【人群】2019男性護膚消費趨勢報告-201909

201920192019男性護膚TABLEOFCONTENTSTABLEOFCONTENTS2019男性護膚消費趨勢報告第一部分：線上男性護膚市場趨勢總覽 3第二部分：線上男性護膚消費者洞察2.1男士護膚秘密大起底 8第三部分：男性護膚升級趨勢3.1功能進階 153.2無謂性別 3.3高端大牌 223.4科技儀器 25第四部分：趣味榜單4.1你不知道的男性護膚秘密 272019男性護膚消費趨勢報告在求美流行文化、品牌教育以及消費升級的影響下，男性護膚已然成為一個成熟發(fā)展的市場。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。當下，不論是娛樂節(jié)目中的小鮮肉們，還是活躍在社交媒體的男性美妝博主們，都暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時代”已經(jīng)降臨。2019男性護膚態(tài)度需要，應該作為日常護理無所謂，偶爾使用即可需要，應該作為日常護理無所謂，偶爾使用即可88%88%數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您您覺得男生需要護膚嗎？N=20004MAT2017MAT2017MAT2018MAT20192019男性護膚消費趨勢報告線上男性專用護膚市場穩(wěn)定高速增長2019男性護膚消費趨勢報告線上男性專用護膚市場穩(wěn)定高速增長，不僅得益于消費者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價的提升。穩(wěn)定增長的人均消費更表現(xiàn)出了男性專用護膚市場的消費升級趨勢。MAT2017-2019線上男性護膚品市場規(guī)模MAT2017-2019線上男性護膚市場增長因素拆分數(shù)據(jù)來源：CBNData數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：增速為復合增長率52019男性護膚消費趨勢報告基礎潔面和面部乳霜是男性主要消費品類，且逐年保持穩(wěn)定的增長。爽膚水、眼霜、防曬霜、身體護理等高階品類，型男們也不忽視，細心呵護每一寸肌膚。高階品類的快速增長推動著整體男性專用護膚市場的消費升級。MAT2019線上男性護膚品類規(guī)模Top5MAT2019男性護膚品類規(guī)模增速Top5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告更多國際品牌聚焦中國男性專用護膚市場，引入高端產(chǎn)品、新功能、新概念來滿足型男們的多元化消費升級需求。TOP2法國MAT2017-2019線上男性護膚TOP2法國MAT2017MAT2018MAT2019MAT2019線上各國銷售額TOP1品牌 TOP1中國TOP1中國TOP3德國數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)72019男性護膚消費趨勢報告愛美是人的天性，這部分從來無關性別。用護膚來維持肌膚穩(wěn)定、散發(fā)迷人魅力是養(yǎng)眼男生們的訴求，每日5至20分鐘的護膚流程是絕大多數(shù)型男們的必修課。2019男性日常護膚原因2019男性每日平均護膚時間分布2019男性日常護膚原因5至10分鐘5至10分鐘20分鐘以上3%65%55%41%41%34%32%34%7%6%7%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您使用護膚品的的主要原因是？N=2000數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您平均每天會花費多少時間在護膚上？N=20002019男性護膚消費趨勢報告越年輕越精致，90/95后男士護膚消費占比達6成，其中95后實力爭奪消費王座相較于其他代際，八成的90/95后在大學及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護膚習慣；對顏值即正義充分認同的他們，已經(jīng)成為線上男性護膚品主要消費者，占比約6成，近一年95后更超越了90后，成為線上男性護膚市場第一大消費主力。37%46%39%21%39%21%48%20%32%20%80后85后90后95后MAT2017-2019線上男性買家分代際消費占比100%80%60%40%20%0%MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2019年8月數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您從何時開始有使用護膚品的習慣？N=20002019男性護膚消費趨勢報告80/85后偏好更精細護理的眼膜、面部精華及須后水，打造雅痞生活；90后在使用精華的同時，也不忘堅持敷面膜和做好日常防曬；95后則更注重基礎清潔，除了潔面之外，還偏好使用鼻貼去黑頭。MAT2019線上80后各品類偏好度Top3124%124%90%90%74%74%MAT2019線上85后各品類偏好度Top384%84%40%40%35%35%MAT2019線上90后各品類偏好度Top334%34%11%11%9%9%MAT2019線上95后各品類偏好度Top323%23%10%10%9%9%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=(各代際各品類銷售額占比/整體人群各品類銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。2019男性護膚消費趨勢報告在護膚產(chǎn)品購買渠道較為單一的低線城市，小鎮(zhèn)型男們更依賴線上購物。四線及以下城市是男性護膚的第二大市場，且消費人數(shù)和消費金額以高于其他線級城市的速度穩(wěn)定增長。MAT2019線上男性買家分城市級別消費額占比16%21%45%MAT2019線上男性買家分城市級別消費額增速40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告12無謂性別護膚需求爆發(fā)，買TA12無謂性別護膚需求爆發(fā)，買TA用的產(chǎn)品美白抗衰老，爭做精致“小鮮肉”3高端大牌顏值即全部，中高端護膚“革命”興起護膚儀器為顏控達人加分4科技儀器3高端大牌顏值即全部，中高端護膚“革命”興起護膚儀器為顏控達人加分42019男性護膚消費趨勢報告趨勢趨勢二趨勢三趨勢四控油、毛孔護理、保濕是型男們最普遍、最嚴重的肌膚問題訴求，然而他們也被更多的肌膚問題困擾，如膚色不均趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性肌膚問題肌膚問題嚴重度53%39%36%33%29%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：Q1：您有哪些肌膚問題，希望通過護膚品得到改善？Q2：您目前存在的肌膚問題中，您覺得最嚴重的的是？N=20002019男性護膚消費趨勢報告男性也扛起美白抗衰老的護膚“大旗”目前男性專用護膚品幾乎只專注基本功能訴求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四MAT2019線上男性護膚各功能商品數(shù)量占比祛痘0%20%40%60%MAT2019線上男性護膚各功能產(chǎn)品消費額增速0%50%100%150%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告拒絕“土黑”，超過九成的男性表示他們愿意嘗試美白產(chǎn)品。其實型男們內(nèi)在的審美也更偏愛白皙的皮膚，在曬黑后，他們也渴望恢復本我的膚色。其中各個代際中，95后的“美男”們格外偏好美白功能的產(chǎn)品。趨勢趨勢趨勢二趨勢三2019男性關注美白產(chǎn)品原因46%2019男性關注美白產(chǎn)品原因46%43%30%91%的男性愿意嘗試美白產(chǎn)品趨勢四29%趨勢四29%21%80后85后90后95后21%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關注美白的產(chǎn)品原因有？N=1960數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您未來會考慮使用美白的產(chǎn)品嗎？N=2000數(shù)據(jù)說明：偏好度=(各代際各功能銷售額占比/整體人群各功能銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。2019男性護膚消費趨勢報告第一道細紋已經(jīng)微微顯露在80后及85后的臉龐上，有抗衰老功能剛需的他們偏好使用眼霜和眼部精華，估計是很愛護歲月中自己迷人的眼神。有更強護膚意識的90后及95后也早早開始輕抗老，對抗歲月的印記。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四MAT2019線上男性消費者MAT2019線上男性消費者抗衰老產(chǎn)品偏好度Top5品類80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2019年8月數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關注抗衰老的產(chǎn)品原因有？N=19062019男性護膚消費趨勢報告男性護膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。而目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，甚至沒有覆蓋。因此普通的男性護膚品牌已無法滿足他們?nèi)找鎻碗s的需求。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性護膚品使用比例 Step2：爽膚水 Step3：精華 2019男性護膚品使用比例 Step2：爽膚水 Step3：精華 Step6：防曬霜StepExtra：面膜92%60%32%21%63%52%54%115-4--13221--2-14--4211---329數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您曾購買并使用過以下哪些護膚品？N=2000數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您曾購買并使用過以下哪些護膚品？N=20002019男性護膚消費趨勢報告面對更復雜的護膚需求，雖然絕大多數(shù)型男還是偏愛男性專用品牌，但依舊有近一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性護膚品牌偏好33%28%25%21%53%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買中性或女性品牌的原因是？數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買中性或女性品牌的原因是？N=2000數(shù)據(jù)說明：您日常會考慮使用中性或女性品牌的護膚品嗎？N=20002019男性護膚消費趨勢報告對于基礎護膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而對于高階的品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強烈。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性分護膚品類品牌選擇偏好n優(yōu)先選擇男性專用品牌a優(yōu)先選擇中性/女性品牌，74%49%49%65%65%58%54%54%Step1：洗面奶Step2：爽膚水Step3：精華Step4：眼霜Step5：乳液/面霜Step6：防曬霜StepExtra：面膜數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您購買以下品類時，挑選品牌的原則是怎么樣的？N=9542019男性護膚消費趨勢報告男士對高端護膚品牌的關注度逐年增長，明顯高于護膚品行業(yè)整體情況。在過去的三年中，線上高端男性護膚品牌一直保持穩(wěn)定高速增長。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四MAT2018-2019線上男性高端護膚品牌銷售額MAT2018-2019線上男性高端護膚品牌銷售額42.8%37.6%33.2%28.7%男士-高端品牌行業(yè)-高端品牌42.8%37.6%33.2%28.7%48.9%42.9%2018年2017年48.9%42.9%37.7%32.0%2016年2015年37.7%32.0%27.3%MAT2017MAT201827.3%MAT2017MAT2018MAT201931.7%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)222019男性護膚消費趨勢報告為值得信賴的品質(zhì)、更好的功效和更新的技術來滿足他們的護膚需求，超過四成男性消費者曾購買過高端品牌。另外五成還未購買過的消費者表示他們會在未來消費升級，選購高端品牌。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性高端品牌選擇原因2019男性高端品牌態(tài)度2019男性高端品牌選擇原因數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買高端品牌的原因是？數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買高端品牌的原因是？N=852數(shù)據(jù)說明：您日常會使用高端品牌的男士護膚品嗎？N=1874232019男性護膚消費趨勢報告成熟人士展現(xiàn)大牌偏好，精華、眼霜、面霜是高財務穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。在品類選擇上，對大多數(shù)男士愿意購買大牌的精華、眼霜和面霜，而對于防曬霜、面膜和洗面奶，并不是非大牌不可。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四MAT2019線上男性消費者分代際高端品牌偏好度2019男性分品類高端品牌偏好人數(shù)比重面膜95%74%70%95%74%70%63%63%61%51%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：以下哪些品類中，您愿意選購中高端品牌？N=852比重=高端品牌偏好者中各品類愿意購買人數(shù)/高端品牌偏好者各品類擁有人數(shù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=(各代際高端品牌售額占比/整體人群高端品牌銷售額占比-1）*100,24大于0為偏好，否則為不偏好。大數(shù)據(jù)242019男性護膚消費趨勢報告美容儀器對男性消費者雖然小眾，但已經(jīng)有一些護膚先鋒們開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟。大多數(shù)男士會自主購買美容儀器，來自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。趨勢趨勢趨勢二趨勢三趨勢四2019男性美容儀器2019男性美容儀器滲透渠道2019男性自主購買原因2019男性美容儀器數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您是從何種渠道了解并使用美容儀器？數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您是從何種渠道了解并使用美容儀器？N=754數(shù)據(jù)說明：您在過去有使用或購買過以下美容儀器嗎？N=2000252019男性護膚消費趨勢報告趨勢針對男士易出油、黑頭白頭等肌膚問題，眾多大牌如飛利浦、科萊麗、露娜等都為型男們量身打造專屬男用洗臉儀，硬核控油，升級潔膚體驗。線上洗臉儀男性買家人數(shù)高速增長，且更多是自主購買。男性護膚意識升級，一樣要用“科技”加持。趨勢儀男性消費者人數(shù)儀消費者分性別人數(shù)比重一趨勢二趨勢三儀男性消費者人數(shù)儀消費者分性別人數(shù)比重一趨勢二趨勢三趨勢四MAT2017MAT2018MAT2019MATMAT2017MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019圖片來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告MAT2019線上男性護膚中國品牌銷量排名616127273838949455MAT2019線上男性護膚中國品牌銷售額增速排名6161272738WIS38WIS949455數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)282019男性護膚消費趨勢報告MAT2019線上男性護膚日本品牌銷量排名61DHC61DHC27SK-II27SK-II3838949455MAT2019線上男性護膚韓國品牌銷售額增速排名6161后27后273838蘇秘37°94蘇秘37°9455數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告TOP01TOP01歐萊雅TOPTOP妮維雅●TOPTOP高夫TOP04WISTOP04TOPTOP01TOP01歐萊雅TOPTOP妮維雅●TOPTOP高夫TOP04WISTOP04TOPTOP赫恩歐萊雅妮維雅碧歐泉曼秀雷敦數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告NO.1沐浴露NO.2洗發(fā)水NO.4牙膏NO.5潔面NO.6面膜NO.7抽紙NO.8香皂NO.9鞋油NO.10牙刷/口腔清潔工具數(shù)據(jù)來源：CBNData消