2023年旅游市場回眸-強勢復蘇 活力更足

2023年旅游市場回眸——強勢復蘇活力更足游客在新疆阜康市天山天池國際滑雪場游玩。新華社發(fā)游客在內蒙古阿爾山市森林牧場景區(qū)與梅花鹿互動。新華社發(fā)游客在天津意式風情區(qū)馬可波羅廣場露天冰場休閑。新華社發(fā)身著民族服裝的游客在廣西南寧汽車營地展區(qū)體驗。新華社發(fā)冬季旅游市場升溫，游客在海南三亞大東海景區(qū)游玩。浙江建德，村民在胥溪參加龍舟賽。時光飛逝，2024年悄然而至。2023年，你是否出門旅游了？旅途中有些記憶是否令你難以忘懷？2023年，是三年新冠疫情防控轉段后經(jīng)濟恢復發(fā)展的一年，對旅游業(yè)來說是不同尋常的一年。各大景區(qū)重現(xiàn)人潮涌動場景，眾多城市街區(qū)“煙火氣”升騰，無數(shù)人再次走出家門，奔赴遠方看詩意美景，享受旅途中的美好生活，旅游業(yè)強勢復蘇回暖。這背后，是旅行者積蓄已久的旅游熱情的集中釋放，也是旅游從業(yè)者搶抓機遇推動行業(yè)發(fā)展的不變初心。旅游業(yè)展現(xiàn)出的蓬勃生機，成為中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足的生動體現(xiàn)。1

節(jié)假日人氣爆棚

長線游重新成主流“中秋國慶長假期間，我們一家人一起去海南度假，很久沒玩得那么開心了。”北京的李女士談起2023年的旅行生活，仍然覺得回憶滿滿、感慨萬千。2023年，從春節(jié)假期的“開門紅”到火爆的“五一”小長假，從熱鬧非凡的暑期到中秋國慶的“超級黃金周”，每逢節(jié)假日，多地都出現(xiàn)人氣爆滿的出游盛況，旅游市場數(shù)據(jù)頻創(chuàng)新高，讓人們更加充滿信心。旅游業(yè)駛入恢復增長的“快車道”，越來越多人帶著期待走出家門，追尋心中的“詩和遠方”?！奥糜谓?jīng)濟已經(jīng)走出了為期三年的低谷，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發(fā)展的新階段。隨著一系列促消費政策的落地見效，旅游經(jīng)濟高開高走、加速回暖?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌指出，2023年“五一”小長假、暑期和中秋國慶等假日國內旅游出游人數(shù)、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平?！?023年的旅游市場的確可以用火爆來形容?！蔽幕吐糜尾扛辈块L杜江感嘆，“2023年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加，在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經(jīng)濟復蘇?！?023年，人們的出游距離和目的地游憩半徑明顯擴大，長線游重新成為主流，到海島度假享受愜意的休閑生活，到名山大川看向往已久的美景，奔赴心儀的城市感受不一樣的生活節(jié)奏……攜程平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，國內長線旅游訂單量同比增長140%，跨省游訂單同比增長113%、占比超過47%。不僅如此，游客選擇旅游目的地的原因也更加多樣化。去吃一頓地道燒烤，去聽一場音樂會，去看網(wǎng)紅熊貓，都成為奔赴一個目的地的理由。游客的旅行方式也更加多樣化，有人以城市漫步、“特種兵式”旅游方式探訪一座城市的故事，也有人住進鄉(xiāng)村民宿，享受休閑度假“慢生活”。2

出境游快速恢復

消費多元化趨勢突出臨近2023年年末，出境游的利好消息讓人振奮——12月1日，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。12月，新加坡也宣布，計劃與中國實施30天互免簽證。早在9月，泰國對中國游客實施為期5個月的免簽政策發(fā)布后，各平臺泰國旅游搜索量大幅提升。這些消息釋放了各國歡迎中國游客前來的信號，點燃了中國游客出境旅游的熱情。記者從一家旅行社了解到，近期咨詢東南亞旅游線路的游客明顯增多。“東南亞國家氣候適宜，一直很受歡迎。免簽政策省去了繁瑣的辦簽證流程，也讓人們更加愿意去這些地方旅游。”該旅行社工作人員說。2023年，全球旅游業(yè)復蘇，世界各地再次迎來中國游客。2月6日，文旅部公布了首批試點恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務的國家名單；3月和8月，文旅部再次公布兩批名單，目前試點出境團隊游國家和地區(qū)已增加到138個。團隊游業(yè)務恢復，多國對華旅游免簽政策落地，推動了出境旅游市場迅速恢復。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，2023年出境游訂單量同比增長5倍。泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞是熱門的出境游國家。途牛數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦和春節(jié)等假期，東南亞、新西蘭、北歐等方向的出境游產品預訂火爆，其中東南亞方向一直保持較高出游熱度。業(yè)界認為，2024年，出境旅游市場將迎來更多增長空間。同程旅行發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》認為，2024年，出境游將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復。同時，居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統(tǒng)的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等細分市場都將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多出境游新玩法將在2024年流行?！皣H民航市場或將成為2024年民航業(yè)的增長重點?！焙铰每v橫行業(yè)發(fā)展總監(jiān)趙楠表示，隨著國際航班進一步恢復，旅客出行需求逐漸釋放，國際民航旅客量呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的趨勢。3

博物館游火熱

文旅融合趨勢更加凸顯“未來7天全部約滿”“上萬張門票秒空”……2023年暑假，各地博物館預約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節(jié)假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。“博物館是了解一座城市的窗口，我每次去旅行都會去逛當?shù)氐牟┪镳^，了解曾經(jīng)發(fā)生過的故事?！蹦暇┑拇笕龑W生李沫說，作為博物館愛好者，他還在南京博物院做講解志愿者，2023年博物館游的火爆程度讓人驚喜，也讓他十分振奮?！拔牟┞糜位馃?，印證了人們對歷史文化的熱愛、對中華傳統(tǒng)文化認同的加深。探尋一座城、發(fā)現(xiàn)文物背后歷史故事的熱情，促使人們尤其是年輕人走進博物館，去感受中華民族深厚的歷史底蘊?！北本┞?lián)合大學旅游學院教授喬向杰指出，當前，很多文博場館以多元化、立體化的呈現(xiàn)方式豐富了靜態(tài)文物的歷史文化內涵，現(xiàn)代科技手段的融入，不僅讓文物與文化遺產“活”起來，也讓大眾旅游更具文化味。近年來，各地博物館推出的“花式”文創(chuàng)產品，成為更受年輕人喜愛的博物館“打開方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肅博物館的“馬踏飛燕”玩偶，四川三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件……火爆出圈的博物館文創(chuàng)，為博物館游再添熱度。今天，文化和旅游融合趨勢進一步凸顯。無論是走進博物館，了解文物背后的故事，還是探訪文化遺存，感受歷史文化的印記，都成為廣受歡迎的出游新風尚。馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，人文景觀和文化遺產受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引著全球游客，隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。4

體旅融合成亮點

釋放休閑消費更大潛力寒冷的冬日擋不住人們的出游熱情。近日，各地滑雪場游客絡繹不絕，年輕人在滑雪道上縱情飛馳，小朋友在教練的帶領下認真練習，人們在冰雪運動中，充分感受著浪漫冬日的暢快冰雪之旅。日前，國家體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”冰雪賽事目錄，高山滑雪、花樣滑冰、冰球職業(yè)聯(lián)賽等各類豐富的賽事吸引著冰雪賽事愛好者專程前往。此前，兩部門還推出了“跟著賽事去旅行”青少年體育賽事目錄，其中包括足球聯(lián)賽、公路自行車錦標賽、田徑賽等各類豐富的體育賽事。2023年，各類賽事不斷，為城市、鄉(xiāng)村帶來不少流量。時間撥回夏日，一場場火熱出圈的“村超”“村BA”點燃無數(shù)人的運動激情。不少游客慕名來到賽事舉辦地，加入鄉(xiāng)村賽事的火熱氛圍中，在觀賽之余，賞風景、品美食、看民俗表演。杭州亞運會期間，2000萬游客奔赴杭州，在觀賽同時感受千島湖、杭州西湖等風景區(qū)的魅力。世界大學生運動會的舉辦，讓“休閑之都”成都呈現(xiàn)在世界面前，來自世界各地的游客走上成都街頭，感受這座城市的熱情與友善。從地方賽事到冬奧會、亞運會、大運會，隨著大眾對體育賽事關注度的提升，“體育+旅游”帶動效應明顯。不僅如此，體育賽事也激發(fā)了旅游者們的運動熱情，2023年，各地的滑翔傘、滑雪、徒步、