)“千?千?”的獨?站內(nèi)商品展?，并提供定制化添加消費者標簽是?個持續(xù)的過程，需要不斷收集并分析消費者畫像，根據(jù)畫像指導、調(diào)整營銷策略。與此同時，還需要結(jié)合消費者調(diào)研(例如，客群細分研究、產(chǎn)品使?體驗和品牌認知調(diào)研等)的結(jié)果，從?確保數(shù)據(jù)標簽的有效性和準確性。程(消費者“購買漏?”數(shù)據(jù))。展?和客?激勵計劃。例如邀請常客提前預購、給予獨家優(yōu)惠、提供推薦費或者贈送體驗券等。這樣的策略有助于增加產(chǎn)品銷量并擴?品牌影響?，進?步提升消費者互對于中國成熟出海品牌??，建?專?的?告、標簽注釋：*成熟品牌使?多渠道數(shù)據(jù)來輔助業(yè)務GoogleGoogleGoogle03?場的?業(yè)動態(tài)和消費趨勢(將深?研究以美國為代表的發(fā)達市場)010203?業(yè)動態(tài)以及消費趨勢洞察?時尚、美妝和消費電?04所?(橫縱坐標分別為“美國消費者點擊量”1及“單次點擊?告費?”2增?率)，寵物?品依舊深受美國消費者歡迎，但市場競爭激烈(單次點擊?告成本逐年?速增?)；?家居與園藝類商品受消費周期?、需求動?不?等客觀因素影響，增?趨勢和其他零售?業(yè)(如美妝、汽?配件、寵物?品等)相?較緩。及時做出商業(yè)決策??的調(diào)整。從?業(yè)來看，時尚，美妝和消費電?市場的競(“單次點擊?告費?”逐年?低)且消費者點擊率逐年快速增?，對于中國出海品牌來說，發(fā)展本章將深?探討這三個賽道?時尚，美妝和消費電?的?業(yè)動態(tài)和消費趨勢，希望對??準備出海0.0.信息來源：?歌搜索相關(guān)數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截?2023年Google010203?業(yè)動態(tài)以及消費趨勢洞察?時尚、美妝和消費電?0443044.8%4,470億美元(作為對?，整個東南亞時尚?業(yè)規(guī)模約140億美元)，預計未來5年將保持3-4%的年均增速(詳?圖表13)；配飾將成為新的增?引擎(詳?圖表14)。43044.8%447447(2018-2022年的年均復合增?率約4%) (2018?2027E)(2018?2027E)信息來源：Statista;美國聯(lián)邦儲蓄系統(tǒng)(美聯(lián)儲)。Google010203?業(yè)動態(tài)以及消費趨勢洞察?時尚、美妝和消費電?04時下美國時尚?業(yè)有四?關(guān)鍵消費趨勢——（消費者討論度增速同?增?>20%）?(詳?圖表15)。性(如純棉材料)。.使?可回收、可循環(huán)使?.環(huán)保包裝.低碳運輸?式.增強保暖功能的?墨烯智.減少異味、汗味的?物活信息來源：益普索Ipsos基于2022年4Google010203?業(yè)動態(tài)以及消費趨勢洞